日本東京玩具展國外展商激增 智能手機玩具大行其道

黃子婧

6月13日至16日，由日本玩具協(xié)會主辦的2013年“東京玩具展”在東京國際展覽中心舉行。今年展會共吸引了148家日本國內(nèi)外的玩具企業(yè)參展，展出超過3，5萬件產(chǎn)品，預(yù)計吸引16萬名觀眾入場參觀。與去年相比，在參展企業(yè)、觀眾人數(shù)和展品數(shù)量上基本持平，其中國內(nèi)參展企業(yè)從去年的136家減少至今年的130家，國外參展企業(yè)則從去年的8家激增至今年的18家，數(shù)量翻了一番。

多數(shù)展品反映了社會需求現(xiàn)狀，其中，模仿智能手機、平板電腦的外形、功能等相關(guān)的玩具產(chǎn)品成為本屆熱點。

智能手機玩具大行其道，從這些產(chǎn)品面向的顧客群來看，今年廠商的目標(biāo)客戶群的年齡層更廣了。各廠商力圖吸引更多成年顧客的注意力，以求在不斷萎縮的市場中保證所占有的份額。

去年，日本玩具市場略見萎縮，曾經(jīng)大熱的對戰(zhàn)卡游戲甚至下跌了16.4個百分點。為了應(yīng)對少子化及玩具店數(shù)量減少的現(xiàn)狀，多美公司表示，它們不得不擴大公司的顧客年齡段，如面向成人市場，并將銷售渠道擴大到以往不曾涉足的便利店。

某些玩具公司則對過去的熱賣產(chǎn)品進行改良后再重新推出，希望勾起父輩及祖父輩心中的童年回憶。有些則選擇開發(fā)高科技產(chǎn)品，讓家長和孩子共同享受玩具的樂趣。如豐田公司推出的一款親子概念車（詳見東京玩具展精品選）。

專家指出，日本玩具行業(yè)急需一款熱賣產(chǎn)品帶領(lǐng)市場復(fù)蘇。