山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)研究

王曉東

(太原師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)系， 山西 太原 030012)

山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)研究

王曉東

(太原師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)系， 山西 太原 030012)

擴(kuò)大內(nèi)需，著力擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民的服務(wù)消費(fèi)需求已成為當(dāng)前促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的重要途徑，也成為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。雖然2002年至2011年山西城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，服務(wù)消費(fèi)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是由于生存型消費(fèi)支出過(guò)大、收入差距擴(kuò)大、公共產(chǎn)品投入不足和服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新不足等擠占了服務(wù)消費(fèi)，因此，要擴(kuò)大山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)，從需求方面加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，不斷提高城鄉(xiāng)居民收入水平，以城鎮(zhèn)服務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)農(nóng)村服務(wù)消費(fèi);從供給方面加強(qiáng)對(duì)公共服務(wù)的投入，增加服務(wù)消費(fèi)的供給，并合理引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)，努力提倡新型消費(fèi)理念。

服務(wù)消費(fèi);城鎮(zhèn)居民;農(nóng)村居民;生存型消費(fèi)

一、山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)現(xiàn)狀

(一)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，由生存型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型發(fā)展

由于人的消費(fèi)需求可以劃分為生存需求、發(fā)展需求和享受需求，相應(yīng)地消費(fèi)可以劃分為生存型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)。滿足人類基本生存需求的消費(fèi)即為生存型消費(fèi)，故可將食品、衣著、居住等支出稱為生存型消費(fèi);而將家庭設(shè)備用品、醫(yī)療保健、交通和通信等支出稱為發(fā)展型消費(fèi);教育文化娛樂(lè)服務(wù)、其他商品和服務(wù)等支出稱為享受型消費(fèi)。從決定消費(fèi)的收入來(lái)看，2011年山西城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到18 123.87元，比上年增長(zhǎng)了15.8%;農(nóng)村居民人均純收入為5 601.4元，比上年增長(zhǎng)了18.3%。2011年，山西城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)性支出為11 354.3元，比上年增長(zhǎng)15.9%，若以1952年消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為基期，扣除價(jià)格上漲因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)10.2%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為4 586.98元，比上年增長(zhǎng)25.2%。可以看出，山西城鄉(xiāng)居民整體消費(fèi)水平呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

圖1 山西省2007—2011年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)(%)

從人均生存型消費(fèi)支出來(lái)看，2000年至2011年山西省城鄉(xiāng)居民人均生存型消費(fèi)支出逐年增加，但城鎮(zhèn)和農(nóng)村人均生存型消費(fèi)支出占消費(fèi)性支出的比例總體呈下降趨勢(shì)(見(jiàn)表1)，農(nóng)村人均生存型消費(fèi)支出下降快于城鎮(zhèn)。另外，從圖1可以看出，山西省主要年份城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)集中于30%～40%，根據(jù)恩格爾系數(shù)的判定標(biāo)準(zhǔn)，山西省居民生活水平已進(jìn)入了相對(duì)富裕階段。2011年，山西城鎮(zhèn)居民人均食品類支出為3 558.04元，比上年增長(zhǎng)16.6%。其中，人均在外飲食服務(wù)支出為677.22元，比上年增長(zhǎng)28%，占食品支出的比重為19%。雖然山西省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)未出現(xiàn)明顯的下降，但是隨著人均收入的快速增長(zhǎng)，以食品、衣著、居住支出為主的生存型消費(fèi)開(kāi)始向更高的消費(fèi)需求層次發(fā)展型和享受型轉(zhuǎn)變。

表1 山西省主要年份城鄉(xiāng)居民人均生存型消費(fèi)支出

(二)城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)

隨著生存型消費(fèi)支出的下降，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，發(fā)展型和享受型的服務(wù)型消費(fèi)支出也不斷增加。由于食品支出中的“飲食服務(wù)”、“家庭設(shè)備用品及服務(wù)”支出項(xiàng)中的“家庭服務(wù)”、其他商品和服務(wù)的支出相對(duì)于總消費(fèi)支出比重較小，因此，僅從醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)三項(xiàng)來(lái)分析山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)現(xiàn)狀。

1.城鎮(zhèn)居民服務(wù)消費(fèi)。

山西省城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)消費(fèi)支出從2002年的1 552.8元，增長(zhǎng)到2011年的3 758.39元，增長(zhǎng)了2.42倍，占生活消費(fèi)性支出的比重從32.9%上升到33.1%。城鎮(zhèn)居民三項(xiàng)服務(wù)消費(fèi)支出的絕對(duì)量逐年增長(zhǎng)，其中交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出所占比重較大，占服務(wù)消費(fèi)支出的77.35%。城鎮(zhèn)居民服務(wù)消費(fèi)支出增長(zhǎng)最快的是交通和通信，從2002年的406.2元增長(zhǎng)到2011年的1 487.66元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.85%;其次是醫(yī)療保健和教育文化娛樂(lè)服務(wù)，年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為8.83%、6.15%(見(jiàn)圖2)。

圖2 山西省城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì) 單位:元

2.農(nóng)村居民服務(wù)消費(fèi)。

農(nóng)村居民人均服務(wù)消費(fèi)支出從2002年的344.2元增長(zhǎng)到2011年的1 256.5元，增長(zhǎng)了3.65倍。2002年至2011年間農(nóng)村居民三項(xiàng)服務(wù)消費(fèi)支出絕對(duì)量都呈現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，交通和通信從2002年的103.2元增長(zhǎng)到2011年的458.8元，在生活性消費(fèi)支出中逐年增長(zhǎng)，占比從7.62%增長(zhǎng)到10.01%;教育文化娛樂(lè)從13.04%下降到9.7%;醫(yī)療保健從4.75%增長(zhǎng)到7.61%。農(nóng)村居民服務(wù)消費(fèi)支出增長(zhǎng)最快的是醫(yī)療保健，從2002年的64.4元增長(zhǎng)到2011年的349.3元，年增長(zhǎng)率達(dá)18.42%;其次是交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)年增長(zhǎng)率分別為16.09%、9.77%(見(jiàn)圖3)。

圖3 山西省農(nóng)村居民人均服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì) 單位:元

(三)城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

隨著城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)，交通和通信、教育文化和娛樂(lè)、醫(yī)療保健支出已形成服務(wù)消費(fèi)支出的“三足鼎立”。然而，從城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)部來(lái)看，城鎮(zhèn)和農(nóng)村人均居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)各有特點(diǎn)。2002年至2011年間，城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)消費(fèi)支出是農(nóng)村居民的3倍，城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)消費(fèi)在人均生活消費(fèi)支出中所占的比重比農(nóng)村居民平均高出5個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)了明顯的城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

山西省城鎮(zhèn)居民服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，教育文化和娛樂(lè)服務(wù)支出在生活消費(fèi)支出中所占的比重呈下降趨勢(shì)，從2002年的16.6%下降到2011年的12.5%;醫(yī)療保健支出的比重也呈下降趨勢(shì)，而交通和通信支出的比重呈逐年增長(zhǎng)，從2002年的8.62%增長(zhǎng)到2011年13.1%(見(jiàn)圖4)。這主要由于交通條件的改善，以及居民家庭生活水平的改善，增加了對(duì)家用汽車的需求，2002年至2011年間山西省城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有家用汽車從0.89輛增加到18.6輛;通信工具更新速度快、價(jià)格低，促使增加了對(duì)通信服務(wù)的需求，帶動(dòng)了通信服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

圖4 山西省城鎮(zhèn)人均居民服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)(%)

山西省農(nóng)村居民服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出在生活消費(fèi)支出中所占的比重從2002年的13.04%下降到2011年的9.78%，主要是農(nóng)村九年義務(wù)教育費(fèi)用的減免所致。交通和通信、醫(yī)療保健支出的比重呈逐年上升趨勢(shì)，其中交通和通信比重增加的幅度高于醫(yī)療保健(見(jiàn)圖5)。交通和通訊增長(zhǎng)的主要原因:一是移動(dòng)電話增加較快。農(nóng)村居民家庭通訊消費(fèi)中發(fā)展最快的是通訊器材類，特別是移動(dòng)電話，到2011年每百戶農(nóng)民家庭擁有移動(dòng)電話172.81部，比上年增長(zhǎng)60.4%。二是交通消費(fèi)支出增加較快。2011年末每百戶農(nóng)民家庭擁有生活用汽車6臺(tái)、摩托車56.24輛。這些變化反映出國(guó)家對(duì)交通通訊基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模建設(shè)，使越來(lái)越多的農(nóng)民享受到現(xiàn)代交通通訊的方便與快捷。

圖5 山西省農(nóng)村居民服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)(%)

二、山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)存在的問(wèn)題

(一)生存型消費(fèi)擠占了服務(wù)消費(fèi)

與生存型消費(fèi)的食品、衣著、居住的剛性需求相比，服務(wù)消費(fèi)需求具有彈性。居民對(duì)發(fā)展型和享樂(lè)型消費(fèi)的需求是建立在基本生活物質(zhì)需求得到滿足的基礎(chǔ)之上。從表1可以看出，2002年至2011年間，山西省城鄉(xiāng)居民生存型消費(fèi)占生活消費(fèi)支出超過(guò)了50%，預(yù)計(jì)未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，生存型消費(fèi)依然在居民的消費(fèi)支出中占有重要位置。因此，一旦生存型消費(fèi)需求價(jià)格上升，居民會(huì)首先壓縮服務(wù)消費(fèi)支出。就食品、衣著、居住價(jià)格上漲對(duì)居民消費(fèi)支出的影響程度來(lái)看，住宅即房地產(chǎn)價(jià)格的快速上漲，是現(xiàn)階段生存型消費(fèi)擠占服務(wù)消費(fèi)的主要因素。2013年6月山西太原平均房?jī)r(jià)為7 541元/m2，同比上年增長(zhǎng)了10.06%。(資料來(lái)源于全國(guó)房地產(chǎn)數(shù)據(jù)中心)房?jī)r(jià)的過(guò)快增長(zhǎng)，不僅抑制了居民的正常消費(fèi)需求，而且增加了居民的預(yù)防性儲(chǔ)蓄需求，阻礙了居民生存型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)的升級(jí)。居民剛性的住房需求，很大程度上對(duì)服務(wù)消費(fèi)形成了擠占，致使居民生存型消費(fèi)在生活消費(fèi)支出中的比例下降緩慢。

(二)收入差距擴(kuò)大抑制了服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)

山西城鄉(xiāng)二元服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的形成、城鄉(xiāng)服務(wù)消費(fèi)差距拉大歸根結(jié)底源于收入差距。一方面，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的存在擴(kuò)大了城鄉(xiāng)收入差距。2011年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到18 123.87元，是農(nóng)村居民人均純收入5 601.4元的3倍多，城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)消費(fèi)支出也達(dá)到了農(nóng)村居民的3倍。居民的收入水平會(huì)制約居民的消費(fèi)水平，城鄉(xiāng)收入差距拉大限制了服務(wù)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。另一方面，城鎮(zhèn)居民是產(chǎn)生服務(wù)消費(fèi)需求的主要群體，而城鎮(zhèn)居民間收入差距過(guò)大，也減弱了對(duì)服務(wù)消費(fèi)的拉動(dòng)。2011年對(duì)城鎮(zhèn)居民家庭生活基本情況抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民最低收入戶人均可支配收入為6 092元，最高收入戶為44 592元，相差7倍多;最高收入戶人均消費(fèi)性支出為23 469元是最低收入戶4 901元的4.8倍。而在抽樣調(diào)查的1 810戶城鎮(zhèn)居民中，最高收入戶僅有179戶，占比9.89%。收入差距的懸殊使少數(shù)高收入居民具有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力，對(duì)服務(wù)消費(fèi)的“投票權(quán)”掌握在少數(shù)人手中，縮小了服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域和范圍，致使某些服務(wù)消費(fèi)品因有效需求不足出現(xiàn)過(guò)剩。

(三)公共產(chǎn)品投入不足限制服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)

由于農(nóng)村居民居住相對(duì)分散，人口集聚密度較低，公共基礎(chǔ)設(shè)施非常薄弱，難以形成良好的服務(wù)消費(fèi)環(huán)境，在社會(huì)保障、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等基礎(chǔ)性公共服務(wù)方面投入相對(duì)滯后，直接導(dǎo)致居民預(yù)期消費(fèi)支出增加，當(dāng)期消費(fèi)支出減少。山西省農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)支出中增長(zhǎng)最快、支出比重較大的是醫(yī)療保健，這一結(jié)果與當(dāng)前農(nóng)村居民看病難、看病貴的現(xiàn)實(shí)相吻合。我國(guó)目前公共醫(yī)療衛(wèi)生體系比較薄弱，缺乏覆蓋城鄉(xiāng)的社會(huì)保障體系，農(nóng)村居民負(fù)擔(dān)的醫(yī)療衛(wèi)生支出較重，過(guò)高的醫(yī)療保健價(jià)格，使服務(wù)消費(fèi)有了“虛”增長(zhǎng)。2011年山西醫(yī)療和個(gè)人用品消費(fèi)價(jià)格比上年上漲了3.4%。另外，隨著農(nóng)村居民健康意識(shí)的提高，農(nóng)村居民收入在保證必要的生存型消費(fèi)支出后，增加了用于醫(yī)療保健的預(yù)防性儲(chǔ)蓄，擠占了當(dāng)期消費(fèi)，限制了農(nóng)村居民服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

(四)服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新不足，文化娛樂(lè)服務(wù)需求缺口擴(kuò)大

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和居民收入上升，居民消費(fèi)由生存型向發(fā)展與享受型過(guò)渡。按照需求收入彈性，服務(wù)消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)應(yīng)由需求收入彈性低的生存型消費(fèi)向需求收入彈性高的發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)發(fā)展。那么，交通和通訊、醫(yī)療保健等個(gè)人傳統(tǒng)服務(wù)消費(fèi)比重將下降，旅游、信息、家務(wù)服務(wù)消費(fèi)比重將上升。而目前山西城鄉(xiāng)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，享受型服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢，且新興服務(wù)業(yè)發(fā)展和服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新明顯不足［2］，無(wú)法滿足居民多樣化和多層次的服務(wù)消費(fèi)需求，致使城鄉(xiāng)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出增長(zhǎng)緩慢，占人均消費(fèi)支出的比重呈下降趨勢(shì)。此外，服務(wù)行業(yè)地位低下，發(fā)展不平衡，供需矛盾嚴(yán)重。隨著人口老齡化、家庭小型化和生活方式的巨大變化，針對(duì)高收入階層的家政服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、育嬰服務(wù)、社區(qū)照料、病患陪護(hù)和理財(cái)管家等服務(wù)業(yè)的消費(fèi)需求將日益增加，將會(huì)擴(kuò)大文化娛樂(lè)的服務(wù)需求缺口。

三、擴(kuò)大山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)的建議

國(guó)家“十二五”規(guī)劃綱要明確指出，“把擴(kuò)大消費(fèi)需求作為擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步釋放城鄉(xiāng)居民消費(fèi)潛力”。促進(jìn)消費(fèi)需求的擴(kuò)大，應(yīng)該不斷擴(kuò)大居民的服務(wù)消費(fèi)范圍、能力，釋放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期動(dòng)力。

(一)提高城鄉(xiāng)居民收入水平，提升居民對(duì)服務(wù)消費(fèi)的需要

收入是消費(fèi)的前提，是決定消費(fèi)水平高低的決定因素。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，只有當(dāng)生存型消費(fèi)得到滿足之后，居民才會(huì)追求更高層次的服務(wù)消費(fèi)，因此提高城鄉(xiāng)居民收入水平，是提升居民服務(wù)消費(fèi)需求的內(nèi)在動(dòng)力。一方面，對(duì)于城鎮(zhèn)居民而言，中等收入與高等收入居民已形成了較為穩(wěn)定的服務(wù)消費(fèi)規(guī)?；驖撛诘南M(fèi)規(guī)模，針對(duì)這部分居民應(yīng)從提供差異服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)等渠道來(lái)提升其對(duì)服務(wù)消費(fèi)的需求。因此，提高城鎮(zhèn)居民的有效服務(wù)需要應(yīng)從提高中低群體支付能力著手。如構(gòu)建良好的就業(yè)環(huán)境來(lái)提高中低收入群體的收入，通過(guò)開(kāi)展免費(fèi)培訓(xùn)、技能訓(xùn)練，鼓勵(lì)低收入者進(jìn)軍餐飲、家政、病患陪護(hù)等技能要求低的服務(wù)業(yè)，帶動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

另一方面，山西省2011年常住人口3 593.28萬(wàn)人，農(nóng)業(yè)人口為2 334.97萬(wàn)人，占常住人口的64.98%。這意味著，山西省60%的消費(fèi)市場(chǎng)都集中于農(nóng)村市場(chǎng)，因此，要使居民服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，就應(yīng)千方百計(jì)地提高農(nóng)村居民的收入水平，縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距，拓寬農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)。隨著山西省城鄉(xiāng)居民人均收入水平的提高，交通和通信、醫(yī)療保健、教育文化娛樂(lè)為主的服務(wù)性消費(fèi)需求必然提高，從而會(huì)帶動(dòng)相關(guān)的“旅游餐飲、生物醫(yī)藥、金融保險(xiǎn)、信息服務(wù)”等行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變和升級(jí)。

(二)加強(qiáng)對(duì)公共服務(wù)的投入，增加服務(wù)消費(fèi)的供給

在發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著居民收入的提高，用于醫(yī)療、教育的支出不斷下降，而在我國(guó)城鄉(xiāng)居民醫(yī)療、教育支出負(fù)擔(dān)較重。這主要源于城鄉(xiāng)二元制的存在，導(dǎo)致城鄉(xiāng)公共服務(wù)的提供呈現(xiàn)出“城鎮(zhèn)多，農(nóng)村少”的不平衡局面，因此要擴(kuò)大山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)，必須加強(qiáng)醫(yī)療保健、教育等基礎(chǔ)設(shè)施的投資，尤其要加大對(duì)農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)等社會(huì)保障的投入，發(fā)展公共醫(yī)療服務(wù)，如加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院基礎(chǔ)醫(yī)療衛(wèi)生的投入，定期開(kāi)展免費(fèi)體檢、免費(fèi)坐診、免費(fèi)咨詢等服務(wù)，以提高農(nóng)村居民的健康衛(wèi)生意識(shí)，解決農(nóng)村居民“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”的后顧之憂，釋放農(nóng)村預(yù)期儲(chǔ)蓄所擠占的潛在消費(fèi)需求。

除了發(fā)展公共醫(yī)療服務(wù)之外，還應(yīng)大力推廣開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，拓寬農(nóng)村居民的信息來(lái)源渠道，開(kāi)拓農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)物流業(yè)的發(fā)展;大力建設(shè)文化娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，興建更多適合農(nóng)村居民休閑娛樂(lè)的健身、演藝娛樂(lè)場(chǎng)所，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境;引導(dǎo)金融理財(cái)、咨詢、旅游等服務(wù)下鄉(xiāng)［3］，如在農(nóng)閑時(shí)節(jié)，開(kāi)發(fā)農(nóng)村居民外出旅游專線服務(wù)，滿足居民的服務(wù)消費(fèi)需求。

(三)加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，以城鎮(zhèn)服務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)

隨著城市化水平的提高，農(nóng)村居民的消費(fèi)心理開(kāi)始不斷向城市居民靠攏或趨同，把城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)當(dāng)作消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，并主動(dòng)模仿，這將會(huì)影響和改變農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。目前，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型期，如家用電器、手機(jī)、電腦等高端產(chǎn)品已成為農(nóng)村居民的消費(fèi)熱點(diǎn)，2011年山西省農(nóng)村居民平均每百戶擁有電腦24.05臺(tái)，是2010年8.71臺(tái)的2.8倍，這無(wú)疑會(huì)增加對(duì)交通和通信服務(wù)的需求。這種“示范”作用會(huì)使農(nóng)村居民對(duì)城鎮(zhèn)居民中某些較為流行的服務(wù)產(chǎn)生需求，可能會(huì)更加注重文化、旅游、休閑類的新型服務(wù)消費(fèi)，從而會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)模式的變革，新的服務(wù)業(yè)模式可能會(huì)出現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)，如商鋪連鎖經(jīng)營(yíng)、量販?zhǔn)終TV、電影院、打包銷售、上門(mén)服務(wù)等，既改變了現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)模式，挖掘了居民的潛在需求，又在客觀上起到了“供給創(chuàng)造需求”的作用。在一定程度上，將農(nóng)村居民服務(wù)消費(fèi)與城市居民接軌，城鎮(zhèn)服務(wù)消費(fèi)模式會(huì)促使農(nóng)村居民自發(fā)形成當(dāng)?shù)靥厣姆?wù)消費(fèi)模式，以一種低成本、高效率的模式滿足當(dāng)?shù)卮迕竦姆?wù)消費(fèi)需求，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

(四)引導(dǎo)農(nóng)村居民合理消費(fèi)，努力提倡新型消費(fèi)理念

由于山西省農(nóng)村居民人口超過(guò)山西省常住人口的60%，60%的潛在消費(fèi)群體散居在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的農(nóng)村地區(qū)，而農(nóng)村消費(fèi)群體的素質(zhì)高低、消費(fèi)理念、消費(fèi)行為選擇對(duì)服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)有直接影響。因此，要擴(kuò)大居民服務(wù)消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，就必須提高農(nóng)村消費(fèi)群體的素質(zhì)，引導(dǎo)農(nóng)村居民的消費(fèi)行為。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、鄉(xiāng)村生活習(xí)慣、鄉(xiāng)村民俗等都會(huì)影響農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇，諸如在農(nóng)村普遍存在的婚喪嫁娶大宗消費(fèi)項(xiàng)目、置辦超標(biāo)宅基地、請(qǐng)客送禮等現(xiàn)象，很大程度上擠占了農(nóng)村居民對(duì)發(fā)展型、享受型消費(fèi)的需求。因此，在農(nóng)村國(guó)家應(yīng)通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、板報(bào)專欄等方式，向農(nóng)村消費(fèi)者大力倡導(dǎo)科學(xué)、健康、合理的消費(fèi)方式和理念，鼓勵(lì)農(nóng)村居民在滿足了生存型消費(fèi)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加對(duì)文化娛樂(lè)等服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)需求。由于目前山西省農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)過(guò)渡，因而，政府應(yīng)鼓勵(lì)私人投資為農(nóng)村居民提供健康、文明的服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)所，引導(dǎo)居民合理消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、優(yōu)化。

［1］夏杰長(zhǎng)，張穎熙.我國(guó)城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及政策建議［J］.宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2012(4).

［2］沈家文，劉中偉.促進(jìn)中國(guó)居民服務(wù)消費(fèi)的影響因素分析［J］.經(jīng)濟(jì)與管理研究，2013(1).

［3］夏杰長(zhǎng)，毛中根.中國(guó)居民服務(wù)消費(fèi)的實(shí)證分析與應(yīng)對(duì)策略［J］.黑龍江社會(huì)科學(xué)，2012(1).

1672-2035(2013)06-0069-04

F014.5

A

2013-07-10

王曉東(1987-)，女，山西臨汾人，太原師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)系助教，碩士。

山西省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目:《山西省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較研究》(2012252)

服務(wù)消費(fèi)指居民全部消費(fèi)支出中用于支付社會(huì)提供的各種非實(shí)物性的服務(wù)費(fèi)用總和［1］。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將居民服務(wù)消費(fèi)支出劃分為食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)、其他商品和服務(wù)八大類支出，涵蓋了居民日常生活消費(fèi)支出的主要項(xiàng)目。其中，一般將食品支出中的“飲食服務(wù)”、醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)、其他商品和服務(wù)的支出總和稱為服務(wù)消費(fèi)。本文在研究山西省城鄉(xiāng)居民服務(wù)消費(fèi)中，也沿用此分類。

【責(zé)任編輯 馮自變】