互聯(lián)網(wǎng)攪局機(jī)頂盒市場新181號文或?qū)Ξa(chǎn)業(yè)“一刀切”

本刊記者 | 梁辰

小米盒子用互聯(lián)網(wǎng)的玩法打亂原有機(jī)頂盒市場的規(guī)則，卻觸動(dòng)了政策敏感的神經(jīng)。業(yè)內(nèi)傳言，作為“181號文”的升級版，或?qū)⒊霈F(xiàn)對產(chǎn)業(yè)影響巨大的新規(guī)定。

小米科技改變了手機(jī)行業(yè)的定價(jià)規(guī)則，但是它卻無法復(fù)制到機(jī)頂盒領(lǐng)域，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)并不是消費(fèi)類電子。

1月28日，小米科技與CNTV旗下未來電視達(dá)成合作，未來3年內(nèi)小米盒子將接入未來電視公司運(yùn)營的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺。盡管小米科技這樣努力了，但實(shí)際上這次合作仍像是紙上談兵，因?yàn)檎叩睦麆覓煸趪鴥?nèi)僅有的幾家牌照商脖子上。

小米殺入前的市場

時(shí)間回到小米科技?xì)⑷霗C(jī)頂盒市場之前，國內(nèi)做機(jī)頂盒的廠商大多集中在深圳，而深圳華強(qiáng)北更像是這些廠商的大本營。

可以看到的是，從MP3、MP4、上網(wǎng)本、山寨手機(jī)一路走來的這些深圳白牌廠商，深諳“山寨”的生存之道。換句話說，就是通過芯片廠商提供的整體解決方案進(jìn)行硬件生產(chǎn)，然后推向市場，用較低的價(jià)格，賺取不到一成的凈利潤。

在看到蘋果、谷歌紛紛推出機(jī)頂盒的時(shí)候，這些白牌廠商也希望能夠復(fù)制這一產(chǎn)品。芯片廠商則順勢推出了滿足其需要的軟硬件一體的解決方案，甚至有的還做出了很簡單的業(yè)務(wù)平臺。

一位熟識深圳市場的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這些芯片廠商的解決方案有些類似手機(jī)的參考設(shè)計(jì)，甚至可以做到貼牌就能夠銷售的程度。

因此，進(jìn)入機(jī)頂盒市場的門檻被大大降低，甚至該業(yè)內(nèi)人士戲稱，“成立一家機(jī)頂盒企業(yè)，只需要3個(gè)人?！边@三個(gè)人分別是，一個(gè)老板，一個(gè)負(fù)責(zé)會計(jì)兼?zhèn)}庫管理，一個(gè)負(fù)責(zé)銷售。至于白牌的“創(chuàng)新”，有時(shí)只需要一個(gè)外觀設(shè)計(jì)人員而已。

機(jī)頂盒或?qū)⒅匦卤欢x，概念本身將被擴(kuò)展。

與被一些媒體封為“正牌軍”的小米科技、樂視網(wǎng)等這些互聯(lián)網(wǎng)廠商相比，顯然這些深圳白牌廠商的產(chǎn)品就顯得十分山寨，但是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有進(jìn)入之前，這些廠商每年分享著每年300萬臺左右的市場，并且都能夠從中贏利。

盡管目前來看，為了拉動(dòng)銷售，白牌廠商的軟件平臺都在打政策的擦邊球，但由于行事“低調(diào)”，在廣電總局“181號文”較為寬松的管理下，其并未受到過多的政策影響。

互聯(lián)網(wǎng)狼來了

2012年11月14日，小米科技宣布正式發(fā)布小米盒子；2012年12月19日，樂視正式發(fā)布樂視盒子C1。這兩個(gè)事件標(biāo)志著2013年的機(jī)頂盒市場有了新的參與者——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

盡管小米盒子在發(fā)布后僅一周，就宣布暫停視頻服務(wù)，但是可以看到的是，市場已經(jīng)被觸動(dòng)，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種破壞式創(chuàng)新打破。

不過，與小米科技“冒進(jìn)式”打法不同的是，樂視的發(fā)展更多的可以被看做是資本運(yùn)作的結(jié)果。2012年，樂視網(wǎng)通過資本運(yùn)作將與樂視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和部分現(xiàn)金對樂視致新進(jìn)行增資，后者是樂視網(wǎng)的全資子公司，主要負(fù)責(zé)包括樂視盒子、超級電視在內(nèi)的硬件、系統(tǒng)軟件、Letv UI系統(tǒng)的研發(fā)與銷售。

此外，樂視網(wǎng)在版權(quán)方面也有相關(guān)的動(dòng)作，而這是小米所不具備的。更何況2012年1月13日，樂視網(wǎng)與CNTV簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，其中規(guī)定，CNTV成為樂視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒領(lǐng)域的戰(zhàn)略播控平臺合作伙伴，樂視網(wǎng)將內(nèi)容放到CNTV的內(nèi)容集成平臺，除了將內(nèi)容交于CNTV播控平臺端監(jiān)管，雙方合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品也將嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控政策。

換句話說，樂視網(wǎng)是CNTV的內(nèi)容合作方，但其內(nèi)容僅面向樂視網(wǎng)用戶。自此，樂視網(wǎng)成為符合“181號文”治下的合規(guī)廠家。

因此，即使2013年1月28日，小米盒子與CNTV簽訂合作協(xié)議，但是由于這個(gè)協(xié)議僅停留在“接入未來電視運(yùn)營的CNTV播控平臺”，所以小米科技并未獲得與樂視網(wǎng)相同的地位。

叫停政策即將出臺

作為對小米盒子被叫停最有力的解釋，“181號文”或?qū)⑦M(jìn)行修改，這將直接對產(chǎn)業(yè)造成巨大的影響，而這也是諸多業(yè)內(nèi)人士指責(zé)小米科技破壞市場規(guī)則的原因。

雷軍介紹小米盒子

知情人士透露，“181號文”的升級版或?qū)㈩C布，其中可能涉及多項(xiàng)政策的調(diào)整，甚至有“一刀切”政策的存在。

首先，將重新對機(jī)頂盒進(jìn)行定義。

目前市場上的機(jī)頂盒種類繁多，以“機(jī)頂盒”為名的就有OTT機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒、DVB機(jī)頂盒，以及將幾種功進(jìn)行疊加的機(jī)頂盒。

知情人士稱，該升級版文件對機(jī)頂盒的新定義可能將是“信源來自公共互聯(lián)網(wǎng)的嵌入式圖像設(shè)備”，也就是說，對機(jī)頂盒的定義將會擴(kuò)大，快播大屏幕這樣的產(chǎn)品或?qū)⒈粴w納進(jìn)機(jī)頂盒的范疇，從而受到政策的管控。

其次，機(jī)頂盒廠商只能對UI進(jìn)行修改。這就是說，除了有限的幾家廣電總局許可的牌照商以外，其他機(jī)頂盒廠商只能在產(chǎn)品界面上進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。因此，小米盒子就只得放棄其最早的發(fā)展計(jì)劃，甚至如果想把自身產(chǎn)品上線，也必須經(jīng)過牌照商的平臺。

此外，播放內(nèi)容或?qū)⒂邢薅确砰_。具體來說，會有限度地放開泛政治和公益的頻道網(wǎng)絡(luò)直播。

近日，廣電總局下發(fā)了2013年1號文，《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見》，其中提到“大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)”。這說明政府部門開始重視這一領(lǐng)域，并希望傳統(tǒng)媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用。

不過，從目前來看，由于互聯(lián)網(wǎng)受眾和傳統(tǒng)電視受眾的使用習(xí)慣并不吻合，所以這項(xiàng)政策的實(shí)施效果仍有待觀察。