體育產(chǎn)業(yè)與社會責(zé)任路徑思考

陳雪嬌

2013年1月19日，由中國體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)安踏體育用品有限公司攜手中國奧委會、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會聯(lián)合發(fā)起的“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”正式啟動。聯(lián)盟將集合四方在體育領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，更進一步在我國推廣奧林匹克精神，并廣泛推動全民健身運動的開展。奧林匹克公益合作聯(lián)盟的“政府+企業(yè)+NGO”跨部門合作伙伴關(guān)系將實現(xiàn)體育公益事業(yè)價值的最大化。

體育不是一個獨立的事業(yè)，它的生命力來自于社會。近些年來，我們屢屢看到運動員退役之后的生活窘迫，近20多年來中小學(xué)生體育健康持續(xù)下降、長跑猝死等令人咋舌的新聞，都不得不引起體育界乃至社會各界的思考。

“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”發(fā)起者之一、冬奧會冠軍楊揚表示，“在過去的18年里，青少年的體育活動已經(jīng)減少了將近50%，在未來的10年當中，這一數(shù)據(jù)還會持續(xù)下降。中國的優(yōu)秀運動員、運動隊是時候走出競技場、走進社會，為引導(dǎo)、感化、推動群眾體育和青少年體育的開展發(fā)揮作用了。”

奧林匹克之父顧拜旦從考古成果和古代書籍中找到了恢復(fù)奧林匹克的靈感和依據(jù)，他認為文學(xué)和體育藝術(shù)的結(jié)合，保證了奧林匹克的精彩和偉大。

薩馬蘭奇先生在他近半個世紀奧林匹克生涯中也堅守這一原則，他認為，奧林匹克運動會不僅是運動場上強者的競技，而且應(yīng)該成為所有人都可以追求的一種美好的生活方式。因為團結(jié)、友誼和公平競爭的精神，有利于建立一個更加美好、和平的世界。

薩馬蘭奇基金會由薩馬蘭奇家族發(fā)起，于2012年7月13日成立。以國家體育總局作為業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位，是一個全國性的非公募基金會，基金會致力于傳承薩馬蘭奇和中國的友好情誼，傳播奧林匹克影響，促進國際體育交流，

在一個相當長的時間里，競技體育尤其是其中的奧林匹克體育占據(jù)著體育的核心地位，它在相當程度上決定著我們的民族精神和國家榮譽，決定著體育價值觀。然而在今天，對中國的未來發(fā)展而言，競技體育不再是唯一重要的體育，而僅僅是體育的一個重要組成部分。“新中國體育的基石是發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)。體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，更是事關(guān)國家的經(jīng)濟發(fā)展、文化發(fā)展、社會發(fā)展模式的新課題?！敝醒腚娨暸_體育頻道總監(jiān)江和平對記者表示。

他認為，傳媒環(huán)境的變化給體育事業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。這主要體現(xiàn)在三個方面：首先是話語權(quán)機遇。面對眾多的體育事件和體育人物，傳媒應(yīng)該扮演一個提供權(quán)威答案的角色。第二是共贏機遇。它包括兩個范疇：一方面是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的共贏，另一方面是體育和傳媒的共贏。第三是影響力機遇。我們應(yīng)該研究科技創(chuàng)新價值和人性化管制價值，從中總結(jié)出更多普遍規(guī)律和廣泛意義的部分，使體育意義的財富成為全社會共同的財富。

奧林匹克精神不僅是競技，更高、更快、更強的運動理念，還蘊藏著豐富的文化內(nèi)涵。

北大老校長蔡元培曾提出，構(gòu)建人的身心健康必須用體育來實現(xiàn)。同時他也提出，體育和美育代替宗教。在中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任、北京大學(xué)體育科學(xué)研究所副所長何文義看來，體育的作用是龐大的。怎么去實現(xiàn)個人價值？不一定要站在聚光燈下，你可以去鄉(xiāng)村當一名體育老師，當你培養(yǎng)出的優(yōu)秀運動員將來站在聚光燈下的時候，你也實現(xiàn)了個人價值。體育運動員實現(xiàn)個人價值有很多選擇，公益就是其中的一種。公益用簡單的話來說就是做好事，幫助需要幫助的人，是一種利他行為。運動員有能力也有責(zé)任幫助需要幫助的人。

中國奧委會市場開發(fā)部副主任力航則表示：“剛開始我們最基本的想法就是為運動隊、代表團拉贊助?！蹦菚r，中國優(yōu)秀運動隊和運動員身上潛在的巨大社會價值，被簡單地與贊助金額對等。“如今我們首要解決的問題就是轉(zhuǎn)變觀念。中國奧委會的工作重心將轉(zhuǎn)向服務(wù)和回報，服務(wù)我們的合作企業(yè)，回報給全社會。我們將通過公益活動，更好地將自身價值發(fā)揮出來。因此觀念的轉(zhuǎn)變是第一位的?！?/p>