淺談報(bào)紙編輯的新思維——以《衡水晚報(bào)》為例

□ 劉曉菲

一、新思維之立足與強(qiáng)化自身資源

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下，新媒體層出不窮，傳媒業(yè)日益發(fā)達(dá)，讀者可進(jìn)行選擇的范圍越來(lái)越廣。報(bào)紙?jiān)镜膫鹘y(tǒng)性優(yōu)勢(shì)受到巨大沖擊，已經(jīng)從新聞與文化的傳播“賣(mài)方”，變成由讀者與受眾在眾多媒體間進(jìn)行自由選擇的“買(mǎi)方”。這就要求報(bào)紙編輯與時(shí)俱進(jìn)，深刻認(rèn)識(shí)并積極轉(zhuǎn)變自身觀念，把過(guò)去的被動(dòng)式編輯轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)適應(yīng)市場(chǎng)和讀者的需求，在工作中處處考慮到讀者的信息需求與精神文化需求。

而在大形勢(shì)下，報(bào)紙編輯應(yīng)深挖自身優(yōu)勢(shì)，把報(bào)紙擁有的資源強(qiáng)化與擴(kuò)大，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)找準(zhǔn)自身定位，形成自身品牌優(yōu)勢(shì)。這就要求報(bào)紙編輯在欄目和專(zhuān)題上進(jìn)行優(yōu)勢(shì)發(fā)揮與個(gè)性定位。電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博等媒體的傳播速度快，內(nèi)容更新快，對(duì)于時(shí)間與空間的適應(yīng)性是報(bào)紙不可比擬的。但也應(yīng)看到，即使此類(lèi)媒體在第一眼效應(yīng)上有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但也有一定缺點(diǎn)，即它們的硬件支持要求相對(duì)比較高，需要依托電視、電腦、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等。如手機(jī)報(bào)送達(dá)快，更新快，但其閱讀范圍局限在十幾平方厘米的電子顯示屏上，對(duì)于視力不好的人或老年人來(lái)說(shuō)閱讀起來(lái)比較吃力。而報(bào)紙不需要硬件支持，費(fèi)用低廉，隨手可看，易保存且可反復(fù)閱讀，在編排與版面設(shè)計(jì)上空間大，創(chuàng)意多，圖文并茂，這些優(yōu)勢(shì)是不可動(dòng)搖的。基于此，報(bào)紙編輯可在版面設(shè)計(jì)與創(chuàng)意上多下工夫，在新聞實(shí)時(shí)性上有所側(cè)重，在編排上突出主題，詳略得當(dāng)，讓讀者有閱讀的享受與精神的收獲。

二、新思維之突出與延伸自身特色

報(bào)紙媒體對(duì)受眾的心態(tài)應(yīng)進(jìn)行實(shí)時(shí)而準(zhǔn)確的把握。通過(guò)延遲付印時(shí)間，可以編排更多更新更具有時(shí)效性的新聞稿件。一方面，報(bào)紙編輯可利用版面優(yōu)勢(shì)突出相應(yīng)特色，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，如把版面設(shè)計(jì)從過(guò)去“黑壓壓”、“密密麻麻”的沉悶，轉(zhuǎn)化為大圖片，甚至可以大膽使用整版圖片。充分利用開(kāi)拓性思維，把美工設(shè)計(jì)與自身品牌形象進(jìn)行掛鉤，在版面設(shè)計(jì)上形成自身特色，讓讀者在花花綠綠的報(bào)刊雜志中一眼就可以分辨出自己的報(bào)紙。另一方面，可以進(jìn)行各種專(zhuān)刊與副刊的開(kāi)發(fā)。不僅可以從人文關(guān)懷入手，以地方特色新聞為綱，而且要多刊發(fā)群眾身邊事、心中事，進(jìn)行時(shí)事評(píng)議，深度挖掘。《衡水晚報(bào)》就通過(guò)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，重點(diǎn)報(bào)導(dǎo)發(fā)生在衡水人民的身邊事情。如《衡水中學(xué)“愛(ài)心助學(xué)行動(dòng)”巡禮》、《全市六千青年環(huán)湖徒步行》等文章，都讓讀者感受到《衡水晚報(bào)》就是自己身邊的報(bào)紙，對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生親切感。

而從年齡層次來(lái)分，利用不同年齡階段的閱讀傾向，也可以進(jìn)行多樣化新思維的發(fā)散。如針對(duì)年輕人，可以增加求職信息、旅游、電子游戲等內(nèi)容，在這些欄目的編輯中，應(yīng)重概念、重潮流、重活力，體現(xiàn)年輕人的生活狀態(tài)與心理需求；針對(duì)老一代人，則增加養(yǎng)生保健、歷史求真、地方性史料與回憶錄等內(nèi)容，特別是在地方性回憶上，可以通過(guò)老一代人的回憶與老照片的編排，體現(xiàn)報(bào)紙的本地化特性，起到宣傳當(dāng)?shù)匚幕?、傳播?dāng)?shù)仫L(fēng)俗的正面作用；針對(duì)中青年一代，則可以進(jìn)行時(shí)事追蹤、心理分析、生活竅門(mén)、投資理財(cái)內(nèi)容的編輯，把最實(shí)用的內(nèi)容用最便捷易懂的方式送到讀者面前。

三、新思維之原則性與創(chuàng)新同等重要

此處所說(shuō)的原則性，是指必須堅(jiān)守報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性。不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的瞬時(shí)性傳播，報(bào)紙所刊登的所有內(nèi)容與圖片，必須保證其真實(shí)性不容置疑。在這一點(diǎn)上，要樹(shù)立堅(jiān)定的原則性，應(yīng)意識(shí)到報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)并不是時(shí)效，而是對(duì)于事件的深度解讀與分析。報(bào)紙編輯應(yīng)強(qiáng)化與深化這一點(diǎn)，把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)所不具備的深入性體現(xiàn)出來(lái)，深入剖析新聞的內(nèi)質(zhì)，通過(guò)研究新聞事件的本質(zhì)與核心，闡述其所代表的深刻意義與社會(huì)意識(shí)，進(jìn)而提高對(duì)讀者的影響力，讓讀者有所啟發(fā)，追蹤閱讀。這一點(diǎn)，不僅是原則，更是一種創(chuàng)新。因?yàn)檫@是基于對(duì)報(bào)紙自身資源的清醒認(rèn)識(shí)，也是體現(xiàn)報(bào)紙編輯眼界與境界的重要內(nèi)容。

在創(chuàng)新方面，《衡水晚報(bào)》已經(jīng)向新媒體發(fā)起了進(jìn)軍，不僅建立起了自己的網(wǎng)站，而且不斷地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高報(bào)紙的影響力，把一份地方性都市報(bào)紙的影響輻射到全國(guó)范圍，并開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)投稿等手段，把新媒體的時(shí)效性運(yùn)用到報(bào)紙中來(lái)，滿足了年輕讀者的需求。

[1]檀津生.淺談報(bào)紙編輯的幾項(xiàng)現(xiàn)代意識(shí)[J].新聞世界，2009（6）.

[2]祖敏，陳曦.報(bào)紙編輯要用活版面語(yǔ)言[J].華北電業(yè)，2012（2）.

[3]程永華.報(bào)紙編輯新角色塑造[J].新聞前哨，2012（7）.

[4]李堅(jiān)斌.新時(shí)期報(bào)紙編輯工作的創(chuàng)新[J].新聞窗，2012（4）.