我國電視節(jié)目模式版權(quán)交易現(xiàn)狀思考

王 琴

（長治學(xué)院 中文系，山西 長治 046000）

一、電視節(jié)目模式的定義

2012年，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》可謂一枝獨秀，取得了高收視率和好口碑。而《中國好聲音》并非我國原創(chuàng)的節(jié)目，該節(jié)目引自荷蘭的The Voice of Holland。隨著電視業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目模式對電視業(yè)界早已不再陌生。電視節(jié)目模式逐漸成為全球電視制作、流通的重要部分，標(biāo)志之一是1999年在蒙特卡羅電視節(jié)上開創(chuàng)了第一個電視節(jié)目模式市場?，F(xiàn)階段，電視節(jié)目模式的定義大多是對其特征抽象性的概括。電視節(jié)目模式起源于一個創(chuàng)意，從創(chuàng)意到最后形成電視綜藝節(jié)目，一般要經(jīng)過以下幾個環(huán)節(jié)：腳本，即創(chuàng)意的文字記錄，又被稱為“紙上模板”；制作和攝制；形成通常意義上的節(jié)目模式。［1］2001年4月，在法國戛納成立了第一個歐洲電視節(jié)目版式版權(quán)協(xié)會，對版權(quán)糾紛起斡旋、協(xié)調(diào)作用，但它是民間機(jī)構(gòu)，不是一個官方的、具有法律權(quán)限的機(jī)構(gòu)。［2］

《非誠勿擾》、《中國達(dá)人秀》、《中國夢想秀》這些觀眾所熟知的綜藝節(jié)目，無一不是來自國外的電視節(jié)目模式。在很多國家，對電視節(jié)目模式的開發(fā)和營銷，已經(jīng)成為各個電視公司主要的競爭手段，一個優(yōu)秀的電視節(jié)目模式可以在幾十個國家出售，成為全球的流行節(jié)目，并帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。2004年紅遍全國的《超級女聲》，其模板就來自美國的《美國偶像》，而《美國偶像》則是購買自英國的《流行偶像》。2001年，金牌制作人費(fèi)勒首創(chuàng)了《流行偶像》節(jié)目，在英國的ITV播出后獲得巨大的成功，目前，在全球110個國家有五十多個版本。國際電視節(jié)目模式認(rèn)證和保護(hù)協(xié)會（FRAPA）2009年發(fā)布名為《電視節(jié)目模式走向世界》的報告，報告顯示，2006～2008年，世界上445個原版電視節(jié)目模式得以遠(yuǎn)銷海外。在此期間，電視節(jié)目模式產(chǎn)生的交易量已達(dá)到93億歐元。而在電視節(jié)目模式這個產(chǎn)業(yè)里，英國無疑是最大的贏家，2010年，英國電視界以45%的份額占據(jù)全球模式出口總量的首位。我國購買電視節(jié)目模式版權(quán)雖是近幾年才興起的，但發(fā)展很快，2010年至今，各衛(wèi)視購買的電視節(jié)目模式就已經(jīng)有數(shù)十檔。

二、我國電視節(jié)目模式版權(quán)交易的現(xiàn)狀

（一）購買節(jié)目模式成為重要手段

我國從2006年開始就有節(jié)目模式的引進(jìn)，而其中湖南衛(wèi)視應(yīng)該算是先鋒。2006～2010年，湖南衛(wèi)視花了上千萬的版權(quán)費(fèi)引進(jìn)模式，包括《名聲大震》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《以一敵百》。2010年的《中國達(dá)人秀》讓人們看到了電視節(jié)目模式引進(jìn)帶來的巨大效應(yīng)，而2012年的《中國好聲音》則更是讓人們看到了電視節(jié)目模式的巨大潛力。很多電視臺將電視節(jié)目模式的購買視為獲得高收視率的法寶，將電視節(jié)目模式的引進(jìn)作為重要手段。電視臺在付了版權(quán)費(fèi)之后，獲得的并不僅僅是一個節(jié)目的流程，而是節(jié)目模式制作方的制作寶典。制作寶典是一個具有可操作性、可復(fù)制性的節(jié)目制作手冊，其中的制作細(xì)則多達(dá)幾十頁，所涵蓋的內(nèi)容事無巨細(xì)，包括舞臺設(shè)計、燈光設(shè)計、主持人選擇等。通過制作寶典，可以很容易地制作完成一個節(jié)目。而且，電視臺購買的往往是在海外獲得成功的節(jié)目，這在一定程度上降低了制作風(fēng)險。電視臺只需付費(fèi)，按照要求制作即可，這節(jié)省了節(jié)目研發(fā)的時間，降低了風(fēng)險。

（二）逐漸重視節(jié)目模式版權(quán)

前幾年，我國對于電視節(jié)目模式版權(quán)的重視程度不夠，很多的電視節(jié)目在一個電視臺火爆之后，類似的節(jié)目便會出現(xiàn)在其他的電視臺，而這并沒有帶來電視市場的繁榮。在現(xiàn)階段沒有將電視節(jié)目模式納入法律保護(hù)范疇的情況下，被模仿的電視臺在法律上尋求救濟(jì)途徑是不可能的。一個電視節(jié)目最后在電視上得以呈現(xiàn)，是舞臺布置、燈光調(diào)試、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、臺詞腳本等多方面的綜合，是電視人的智力勞動成果。未經(jīng)允許就對某個節(jié)目進(jìn)行模仿，是對該節(jié)目開發(fā)者的勞動成果的竊取，也是對創(chuàng)作者極大的不尊重。勞動成果如果不能得到合理的保護(hù)，將嚴(yán)重打擊創(chuàng)作者的信心，也會影響新作品的問世。這也是導(dǎo)致我國電視節(jié)目創(chuàng)新性不足的原因之一。近幾年來，我國開始重視電視節(jié)目版權(quán)的保護(hù)，因為一味地照搬和模仿并不能使一檔電視節(jié)目獲得成功，也不能促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。對電視節(jié)目模式采用版權(quán)交易保護(hù)的方式，可以遏制電視節(jié)目之間互相抄襲模仿，也是對電視節(jié)目市場原創(chuàng)力、獨創(chuàng)性的保護(hù)。

（三）依然停留在模仿階段

現(xiàn)階段的中國熒屏充斥著國外的版權(quán)節(jié)目，有人認(rèn)為這說明了國內(nèi)電視業(yè)開放程度高，但也有人認(rèn)為這恰好說明了中國電視人原創(chuàng)力的枯竭。其實，購買國外電視節(jié)目模式，并不說明中國電視人沒有原創(chuàng)的能力，我們可以把引進(jìn)國外的電視節(jié)目作為學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會，從中學(xué)習(xí)國外電視節(jié)目模式成功的奧秘，研發(fā)屬于自己的電視節(jié)目模式，參與到電視節(jié)目模式交易的市場中去。但現(xiàn)階段，我國的電視節(jié)目依然停留在模仿的階段，并沒有形成自己的節(jié)目模式產(chǎn)業(yè)。我國也有做得非常好的電視節(jié)目，比如，《天天向上》、《快樂大本營》在收視率和口碑上也都取得了雙贏，但是卻沒有能夠形成節(jié)目模式得以輸出。原因在于，節(jié)目缺乏創(chuàng)新性；主持人在節(jié)目中的作用非常大，很難形成模式。

三、對我國電視節(jié)目模式版權(quán)交易的思考

首先，引進(jìn)節(jié)目并非制勝法寶。引進(jìn)國外電視節(jié)目的火熱勢頭說明了現(xiàn)階段我國的電視節(jié)目模式在創(chuàng)新上的匱乏。很多電視臺在近幾年開始逐漸嘗到了購買節(jié)目模式帶來的甜頭，將引進(jìn)節(jié)目作為制勝法寶，作為提升收視率和電視臺品牌的手段。但是，一味地購買節(jié)目版權(quán)，使得很多的電視人習(xí)慣了坐享其成，失去了創(chuàng)新的動力。購買節(jié)目模式不是電視節(jié)目形成核心競爭力的出路，電視人應(yīng)該學(xué)習(xí)優(yōu)秀節(jié)目的精髓，提高制作電視節(jié)目的水準(zhǔn)，提高創(chuàng)新能力。

其次，引進(jìn)節(jié)目類型單一化?，F(xiàn)階段可以購買的電視節(jié)目模式，基本上都是娛樂節(jié)目，類型出現(xiàn)單一化傾向。今后，在電視節(jié)目模式版權(quán)交易中，應(yīng)注意類型的多樣化，不應(yīng)局限于娛樂節(jié)目一種類型。比如，BBC有一個電視節(jié)目《提問時間》，每周固定時間，一次一小時，臺上邀請5位官員，臺下坐著幾百名觀眾現(xiàn)場提問，這不是作秀，而是一個公共討論平臺。此類節(jié)目我國也可以引進(jìn)，并加以本土化的調(diào)整，以適應(yīng)時下中國公民社會的需求，同時也豐富我國的電視節(jié)目類型。

最后，引進(jìn)節(jié)目帶來的文化適應(yīng)性問題。電視臺在購買節(jié)目模式后可以獲得版權(quán)提供方的制作寶典，指導(dǎo)節(jié)目制作，但是，引進(jìn)節(jié)目不只是對原版的復(fù)制，并不是每一檔電視節(jié)目都適合我國的電視市場，由于文化背景不同，一味照搬可能會出現(xiàn)“水土不服”等問題。所以，在引進(jìn)節(jié)目模式前，要考慮節(jié)目是否適合我國市場；在引進(jìn)節(jié)目模式后，還要做好和我國本土文化的結(jié)合，使之盡快本土化，適應(yīng)我國觀眾的需求。只有這樣，才能保證引進(jìn)節(jié)目的成功。此外，中國的電視人要發(fā)揮自己的原創(chuàng)力，不能依賴于購買電視節(jié)目模式，要通過學(xué)習(xí)國外的電視節(jié)目，開發(fā)自己的電視節(jié)目模式。我們不僅要“引進(jìn)來”，更要“走出去”。

［1］羅莉.電視節(jié)目模式的法律保護(hù)［J］.法律科學(xué)，2006（4）.

［2］張子揚(yáng).警惕，外來電視節(jié)目“版式化”對亞洲的新文化壟斷［J］.現(xiàn)代傳播，2003（1）.