論新媒體（微博）在倫敦奧運(yùn)會(huì)體育新聞報(bào)道中的應(yīng)用發(fā)展

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體育新聞一般都是對(duì)重大賽事的報(bào)道，這本身已經(jīng)構(gòu)成了具有受廣泛參與的公共話題，如何使之培育更多的，更廣泛的群眾，一直都是傳統(tǒng)媒體思考和探索的問(wèn)題，繼S N S和博客滯后，微博成為了社會(huì)化媒體推進(jìn)的又一次新的革命，如今微博已經(jīng)席卷中國(guó)。

1、新媒體（微博）的定義

1.1、什么是微博

微博，即微博客（M i c r o B l o g）的簡(jiǎn)稱，是新興起的一類開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是你每天在微博網(wǎng)站上隨時(shí)打上一兩句話，告訴你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。這是一種新型的交流方式，與電子郵件和網(wǎng)上聊天等溝通交流方式都不相同?？吹侥愕奈⒉┑娜瞬灰欢ㄒ饛?fù)，他們只須瞄一下就行了。如果感興趣，可以在你的原話上進(jìn)行簡(jiǎn)單回復(fù)。 9年8月份中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

1.2、微博流行的原因

人際圈的影響力人：相對(duì)于博客來(lái)說(shuō)，只要你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值。同時(shí)，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，微博的關(guān)注友人大多來(lái)自事實(shí)的生活圈子，用戶的一言一行不但起到發(fā)泄感情，記錄思想的作用，更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系。

2、新媒體（微博）在大型體育賽事中的應(yīng)用

微博文化之所以這么流行，是由其自身獨(dú)有的特征所決定的。微博具有平民化，圈群化、個(gè)性化、隨性話以及自發(fā)傳播五種特征。很多普通人可以通過(guò)發(fā)微博充分展示自己的才能，從而得到網(wǎng)友們的追捧和認(rèn)可，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。微博已經(jīng)進(jìn)如入到了媒體的應(yīng)用階段。微博作為個(gè)人信息傳播平臺(tái)，必須具有真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性、客觀性的新聞標(biāo)準(zhǔn)。

2.1、新媒體（微博）的傳播性

微博以其獨(dú)特的傳播特性和人際實(shí)時(shí)交互網(wǎng)絡(luò)改變著傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式和人際交往方式，成為時(shí)下最為流行的媒介和社交工具，具有不可估量的發(fā)展前景和市場(chǎng)預(yù)期。體育與媒體之間有著重要的聯(lián)系，從而通過(guò)微博來(lái)傳遞體育的信息。

2.2、新媒體（微博）的發(fā)展的特性

（1）個(gè)性化的體育信息傳播與整合平臺(tái)個(gè)性化的體育信息傳播與整合平臺(tái)個(gè)性化的體育信息傳播與整合平臺(tái)個(gè)性化的體育信息傳播與整合平臺(tái)微博的信息整合實(shí)際是應(yīng)對(duì) “媒介融合”與“媒介分化”理論宏觀層面博弈的微觀層面策略，即受眾對(duì)信息的“無(wú)限要求”與“有限需要”客觀上需要一個(gè)強(qiáng)大的信息整合工具來(lái)完成受眾對(duì)自己感興趣信息的有效關(guān)注。同時(shí)，用戶在使用微博時(shí)目的性更強(qiáng)，更多地希望獲取新聞的最新進(jìn)展、行業(yè)信息和名人動(dòng)態(tài)等。

（2）聚攏體育信息消費(fèi)者的社交平臺(tái)。微博作為一種新的媒介形式，其核心價(jià)值在于強(qiáng)大的社交功能。憑借著多級(jí)傳播特性，信息逐層擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，無(wú)論是體育專業(yè)人士還是草根體育迷都能夠成為微博這個(gè)平臺(tái)的主角，參與群體非常廣泛。信息在通過(guò)這樣一種廣播式的多級(jí)傳播后會(huì)產(chǎn)生核裂變的效應(yīng)，當(dāng)受眾數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，這樣的傳播模式將實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)擴(kuò)散，使得信息在最短的時(shí)間里到達(dá)最多的接受者。

（3）開(kāi)創(chuàng)全新體育新聞模式的“融媒”平臺(tái)。

（4）匡正體育輿論的“另類媒體”。

3、新媒體（微博）的作用

以個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳遞信息，通過(guò)群聚的方式，每一個(gè)人都可以擁有一個(gè)屬于自己的聽(tīng)眾部落，用微博客的方式，將自己的想法和觀點(diǎn)發(fā)表給聽(tīng)眾們，以最精煉的詞匯來(lái)表達(dá)自己的看法?？梢缘谝粫r(shí)間看到大家發(fā)表的資源，隨時(shí)一起分享、討論?；?dòng)性強(qiáng)。及時(shí)了解目前公司最新觀點(diǎn)與時(shí)俱進(jìn)時(shí)刻提高自己，學(xué)習(xí)到各方面的知識(shí)。

4、新媒體（微博）的表現(xiàn)

倫敦奧運(yùn)會(huì)上新媒體的突出表現(xiàn)，將奧林匹克運(yùn)動(dòng)的魅力更真實(shí)更完善的展現(xiàn)在世人的面前，縱觀倫敦奧運(yùn)會(huì)，可以說(shuō)倫敦奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦新媒體功不可沒(méi)。新媒體的發(fā)展速度是任何媒體都無(wú)法比擬的，新媒體不僅僅在倫敦奧運(yùn)會(huì)中有著出色的發(fā)揮，而且在近季節(jié)的奧運(yùn)會(huì)上都發(fā)揮了重要的作用，新媒體在奧運(yùn)會(huì)中的應(yīng)用史就是新媒體的技術(shù)發(fā)展史，區(qū)別也就是新媒體運(yùn)用范圍差別。從二十六節(jié)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)到第三十屆的倫敦奧運(yùn)會(huì)，新媒體在奧運(yùn)會(huì)中的發(fā)展已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體發(fā)展到集網(wǎng)絡(luò)，通訊信息、車載媒體和樓宇電視等多模式的新媒體，在看來(lái)，新媒體已經(jīng)成為了與我們生活相關(guān)的重要媒介。

5、新媒體（微博）的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在當(dāng)今科技發(fā)達(dá)的社會(huì)，我們的媒體更加需要調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，主要從將媒體引向一個(gè)對(duì)的方向，有著少部分的媒體沒(méi)有進(jìn)行發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展的不足，導(dǎo)致不能夠適應(yīng)市場(chǎng)的需求，從而被市場(chǎng)所淘汰，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。在現(xiàn)代科技如此發(fā)達(dá)的形式下，我們應(yīng)該合理利用資源，避免不必要的浪費(fèi)，通過(guò)學(xué)習(xí)其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)點(diǎn)來(lái)充實(shí)內(nèi)部的不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短才能達(dá)到新媒體發(fā)展的經(jīng)久不衰。

6、結(jié)語(yǔ)

隨著通信設(shè)備的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國(guó)的媒體產(chǎn)業(yè)正在飛一般的發(fā)展，我們已經(jīng)被自動(dòng)卷入到新媒體時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等有著沖擊行的報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)的媒體，新媒體不僅經(jīng)改變了我們的生活而且促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新媒體的不斷發(fā)展促使著我們的生活節(jié)奏是越來(lái)越快。隨著人們生活水平的不斷提高，電視媒體正在遭遇新媒體的沖擊。根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)表示，越來(lái)越多的消費(fèi)者不在會(huì)守在電視機(jī)旁等待一部電視劇或者電影，而消費(fèi)者在外的時(shí)間越來(lái)越多，電視的競(jìng)爭(zhēng)也因此變得激烈，不僅僅是電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為電視與其他新媒體之間如何搶奪收視率的競(jìng)爭(zhēng)，這也將導(dǎo)致一種類型媒體包攬全部的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，只有不斷的創(chuàng)新才會(huì)走在別人的前面。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。以我的理解，微博作為新媒體中的一個(gè)媒介，其作用和發(fā)展是無(wú)可限量的。它具有普遍性，“草根性”，效應(yīng)性，生命力。正是因?yàn)樗倪@幾個(gè)特性，所以使得微博在未來(lái)科技發(fā)展和信息傳播的使用上經(jīng)久不衰。雖然微博作為一種媒體媒介現(xiàn)在已經(jīng)普及，但是我覺(jué)得她就如同一個(gè)孩子樣正年輕，隨著人們科技的發(fā)展，她的將來(lái)也是無(wú)可限量的，未來(lái)肯定會(huì)有更多的先進(jìn)的技術(shù)引入到她的使用和發(fā)展當(dāng)中，而且我們相信微博最終將在中國(guó)乃至社會(huì)社交應(yīng)用程序占據(jù)更重要的地位。

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