平遙文廟旅游紀(jì)念品開發(fā)初探——以“狀元筆”開發(fā)為例

張 焱

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030032）

平遙縣地處汾河?xùn)|岸、太原盆地的西南端，為第二批中國歷史文化名城。平遙古城已有2800年的歷史，是中國現(xiàn)存最為完整的一座古代縣級(jí)城市。平遙縣名勝古跡星羅棋布，堪稱文物寶庫、旅游勝地。國家、省、縣三級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位共有99處，吸引著國內(nèi)外眾多游客。在眾多的文物古跡中，平遙文廟獨(dú)具特色。文廟位于縣城內(nèi)東南隅城隍廟街120號(hào)，始建于唐貞觀初年，坐北向南，總面積35811平方米。廟宇建筑規(guī)模宏闊，布局疏朗，有中國六最。平遙文廟是第五批國保單位，是中國現(xiàn)存最早的孔廟；大成殿是全國文廟中僅存的金代（金大定三年，1163年）建筑；有中國最大的孔子及儒學(xué)先賢塑像群；有中國現(xiàn)存規(guī)模最大的中國科舉史展；有中國1300多年科舉史上僅存的一張狀元試卷；有中國唯一的專業(yè)性攝影博物館。

平遙文廟現(xiàn)在開展的旅游項(xiàng)目，主要為科舉博物館、文廟祭祀和攝影博物館，充分利用了文廟的空間格局和文化氛圍。但在開發(fā)具有平遙文廟特色的旅游紀(jì)念品方面略有差距。目前文廟的旅游紀(jì)念品主要有狀元筆、復(fù)制的狀元卷等，數(shù)量、種類及質(zhì)量皆不佳，很難吸引游客的目光。

在所有的旅游紀(jì)念品中，文廟的狀元筆比較受游客歡迎，原因有二：一是因?yàn)槠錁O好的寓意，希望沾點(diǎn)文廟的壯元文氣；二則是其售價(jià)低廉，作為一個(gè)小物件拿回家做個(gè)小玩具。但均沒有達(dá)到旅游紀(jì)念品的級(jí)別，不少游客對(duì)此不屑一顧，實(shí)因其質(zhì)量低劣、無法入眼，有這么美好寓意的旅游紀(jì)念品卻沒有給它極好的載體，實(shí)在是一大遺憾。

狀元筆的開發(fā)可以從兩方面進(jìn)行，一是生產(chǎn)系列文具用品，二是開發(fā)高質(zhì)量具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品。

一、“狀元筆”文具用品開發(fā)

平遙文廟在開發(fā)“狀元筆”系列產(chǎn)品時(shí)，可以引入本土的一些知名企業(yè)參與，共同打造這一極具開發(fā)價(jià)值的產(chǎn)品。知名企業(yè)參與開發(fā)有很多優(yōu)勢(shì)。目前，在中國文具行業(yè)，具有品牌知名度和影響力的品牌有晨光M&G牌、得力deli牌、齊心Comix牌、貝發(fā)BEIFA牌、白雪Snowhite、中華牌、真彩TrueColor等，這些名牌無論在產(chǎn)品種類還是企業(yè)理念方面都有十分顯著的特點(diǎn)。

1.品牌效應(yīng)

知名企業(yè)在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，借助這些知名品牌的品牌效益，形成狀元筆系列產(chǎn)品的產(chǎn)品效益的延伸和移植。因?yàn)槠放埔馕吨抛u(yù)，品牌意味著質(zhì)量、銷售網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)群，這樣可以加快市場(chǎng)認(rèn)知度，盡快進(jìn)入市場(chǎng)，逐漸形成自己的產(chǎn)品定位和品牌效應(yīng)。

如晨光品牌致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價(jià)比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發(fā)使用者創(chuàng)意。以“環(huán)保晨光、公益晨光、文化晨光”為企業(yè)精髓，品牌效益顯著。而“金萬年”品牌以“創(chuàng)金色品牌，做萬年企業(yè)”成功創(chuàng)建了自身的品牌效應(yīng)，為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.管理模式

知名企業(yè)在管理模式上值得旅游商品產(chǎn)銷企業(yè)借鑒和吸納,以提高自身的效益、規(guī)模、產(chǎn)品。還以晨光文具為例，創(chuàng)始人叫陳明，他的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)只有60人，但卻通過“中央集權(quán)式”的管理模式控制著全國5萬多家經(jīng)銷商，他的目標(biāo)是做文具行業(yè)的7-ELEVEN。

3.市場(chǎng)營銷

齊心公司建立了高效、快捷的分銷網(wǎng)絡(luò)，在全國擁有19家銷售分公司，30多家辦事處，在汕頭、廣州和寧波設(shè)有三大配送中心，全國40多個(gè)分銷配送倉，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國，配送高效順暢。該公司與國內(nèi)最大的辦公用品直銷商和全球最大的辦公用品零售商都有良好的合作關(guān)系，與國際大型超市家樂福、沃爾瑪、麥德龍、樂購等均有多年的合作。齊心產(chǎn)品已經(jīng)出口到美國、英國、德國、日本、韓國、土耳其等一百多個(gè)國家，成為深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者信賴的品牌。

4.經(jīng)營理念

企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)能否長期發(fā)展的決定性因素。

齊心公司成立伊始就特別重視產(chǎn)品品質(zhì)，把產(chǎn)品的品質(zhì)當(dāng)成是企業(yè)的生命。齊心在國內(nèi)同行中率先建立了產(chǎn)品研發(fā)中心，并以先進(jìn)的研發(fā)理念和不斷創(chuàng)新的研發(fā)體制一步步地實(shí)踐著引領(lǐng)潮流的遠(yuǎn)大目標(biāo)。三木控股集團(tuán)有限公司秉承“質(zhì)量第一，用戶至上”的經(jīng)營理念，以成為“國際一流文具和辦公機(jī)具供應(yīng)商”為目標(biāo)，按“國際標(biāo)準(zhǔn)，精工制造”的專業(yè)態(tài)度努力打造跨入先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)行列的核心競(jìng)爭力。

二、“狀元筆”旅游紀(jì)念品開發(fā)

借助平遙著名的推光漆器藝術(shù)，為狀元筆增加藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，再豐富其文化內(nèi)涵，使其成為極具魅力的特殊旅游商品，使得狀元筆和推光漆器得到一個(gè)雙贏。

推光漆器是一種工藝性質(zhì)極為特殊的高級(jí)油漆器具，平遙推光漆器是我國四大名漆器之一，以手掌推光和描金彩繪技藝著稱，推光漆器工藝品外觀古樸雅致、閃光發(fā)亮,繪飾金碧輝煌，手感細(xì)膩滑潤，耐熱防潮，經(jīng)久耐用，成為漆器中之精品。主要生產(chǎn)彩繪、鑲嵌、雕填、刻繪、堆鼓等五大類千余個(gè)品種的傳統(tǒng)漆器。有桌、柜、屏、幾四大類及旅游工藝品等系列產(chǎn)品。但在實(shí)際中，在位于平遙古城明清一條街的商鋪中，擺放著首飾盒、屏風(fēng)、手鐲、護(hù)身符和小掛件等，這些都是在全國各景點(diǎn)隨處可見的，大大降低了其吸引力。

因此，如若可以將推光漆器工藝應(yīng)用于狀元筆紀(jì)念品，既可增加狀元筆的吸引力，也可以為推光漆器增加新的品種，注入活力。

其實(shí)，平遙古城歷史悠久，各種特色手工藝精美絕倫，如平遙琉璃、平遙木雕神像、平遙紗閣戲人等都是難得的藝術(shù)珍品。如果能將其與旅游紀(jì)念品結(jié)合起來，既可以對(duì)這些手工藝進(jìn)行保護(hù)、傳承和創(chuàng)新，又可以使得平遙旅游紀(jì)念品上一個(gè)大臺(tái)階，增加經(jīng)濟(jì)收入，加強(qiáng)旅游業(yè)的發(fā)展。

[1]張焱.山西文廟開發(fā)初探[J].經(jīng)濟(jì)師，2012，（7）.

[2]吉麗娜.山西文廟旅游資源開發(fā)利用研究[D].中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫，2011，（11）.