論老齡化背景下太極拳品牌的打造與推廣

李新博 王慧芳 張 莉

（1.成都體育學(xué)院，四川 成都 610041；2.商丘師范學(xué)院，河南 商丘 476000）

1 老齡化背景下打造和推廣太極拳品牌的可行性

從文化的層面上講，太極拳絕不僅僅作為體育的范疇，它還具有完整的理論，是中國思想文化的一部分，蘊(yùn)含著很多哲理。總的來說，太極拳的推廣之所以具有可行性，首先，從太極拳的傳播形式角度來講，它并未受到政治經(jīng)濟(jì)或者是意識形態(tài)等方面的影響，因此其推廣遇到的阻礙比較小；其次，從太極拳傳播的內(nèi)容上講，它又是中國傳統(tǒng)文化最重要的表達(dá)與傳播途徑，因此，在國家文化的傳播過程中，進(jìn)行太極拳項(xiàng)目的打造和推廣會更加容易形成品牌；再者，從它的接受對象來講，由于世界人口老齡化趨勢越來越明顯，老年人的人數(shù)越來越多，而太極拳作為一項(xiàng)比較適合老齡人運(yùn)動的項(xiàng)目，在老齡人中推廣會更受歡迎。

1.1 順應(yīng)了“文化立國”的時(shí)代發(fā)展要求

自從我國的端午節(jié)被韓國申請作為韓國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，我國開始意識到文化的重要性。而隨著時(shí)代的發(fā)展，越來越多的國家把文化作為國家的發(fā)展戰(zhàn)略，隨著世界的快速變化，人們在價(jià)值觀方面也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，要順應(yīng)這一潮流，必須要把我國戰(zhàn)略定位在“文化立國”這一點(diǎn)上，從而使得我國文化的內(nèi)驅(qū)力得到切實(shí)的增強(qiáng)。而太極拳品牌的打造和推廣正是順應(yīng)了這一潮流和趨勢。太極拳對我國乃至世界產(chǎn)生的積極影響為打造和推行太極拳品牌開設(shè)了一條寬廣的大路。

1.2 太極拳傳播的精神更易為老齡人所接受

太極拳講究的是一種多元文化主義，它體現(xiàn)了對各方文化的包容，它追求的目標(biāo)是建立在健康生活基礎(chǔ)上的，從而使得人們實(shí)現(xiàn)自我身心的愉悅和平衡的需求。而其傳播的理念中更多地包含和諧思想以及道法自然等理念，更容易為老齡人所接受。

2 太極拳品牌打造和推廣的具體方式

2.1 把太極拳作為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)

從文化產(chǎn)業(yè)這一角度上講，太極拳既包含了娛樂性的文化產(chǎn)品特征，又涵蓋了精神性的文化產(chǎn)品特征[1]。就目前來看，在太極拳的傳播與傳承方面，無論是國內(nèi)還是國外都已經(jīng)建成具有一定規(guī)模的體系，而這些產(chǎn)業(yè)實(shí)體或組織是多種多樣的，如太極拳文化發(fā)展公司、太極拳館以及相關(guān)的研究協(xié)會等，從某種程度上講，太極拳在文化產(chǎn)業(yè)的輸出方面，它已經(jīng)具備了必要的條件，因此，要打造和推廣太極拳品牌，最重要的是開拓推廣的渠道，建立相關(guān)的研發(fā)市場。而由于太極拳的歷史比較悠久，所以它具有比較龐雜的體系，因此，在進(jìn)行太極拳品牌的打造過程中還要充分結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展的元素，從而使得太極拳的品牌也在不斷與時(shí)俱進(jìn)，通過在社團(tuán)、企業(yè)中進(jìn)行推廣，在大眾參與的基礎(chǔ)上開拓相關(guān)的市場。而關(guān)于這方面問題，需要注意的是，太極拳發(fā)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)決不能僅僅建立在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上，而應(yīng)該用價(jià)值形態(tài)逐漸取代物化形態(tài)，從而打造出一個(gè)不僅受老年人歡迎甚至受到年輕人歡迎的一個(gè)休閑和運(yùn)動品牌。

2.2 以傳統(tǒng)文化的方式進(jìn)行輸出

要使得太極拳能夠得到更好的推廣，最可行的方式就是先要把我國的文化推向世界，即進(jìn)行文化的輸出。從太極拳的另一層面的屬性來看，它不僅具有體育的屬性，同時(shí)還具有文化的屬性，因此，它也理所當(dāng)然地成為國家輸出文化產(chǎn)品的重要內(nèi)容。太極拳文化中最可貴的一部分就是體現(xiàn)在其精神內(nèi)涵層面上，講究的是人與人之間、萬物之間的交融與容忍。就當(dāng)前來看，世界上很多武搏類的競技項(xiàng)目都是強(qiáng)調(diào)要打敗對手的，而太極拳的技擊技術(shù)交流并非建立在傷害對手的基礎(chǔ)上，這樣不僅讓競技的雙方在思想上能實(shí)現(xiàn)共同的提升，而且在技術(shù)方面也能呈現(xiàn)共同的進(jìn)步。從這方面來看，太極拳不僅有助于人們的身體健康，而且也促進(jìn)了社會的文明。因此，要打造和推廣太極拳品牌，最重要的就是先把太極拳的精神內(nèi)涵傳達(dá)給世人，并借助老年人這一群體將太極拳向我國乃至全世界推廣。

2.3 以大眾文化的方式進(jìn)行推廣

所謂大眾文化，即把文化工業(yè)作為太極拳的盈利目的，在當(dāng)代文化的大眾社會文化中，通過利用大眾傳媒這一手段，使大眾能夠享受到愉悅的文化商品。因此，要打造和推廣大眾文化品牌，最切合實(shí)際的一種方式就是利用互聯(lián)網(wǎng)、電視等媒體把太極拳文化進(jìn)行推廣開來[2]。通過大眾文化這一系統(tǒng)的傳播，為太極拳步入世界提供一個(gè)向?qū)?。而關(guān)于太極拳的推廣，可以參考瑜伽的推廣方式。在打造太極拳品牌過程中，最重要的就是確立其推廣的對象，就目前來看，太極拳最適宜推廣的對象就是老年人這一群體，因此我們可以通過開設(shè)相關(guān)的電視節(jié)目以及組織相關(guān)比賽，從而吸引更多老年人參與其中，還可以成立相應(yīng)的協(xié)會，讓太極拳練得比較好的老年人來擔(dān)任教練[3]，從而使得老年人在身體得到鍛煉的同時(shí)，也豐富了自己的生活。

3 結(jié)語

總的來說，由于世界人口老齡化的加速以及各國“文化立國”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施，太極拳不僅順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，而且也有利于傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，這就使得太極拳品牌的打造和推廣具有很大的可行性，而太極拳品牌經(jīng)打造之后，最重要的推廣方式和途徑就是以文化產(chǎn)品為主體、傳統(tǒng)文化輸出以及大眾文化等三種傳播方式，從而使得老年人在得到身體鍛煉的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)修養(yǎng)身心的目標(biāo)。

[1]高慧林，亢莉．中國民族傳統(tǒng)體育文化輸出面臨的困境及策略[J]．體育學(xué)刊，2010（4）：99．

[2]劉點(diǎn)點(diǎn)．跨媒介時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)[D]．北京：北京大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011：1．

[3]王 崗，郭華帥．“文化立國”戰(zhàn)略指導(dǎo)下的中國武術(shù)發(fā)展研究[J]．成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（5）：l7-21．