河南省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀探驪①

申環(huán) 劉剛

(1.河南師范大學(xué)體育學(xué)院研究生部; 2.河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院黨政辦 河南新鄉(xiāng) 453000)

1 我國(guó)高校體育賽事贊助活動(dòng)的興起

高校體育賽事贊助活動(dòng)自從改革開放以來一直都是我國(guó)體育事業(yè)的有機(jī)組成部分,面對(duì)著擁有2000多萬(wàn)在校大學(xué)生的巨大的消費(fèi)群體所帶來的無限商機(jī),全國(guó)各地各個(gè)商家都早已摩拳擦掌,而高校體育賽事贊助活動(dòng)也因此成為了擁有巨大市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)契機(jī);我國(guó)高校近十幾年來的招生規(guī)模在不斷的擴(kuò)大,目前高校在校大學(xué)生的數(shù)量呈顯著增加的趨勢(shì),但高校體育賽事活動(dòng)的資金投入畢竟是有限的,這種局面嚴(yán)重局限了高校體育事業(yè)的持續(xù)和穩(wěn)步發(fā)展,致使高校體育賽事活動(dòng)急需尋求社會(huì)化、市場(chǎng)化的途徑,商家們提供資金贊助從另一方面可以間接促進(jìn)高校體育賽事活動(dòng)的有效開展,從而一定程度上彌補(bǔ)了高校體育賽事活動(dòng)資金投入嚴(yán)重緊缺的情況。所以我國(guó)高校和贊助商之間的不謀而合,以及相互需要也在客觀上促進(jìn)了各高校的體育賽事贊助活動(dòng)的興起以及大規(guī)模發(fā)展。近年來,企事業(yè)單位贊助高校體育賽事活動(dòng)的趨勢(shì)越來越明顯,比如:全國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽,“飛利浦”全國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽,此外,近幾年還出現(xiàn)了年度的北大和清華大學(xué)年度劃船的對(duì)抗比賽,有必要指出的是,在國(guó)際上,與英國(guó)的劍橋、牛津大學(xué)等世界知名大學(xué)的水上劃船對(duì)抗賽,這些世界上著名的比賽都在持續(xù)不斷吸引著上千萬(wàn)的在校大學(xué)生,以及全世界各個(gè)媒體的高熱度行為報(bào)道和廣泛關(guān)注?？墒?由于我國(guó)高校體育領(lǐng)域隸屬于教育事業(yè)的范疇,還有高校自身所處在的特殊社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位和我家的政策法規(guī)局限性等因素,這也都嚴(yán)重局限了更多的商家開展贊助資金的投入活動(dòng)的規(guī)模和贊助積極性。針對(duì)以上諸多涉及的情況,本研究課題中,選擇了這一具有實(shí)踐和理論指導(dǎo)意義,以及富有實(shí)踐操作性的基礎(chǔ)性研究,實(shí)際運(yùn)用價(jià)值亦很高的研究課題。本研究中,以河南省的高校體育賽事贊助活動(dòng)為具體的研究對(duì)象,通過對(duì)我省高校體育賽事贊助活動(dòng)的開展情況,以及當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀展開調(diào)查、分析、研究的前提下,查詢大量的參考資料和經(jīng)典體育資金投入歷史資料,采用著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)概論以及社會(huì)學(xué)等學(xué)科的有關(guān)著名和經(jīng)典理論,針對(duì)我省高校體育賽事贊助活動(dòng)開展的現(xiàn)狀進(jìn)行深入而具體的分析,并依據(jù)調(diào)查研究結(jié)果,有效總結(jié)出河南省目前的體育贊助商、高等學(xué)校體育組織之間進(jìn)行合作的成功經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)典范例,進(jìn)一步剖析當(dāng)前我國(guó)高校體育賽事領(lǐng)域所存在的問題和瓶頸,試圖探尋出影響我省體育贊助商積極而有效的贊助我省高校體育賽事活動(dòng)的最主要的一些影響因素,并以此提出具有針對(duì)性的解決方法和對(duì)策,旨在為我省眾多的高校,乃至為全國(guó)高校的體育賽事贊助事業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展提供有益的啟迪和寶貴的借鑒。

2 目前河南省高校體育賽事贊助活動(dòng)中存在的問題

近幾年,因?yàn)閲?guó)家對(duì)高校的教學(xué)經(jīng)費(fèi)投入相對(duì)有限,使用在高校體育賽事開展上的經(jīng)費(fèi)投入出現(xiàn)了嚴(yán)重不足的局面,所以我省高校對(duì)于體育賽事贊助好的資金有效投入的需求度,表現(xiàn)出逐年提高的趨勢(shì),雖然我省高校體育賽事活動(dòng)的贊助資金和投入呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢(shì),但是,其整體發(fā)展水平仍然處于較低的水平。河南省高校體育賽事活動(dòng)贊助開展的顯示情況和水平表現(xiàn)出高低不等,絕對(duì)大多數(shù)的高校體育贊助水平都相對(duì)較低,甚至部分高校從未引入過任何形式的體育贊助,而且也僅有很少部分的高校具有較好的引入體育贊助的市場(chǎng)化意識(shí)。該研究結(jié)果表明,目前河南省高校體育賽事活動(dòng)贊助的整體水平仍然很低,將體育贊助吸引入我省高校的市場(chǎng)意識(shí)仍表現(xiàn)出嚴(yán)重不足。高校體育賽事活動(dòng)當(dāng)前作為我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的一個(gè)有機(jī)重要構(gòu)成部分,在眾多贊助商和商家心中的地位逐漸在提高,整體看來,贊助資金投入的資源仍是非常豐富的。目前存在的情況是,單純擁有豐富的表面資源是遠(yuǎn)不夠的,這個(gè)過程中需要將贊助資源轉(zhuǎn)化為有效贊助生產(chǎn)力,由于資源本身并不具有使用價(jià)值,唯有讓資源變轉(zhuǎn)化為有效的產(chǎn)品,才能夠使其潛在具有的巨大價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮和體現(xiàn)。高校體育賽事活動(dòng)贊助資源的主動(dòng)權(quán)和掌握權(quán)在于各個(gè)高等學(xué)校。

河南省高校體育賽事贊助活動(dòng)的影響因素主因子的形成受到諸多因素的影響,這當(dāng)中,高等學(xué)校自身的主觀因素,也是影響我省高校體育賽事贊助活動(dòng)的重要因子。影響我省高校體育賽事贊助活動(dòng)的因子主要包括有高校自身的主觀因素(如:社會(huì)知名度、影響力、規(guī)模等)、社會(huì)環(huán)境因素(經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、政治狀況、文化氛圍、教育、風(fēng)俗習(xí)慣和與大眾宣傳和傳播等)、贊助商的主觀因素方面(贊助商的市場(chǎng)影響力,社會(huì)對(duì)贊助商的認(rèn)知程度)等。本研究,旨在通過對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)查閱,學(xué)界的專家訪談,調(diào)查問卷的開展等途徑,逐步篩選出了36項(xiàng)影響我省高校體育賽事贊助活動(dòng)的重要因子,問卷調(diào)查的設(shè)計(jì)依據(jù)影響因素的重要性程度,分別的賦值:5、4、3、2、1分,并對(duì)這36個(gè)原始的變量進(jìn)行R-型因子分析研究,得到特征值大于1的6個(gè)主因子,方差的累計(jì)貢獻(xiàn)率水平位72.492%,這表明,能顯示出總體的信息量(如表1)。

3 小結(jié)與建議

綜上研究結(jié)果說明,通過對(duì)我省高校體育賽事贊助現(xiàn)狀的研究以及分析,可以得出以下結(jié)論:(1)我國(guó)目前已經(jīng)出臺(tái)了一些有關(guān)高校體育賽事贊助好的的激勵(lì)性政策以及相關(guān)法規(guī),但是,具體針對(duì)我省高校的體育賽事活動(dòng)贊助政策,以及操作性法規(guī)卻很少,致使我省的高校體育賽事贊助活動(dòng)開展,受到了較大程度的限制。(2)河南省高校體育組織、體育協(xié)會(huì)等,盡管目前已初步具有了體育賽事活動(dòng)贊助的膽識(shí)及意識(shí),但這種意識(shí)仍然不夠積極,觀念相比仍較滯后,依然無法將我省高校體育活動(dòng)賽事贊助的完整過程形成一種十分有效的持續(xù)發(fā)展模式。(3)國(guó)家及地方政府應(yīng)給予體育賽事活動(dòng)贊助更大支持和激勵(lì)性政策,適度地減少政府的一些不必要的市場(chǎng)干預(yù)行為,并不斷完善和優(yōu)化有關(guān)我省體育賽事活動(dòng)贊助方面的法律和法規(guī),并逐步通過法律法規(guī)的逐步實(shí)施,切實(shí)有效的保護(hù)他們的合法權(quán)利。(4)我省高校體育賽事活動(dòng)贊助貴在穩(wěn)中發(fā)展,不論是贊助的今后目標(biāo),還是贊助的對(duì)象、贊助商,都應(yīng)保持持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì),使其形成穩(wěn)固的發(fā)展規(guī)模和適應(yīng)市場(chǎng)化的動(dòng)態(tài)發(fā)展模式。對(duì)于我省贊助商而言,應(yīng)該堅(jiān)持長(zhǎng)期的有效戰(zhàn)略布局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,制定符合我省高校體育賽事活動(dòng)贊助的長(zhǎng)期、有效的發(fā)展戰(zhàn)略。(5)借鑒國(guó)內(nèi)外較先進(jìn)的體育經(jīng)紀(jì)人高效管理及運(yùn)行制度和方法,逐步建立符合我省經(jīng)濟(jì)環(huán)境實(shí)際的體育中介組織。通過逐步的優(yōu)化,以及創(chuàng)新我省體育中介組織管理的體制及機(jī)制,優(yōu)化體育贊助管理內(nèi)容和制度、機(jī)制建設(shè)以及提升高效的運(yùn)作方式的不斷革新,促進(jìn)我省體育中介組織的發(fā)展能力得到穩(wěn)步和漸進(jìn)式的有效提升,逐步從現(xiàn)在的非職業(yè)化狀態(tài)逐步向者未來更加趨向職業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的前景穩(wěn)步過渡。

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[3]李鴻江,尹軍,劉海元，等.陽(yáng)光體育總論[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2009:6.

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