外宣節(jié)目應(yīng)該注意“內(nèi)外有別”

木立陽(yáng)

欄目責(zé)編：陳道生

為了加強(qiáng)我國(guó)同世界的聯(lián)系和擴(kuò)大對(duì)世界的影響，我們應(yīng)該更好地了解世界，也應(yīng)該讓世界更多地了解中國(guó)。這就需要加強(qiáng)對(duì)外宣傳。由于外國(guó)人對(duì)中國(guó)了解不夠，有的甚至對(duì)中國(guó)存有偏見(jiàn)，所以對(duì)外宣傳節(jié)目要把握好它的獨(dú)特性，兼顧海外人士的接受習(xí)慣，堅(jiān)持內(nèi)外有別的原則。在題材、角度和表達(dá)等方面，增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性，爭(zhēng)取較好的效果。

節(jié)目選題的內(nèi)外有別，增強(qiáng)節(jié)目吸引力

業(yè)內(nèi)素來(lái)有“選題對(duì)了報(bào)道就成功了一半”的說(shuō)法。對(duì)外報(bào)道的受眾有特殊性，選題自然也更為講究。要想讓外國(guó)受眾關(guān)注我們的對(duì)外宣傳節(jié)目，需要讓他們對(duì)我們的節(jié)目?jī)?nèi)容感興趣，即遵循外宣規(guī)律，選擇有吸引力的選題，爭(zhēng)取更多的受眾喜歡我們的節(jié)目。

外宣節(jié)目的題材大多是外國(guó)受眾感興趣的新鮮事。中國(guó)物華天寶、歷史悠久、文化豐富，如中國(guó)的文化、服飾、菜肴、名勝古跡和傳統(tǒng)習(xí)俗等，都很受歡迎，報(bào)道如能結(jié)合具體的人物和故事來(lái)報(bào)道效果更佳。大連電臺(tái)的《愛(ài)媛·您好》節(jié)目就是如此。2010年的作品《愛(ài)唱<沙家浜>的美國(guó)女孩》，講述了一位美國(guó)女孩來(lái)中國(guó)后逐漸喜愛(ài)中國(guó)現(xiàn)代京劇的過(guò)程。通過(guò)這個(gè)女孩由愛(ài)好現(xiàn)代京劇到刻苦學(xué)習(xí)現(xiàn)代京劇，最后參加比賽獲獎(jiǎng)的經(jīng)歷，反映了兩國(guó)人民文化交流的感人故事。該作品既向外國(guó)受眾展示了京劇的藝術(shù)魅力，又體現(xiàn)了外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，是外宣節(jié)目的好題材。

令外國(guó)受眾感興趣的還有反映中國(guó)的新成就的選題。大連電視臺(tái)《中國(guó)首批導(dǎo)盲犬在大連上崗》《報(bào)警裝置幫助聾啞人生活更便利》《全國(guó)首個(gè)殘疾人BPO 中心大連成立》等關(guān)注殘疾人系列節(jié)目，讓外國(guó)受眾看到了中國(guó)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷和對(duì)人權(quán)的重視。這類(lèi)節(jié)目既有新鮮有趣的知識(shí)，又報(bào)道了建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的新成就。

有些外宣節(jié)目的題材不一定是外國(guó)受眾喜歡但卻是我們希望外國(guó)受眾了解的，如中國(guó)對(duì)世界普遍關(guān)注的問(wèn)題、涉華突發(fā)事件等的表態(tài)。中國(guó)是一個(gè)負(fù)責(zé)任的發(fā)展中大國(guó)，對(duì)一些大事不能漠然置之，必要時(shí)可通過(guò)政府聲明、文告等，及時(shí)表達(dá)中國(guó)的嚴(yán)正立場(chǎng)，以博得外國(guó)受眾的理解和支持。否則，一些對(duì)中國(guó)有敵意的西方媒體就會(huì)興風(fēng)作浪，借機(jī)丑化中國(guó)。我們應(yīng)迅速報(bào)道真實(shí)情況，反映出中國(guó)的自信、理直氣壯。及時(shí)將涉華突發(fā)事件第一手材料報(bào)道出去，也為對(duì)中國(guó)友好、仗義執(zhí)言的外國(guó)記者提供揭露、反駁的宣傳依據(jù)。這些外國(guó)友好人士在本國(guó)都有不同程度的影響，他們所說(shuō)的話(huà)更容易為國(guó)外受眾所接受。

宣傳中外友好是外宣節(jié)目永恒的主題。2008年，大連電臺(tái)《愛(ài)媛·您好》節(jié)目在紀(jì)念中日友好和平條約締結(jié)30周年，也是中日青少年友好交流年這天，播出了專(zhuān)題《跨越國(guó)界的姐妹情緣》節(jié)目。節(jié)目講述了日本留學(xué)生在中國(guó)留學(xué)期間與中國(guó)留學(xué)生從相識(shí)到相知最后成為姐妹的感人故事，展現(xiàn)了兩國(guó)姐妹之情。大連電視臺(tái)獲2000年度中國(guó)彩虹獎(jiǎng)的節(jié)目《延伸半個(gè)世紀(jì)的故事》，講述了日本老人松下昭司和大連恩人的故事。1930年，松下昭司跟隨父母和哥哥來(lái)到日軍侵占的大連，1945年8月日本無(wú)條件投降，松下昭司的母親因病去世，父親被派往中國(guó)南方戰(zhàn)場(chǎng)杳無(wú)音信，他兄妹3 人成了孤兒。他在菜市場(chǎng)揀食菜葉時(shí)，一位中國(guó)農(nóng)民將僅有的一塊餅子給了好幾天都沒(méi)吃東西的這個(gè)日本孤兒，還領(lǐng)他到自己家里住，讓他與自己的女兒時(shí)金娥以兄妹相稱(chēng)，直到最后一批日本人被遣返回國(guó)。1995年，70 歲的松下昭司與妻子專(zhuān)程到大連探望恩人，獲悉恩人于4年前去世，子女也搬走，非常難過(guò)，就到恩人墓地祭拜，并留下手記寄托哀思。不久，時(shí)金娥來(lái)掃墓時(shí)發(fā)現(xiàn)了松下昭司的手記，就與這位日本哥哥取得了聯(lián)系。2000年，松下昭司再次來(lái)到大連，與中國(guó)妹妹一起為恩人掃墓，到中國(guó)妹妹家做客，憶起當(dāng)年恩人的恩情時(shí)不勝唏噓。此類(lèi)節(jié)目選題是宣傳中外友好的典范。

節(jié)目角度的內(nèi)外有別，找好對(duì)國(guó)外受眾的切入點(diǎn)

新聞角度是報(bào)道新聞事實(shí)時(shí)所選取的不同側(cè)面。新聞工作者在研究題材時(shí)，應(yīng)從各個(gè)側(cè)面進(jìn)行綜合分析，然后選擇一個(gè)能夠表達(dá)主題、為國(guó)外受眾接受的切入點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。這樣可以使乏味的題材變得有趣味，對(duì)內(nèi)的題材變得對(duì)外也有很強(qiáng)的針對(duì)性，使“硬”題材變“軟”，便于引起國(guó)外受眾的興趣和接受。

上海東方電視臺(tái)曾經(jīng)以《我的潭子灣小學(xué)》為題，從潭子灣小學(xué)幾名小學(xué)生家庭居住、學(xué)習(xí)、生活等條件改善的角度去介紹上海兩灣棚戶(hù)區(qū)改造的成果，反映黨和政府對(duì)人民生活的關(guān)注。所選角度是報(bào)道成功的重要原因，比直接講中國(guó)的發(fā)展變化更容易讓國(guó)外受眾感興趣。如果從政府如何重視、棚戶(hù)區(qū)改造的效果如何好去介紹，就難免有內(nèi)宣的“宣傳味”。這個(gè)節(jié)目因選取角度巧妙而榮獲當(dāng)年度“中國(guó)彩虹獎(jiǎng)”電視專(zhuān)題片一等獎(jiǎng)。

選擇好的角度還可以增強(qiáng)題材的積極意義，減少其他消極作用。如某臺(tái)以當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作，組織人員出國(guó)做勞務(wù)為題材錄制外宣節(jié)目，介紹我國(guó)外派勞務(wù)人員勤勞、能干，受到雇主的歡迎和稱(chēng)贊的事例，是一個(gè)外宣節(jié)目的好素材。但節(jié)目中一個(gè)人物訪(fǎng)談在大談組織勞務(wù)出國(guó)的意義時(shí)，強(qiáng)調(diào)其在安排下崗人員就業(yè)方面的積極作用卻是一大敗筆。因?yàn)橥鈬?guó)有的人認(rèn)為這是中國(guó)人去搶他們的飯碗，乘機(jī)炒作，強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，反而為他們攻擊我國(guó)提供了口實(shí)。

在對(duì)外宣傳時(shí)，為了避免國(guó)外受眾誤解，對(duì)那些不與國(guó)際“接軌”的部分，要注意規(guī)避。遼寧某電臺(tái)一個(gè)題為《第207 次開(kāi)庭》的外宣節(jié)目，介紹某法院207 次到農(nóng)村去開(kāi)庭，不僅方便了原告被告，也使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有機(jī)會(huì)到庭旁聽(tīng)，受到法制教育，很受農(nóng)民歡迎。所用角度明顯是對(duì)內(nèi)的，與國(guó)外受眾的關(guān)注點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)。國(guó)外受眾更為關(guān)注的并不是司法人員能否深入農(nóng)村，方便農(nóng)民，而是審判是否符合程序，是否公平公正。這種深入到農(nóng)村的做法反倒可能讓他們誤認(rèn)為中國(guó)的審判工作不夠正規(guī)。不難看出，選取這種角度對(duì)外宣傳非但無(wú)益，而且會(huì)產(chǎn)生副效應(yīng)。

節(jié)目表述的內(nèi)外有別，注意國(guó)外受眾的接受能力

有了好的題材、好的角度，如何表達(dá)就決定著節(jié)目的成敗，這是內(nèi)宣和外宣都適用的規(guī)律。因?yàn)閲?guó)外受眾受生活環(huán)境的局限，受反華宣傳的欺騙，對(duì)外宣節(jié)目的理解力、接受力難免有一定的影響，所以在表達(dá)方面外宣節(jié)目比對(duì)內(nèi)節(jié)目的要求更高一些。

一是多用有說(shuō)服力的事實(shí)說(shuō)話(huà)。 樸實(shí)的語(yǔ)言、真實(shí)的畫(huà)面最有說(shuō)服力，夸張式描寫(xiě)和空泛的議論最忌諱。國(guó)外受眾同樣相信“事實(shí)勝過(guò)雄辯”，況且廣播電視的優(yōu)勢(shì)在于音響和畫(huà)面，典型的音響和畫(huà)面具有強(qiáng)烈的感染力。有時(shí)一個(gè)節(jié)目整體可能沒(méi)給受眾留下多少印象，但節(jié)目中的一兩個(gè)典型音響和畫(huà)面卻會(huì)深深留在受眾的腦海中。對(duì)外宣節(jié)目的許多內(nèi)容，國(guó)外受眾可能將信將疑，但如果一兩個(gè)典型音響和畫(huà)面打動(dòng)了他們，就會(huì)對(duì)我們的節(jié)目整體深信不疑。

二是更好地運(yùn)用背景材料。 由于許多背景材料人所共知，對(duì)內(nèi)報(bào)道可以忽略。但國(guó)外受眾可能知之甚少，甚至一無(wú)所知，外宣節(jié)目的背景介紹就格外重要。好的背景介紹可以讓國(guó)外受眾看到新中國(guó)的社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在特定的背景下，有些原本構(gòu)不成新聞的事情成了新聞。如蓮花本是常見(jiàn)的花卉，但在大連廣播電視臺(tái)的《小城愛(ài)蓮人》節(jié)目中，介紹普蘭店蓮花灣的蓮花卻因特殊背景變得不尋常，這里以千年前的古蓮子重新發(fā)芽開(kāi)花而聞名于世。革命先行者孫中山曾將這里的四顆千年古蓮子送給日本友人田中隆，田中隆的兒子用這些蓮子培養(yǎng)出“孫文蓮”送到中國(guó)，成為中日友好的一段佳話(huà)，郭沫若曾賦詩(shī)贊譽(yù)此事。有了這些不尋常的背景，這個(gè)節(jié)目也就有了不尋常的意義。

三是對(duì)一些詞語(yǔ)進(jìn)行必要的解釋。 社會(huì)生活中一些詞語(yǔ)，如“五講四美三熱愛(ài)”，國(guó)內(nèi)受眾耳熟能詳，國(guó)外受眾會(huì)費(fèi)解。還有些利用特殊修辭手段的詞語(yǔ)，如果不解釋清楚，也會(huì)令國(guó)外受眾莫名其妙。有時(shí)詞語(yǔ)解釋得好，可以使節(jié)目加強(qiáng)宣傳的深度和廣度?！爸袊?guó)彩虹獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)節(jié)目《四姐》中介紹四姐的名字“朱憲”的來(lái)歷時(shí)，記者解釋說(shuō)，四姐出生的1954年，正值新中國(guó)第一部憲法誕生，當(dāng)教師的父親給她取名“朱憲”。這里順便宣傳了新中國(guó)法制建設(shè)的歷史軌跡，是作者匠心獨(dú)運(yùn)。