中超請小貝當“幌子”吸引誰

貝克漢姆將出任中超聯(lián)賽的國際形象大使？這一消息得到中超公司證實。這位37歲的現(xiàn)法甲巴黎圣日曼隊球員將參與中超20周年系列宣傳活動。中國足球希冀借助“萬人迷”的影響力引起外國媒體對中超的進一步關(guān)注，并由此促進中超的海外版權(quán)銷售。

一個是職業(yè)暮年仍被哄搶的足壇偶像，一個是20年來不進反退的三流聯(lián)賽，小貝與中超的聯(lián)姻令人詫異與不解。首先是雙方彼此看中了什么？在主要操作此事的美國國際管理集團(IMC)合同公司央視IMG看來，貝克漢姆良好的“萬人迷”形象有助于中超的海外推廣。從1994年的“甲A”開始，中國頂級足球職業(yè)聯(lián)賽走過20年。20年間，以中超為代表的中國足球成績不多，問題不少，特別是此起彼伏的假賭黑浪潮令國際足球界要么不知中超,要么只知它有多“黑”。

以這番形象，中超如何行走國際足壇的江湖？唯有包裝。包裝上一張“萬人迷”的臉，用以遮蓋那副病態(tài)之軀。從貝克漢姆的角度看，兼職“中超形象大使”可謂躺著就把錢掙了，唯一顧慮或許是代言“劣質(zhì)產(chǎn)品”中超是否會形象受損？小貝成名于英超，成熟于西甲，在美國足球大聯(lián)盟完成了從職業(yè)球員到跨界偶像的轉(zhuǎn)變，目前，在法甲新貴巴黎圣日耳曼隊找到了延續(xù)其商業(yè)價值的途徑。小貝的數(shù)次轉(zhuǎn)身，除了遍地吸金與撒金外，確有帶熱一方足球水土的神奇功效。不過，此番代言中超純屬“空對空”，一個在法甲踢球的英國球員如何代言中國的足球形象？小貝和中超或許都沒想好。