關(guān)于大勢，請不要相信經(jīng)濟學(xué)家

前兩天看報紙，看到一條消息說，IBM全球企業(yè)咨詢服務(wù)部很八卦地宣布了一個發(fā)現(xiàn)，說原來經(jīng)濟形勢與女人的高跟鞋的高度有著莫大的關(guān)系。一般來說，經(jīng)濟形勢好的時候，女人們就會傾向于穿平跟鞋和矮跟鞋，而一旦經(jīng)濟形勢不好，女人們就會甩掉舒服的平跟鞋，換上能讓自家看起來更挺拔更具有女性魅力的高跟鞋?！巴ǔＴ诮?jīng)濟不景氣時，鞋跟高度會上去，因為消費者需要轉(zhuǎn)向更華麗的時尚作為一種幻想和逃避的手段?！眻蠹埳系膶＜沂沁@樣說的。

看罷，覺得頗為有趣。可能有人會說，我一直都穿平跟鞋或者一直都是不穿高跟鞋會死的人，那怎么辦呢？沒事，經(jīng)濟學(xué)上還有一個“口紅效應(yīng)”，說在經(jīng)濟不景氣的時候，口紅的銷量就會顯著上升。有一種解釋是，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們的消費欲望更加強烈，錢包卻日益羞澀，只好選擇一些比較廉價的商品?？诩t就是最好的選擇，不貴，還可以對消費者起到一種“安慰”的作用，屬于完美的“廉價的非必要之物”。

會不會還有人說，我從來就不愛化妝，素面朝天一樣天生麗質(zhì)，那好，你還是不能逃脫“被經(jīng)濟學(xué)”的命運，因為作為女人，你一年到頭總會穿裙子的吧。才華橫溢的經(jīng)濟學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟不景氣的時候，女人的裙子就會變長，穿得很嚴實，在經(jīng)濟好的時候，女人們才會打扮得花枝招展的，穿著顏色鮮艷款式夸張的短短的裙子招搖過市，炫耀自己的身體。

這些林林總總的經(jīng)濟學(xué)加在一起，讓我感覺非常的困惑。這也就意味著，在經(jīng)濟形勢不景氣的時候，女人處于高度焦慮的狀態(tài)之中，于是她們穿上保守的長裙，低調(diào)、顏色暗淡，然后再穿上華麗的高跟鞋，涂上鮮艷的口紅，愁眉苦臉地走在街上。而經(jīng)濟形勢一片大好的時候，女人終于迎來了低度焦慮的狀態(tài)，她們興高采烈地穿上性感的超短裙（經(jīng)濟學(xué)家們說，超短裙屬于奢侈品，瞎花錢的非生活必需品類），然后套上一雙平底鞋，對口紅這種廉價的產(chǎn)品表示鄙視……這會是多么令人震驚的一群人啊。

事實上，我這些年得出一個結(jié)論，算是我本人發(fā)現(xiàn)的一條經(jīng)濟學(xué)規(guī)律，那就是當經(jīng)濟形勢不景氣的時候，無所事事的經(jīng)濟學(xué)家們就會把目光更多地集中到女人身上，然后得出一些很能吸引目光的理論。

2012流行“高跟鞋理論”，因為當時歐債危機了，中國股市血流成河了。上一波流行的是“口紅效應(yīng)”，還記得是什么時候嗎？沒錯，2008年金融危機席卷全球的時候，我還清楚地記得那一年，來自美國的經(jīng)濟學(xué)家們很高興地宣布說，在“口紅效應(yīng)”的影響下，口紅和面膜的銷量逆市增長，“歐萊雅”、“資生堂”這些大眾化的日用化妝品品牌的銷量相當可觀。隨之中國的娛樂文化產(chǎn)業(yè)跟著彈冠相慶，開始了一場轟轟烈烈的大討論，主要議題是，在口紅效應(yīng)之下，中國文化產(chǎn)品如何應(yīng)對因為經(jīng)濟危機而帶來的廉價文化產(chǎn)品消費需求的增長？

當經(jīng)濟形勢好的時候，無聊的經(jīng)濟學(xué)家也沒閑著。只是他們對女人的興趣開始轉(zhuǎn)移到更廣闊的人群中去。比如，街角給人擦皮鞋的小伙子，如果他在談?wù)摴善?，請你趕緊把股票拋掉；比如證券交易所門口賣報紙的老大媽，如果她也在買賣股票，請你趕緊把股票拋掉；比如茶餐廳里坐在你隔壁的那兩個形跡可疑的男人，如果他們在喝著“絲襪奶茶”，一面滿面紅光地談?wù)撝袊?0億人民，有3億人民都用他們的產(chǎn)品的時候，這個市場該有多么巨大。一旦你不幸聽到這樣的對話，你應(yīng)該立刻起身去賣股票，這叫“新創(chuàng)意指數(shù)”，它的出現(xiàn)意味著表面繁榮的市場經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)了泡沫，請立刻登船避難。

這些經(jīng)濟學(xué)指數(shù)，它們的成功命中率，大致和星座指南一樣。好就好在，它們雖然都沒有太多的公信力，卻也不會誤事，每天上微博看一條，算算運程，掂量一下全球經(jīng)濟走勢，日子還是照樣過得下去。

（摘自浙江人民出版社《商業(yè)兇猛 創(chuàng)業(yè)有毒——中國互聯(lián)網(wǎng)的人間喜劇》 作者：沈威風(fēng)）