歐洲三國衛(wèi)星數(shù)字影視業(yè)加快發(fā)展

隨著歐洲電視廣播數(shù)字化進(jìn)程的加快，衛(wèi)星在不少歐洲國家已成為核心的數(shù)字電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施，并成為日益增長的HDTV分配的主要平臺(tái)，由此進(jìn)一步擴(kuò)大了衛(wèi)星電視在電視市場占有的份額。根據(jù)今年4月間Eutelsat通信公司公布的2012年意大利衛(wèi)星電視市場檢視報(bào)告以及SES公司發(fā)布的烏克蘭衛(wèi)星檢視2012年終報(bào)告，衛(wèi)星繼續(xù)增加其在意大利和烏克蘭電視家庭的抵達(dá)范圍，目前已有1/3的意大利電視家庭（820萬戶）及超過1/5的烏克蘭電視家庭（372萬戶）從衛(wèi)星直接接收數(shù)字電視。

繼2012年俄羅斯衛(wèi)星通信公司（RSCC）和Eutelsat通信公司聯(lián)手專業(yè)公司分別在俄羅斯及歐洲地區(qū)推出數(shù)字電影衛(wèi)星傳送及相關(guān)服務(wù)后，為推動(dòng)數(shù)字電影業(yè)的發(fā)展，西班牙衛(wèi)星運(yùn)營商Hispasat公司3月中旬宣布與愛立信等多家專業(yè)公司合作，透過Hispasat 1E衛(wèi)星（30°W）建立一個(gè)數(shù)字電影衛(wèi)星分發(fā)系統(tǒng)，預(yù)計(jì)每年為西班牙全國各地2000家電影院分發(fā)2萬部數(shù)字電影拷貝和3萬部電影預(yù)告片。

衛(wèi)星繼續(xù)擴(kuò)大

在意大利數(shù)字廣播中的影響

2013年4月18日，歐洲知名的衛(wèi)星運(yùn)營商Eutelsat通信公司在羅馬發(fā)表了一份2012年意大利衛(wèi)星電視市場檢視報(bào)告。這份最新的研究報(bào)告稱，在2012年底，配備DTH衛(wèi)星接收天線的意大利電視家庭已達(dá)820萬戶，占意大利全部電視家庭的三分之一。這表明衛(wèi)星鞏固了作為意大利核心廣播基礎(chǔ)設(shè)施的地位。

按照慣例，這份每兩年進(jìn)行一次、關(guān)于意大利市場電視接收模式及趨勢(shì)的調(diào)研報(bào)告，是Eutelsat公司委托領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)法國Ipsos公司所承擔(dān)。據(jù)稱，相關(guān)的市場調(diào)查2012年9月至11月在意大利各地采用面對(duì)面訪問的方式進(jìn)行，但抽樣樣本數(shù)為透漏。該研究報(bào)告以2010年底為比較的基點(diǎn)。

“熱鳥”廣播衛(wèi)星是意大利家庭首選的DTH電視平臺(tái)

報(bào)告稱，在2012年底接收Eutelsat公司衛(wèi)星艦隊(duì)星座的意大利電視家庭達(dá)800萬戶，占意大利所有衛(wèi)星電視家庭的98%。這說明在每10戶意大利衛(wèi)星家庭中，有9戶家庭從Eutelsat衛(wèi)星獲得電視服務(wù)。而在800萬戶接收Eutelsat衛(wèi)星廣播的意大利家庭中，長期透過13°E軌位“熱鳥”廣播衛(wèi)星（Eutelsat HotBird 13A/13B/13C）接收多頻道電視服務(wù)的家庭比2010年底增加了20萬戶，達(dá)到730萬戶；其余70萬戶家庭則通過Eutelsat 16A（16°E）、Eutelsat 9A（9°E）和Eutelsat 7West A衛(wèi)星（7°W）接收衛(wèi)星電視。

目前，3顆“熱鳥”廣播衛(wèi)星公司意大利家庭傳輸378個(gè)電視頻道，包括免費(fèi)和付費(fèi)電視頻道提供用戶選擇，同時(shí)“熱鳥”衛(wèi)星平臺(tái)也成為意大利快速增長的HDTV市場的首個(gè)入口。在接收“熱鳥”衛(wèi)星廣播的730萬戶意大利家庭用戶中，480萬戶家庭接收Sky Italia衛(wèi)星DTH平臺(tái)的付費(fèi)電視服務(wù)，其中360萬訂戶收看HDTV，占訂戶總數(shù)的四分之三；另有240多萬戶家庭觀看免費(fèi)電視頻道，其中150萬戶家庭接收意大利地面數(shù)字電視衛(wèi)星平臺(tái)Tivusat的免費(fèi)電視服務(wù)。據(jù)悉，Sky Italia衛(wèi)星DTH平臺(tái)現(xiàn)為訂戶傳輸297個(gè)頻道，包括60個(gè)HDTV頻道、199個(gè)SDTV頻道和36個(gè)廣播頻道。

衛(wèi)星是意大利核心的數(shù)字電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施之一

由于意大利已于2012年7月關(guān)閉模擬電視廣播網(wǎng)絡(luò)，意大利電視數(shù)字化率也從2011年底的93%提升到100%。與電視數(shù)字化率也達(dá)100%的英國大部分家庭接收衛(wèi)星電視或地面電視、少數(shù)家庭接收有線電視或IPTV不同（2012年底英國衛(wèi)星、地面、有線電視和IPTV分別占46%、37%、13%及4%的市場份額），基于傳統(tǒng)等方面的原因，意大利絕大部分家庭收看地面電視或衛(wèi)星電視，只有少數(shù)城市家庭訂購IPTV服務(wù)。

這份最新的市場研究報(bào)告顯示，在過去24個(gè)月，意大利衛(wèi)星電視市場繼續(xù)擴(kuò)大，特別是意大利關(guān)閉模擬電視廣播之后，有更多的家庭選擇從衛(wèi)星直接接收數(shù)字電視。根據(jù)報(bào)告，在2012年意大利全國2470萬戶電視家庭中，三分之一的家庭（820萬戶）選擇通過衛(wèi)星接收付費(fèi)或免費(fèi)電視頻道，超過16000萬戶家庭通過地面廣播網(wǎng)絡(luò)看電視，另有25萬戶城市家庭接收IPTV。衛(wèi)星電視、地面電視和IPTV的市場份額分別為33.5%、65.45及1.1%，這表明衛(wèi)星是意大利核心的數(shù)字電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施之一，也是第二種最受歡迎的收看多頻道電視的方式。

市場分析家稱，衛(wèi)星電視在意大利市場的持續(xù)增長，說明衛(wèi)星正繼續(xù)擴(kuò)大在意大利數(shù)字廣播中的影響?？梢韵嘈?，隨著電視向高品質(zhì)的HD、3D以及未來4K的發(fā)展，衛(wèi)星將進(jìn)一步鞏固其作為核心的數(shù)字廣播基礎(chǔ)設(shè)施的地位。

法國Ipos公司是一家獨(dú)立的市場研究公司，由專業(yè)研究人士控制和管理。該公司成立于1975年，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有強(qiáng)大業(yè)務(wù)的全球性研究集團(tuán)以及世界上第三大的市場研究集團(tuán)，并已進(jìn)入所有的關(guān)鍵市場。

衛(wèi)星是烏克蘭核心

的數(shù)字電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施

2013年4月24日，歐洲另一家知名的衛(wèi)星運(yùn)營商SES公司宣布，在2012年底，衛(wèi)星繼續(xù)增加其在烏克蘭家庭的抵達(dá)范圍，已有372萬戶烏克蘭電視家庭從衛(wèi)星直接接受電視，占烏克蘭1656萬戶電視家庭的22.5%，這意味著每10戶電視家庭中有2戶家庭接收衛(wèi)星DTH電視。上述數(shù)據(jù)來源于SES烏克蘭衛(wèi)星檢視2012年終報(bào)告。按照慣例，這份最新的烏克蘭電視市場研究報(bào)告是SES公司委托獨(dú)立的市場研究機(jī)構(gòu)GFK烏克蘭公司，于2012年底對(duì)烏克蘭電視市場的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣調(diào)查研究后所撰寫。

衛(wèi)星廣播已抵達(dá)超過五分之一的烏克蘭電視家庭

基于傳統(tǒng)等方面的原因，烏克蘭近一半的家庭收看地面電視，超過一半的家庭接收有線電視和衛(wèi)星DTH電視，在2012年底烏克蘭1656萬戶電視家庭中，衛(wèi)星DTH電視家庭增加到372萬戶，占烏克蘭電視市場22.5%的份額，說明超過五分之一的家庭直接從衛(wèi)星獲得電視服務(wù)。相比之下，地面電視家庭從2011年底800萬戶減少到764萬戶，占電視市場46.1%的份額；有線電視家庭也從2011年底580萬戶減少到519萬戶，占電視市場31.3%的份額。IPTV家庭約1萬戶，占電視市場的份額為0.1%。

98%的烏克蘭衛(wèi)星DTH電視家庭接收Astra衛(wèi)星

報(bào)告稱，烏克蘭衛(wèi)星家庭主要從5°E Astra 4A和31.5°E Astra 1G衛(wèi)星接收DTH電視。在2012年底，接收這兩顆衛(wèi)星電視廣播的烏克蘭家庭為364萬戶，占全國衛(wèi)星電視家庭的98%；加上通過有線電視和IPTV接收Astra衛(wèi)星廣播的家庭，烏克蘭接收SES衛(wèi)星廣播的家庭共885萬戶，說明Astra衛(wèi)星是烏克蘭電視廣播的主要基礎(chǔ)設(shè)施之一。

衛(wèi)星是烏克蘭領(lǐng)先的數(shù)字電視廣播基礎(chǔ)設(shè)施

報(bào)告還顯示，衛(wèi)星是烏克蘭家庭選擇數(shù)字電視接收領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施。在2012年底，烏克蘭電視數(shù)字化率僅26%，但衛(wèi)星電視數(shù)字化率已達(dá)100%；在430萬戶數(shù)字電視家庭中，衛(wèi)星家庭達(dá)372萬戶，占86.5%，其余58萬戶來自地面、有線及IPTV家庭。同樣，衛(wèi)星在烏克蘭是接收HDTV首選的基礎(chǔ)設(shè)施，在2012年底61萬戶HDTV家庭中，衛(wèi)星家庭達(dá)51萬戶，占84%。

SES公司表示，烏克蘭的衛(wèi)星檢視報(bào)告反映了歐洲電視市場的趨勢(shì)：地面電視和有線電視家庭減少，而衛(wèi)星電視家庭不斷增長；衛(wèi)星電視仍然占?xì)W洲數(shù)字電視市場的大部分份額，包括烏克蘭在內(nèi)；衛(wèi)星是HDTV分配的主要平臺(tái)。

隨著Astra 5B衛(wèi)星（31.5°E）在2013年第3季的發(fā)射，SES公司未來將能夠?yàn)闉蹩颂m市場提供更多的容量用于HD和其它數(shù)字服務(wù)。

西班牙推出

創(chuàng)新的數(shù)字電影衛(wèi)星分發(fā)系統(tǒng)

為推動(dòng)西班牙數(shù)字電影業(yè)的發(fā)展，2013年3月13日，西班牙衛(wèi)星運(yùn)營商Hispasat 公司宣布，聯(lián)手愛立信等多家電信業(yè)和電影業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，透過高功率高性能的Hispasat 1E衛(wèi)星推出一個(gè)創(chuàng)新的數(shù)字電影衛(wèi)星分發(fā)系統(tǒng)，讓西班牙數(shù)字電影內(nèi)容分發(fā)現(xiàn)代化。據(jù)估計(jì)，在開始時(shí)，這個(gè)革命化的項(xiàng)目每年能夠?qū)?萬部數(shù)字電影和3萬部預(yù)告片分發(fā)到西班牙全國各地2000家電影院。

數(shù)字電影衛(wèi)星

分發(fā)系統(tǒng)技術(shù)解決方案

參與該項(xiàng)目的企業(yè)，除了西班牙Hispasat 公司和領(lǐng)先的電信設(shè)備及服務(wù)全球供應(yīng)商愛立信公司（Ericsson），還有西班牙電影、電視和廣告后期制作服務(wù)提供商Deluxe公司，以及一家提供衛(wèi)星通信服務(wù)和電信設(shè)備的電信工程公司MoMe。

這幾家公司各司其職。其中，Hispasat公司提供其Hispasat 1E衛(wèi)星的容量，透過該衛(wèi)星將數(shù)字電影直接傳送到電影院；Deluxe公司提供數(shù)字電影包（DCP）等多媒體內(nèi)容和管理系統(tǒng)，將DCP信號(hào)上鏈至Hispasat 1E衛(wèi)星；愛立信公司為DCP等多媒體內(nèi)容高效和安全的分發(fā)到電影院提供新一代CMS-D技術(shù)平臺(tái)；MoMe公司負(fù)責(zé)整個(gè)衛(wèi)星分發(fā)系統(tǒng)集成及部署（包括天線和衛(wèi)星接收機(jī)等）、操作和系統(tǒng)維護(hù)。此外，西班牙最古老的馬德里Callao電影院將是應(yīng)用這種新型電影分發(fā)方式的先驅(qū)。

西班牙衛(wèi)星分發(fā)數(shù)字電影的工作流程大體如下：DCP等多媒體內(nèi)容信號(hào)在Deluxe公司馬德里數(shù)據(jù)中心經(jīng)編碼、調(diào)制，輸出射頻信號(hào)至衛(wèi)星上行站天線，再上鏈至Hispasat 1E衛(wèi)星；安裝在電影院的衛(wèi)星天線接收Hispasat 1E衛(wèi)星發(fā)送來的信號(hào)，經(jīng)衛(wèi)星接收機(jī)解調(diào)和解碼（影院需要通過電子郵件接收一個(gè)數(shù)字密碼），獲得的DCP等多媒體內(nèi)容輸至影院投影室投影機(jī)服務(wù)器下載。

值得關(guān)注的是，愛立信新設(shè)計(jì)的CMS-D技術(shù)平臺(tái)為DCP的分發(fā)提供了便利的控制和安全性。該技術(shù)平臺(tái)由位于Deluxe馬德里數(shù)據(jù)中心的中央服務(wù)器和安裝在每個(gè)影院的服務(wù)器組成，中央服務(wù)器控制了所有DCP分發(fā)到電影院完整的控制權(quán)，而影院的服務(wù)器可控制DCP的接收和收集，以及將DCP傳輸至影院投影機(jī)，并告知中央系統(tǒng)關(guān)于這些DCP內(nèi)容傳輸?shù)倪M(jìn)展。CMS-D平臺(tái)還提供生成報(bào)告、E-mail通知和警報(bào)等功能。有了這個(gè)技術(shù)平臺(tái)，所有傳輸?shù)腄CP任何時(shí)候都在控制之下，而且所有的分發(fā)都可以完全監(jiān)控。

衛(wèi)星分發(fā)數(shù)字具有多種優(yōu)勢(shì)

通過衛(wèi)星分發(fā)數(shù)字電影是將傳統(tǒng)文化與先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合的一種新的電影發(fā)行方式，它徹底改變了電影過去以實(shí)物發(fā)行的物流分發(fā)模式，是電影發(fā)行方式的一場革命。

西班牙的電影發(fā)行方式經(jīng)歷了從多年前以35毫米膠片拷貝傳遞到現(xiàn)在提供復(fù)制了DCP的硬盤分發(fā)到數(shù)字影院的轉(zhuǎn)變。在這兩種實(shí)物發(fā)行方式中，雖然現(xiàn)在硬盤拷貝的尺寸比膠片拷貝小，且傳遞前該硬盤經(jīng)過良好的保護(hù)包裝，以及影院投影機(jī)服務(wù)器將硬盤的DCP內(nèi)容下載后該硬盤以后返回分銷商處還可以再次使用，但這種發(fā)行方式意味著仍需要部署復(fù)雜的物流、根據(jù)影院的地理位置分發(fā)硬盤拷貝到影院的時(shí)間需長達(dá)6小時(shí)到幾天之間和仍存在硬盤丟失或損壞等風(fēng)險(xiǎn)。

與目前使用的硬盤拷貝實(shí)物發(fā)行方式相比，采用非實(shí)物化發(fā)行方式的數(shù)字電影衛(wèi)星分發(fā)系統(tǒng)具有多種重要優(yōu)勢(shì)。

其一，實(shí)現(xiàn)高效率分發(fā)?；诟咝阅艿腍ispasat 1E衛(wèi)星可提供高達(dá)115Mbps的下載傳輸速度，這將大大節(jié)省電影院接收影片所花費(fèi)的時(shí)間，每家影院在3小時(shí)內(nèi)就可將一部中型的電影（約200GB）下載到他們的投影機(jī)，而下載一部預(yù)告片只須短短幾分鐘。利用衛(wèi)星的廣泛覆蓋，從Deluxe公司馬德里數(shù)據(jù)中心就可以將一部電影同時(shí)直接傳送到西班牙全國所有的數(shù)字影院。

其二，提高分發(fā)安全性。愛立信設(shè)計(jì)的CMS-D技術(shù)平臺(tái)為DCP的分發(fā)提供了全程安全監(jiān)控；為保護(hù)傳輸內(nèi)容和預(yù)防盜版，影院還需要通過電子郵件接收一個(gè)對(duì)應(yīng)的數(shù)字密碼才能夠?qū)λ邮盏腄CP內(nèi)容進(jìn)行解碼。此外，這種非實(shí)物化發(fā)行方式簡化了物流過程，可避免電影拷貝丟失或其物理介質(zhì)損壞以及交費(fèi)延誤等意外或風(fēng)險(xiǎn)。

其三，既減少浪費(fèi)又環(huán)保。這種通過衛(wèi)星分發(fā)數(shù)字電影的方式不需要運(yùn)輸車輛等硬件的支持，減少了浪費(fèi)。例如，每年將在西班牙消除超過200萬公里的各種運(yùn)輸車輛的車程，同時(shí)可以減少270噸二氧化碳排放量。

其四，適用于多類型內(nèi)容。通過衛(wèi)星高容量的帶寬和靈活性使衛(wèi)星成為各種類型電影內(nèi)容理想的傳輸平臺(tái)。西班牙Hispasat 公司稱，這種創(chuàng)新的數(shù)字電影衛(wèi)星分發(fā)系統(tǒng)可適用于從HD，3D到目前正在開發(fā)、未來將推廣的UHD數(shù)字電影。同樣，Hispasat 衛(wèi)星艦隊(duì)星座廣泛的覆蓋范圍使這種衛(wèi)星分發(fā)數(shù)字電影的解決方案可擴(kuò)展到歐洲和美洲大陸。