淺談廣告創(chuàng)意的實(shí)效性表現(xiàn)

魏 弘 （青島科技大學(xué) 山東青島 266000）

現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整合營銷時(shí)代，廣告創(chuàng)意不僅限于策劃過程，而是貫穿于廣告制作的全過程。廣告創(chuàng)意對于整個(gè)廣告制作來說，具有十分重要的作用。創(chuàng)意是以市場的營銷為目的出發(fā)，探討廣告整體上如何使用市場的營銷，找出與之相適應(yīng)的傳播理念和宣傳手段，來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的最大化。所以說，廣告創(chuàng)意在當(dāng)今社會發(fā)展中，是企業(yè)、商業(yè)和產(chǎn)品獲勝的必要利器。

我們當(dāng)今生活的這個(gè)社會，各行各業(yè)幾乎都充滿著廣告，廣告在我們的日常生活中隨處可見。我們平時(shí)見過許許多多的廣告，有的廣告平淡無奇，有的卻是表現(xiàn)獨(dú)特、新穎，從而給人們留下深刻的印象。為什么同樣都是廣告，有的人看過了就忘記了，有的人卻很長時(shí)間都能記憶猶新。之所以出現(xiàn)這樣的原因，除了廣告制作和設(shè)計(jì)等因素外，最重要的就是廣告創(chuàng)意水平的高低不一樣。我們知道，廣告制作過程中，首先需要對廣告進(jìn)行策劃，策劃完成以后，接下來就是進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段。在此，廣告創(chuàng)作者要做的就是如何全面、充分地表達(dá)出廣告的主題，與此同時(shí)還要最大程度地吸引消費(fèi)者的眼球，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。一個(gè)成功的廣告首先取決的就是廣告本身的創(chuàng)意，只有具備創(chuàng)意才能取得不同凡響的收獲。廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者、激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望的動力所在。本文就廣告創(chuàng)意的作用，即廣告創(chuàng)意的實(shí)效性表現(xiàn)，表達(dá)力自己的一些粗淺看法.

一、廣告創(chuàng)意能夠加速廣告的信息傳播

一個(gè)有創(chuàng)意的廣告，不僅能夠吸引消費(fèi)者，抓住消費(fèi)者的眼球，還能在市場上迅速地傳播開來，被人們記憶在腦海中，已經(jīng)有越來越多的人們開始認(rèn)識到創(chuàng)意廣告所帶來的效果。和一些平淡無奇的廣告相比，有創(chuàng)意的廣告，只需要在很短的時(shí)間內(nèi)就會讓人們記住它。由此可見，廣告創(chuàng)意對廣告?zhèn)鞑サ淖饔煤托Ч?。?chuàng)意可以實(shí)現(xiàn)很少的市場宣傳，很大的市場占有和消費(fèi)者記憶最大化，同時(shí)也會加大產(chǎn)品知名度及消費(fèi)者購買力度。因此，在廣告策劃和制作過程中，要有明確性的方案和目標(biāo)，要通過增加廣告的創(chuàng)意來降低其宣傳成本，擴(kuò)大其市場占有，加速廣告本身的傳播速度。對于廣告創(chuàng)作人員來說，增加廣告創(chuàng)意也是一種投資和營銷手段，廣告創(chuàng)意越多、越新穎，就會傳播的越快，獲得的效益也會越大。

二、廣告創(chuàng)意能夠有助于增加產(chǎn)品的價(jià)值

市場發(fā)展的多元化和多樣性，使得產(chǎn)品的品牌形象日趨重要。無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者，產(chǎn)品本身只是一種有形的事物，而產(chǎn)品的品牌則反映出消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可程度。隨著人們對產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)可，無形中就會給產(chǎn)品增加價(jià)值，而使人們加深對產(chǎn)品品牌的認(rèn)可，就需要通過廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意可以樹立良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，給產(chǎn)品帶來增值。

廣告創(chuàng)意在產(chǎn)品的品牌形象樹立中，除了抓住消費(fèi)的消費(fèi)心理，吸引更多的消費(fèi)者之外，同時(shí)也在傳播產(chǎn)品的功能、信息、質(zhì)量等，創(chuàng)造人們的心理預(yù)期，彌補(bǔ)人們失落的消費(fèi)心理。良好的品牌可以為消費(fèi)者樹立信譽(yù)高、質(zhì)量好的產(chǎn)品形象。這種品牌的效果往往超出了消費(fèi)者的心理預(yù)期，因而取得了消費(fèi)者的親睞和信任。成功的品牌離不開消費(fèi)者的認(rèn)可，而廣告創(chuàng)意就是讓消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的重要手段。對于品牌的廣告而言，想要人們對產(chǎn)品留下深刻印象，增加產(chǎn)品的價(jià)值，廣告創(chuàng)意是關(guān)鍵。廣告創(chuàng)意所具有的獨(dú)特性，它能固定住消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，它能擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，增加產(chǎn)品的價(jià)值。

三、廣告創(chuàng)意能夠加深消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的“交流”

廣告作為一種最普遍、大眾化的媒體傳播方式，主要就是為了吸引消費(fèi)者，傳播產(chǎn)品的相關(guān)信息，而消費(fèi)者的認(rèn)知程度決定了廣告的傳播效果。所謂認(rèn)知，就是消費(fèi)者在長期的認(rèn)識過程中發(fā)展起來的一種對外界信息作出篩選的機(jī)制?；旧纤械膹V告創(chuàng)意就是喚起人們的消費(fèi)心理，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，以此來贏得人們對產(chǎn)費(fèi)的消費(fèi)和注意，獲得產(chǎn)品消費(fèi)最大化。對于產(chǎn)品制造商而言，產(chǎn)品的廣告除了傳播產(chǎn)品信息，更主要的是要與消費(fèi)者進(jìn)行“交流”。廣告創(chuàng)意不是對消費(fèi)者的想象，而是深入觀察消費(fèi)者的心理和情感，努力發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真正需求和潛在消費(fèi)欲望，找到產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的共同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的互動，感動消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。

四、廣告創(chuàng)意能夠提升人們對生活的審美態(tài)度

隨著社會的日益進(jìn)步和發(fā)展、科技的進(jìn)步和人們生活水平質(zhì)量的提高，廣告創(chuàng)意不僅僅作為商業(yè)營銷的一種手段，更主要的是一種文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意作為一種文化象征，目的在于體現(xiàn)人類社會生存關(guān)系、人們的生活理念和審美觀念，引導(dǎo)人們對生活本質(zhì)的追求，構(gòu)建社會主義新生活的文化內(nèi)涵。從某種意義上講，廣告創(chuàng)意賦予了人們生活新的意義，以獨(dú)特、新穎、超凡脫俗和與眾不同的內(nèi)容，來提升人們對生活品行的追求。廣告創(chuàng)意在社會生活中的藝術(shù)化表現(xiàn)，浸染了人們的視聽，震撼了人們的心理和情感，帶動了人們的審美觀念，在無形的過程中使人們對生活的審美態(tài)度得以提升。

結(jié)語

廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)獨(dú)具創(chuàng)新而又艱苦的精神活動，是創(chuàng)作者智慧的結(jié)晶。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意造就了無數(shù)的經(jīng)典優(yōu)秀作品。廣告是一種藝術(shù)創(chuàng)作，是一種商業(yè)和文化的結(jié)合，在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的過程中又受到了商業(yè)的制約。因此，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是如何對廣告商業(yè)化進(jìn)行改變和轉(zhuǎn)換。通過對廣告的改變和轉(zhuǎn)換，將產(chǎn)品的信息以美妙的視覺感受、聽覺感受傳達(dá)給人們，讓人們在無形的過程中與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，加深對產(chǎn)品的認(rèn)識和好感，最終促使消費(fèi)欲望的產(chǎn)生。