視覺傳達設(shè)計中中國文字的情感表達

陳 茉 （重慶長江師范學院美術(shù)學院 重慶 408100）

視覺傳達設(shè)計里，中國文字能給人最直觀的感受，中國漢字是中國傳統(tǒng)圖形中最富于想象力、最具有概括性的抽象圖形。從遠古時代的接繩記事的出現(xiàn)，圖畫符號、記事圖畫、圖騰的出現(xiàn)，到甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書等各種文字的出現(xiàn)，這些都是運用文字來表達思想、情感、記事，人類的信息交流才日益豐富和便利，人類文明才得以不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計才得以如此豐富多彩。中國文字既有語言信息的載體功能，又具有視覺識別特征的符號系統(tǒng)，它不僅表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞著情感。

一、文化廣告設(shè)計里中國文字的情感表達

廣告設(shè)計分為文化廣告、公益廣告和商業(yè)廣告。在中國已經(jīng)成功舉辦的2008奧運會，其主題文化廣告給我們的印象依然那么深刻，這張廣告是專為2008年奧運會量身定做的，尤為有意思。集強烈的書法感與奧運運動員動態(tài)于一體，雍容端莊、文雅，在海報中均能找到對應。此廣告具有中國文字書法中的很多特點：用筆精到含蓄、自出機杼，嫻熟中蘊含剛勁，雄強中不失風度，比較耐看，處處體現(xiàn)出陽剛美，卻又有陰陽共生之趣。格調(diào)、意境是整幅作品所流露出的精神境界，有禪意、清氣、或淡雅清新、或飄逸奔放，具有剛的個性、柔的容顏，雅的風采，觀者可以感受到濃厚的中國情。

此廣告海報又不同于書法，奧運運動員動態(tài)進行組合成象形的“北京”二字，更為直觀的體現(xiàn)了“新北京，新奧運”的主題，仿佛北京與奧運融為了一體。從這兩個字中可以領(lǐng)略到2008奧運會中國運動員的蓬勃朝氣，運動員們健壯的體魄，為國家爭光，為自己爭榮譽的積極心態(tài)。左下角以印章形式出現(xiàn)的“二零零八”，正好體現(xiàn)了書法的特征，整幅書法式廣告作品的蓋章落款，在歷史上印下了深深的烙印。另外，奧運健兒與書法的完美結(jié)合，體現(xiàn)中國深厚的文化底蘊。極富動感的鮮活字體的呈現(xiàn)，讓人奮發(fā)向上，積極進取，底氣十足。

二、標志設(shè)計里中國文字的情感表達

現(xiàn)代標志設(shè)計里運用中國文字為設(shè)計元素的成功案例很多，以我們大家都熟悉的中國銀行標志為例來分析，其運用古錢幣形象與“中”字結(jié)合，象征立足中國、面向世界的現(xiàn)代化銀行服務。設(shè)計以極簡潔的造型手法，錢幣方孔構(gòu)成計算機熒屏，紅繩串連的意象化為“中”字的軸線，表現(xiàn)企業(yè)國際化的聯(lián)系，表達了國人想要和國際友好合作共同發(fā)展的美好愿景和情感。從另外一個角度來看，這個標志也是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，現(xiàn)代設(shè)計造型里同時具有了民族特色的意味，中國紅等元素也給人以很強的中國人的光榮感與道德感。

誠然，中國銀行的標志中可以提煉出兩個重要元素：中國古錢幣的傳統(tǒng)圖形和漢字“中”結(jié)合，以高度概括的方式把“中國的銀行”這一鮮明的文化意象傳達出來。此標志的圖形表現(xiàn)手法至今看起來也不失其簡練的現(xiàn)代感，而“中國銀行”四個字用中國古代書法的表現(xiàn)形式把中國的傳統(tǒng)文化和國際的現(xiàn)代主義風格巧妙地融合在一起，穩(wěn)定又凸顯大氣。

三、包裝設(shè)計里中國文字的情感表達

包裝是商業(yè)活動里面最直接的表現(xiàn)載體之一，包裝設(shè)計由五大要素組成：色彩、圖形、商標、文字以及構(gòu)成，而文字是視覺傳遞里面最直接、最明確的表現(xiàn)手法。中國的漢字所具有的特殊魅力，隨著漢字文化圈的經(jīng)濟發(fā)展，至今包裝設(shè)計里的漢字表現(xiàn)發(fā)生了革命性的改變。其中，書法表現(xiàn)出濃烈的文化神韻，書法與篆刻都是中國的國粹，這兩種都是中國獨有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，特別適合于表現(xiàn)中國傳統(tǒng)產(chǎn)品的題材。作為中國傳承幾千年的獨有文字載體，它表現(xiàn)出來的獨特魅力是西方藝術(shù)所無法比擬的，除了可識性以外，書法篆刻所表現(xiàn)出的章法與布局，墨色運用變化、飛白的虛實處理，書體的變化，無不表現(xiàn)出東方藝術(shù)所講究的 “意境”“神韻”。中國書法篆刻的“模糊性”與西方藝術(shù)“體”的“明析性”形成鮮明的對比。我們從許多優(yōu)秀包裝設(shè)計中，都能感受到設(shè)計家在包裝設(shè)計中對 “氣”的追求。

如我們比較熟悉的酒包裝“水井坊”的設(shè)計，它把 “水井坊”這三個字進行書法體設(shè)計，如行云流水、傳統(tǒng)味十足、個性味十足。粗筆觸渾厚有力，細筆觸柔婉秀麗，這種美觀的字體使人閱讀時感到輕松愉快、清晰易讀。在玻璃瓶的映襯下，“水井坊”這幾個書法字體得到更好的體現(xiàn)，達到水乳交融的視覺效果。而瓶頸的“水井坊”采用比瓶身略小卻同樣的字體，呈銀白色，在深咖啡色瓶蓋的襯托下，顯得突出而高貴。瓶頸的“水井坊”銀白色正好與瓶身的玻璃色彩相呼應，瓶身的“水井坊”卻正好與瓶頸的深咖啡色相呼應。整個包裝每個角落都體現(xiàn)出“水井坊”酒的陳釀特點，反映其傳統(tǒng)與歷史的悠久性，清澈、自然、簡潔、流暢，如行云流水般一氣呵成，把中國古代文字的情感意蘊表達得淋漓盡致。

綜上所述，這些視覺傳達設(shè)計給人們何種視覺感受，其中的中國文字又傳達給人們怎樣的心理感受，這取決于其文字的字體、字號、色彩等。當然，觀者當時的心情及觀者的個人喜好也起到?jīng)Q定性的作用。觀其有關(guān)文字的設(shè)計作品，或圖文結(jié)合的設(shè)計作品，理解其文化內(nèi)涵，結(jié)合作品版式、色彩、及個人喜好等因素綜合體現(xiàn)其情感。以上通過文化廣告設(shè)計、標志設(shè)計、包裝設(shè)計三個方面解讀了中國文字分別在其設(shè)計中體現(xiàn)和傳遞著怎樣的情感，凸顯了中國文字在視覺傳達設(shè)計里表現(xiàn)的優(yōu)勢。