對中國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計的批評

劉程程（山東大學藝術(shù)學院 山東濟南 255000）

我國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，最初是應(yīng)用在書籍、印刷當中，我國書籍向來講究圖文并茂。隨著時代的發(fā)展，插畫在我國也不僅僅局限在圖書之中，開始向其他媒介擴展，尤其是隨著商業(yè)活動的發(fā)達，插畫與商業(yè)也進行了深刻的融合，我國的商業(yè)插畫藝術(shù)也在不斷的發(fā)展中。尤其到近現(xiàn)代，隨著我國國力的增強商業(yè)活動的發(fā)達，商業(yè)插畫也呈現(xiàn)出繁榮的態(tài)勢，許多插畫家都在積極致力于商業(yè)插畫的設(shè)計創(chuàng)作，但是也出現(xiàn)了許多問題，這就需要我們放慢腳步，認真審視自省。

一、中國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

商業(yè)插畫在國內(nèi)正以穩(wěn)健的腳步發(fā)展，雖然商業(yè)插畫的重要作用尚未受到國內(nèi)人們的完全重視，特別是高水準、高品位的商業(yè)插畫藝術(shù)家還較少，專業(yè)從事商業(yè)插畫創(chuàng)作的畫家也不多。我國的文化形態(tài)在改革開放后面臨史無前例的沖擊，本土插畫孤掌難鳴，加上我國現(xiàn)在從業(yè)人員較少，不能形成支柱力量，港臺和西方插畫師的涌入，對我國商業(yè)插畫設(shè)計的發(fā)展沖擊力相當大，我國商業(yè)插畫的發(fā)展遠遠沒有國外的發(fā)展勢頭強大。

但是隨著時代的發(fā)展，新技術(shù)的應(yīng)用，也給我國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計注入了新的活力，攝影技術(shù)的應(yīng)用，改良了我國傳統(tǒng)手繪制圖技術(shù)，也使得我國商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍不僅僅局限在書籍出版物方面，走向更加廣闊的空間媒介，電腦的普及和數(shù)字特效技術(shù)的應(yīng)用，電腦制圖也給我國的商業(yè)插畫帶來了新型的制作手段，使之更加符合現(xiàn)代人的審美需求，題材范圍也有了極大的拓展，表現(xiàn)手法、風格、觀念、材料等均有所拓展。我國的現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計在經(jīng)歷了多年的低谷后，已開始呈現(xiàn)嶄新的面貌和活力。

二、中國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計存在的問題

雖然我國現(xiàn)代商業(yè)插畫在數(shù)字化技術(shù)的推動下和繁榮市場的刺激下，也開始展現(xiàn)其強大的生命力，但是，實事求是的說，我國商業(yè)插畫的行業(yè)中還存在著許多不如人意的問題。首先，我國的商業(yè)插畫設(shè)計隊伍并不壯大，專業(yè)從事商業(yè)插畫設(shè)計和創(chuàng)作的優(yōu)秀畫家和設(shè)計師不多，難以滿足需求不斷增加的市場環(huán)境；其次，我國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域相對較窄，由于創(chuàng)作方法上難以擺脫傳統(tǒng)繪畫方法，其主要應(yīng)用范圍還在書籍等出版物上，對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不能達到國外畫家的水平，以及國民對商業(yè)插畫的不重視，在應(yīng)用媒介上很難向包裝、影視、服裝、文化廣告等其他媒體上發(fā)展；再次，商業(yè)插畫受商業(yè)活動的束縛較深，插畫家往往不能按照自己原有的創(chuàng)作意圖進行創(chuàng)作，而要時時聽從商業(yè)主導者（其本身可能并非藝術(shù)從業(yè)者）的意見修改，導致這樣的商業(yè)插畫并沒有較高的藝術(shù)性，而成為商業(yè)的附庸；最后，在改革開放后，外國新技術(shù)新風格的大量涌入，對我國本土文化造成極大沖擊，一些插畫設(shè)計師和插畫家爭相模仿國外的風格特效，喪失了對本民族文化的傳承，導致這部分作品文化內(nèi)涵的缺失。

三、中國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計與經(jīng)濟

現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計是商品設(shè)計的一種，是商品品質(zhì)的重要構(gòu)成元素。物品的生產(chǎn)和消費促進了經(jīng)濟的發(fā)展，今天這個高度產(chǎn)業(yè)化的社會是依靠商品快速周轉(zhuǎn)的活力來維持的，人們的生活質(zhì)量的普遍提高也是依靠商品的流通來保證的，期間雖然需要很多商業(yè)營銷和市場開發(fā)的策略，但無論從生產(chǎn)還是消費來看，要想取得預期的經(jīng)濟效益，擁有“優(yōu)秀設(shè)計”的產(chǎn)品是基礎(chǔ)。在多元化的今天，商業(yè)插畫再也不被局限在書籍出版物中，還被廣泛應(yīng)用在廣告、服裝、影視、產(chǎn)品包裝等多種商業(yè)活動中，好的商業(yè)插畫設(shè)計在產(chǎn)品中的應(yīng)用，可以滿足消費者的審美需求，從而提高其經(jīng)濟附加值。我國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計由于起步比較晚，社會大眾并沒有預想的那樣重視，從而在商業(yè)活動中，對商業(yè)插畫的投入成本明顯較低，包括經(jīng)濟成本投入和文化成本投入，在生產(chǎn)流通和消費中，又將其作為產(chǎn)品的附庸和傀儡對待，影響了其對經(jīng)濟的促進作用。當然，從另一方面講，商業(yè)插畫師們因為受經(jīng)濟的制約或者耐不住學科的寂寞，紛紛放下對插畫藝術(shù)的堅持，有的公司可能并沒有專職的插畫師，或?qū)⑵矫嬖O(shè)計師當做插畫師使用，任由可能是非藝術(shù)從業(yè)者的商業(yè)活動主導者擺布，出現(xiàn)一些低劣的商業(yè)插畫作品或者是過度包裝的作品，這也使得商業(yè)插畫沒有起到本應(yīng)起到的，符合產(chǎn)品內(nèi)涵和消費者需求的合理作用，也沒有促進商品的交易。那就更加談不到要是現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計達到自身產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)造獨立經(jīng)濟價值的目標了。

四、中國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計與審美

設(shè)計與美的問題是一個復雜的學術(shù)問題，本文僅僅從中國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計形式的角度進行簡單概述。

設(shè)計的美是功能之美，是功能的直接形態(tài)化表現(xiàn)，這種表現(xiàn)以技術(shù)特別是材料和工藝為支撐，主要是理性之美而不是藝術(shù)中的感性之美。好的設(shè)計要在形式與功能尋求一個合適的位置，再在功能、形式和設(shè)計成本之間形成某種平衡，走向極端的功能或形式，都意味著某種設(shè)計的衰落。同樣的道理也適用在我國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計之中。從目前尚不完善的商業(yè)插畫市場來看，我國現(xiàn)代的商業(yè)插畫設(shè)計正在走向極端的形式主義，特別是隨著數(shù)字化時代的到來，電腦特效繪畫的大量應(yīng)用，一些商業(yè)插畫從業(yè)者大量依賴于數(shù)字技術(shù)，片面追求數(shù)字特效所帶來的絢麗浮夸的視覺效果，這里拿商業(yè)插畫中的玄幻風格做例子，其本意是在現(xiàn)實生活的基礎(chǔ)上進行合理的想象，表達作者浪漫的情懷和天馬行空的想象力，但是我們現(xiàn)在的一些玄幻風格的商業(yè)插畫作品卻恰恰脫離了顯示，毫無根據(jù)的想象，追求視覺刺激，甚至喪失了健康的價值導向，這就與商業(yè)插畫的目的背道而馳。

這里需要說明的是，并不反對商業(yè)插畫的形式多樣性，只是不要脫離現(xiàn)實和文化肆意妄為，不要忘記商業(yè)性質(zhì)的插畫面向社會大眾，要承擔其基本的社會責任，宣揚積極健康的價值導向?，F(xiàn)在背景下的商業(yè)插畫，在形式上要多元化，放眼新媒介和新材質(zhì)的運用，達到更好的效果，比如立體插畫，3D插畫和影視插畫等。

我國設(shè)計批評的學科理論和系統(tǒng)還有待完善，但是作為設(shè)計師來說，批評意識應(yīng)當時常放在我們的腦海中，批評意識決定了設(shè)計師設(shè)計創(chuàng)作的最終面貌。在進行商業(yè)插畫設(shè)計中，插畫師常用批評的意識審視作品，能夠客觀的找出其存在的問題，從而尋求更加合理的解決方案，若能如此，我國現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計在新時期的創(chuàng)作條件下，就能準確把握創(chuàng)作方法和道路，設(shè)計和設(shè)計批評兩門學科就能互動良性發(fā)展。

[1]張雪.商業(yè)插畫[M].湖南師范大學出版社，2005年3月第1版.

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[3]李叢芹.設(shè)計批評論綱[M].中國社會科學出版社，2012年6月第1版.

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