讓“母愛(ài)”成為最溫暖的品牌

這是一個(gè)關(guān)于毛衣的故事，毛衣在這里被賦予了母愛(ài)的溫度、創(chuàng)業(yè)的激情。

毛線(xiàn)里的秘密

張博出生于長(zhǎng)春。母親歷松是吉林省結(jié)核病醫(yī)院的一名護(hù)士。東北天冷，幾乎每個(gè)媽媽都會(huì)為自己的家人織毛衣，很快就組成了一個(gè)小小的毛線(xiàn)軍團(tuán)。歷松經(jīng)常換著花紋和圖案給兒子織毛衣，張博每次穿上新毛衣，上學(xué)都特有勁兒，臟了也不愿意換。

兒子8歲的時(shí)候，歷松得了重病，擔(dān)心自己不能陪著兒子長(zhǎng)大，她開(kāi)始拼命地給兒子織毛衣。待她給兒子織到第10件衣物的時(shí)候，病卻意外好轉(zhuǎn)起來(lái)。

張博漸漸地由小男孩成長(zhǎng)為大男孩。高三那年，歷松花了近一年的時(shí)間給兒子織了一件雞心領(lǐng)鎖鏈條紋的毛衣，張博穿了穿，脫了下來(lái)：“媽?zhuān)F(xiàn)在不流行雞心領(lǐng)了，好土。”歷松一陣失落，兒子再也沒(méi)有小時(shí)候穿上她手織的毛衣那股開(kāi)心勁了。

當(dāng)年高考，張博按自己的志愿報(bào)了杭州傳媒大學(xué)，學(xué)了傳播專(zhuān)業(yè)。畢業(yè)后不愿意找工作，留在杭州開(kāi)網(wǎng)店賣(mài)服裝。歷松和丈夫氣得沒(méi)有一點(diǎn)辦法，兒子像匹脫韁的野馬，越來(lái)越“胡鬧”，他們鞭長(zhǎng)莫及，管不住了。

張博有自己的想法，覺(jué)得他不可能像媽媽這一輩人一樣在一個(gè)單位一待就是一輩子，也無(wú)法像媽媽以前打毛線(xiàn)那樣做重復(fù)性的勞動(dòng)，他要過(guò)屬于自己的自由的多樣的生活。

2010年年初的一天，張博偶然看到一條新聞?wù)f，一位母親給兒子織毛褲，從小學(xué)一年級(jí)一直織到大學(xué)，就把事情說(shuō)給媽媽聽(tīng)。歷松淡然一笑說(shuō)：“你8歲那年，我病危，當(dāng)時(shí)就想在臨走前，為你織從8歲到18歲的毛線(xiàn)毛褲，可病好了，只織到13歲。”張博久久地不說(shuō)話(huà)，8歲那年的事情早已模糊了，只記得后面幾年由于自己長(zhǎng)得太快，媽媽給他織的那些毛衣毛褲都送人了，原來(lái)，母愛(ài)的秘密藏在毛線(xiàn)里。

慈母線(xiàn)游子衣

2010年2月的一天，張博在網(wǎng)上漫不經(jīng)心地瀏覽一些國(guó)際品牌服飾2011年新品，當(dāng)他看到愛(ài)瑪仕的一款男式毛衣時(shí)，驚喜萬(wàn)分。原來(lái)，這件毛衣跟高三那年媽媽給自己織的那件雞心領(lǐng)毛衣幾乎一模一樣，再細(xì)看，連鎖鏈條紋都一樣，天哪，媽媽太有藝術(shù)天分了！

再往下看，張博看到一款毛線(xiàn)絡(luò)腮胡子特別好玩，來(lái)了興趣，就給媽媽打了電話(huà)：“媽?zhuān)隳懿荒苡妹€(xiàn)給我織個(gè)胡子？”歷松一聽(tīng)，瞪大了眼睛：“你說(shuō)什么？織什么？”張博說(shuō)：“織胡子??！媽?zhuān)€(xiàn)胡子冬天可以擋風(fēng)，你就給我織一個(gè)吧。”歷松心軟了。

她照著張博發(fā)來(lái)的圖片，找來(lái)黑毛線(xiàn)，琢磨著怎么織，絡(luò)腮胡子要長(zhǎng)半個(gè)臉，鼻子和上嘴唇之間也有，嘴要露出來(lái)。幾天過(guò)后，歷松把“胡子”寄到杭州。張博新鮮地在同事和朋友面前試戴，大家驚呼：“這‘胡子’有個(gè)性，在哪兒買(mǎi)的？”這樣的問(wèn)話(huà)聽(tīng)多了，張博的商業(yè)敏感來(lái)了：既然年輕人喜歡這種獨(dú)特的毛線(xiàn)織品，不如就放在自己的網(wǎng)店里試試。

這一款胡子，很快被買(mǎi)家拍下。更有網(wǎng)友不斷詢(xún)問(wèn)什么時(shí)候到貨，張博激動(dòng)了，他求媽媽再織。產(chǎn)品再一次賣(mài)空，買(mǎi)家給的都是好評(píng)，張博猛地意識(shí)到，毛線(xiàn)織品給人一種質(zhì)樸、溫暖的感覺(jué)，跟當(dāng)下城市人內(nèi)心渴求返璞歸真的愿望契合，如果再融入具有現(xiàn)代感的個(gè)性化設(shè)計(jì)，一定會(huì)有更多的年輕人喜歡。張博給媽媽看了他網(wǎng)店上的網(wǎng)友留言：“沒(méi)想到毛線(xiàn)胡子是張博媽媽一針一線(xiàn)織出來(lái)的，帶上它，讓我想起兒時(shí)媽媽織毛線(xiàn)的情景，手工的就是有愛(ài)的，謝謝張博媽媽?！?/p>

歷松心里熱熱的，真的有年輕人喜歡她手織的產(chǎn)品呢，于是就同意了跟兒子一起做“毛線(xiàn)事業(yè)”。為了更好地溝通，張博給很少上網(wǎng)的媽媽申請(qǐng)了QQ，這樣既省錢(qián)，又可以視頻。

張博想起小時(shí)媽媽給自己織毛衣的動(dòng)物圖案來(lái)，既然整個(gè)產(chǎn)品的基調(diào)是返璞歸真，不如就從自然界吸取靈感，將某些織品設(shè)計(jì)成動(dòng)物的形狀，就叫“森系織品”。歷松一聽(tīng)就反對(duì)，小孩子帶這種帽子覺(jué)得可愛(ài)，年輕人戴上是不是太花哨了。張博笑了笑：“媽?zhuān)悴恢腊?，現(xiàn)在的年輕人超愛(ài)‘萌’?！睔v松第一次聽(tīng)到“萌”字，丈二和尚摸不著頭腦，不知啥意思。

媽媽認(rèn)真的迷茫讓張博哈哈大笑。他突然覺(jué)得，毛線(xiàn)織品讓他們母子倆回到了童年時(shí)的親密無(wú)間。

打造最溫暖的品牌

張博將傳統(tǒng)的手工毛線(xiàn)織品，賦予有趣且具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)元素，比如有著章魚(yú)觸角的帽子、長(zhǎng)著絡(luò)腮胡子的帽子、五彩的毛線(xiàn)領(lǐng)帶和領(lǐng)結(jié)等，搞怪又賦予文藝氣息，實(shí)用又好玩。他還設(shè)計(jì)出毛線(xiàn)編織的日常小物，如星巴克咖啡杯套、iPad和iPhone的毛線(xiàn)套。

產(chǎn)品擴(kuò)大到幾十個(gè)品類(lèi)，歷松有些力不從心。一些同事和鄰里看到歷松又織起了毛線(xiàn)，不解地問(wèn)起。歷松說(shuō)了緣由，大家笑著說(shuō)：“現(xiàn)在又流行這個(gè)了？你早說(shuō)呀，我們幫你織?！?/p>

昔日的毛線(xiàn)軍團(tuán)又回來(lái)了。歷松給大家做培訓(xùn)：“之所以我們?nèi)檬止?lái)織，是因?yàn)橄矚g這種產(chǎn)品的都是80和90后的孩子，他們說(shuō)這些織品里有母愛(ài)?！?0多個(gè)媽媽聽(tīng)了，心里熱熱的，她們說(shuō)：“我們就當(dāng)給自己的孩子織?！焙芸?，一傳十十傳百，媽媽團(tuán)成員擴(kuò)大到了50多位，媽媽們覺(jué)得很快樂(lè)，既能在一起嘮嗑，老有所樂(lè)，又能掙到錢(qián)補(bǔ)貼家用。

有了“媽媽團(tuán)”的支持，張博除了擴(kuò)大網(wǎng)店規(guī)模，又在杭州開(kāi)了3家實(shí)體店，銷(xiāo)售額月月翻番。

2011年11月20日，杭州2011年國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，在文化創(chuàng)意區(qū)手工藝品展臺(tái)上，張博的“森系織品”成了大會(huì)的焦點(diǎn)。一些臺(tái)商、港商驚訝于內(nèi)地竟有這樣獨(dú)特的手工毛線(xiàn)織品，紛紛向張博訂貨。截止2012年6月底，張博的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、美洲，連一些落后的非洲小國(guó)也有人網(wǎng)購(gòu)張博的毛衣。

張博說(shuō)，他有一個(gè)夢(mèng)想，舉行一個(gè)毛線(xiàn)織品城市巡回展：房子外圍被毛線(xiàn)纏住，房?jī)?nèi)的物件也被毛線(xiàn)纏繞，寓意家被溫暖包圍，被母愛(ài)圍繞。

（從容摘自《當(dāng)代青年·我贏》）