裝置藝術(shù)在商業(yè)空間中的介入及效果

胡玉多 李昌菊

【內(nèi)容摘要】當(dāng)今社會，裝置藝術(shù)已經(jīng)以多種形態(tài)頻繁介入商業(yè)空間設(shè)計。兩者的結(jié)合，使藝術(shù)家和設(shè)計師從全新的視角思考商業(yè)空間，并盡可能激發(fā)消費者的消費欲望。裝置藝術(shù)以材料、思維、觀念、趣味和情感體驗等方面的特點與優(yōu)勢，豐富了商業(yè)空間的情趣與內(nèi)涵。視覺創(chuàng)意以及材料的混搭，是裝置藝術(shù)提升商業(yè)空間品質(zhì)的重要途徑，有效促進與消費者的情感交流，使購物體驗藝術(shù)化。

【關(guān)鍵詞】裝置藝術(shù) 商業(yè)空間 材質(zhì) 創(chuàng)意 空間

隨著社會的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)意義上按照需求進行選擇性消費的習(xí)慣已經(jīng)不能滿足消費者，商業(yè)空間中還要呈現(xiàn)出能夠滿足感官和精神的視覺空間。有感召力的商業(yè)空間可以使觀者駐足觀賞，將人們內(nèi)在的購物熱情和消費欲望充分地釋放出來。無論是通過燈光來營造氛圍，還是通過主題商品的展示，都是將商品的信息傳遞給消費者，從而使消費者產(chǎn)生心理感受、感官情緒，進而產(chǎn)生情感上的互動，并讓消費者由此獲得相關(guān)商品的體驗性認知。由于裝置藝術(shù)不受藝術(shù)門類的限制，它可以自由地綜合繪畫、雕塑、建筑、音樂、文學(xué)、多媒體、錄音、攝影等任何可以使用的手段。所以，通過精心的展示設(shè)計和空間布局，引入裝置藝術(shù)的視覺創(chuàng)意與材料混搭，可以讓消費者得到超出商品之外的信息，從而激發(fā)消費欲望，獲取新穎的消費體驗，有效提升商業(yè)空間品質(zhì)。

一、視覺創(chuàng)意刷新購物體驗

空間布局、設(shè)計氛圍、風(fēng)格形象和經(jīng)營理念是商業(yè)空間視覺展示的重點，若將裝置藝術(shù)巧妙地融入空間，可以改變購物消費體驗。裝置藝術(shù)對新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)、新工藝和新媒體形式的綜合把握，成為激發(fā)商業(yè)空間創(chuàng)意的關(guān)鍵點。2008年， Dior Homme在巴黎的Rue Royale店“飛”進一群黑色的蝴蝶，這大約9000只紙質(zhì)的蝴蝶靜靜地停留在Dior店的屋頂。設(shè)計師在日本折紙術(shù)的啟發(fā)下，創(chuàng)造出了這幾千只具有視覺沖擊力和感染力的黑色蝴蝶，很自然地呈現(xiàn)出Dior Homme的經(jīng)營理念，蝴蝶的海洋與店內(nèi)的空間色調(diào)和布局很好地結(jié)合。同樣，Louis Vuitton羅馬Via Condotti店等離子顯示屏樓梯的展示，表達了該品牌努力做到每一個店面都可以用獨特的視角展示它們的商品。顯示屏上的光影可以轉(zhuǎn)變?yōu)閷盈B式水波紋、葡萄樹，抑或是一個經(jīng)典的路易威登樹干，游客和行人都被這個場景迷住駐足欣賞。Louis Vuitton還聯(lián)手藝術(shù)家村上隆推出多彩春天的世界（Multicolor Spring Pallet）聯(lián)名系列作品。日本東京表參道的LV旗艦店被村上隆的裝置藝術(shù)所包圍，從設(shè)計的角度來說，這是藝術(shù)家在設(shè)計領(lǐng)域運用的藝術(shù)化的創(chuàng)意。同時，也代表了一種跨界藝術(shù)新趨勢，藝術(shù)在設(shè)計和商業(yè)上“你中有我、我中有你”的親密合作已經(jīng)勢不可擋。2012年12月，法國著名化妝品品牌蘭蔻Lancome用裝置藝術(shù)的形式，在北京崇光百貨（SOGO）進門處做了一個巨大的垂吊的香水瓶，使得進入該商場購物的人群，不由得駐足觀賞該藝術(shù)品，這種新穎的視覺形態(tài)，不僅展現(xiàn)了該品牌新產(chǎn)品的形象，還美化了商業(yè)空間，使消費者獲得藝術(shù)感的購物體驗。

二、材質(zhì)妙搭促生空間趣味

裝置藝術(shù)在特定的空間環(huán)境中創(chuàng)造出概念性的體驗，其所使用的媒材包含了自然材料到新媒體以及網(wǎng)絡(luò)。裝置藝術(shù)家通過挪用、錯位、裝配、置換與懸置等手段，介入商業(yè)空間。在精品酒店客制化的潮流引領(lǐng)下，出現(xiàn)大量風(fēng)格鮮明的藝術(shù)旅館，使藝術(shù)成為與酒店共存的主角，不僅只是空間附屬的裝飾品。在以藝術(shù)為主線的酒店理念與設(shè)計下，為藝術(shù)酒店量身定做裝置藝術(shù)作品已經(jīng)變成酒店整體設(shè)計的閃光點。位于我國臺北信義區(qū)的臺北寒舍艾美酒店，將裝置藝術(shù)融入酒店的設(shè)計，展現(xiàn)出藝術(shù)與人密不可分的關(guān)系。在該酒店的餐飲空間，藝術(shù)家李長禮以不銹鋼片與燈光為主角，打造出大型裝置來營造雨后流動云朵的現(xiàn)代藝術(shù)效果。施華洛世奇將動態(tài)燈光裝置概念引入，為酒店設(shè)計會自動升降的水晶燈，并搭配LED燈光效果，使酒店的焦點燈飾藝術(shù)感十足，并充滿趣味。裝置藝術(shù)的感染力進入酒店空間，無疑使藝術(shù)得以充分延伸，這是裝置藝術(shù)與當(dāng)代商業(yè)空間設(shè)計的巧妙結(jié)合，并使裝置的材質(zhì)效果得以充分發(fā)揮。置換我們習(xí)以為常或理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖挛锊馁|(zhì)，也可以達到出乎意料的效果。選擇恰當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)進行表現(xiàn)與創(chuàng)新，總會有伴之而生的趣味，這也是區(qū)別設(shè)計和設(shè)計之間的重要體現(xiàn)。北京的瑜舍酒店，由日籍建筑師隈研吾設(shè)計。瑜舍的英文名字The Opposite House，意思指中國傳統(tǒng)的四合院內(nèi)正房的對面、向南的那一座讓尊貴的賓客留宿的建筑物，該建筑的外部設(shè)計有著魔方裝置藝術(shù)感，建筑的內(nèi)部空間也一改以往酒店設(shè)計的內(nèi)部格局，大堂內(nèi)沒有傳統(tǒng)意義的前臺，入住登記是在中藥柜式樣的吧臺上完成，并把中國傳統(tǒng)的中藥柜以兩種不同的材質(zhì)詮釋出來——有機玻璃和榆木，從整體上折射出空間的靈動性。大堂上空的帷幕則是用不銹鋼制成，從不同的角度看，帷幕上呈現(xiàn)出不同的紋理，隨著時間的變化，帷幕的折射效果也不同。瑜舍內(nèi)部的空間充滿著放大的裝置藝術(shù)手法，不同材質(zhì)嘗試搭配相映成趣，形成了瑜舍獨特的個性。

結(jié)語

裝置藝術(shù)在商業(yè)空間的介入，為藝術(shù)找到了與人們實際生活接軌的根基。裝置藝術(shù)在材料、思維、觀念和情感體驗等方面提升了創(chuàng)作的靈活性與內(nèi)涵，并在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)商業(yè)空間單一、機械、狹義的范疇。通過裝置藝術(shù)與當(dāng)代設(shè)計領(lǐng)域的結(jié)合，能夠使人們從全新的視角思考設(shè)計自身的問題，提出創(chuàng)造性的解決方案，同時使商業(yè)空間設(shè)計更具有文化內(nèi)涵、故事性、趣味性，凸顯出設(shè)計的生命力。

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作者胡玉多系北京林業(yè)大學(xué)2011級設(shè)計藝術(shù)學(xué)在讀研究生

李昌菊系北京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系教授

（責(zé)任編輯：賀秀梅）