中國動漫產(chǎn)業(yè)新浪潮探析

吳笑

摘 要：經(jīng)濟(jì)全球化使得近幾年來中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得風(fēng)生水起，我國作為經(jīng)濟(jì)全球化的重要一方，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)贏得機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，在前所未有的優(yōu)良大環(huán)境下中國動漫產(chǎn)業(yè)有矚目的發(fā)展但也仍存在些不可忽視的硬傷。

關(guān)鍵詞：全球化；動漫產(chǎn)業(yè)；中國原創(chuàng)

自2010年中央明確將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，特別強(qiáng)調(diào)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)以來，一系列的政策給這個產(chǎn)業(yè)帶來從沒有的發(fā)展環(huán)境和機(jī)遇，隨著動漫基地，動漫公司及動畫作品在全中國范圍內(nèi)的急速增加，2011年初夏，國家廣電總局公布數(shù)據(jù)，2010年，我國年產(chǎn)電視動畫片達(dá)到了22萬分鐘，較2009年增長近3成，之后第七界中國國際動漫節(jié)也發(fā)布了《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2011》，報告顯示，中國已取代日本成為世界第一大電視動畫生產(chǎn)國。

2011年就是一個值得紀(jì)念的年份，因為在這年的7月8日到8月11日里，一個多月的時間里，五部國產(chǎn)動漫電影《魁拔之十萬火急》、《兔俠傳奇》、《藏獒多吉》、《賽爾號之尋找鳳凰神獸》、《摩爾莊園冰世紀(jì)》集中上映，這在中國電影史上也是破天荒的第一次。第一部《魁拔》以投資大耗時長，精工細(xì)作的制作效果獲得了頗為不錯的口碑，隨后登場的《兔俠傳奇》憑著3D大電影概念，攫取了首周千萬票房，而且海外版權(quán)收入已超過總投資的50%以上?？偼顿Y達(dá)到6000萬的中日合拍片《藏獒多吉》，入圍當(dāng)年法國昂西動畫節(jié)。1200萬投資的少兒網(wǎng)友動畫電影《賽爾號之尋找鳳凰神獸》，上映三周的票房達(dá)到了4015萬，到了8月11日，同為少兒網(wǎng)游動畫電影的《摩爾莊園冰世紀(jì)》首周票房也已經(jīng)過千萬。

《兔俠傳奇》是一部90分鐘的全3D的動畫片，由北京電影學(xué)院動畫學(xué)院和天津北方電影集團(tuán)聯(lián)合制作，投入據(jù)稱高達(dá)1.2億元，是迄今為止國內(nèi)投資額最高的動畫。在制作上，電影首次在國內(nèi)采用了三維毛發(fā)技術(shù)，人臉捕捉技術(shù)，以及動作捕捉技術(shù)，尤其是動作捕捉技術(shù)與中國傳統(tǒng)武術(shù)中的太極拳相結(jié)合，創(chuàng)造了一種新的動作動畫表現(xiàn)形式，并配合以古典風(fēng)箏，民間空竹傳統(tǒng)戲曲，集市廟會美食廚房這些符號性極強(qiáng)的中國元素，讓曾經(jīng)在《功夫熊貓》中頗有些心情復(fù)雜的中國觀眾，終于在自己的動漫電影里有了揚眉吐氣的感覺。

《魁拔》這部投資3500萬元，發(fā)行預(yù)算多達(dá)2000萬元人民幣的動畫電影，因其史無前例的玄幻架空世界設(shè)定，甚至有人將《魁拔》視為國產(chǎn)動畫電影的翻身之作。當(dāng)然《魁拔》一面世，就有各種模仿，山寨的質(zhì)疑聲傳來，原因就是本片對日本幻想動畫電影的借鑒頗多。針對這個問題應(yīng)當(dāng)客觀的看待，人類藝術(shù)發(fā)展的歷史上通過借鑒而創(chuàng)新的案例并不在少數(shù)，只要能讓觀眾覺得好看就是一種成功，選擇當(dāng)今世界主流的商業(yè)動畫風(fēng)格，也是對商業(yè)風(fēng)險的一種規(guī)避。

很長一段時間以來，大部分觀眾對國產(chǎn)動畫電影不滿意的地方就在于原創(chuàng)性的缺乏，對于動畫電影而言，原創(chuàng)性的挑戰(zhàn)則更加嚴(yán)峻，因為動畫電影制作成本實在太高，并且相對于美國和日本這樣的動畫大國來說，我們無論是從故事還是造型上都缺乏優(yōu)勢?！恫亻岫嗉酚芍杏凹瘓F(tuán)，日本MADHOU公司以及國內(nèi)的慈文紫光數(shù)字影視有限公司聯(lián)合制作，導(dǎo)演是小島正幸，人物造型設(shè)計則是日本當(dāng)代著名的漫畫家浦澤直樹，從這個制作陣容來看，《藏獒多吉》雖然是發(fā)生在中國的故事，卻仍然有著濃厚的日本的味道，或許也是因為這個原因，盡管本片入圍了法國昂西國際動畫電影節(jié)，但相對于《兔俠傳奇》和《魁拔》，大多數(shù)中國觀眾對于《藏獒多吉》的接受度就要稍微差一些，但這并不妨礙本片以優(yōu)美流暢的畫面和音樂獲得業(yè)內(nèi)人士的贊揚。

少兒網(wǎng)游動畫電影《賽爾號之尋找鳳凰神獸》總投資1200萬，然而上映三周，卻在《變形金剛3》和《哈利波特8》的夾擊下虎口拔牙，獲得了4015萬元的票房。從制作而言《賽爾號之尋找鳳凰神獸》或許比不上《兔俠傳奇》，《魁拔》和《藏獒多吉》，但他卻實實在在地獲得了高票房的回報。隨后，同為少兒網(wǎng)游動畫電影，總投資2000萬的《摩爾莊園冰世紀(jì)》上映首周票房已經(jīng)超過了一千萬。這兩部動畫電影均為淘米網(wǎng)開發(fā)的同名少兒網(wǎng)游的衍生品電影，于2007年10月成立的淘米公司，2008年4月推出了該公司第一款針對6到14歲少兒的社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲《摩爾莊園》，當(dāng)年就在中小學(xué)生中很受歡迎。2009年6月又推出定位于太空科學(xué)探險的第二款網(wǎng)頁游戲《賽爾號》，同樣風(fēng)靡中小學(xué)校園，由于長時間人氣的積累，《賽爾號》將忠實于游戲的小網(wǎng)游迷們以及他們的家長，直接召喚進(jìn)影院聚會。 少兒網(wǎng)游動畫電影的成功雖然只是代表了中國動畫電影的一部分，但這已經(jīng)向觀眾證明我們的動漫電影是可以獲得商業(yè)上的成功的，而這一點對動漫電影未來的發(fā)展，好處不可估量。

當(dāng)下我國動漫生產(chǎn)所處的環(huán)境正處于一個前所未有的好時期，國家從2006年9月做出少兒電視黃金檔禁播境外動畫片，同時拓寬播出平臺，陸續(xù)推出對動畫公司原創(chuàng)作品播出的獎勵政策，前所未有的需求量和獎勵政策迅速滋長出大量新的動漫公司，動漫公司作為國產(chǎn)動畫片制作鏈中的一層，曾幾何時要替國內(nèi)外做前期和代加工來維持運營，但這其中堅持下去并且成功轉(zhuǎn)型走原創(chuàng)路線的就成為了成功者，在這些案例中最為人們津津樂道的就是《喜羊羊和灰太狼》。

喜羊羊的出品方“廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司”早在2005年作品開播之時已決定了拒絕再為國外動畫片做加工，在缺乏資金的情況下繼續(xù)生產(chǎn)劇集，喜羊羊走的是低成本路線，相對于優(yōu)質(zhì)動畫片每分鐘一萬二到三萬的技術(shù)花費，這樣的FLASH動畫每分鐘大概只花一千到兩千元，即便如此，當(dāng)時沒有哪家民營動畫公司能像原創(chuàng)動力那樣創(chuàng)見性的堅持做原創(chuàng)長劇集動畫片。正是這樣的堅持起到了作用，讓《喜羊羊和灰太狼》將一個羊與狼斗智斗勇的永恒主題演繹成為一個全新的系列故事，成功制作及播出超過五百集，2007年前后在全國近50家電視臺幾乎是一枝獨秀，最高時曾創(chuàng)下17.3%的高收視率，主題圖書賣出數(shù)百萬冊，卡通形象人見人愛，成功打破了動畫片只讓孩子喜歡的成見，“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁灰太狼”，甚至成為一種社會現(xiàn)象。第一部電影《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》又僅憑200多萬元的制作費用狂賺8000多萬元票房。投資方上海文廣，保利博納，優(yōu)揚傳播在長達(dá)半年的時內(nèi)開始密集立體宣傳，憑借電視劇打下的堅實基礎(chǔ)，在全國建立起40個主題開心樂園，并將宣傳拓展到快餐店，幼兒園，文具領(lǐng)地等領(lǐng)域，電視劇到衍生產(chǎn)品，再到電影的模式，都被認(rèn)為實驗成功。

作為中國第一部大型武俠3D動漫系列《秦時明月》，2007年春節(jié)期間在全國各地同步上映。出品方杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司，正式搭載了政策的順風(fēng)車，穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展至今。2004年12月杭州高新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園被國家廣電總局命名為全國首批國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地之一，成為9個產(chǎn)業(yè)基地中唯一一個以科技園區(qū)命名的動畫基地，2010年，基地獲國家廣電總局發(fā)行許可的原創(chuàng)影視動畫作品達(dá)到了38部，2345集，32969分鐘，其中杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司制作的動畫片《秦時明月之諸子百家》，入選了2010年度第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。該作是已故臺灣作家溫世仁的遺著，取用歷史人物，但故事為原創(chuàng)，共計8部，改編為動畫之后縮減到7部，以少年天明的成長故事為主線，融武俠奇幻，歷史于一體，展示了兩千年前風(fēng)起云涌瑰麗多姿的古代中國。目前玄機(jī)科技正在策劃《秦時明月》的系列電視劇舞臺劇等多個版本，同名網(wǎng)絡(luò)游戲也已在開發(fā)，投資2000萬美元的電影也在籌備中，而這一切也都在杭州市委市政府提出的打造動漫之都的戰(zhàn)略目標(biāo)之內(nèi)。

除了數(shù)量上占優(yōu)勢之外，在杭州的基地內(nèi)，由中南卡通影視制作公司制作的動畫片《鄭和下西洋》、《無不想》、《虹貓藍(lán)兔光明劍》、《夢幻鎮(zhèn)》、《樂比悠悠》、《寶貝疙瘩丁呱呱》、《不一樣的兔子》等七部作品，榮獲2009“全國動畫精品”榮譽(yù)稱號。中南卡通的《樂比悠悠》教育系列和杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司制作的動畫片《秦時明月之笑闖江湖》入選“2010年度第二批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”，正是在這些保質(zhì)保量的作品的簇?fù)碇?。杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地被國家廣電總局命名為全國唯一的最佳動畫產(chǎn)業(yè)基地，同時，杭州盛世龍圖投資8000萬元的3D動畫電影《夢回金沙城》也于2010年7月中旬在全國36家主流院線公映，并入圍奧斯卡最佳動畫長片，成為中國歷史上第一部入圍奧斯卡的動畫片。

動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型，科技密集型，知識密集型和勞動密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其高投資高風(fēng)險，高回報，投資周期長的產(chǎn)業(yè)屬性，注定了行業(yè)的龐大資金需求，在資金不足，又具有創(chuàng)作欲望的驅(qū)使下，有的動漫人開始試圖在傳統(tǒng)媒體外創(chuàng)造一個動漫的播出的平臺。利用新媒體傳播一些看上去不可能在屏幕或者銀幕上播出的作品，于是網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少自制的動畫短片，2010土豆映像節(jié)上，一部完全個人創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫獲得了“最佳動畫片獎”的《李獻(xiàn)計歷險記》就是其中之一，盡管他充滿了濃郁的學(xué)院味道，但不可否認(rèn)它的價值，樸素，敏感和兇猛的情感能喚起很多人的感知。相比起傳統(tǒng)的電視動畫和原創(chuàng)動畫，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫通常具有成本低廉，收看免費帶有實驗性質(zhì)的特點，正因為這些特點，使得許多有志于創(chuàng)作的年輕人選擇這種方式。隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫的流行程度的擴(kuò)大，這些影片越來越受到社會和主流媒體的關(guān)注。

《李獻(xiàn)計歷險記》出現(xiàn)也促生了一些商業(yè)動畫通過與大型食品網(wǎng)站合作的方式 專門制作一些用于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的動畫，但是其中也有發(fā)布之后不幸夭折的案例，比如由北京的中國原創(chuàng)動畫創(chuàng)作團(tuán)隊“彼岸天中國制作”創(chuàng)作的《大?！罚恰洞篝~海棠》，這部動畫短片精良的制作，優(yōu)美的配樂和唯美的畫面以及“有的魚是關(guān)不住的，因為他們屬于天空”的主題，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大反響和情感共鳴，然而由于后續(xù)的許多問題，《大?！繁粺o限期延后擱淺。雖說只是一個個例，但的確反映了在動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的一片大好之中還存在動漫人才緊缺、動畫片投入產(chǎn)出比例失調(diào)、如何提升國產(chǎn)動畫原創(chuàng)性以及如何平衡原創(chuàng)質(zhì)量和商業(yè)創(chuàng)收之間的平衡問題等等，都是未來很長一段時間內(nèi)我們的動畫從業(yè)人員、觀眾、評論家甚至政策制定者，必須思考并解決的問題。

中國動畫片的發(fā)展原來沒有量，我們現(xiàn)在開始到有量。而這個時候?qū)嶋H上是我們需要去給予關(guān)照，保護(hù)和給予信心的，據(jù)不完全統(tǒng)計截止2010年全國每年在校的動漫專業(yè)學(xué)生人數(shù)為30萬人，在中國社科院社科文獻(xiàn)出版社出版的《2011年中國大學(xué)生就業(yè)報告中》明確紅牌警告的專業(yè)中，動畫排在首位，即使如此，我們每年仍然能產(chǎn)出那么多分鐘的動畫片，仍然能有像《魁拔》，《兔俠傳奇》《藏獒多吉》這樣質(zhì)量上乘的作品問世，還有《賽爾號》，《摩爾莊園》這樣為國產(chǎn)動畫營銷提供優(yōu)秀范例的電影出現(xiàn)，也具有普遍觀眾基礎(chǔ)的《喜羊羊和灰太狼》和百花齊放的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫，我們有理由相信動畫電影這支新鮮的生力軍將會對中國電影產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)不可估量的藝術(shù)價值和商業(yè)價值。