中國(guó)服飾“力煉”自主品牌

呂甜

彭麗媛的得體大氣穿著讓世界第一次真正注意到了中國(guó)本土服裝和中國(guó)服裝品牌，給中國(guó)服裝品牌走向世界提供了非常好的契機(jī)。作為中國(guó)服裝品牌應(yīng)該如何抓住這個(gè)契機(jī)，在世界時(shí)尚舞臺(tái)上占有一席之地？

石獅服裝服飾博覽會(huì)是福建省最具影響力的服裝盛會(huì)，它不僅吸引了眾多權(quán)威媒體的高度關(guān)注，更受到國(guó)內(nèi)外紡織服裝行業(yè)的矚目。今年，博覽會(huì)全面升級(jí)為海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)，并將主題定為：“力煉”，既是強(qiáng)調(diào)服裝品牌要“力煉”品牌價(jià)值，突出做好產(chǎn)品、做穩(wěn)市場(chǎng)、做新模式、做實(shí)服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，也是中國(guó)自主服裝品牌共“力煉”、同成長(zhǎng)的一個(gè)約定。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為，制約和困擾中國(guó)自主品牌發(fā)展的核心問題是在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力不夠，平臺(tái)建設(shè)不足。這種狀態(tài)正在改善，但需要一個(gè)過程。

中國(guó)服裝行業(yè)走過了心浮氣躁的階段，現(xiàn)在清醒地認(rèn)識(shí)到，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升，包括一批價(jià)值品牌的出現(xiàn)，必須建立在中國(guó)制造水平整體提高這一基礎(chǔ)之上，而當(dāng)務(wù)之急就是“做好產(chǎn)品”。

“產(chǎn)品是品牌的生存的基礎(chǔ)，只有好的產(chǎn)品才可能塑造出好的品牌。中國(guó)服裝產(chǎn)量全球第一，模仿力超強(qiáng)，但是整體產(chǎn)品品質(zhì)離第一還有不少距離，這就需要我們的品牌能夠繼續(xù)沉下心來，做好產(chǎn)品，做有個(gè)性的產(chǎn)品?！标惔簌i說。

陳大鵬表示，一些知名品牌已經(jīng)在好產(chǎn)品上下了很多功夫，其產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)不遜色于國(guó)際品牌，缺少的只是被認(rèn)可的大環(huán)境。僅有好的產(chǎn)品還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要注重自主品牌打造。中國(guó)是制造大國(guó)，有“世界工廠”的美譽(yù)，中國(guó)服裝業(yè)的生產(chǎn)能力更是舉世無雙，但是我們的第一是“被第一”。因?yàn)橹袊?guó)許多企業(yè)是在為國(guó)外企業(yè)的品牌加工，賺取微薄的利潤(rùn)。例如，耐克的加工廠，今天放在中國(guó)就是中國(guó)的制造業(yè)，明天人家移到東南亞，那就不是中國(guó)的。

由于缺少國(guó)際響當(dāng)當(dāng)?shù)姆b品牌。所以，中國(guó)的服裝市場(chǎng)是沒有主動(dòng)權(quán)的，這樣的做大是被動(dòng)的。因此，培育自己的品牌非常重要。因?yàn)槠放撇攀菂⑴c國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的最核心武器?，F(xiàn)在第一夫人彭麗媛穿著中國(guó)本土制造的服裝，在國(guó)際舞臺(tái)亮相，受到了前所未有的關(guān)注，也給了我們自主品牌空前的信心。當(dāng)務(wù)之急我們更要堅(jiān)定走好中國(guó)的服裝品牌之路，一邊沉下心來做好產(chǎn)品，“力煉”品牌，一邊穩(wěn)扎穩(wěn)打走國(guó)際化道路。因?yàn)椤皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來”，在中國(guó)的社會(huì)、人文、文化等大條件具備后，中國(guó)的服裝品牌自然會(huì)有世界品牌。

石獅服博會(huì)為中國(guó)服飾“力煉”自主品牌提供了一個(gè)很好的展示平臺(tái)。中國(guó)服裝企業(yè)可以充分利用這一平臺(tái)，與客商通過品味來自紡織服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同領(lǐng)域的創(chuàng)意沖撞，激發(fā)創(chuàng)新靈感，向國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀面料生產(chǎn)供應(yīng)商推介國(guó)際輕紡城和石獅輔料城，吸引更多的行業(yè)關(guān)注。

同時(shí)，中國(guó)服飾應(yīng)通過“力煉”自主品牌，推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)往“個(gè)性化”、“時(shí)尚化”、“高端化”、“國(guó)際化”方向發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)際交流與合作，促進(jìn)相互之間的服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的交流、產(chǎn)品上的融合以及共同市場(chǎng)的開拓，利用服裝城商圈的聚集效應(yīng)，推介國(guó)際輕紡城，搭起產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)對(duì)接的“橋梁”，打造“東方米蘭、創(chuàng)意中國(guó)”形象。