有內(nèi)涵才有風(fēng)度

李夏

4月19日，上海車展開幕前夕舉行的東風(fēng)乘用車品牌發(fā)布會(huì)上，鄭州日產(chǎn)發(fā)布了旗下東風(fēng)品牌的新名稱—— 東風(fēng)風(fēng)度，與“東風(fēng)風(fēng)行”、“東風(fēng)風(fēng)神”并列成為東風(fēng)旗下三大子品牌。

東風(fēng)風(fēng)度品牌理念：“專業(yè)”與“信賴”。

專業(yè)來自于專注于皮卡、SUV、CDV、MPV和高端輕卡的“3+2”細(xì)分市場(chǎng)，及由此沉淀下來的專業(yè)視覺、專業(yè)精神、專業(yè)團(tuán)隊(duì)。信賴則來自于合資企業(yè)的設(shè)計(jì)品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)等為客戶帶來的高價(jià)值享受。所以東風(fēng)風(fēng)度的品牌宣言是“值得擁有”。

2011年7月，東風(fēng)公司提出大自主戰(zhàn)略，12月，公布了自主品牌的事業(yè)計(jì)劃，即“乾”D300計(jì)劃；2012年7月，確認(rèn)東風(fēng)乘用車品牌及下屬三個(gè)子品牌，東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)鄭州日產(chǎn)，9月，發(fā)布東風(fēng)乘用車品牌標(biāo)識(shí)；2013年4月19日，東風(fēng)鄭州日產(chǎn)正式更名為東風(fēng)風(fēng)度。

“東風(fēng)風(fēng)度”品牌名稱的發(fā)布平息了外界對(duì)于鄭州日產(chǎn)東風(fēng)品牌的各種猜測(cè)，明確了鄭州日產(chǎn)在東風(fēng)大自主中的重要地位和使命，同時(shí)也彰顯了鄭州日產(chǎn)對(duì)于東風(fēng)民族自主品牌建設(shè)的信心和決心。新品牌發(fā)布后，現(xiàn)有鄭州日產(chǎn)的銳騏、帥客、御軒、奧丁，包括以后生產(chǎn)的東風(fēng)品牌車型都會(huì)是東風(fēng)風(fēng)度下面的具體車型。

鄭州日產(chǎn)汽車有限公司總經(jīng)理郭振甫表示，之所以會(huì)選擇“風(fēng)度”這個(gè)詞，是源于鄭州日產(chǎn)二十年全價(jià)值鏈的合資經(jīng)驗(yàn)、三屆達(dá)喀爾的激情與夢(mèng)想，基于鄭州日產(chǎn)十年打造的LCV專家形象，有內(nèi)涵才有風(fēng)度，風(fēng)度是實(shí)力的體現(xiàn)。

鄭州日產(chǎn)作為50 50的合資企業(yè)，是一家和日產(chǎn)擁有了20年合資經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，東風(fēng)風(fēng)度作為鄭州日產(chǎn)的東風(fēng)品牌，勢(shì)必會(huì)蘊(yùn)含日產(chǎn)的元素在里面。鄭州日產(chǎn)旗下車型又在同一條線上生產(chǎn)，這就是鄭州日產(chǎn)和東風(fēng)風(fēng)度的根本價(jià)值所在，它是一個(gè)民族自主品牌，但是在開發(fā)、管理、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)營(yíng)銷又是完全區(qū)別于其它品牌的。

鄭州日產(chǎn)會(huì)充分利用已經(jīng)形成的市場(chǎng)地位和沉淀，也會(huì)在開發(fā)的過程中不斷地延伸這種理念，真正讓東風(fēng)風(fēng)度成為一個(gè)具有合資品牌價(jià)值的東風(fēng)品牌。這種價(jià)值包括了產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)的品質(zhì)、開發(fā)的品質(zhì)、服務(wù)的品質(zhì)等各種品質(zhì)，但又是具有用戶觸手可及價(jià)格的民族自主品牌，這就是東風(fēng)風(fēng)度真正的內(nèi)涵。

鄭州日產(chǎn)汽車有限公司總經(jīng)理 郭振甫

Q：隨著帥客的產(chǎn)品下探和東風(fēng)風(fēng)行的產(chǎn)品升級(jí)，現(xiàn)在已經(jīng)有了一種短兵相接的感覺，二者在研發(fā)技術(shù)上有怎樣的協(xié)同合作？怎樣避免東風(fēng)總部的資源重復(fù)？

A：鄭州日產(chǎn)帥客價(jià)格下探，之后我們做過菱智的調(diào)查，其實(shí)菱智主要是以載貨為主，用戶購買它的根本原因是購買它大的空間，主體原因就是載貨。帥客這個(gè)車型從產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)是完全轎車的平臺(tái)，其實(shí)是以“乘用+商用”為主要的應(yīng)用，要說交叉完全沒有是不太現(xiàn)實(shí)，但是交叉是很小的。

Q：東風(fēng)風(fēng)度品牌主要是專注于專業(yè)性車型，如何把這種理念和年輕、時(shí)尚的形象結(jié)合起來？

A：提到“風(fēng)度”這個(gè)詞，我們想到的可能就是風(fēng)度翩翩。什么叫做風(fēng)度翩翩？也許是像年輕人喜歡的瀟灑不羈，但還有一種風(fēng)度背后蘊(yùn)含了“偉岸”二字。這也正是鄭州日產(chǎn)所謂的風(fēng)度。風(fēng)度這個(gè)詞本身蘊(yùn)含了造型，蘊(yùn)含了外觀，當(dāng)然，也有蘊(yùn)含一種內(nèi)涵的東西。正如鄭州日產(chǎn)所做的很多多功能的車型本身就需要造型上的體現(xiàn)，但是從功能和造型來講，其中有些地方是有些中和。而帥客本身的方形設(shè)計(jì)在很多方面都體現(xiàn)出這種造型設(shè)計(jì)理念。