淺論包裝裝潢設計中文字的應用

徐光裕

摘要：

文字的設計在現代設計中越來越受到高度重視，是裝潢設計的重要課題，更能夠充分體現包裝裝潢設計者所具備的藝 術想象和創(chuàng)造才華的能力。將包裝裝潢設計的圖形藝術與文字藝術有機結合，不僅能夠有效傳達文字的角色功能，而且還能提升整個包裝裝潢設計的藝術美感。

關鍵詞：漢字；包裝；包裝裝潢

在包裝裝潢設計中，漢字的形態(tài)對人們的視覺感受有著極大的影響。漢字本身承載著大量信息，是由人們對點畫進行轉換、組合、挑選、再生而來。漢字自身所特有的藝術形式與文化內涵，都對我國字體設計和藝術設計有著極大的啟迪與影響，并隨著中國文化的發(fā)展不斷得到發(fā)揚和傳承。從某種意義上來說，漢字可以被視作為圖形設計的一種表現形式。將包裝裝潢設計的圖形藝術與文字藝術有機結合，不僅能夠有效傳達文字的角色功能，而且還能提升整個包裝裝潢設計的藝術美感。

一、漢字對包裝裝潢設計的重要作用

漢字在設計領域具有極為重要的地位，對包裝裝潢設計而言其意義尤為突出。一直以來，文字都是人們相互之間溝通交流的重要載體，隨著我國知識水平的不斷提高，文字在包裝裝潢設計中的意義越來越重要。文字設計在包裝裝潢中的運用非常廣泛，文字設計應合適得體，具備清晰易讀、排列有序的特點，這是漢字書寫設計的基本要求，并且起著包裝內容物的說明作用。當文字在設計中處于主體因素時，文字書寫的形式往往要進行一些特殊設計。依照設計構思對文字進行藝術，從而產生具有鮮明性格、新穎美觀的字體，能夠吸引人們的興趣，引起人們的聯想，這樣才能充分發(fā)揮文字的藝術表達。在包裝裝潢設計中運用文字表達其產品的內容和差異性必將成為包裝裝潢設計領域的一大主流趨勢。商品的內容和名稱是包裝裝潢設計所要表達的主要內容，而文字則是這一傳遞過程中的重要載體。據有關資料顯示，消費者對商品圖形的記憶占據了對商品整體認識的38%，而對文字的記憶卻達到了62%?？梢?，漢字對包裝裝潢設計的整體效果起到了至關重要的作用。

二、漢字在包裝裝潢設計中的表現形式及其要求

漢字在包裝裝潢設計中的表現形式主要包括圓黑體、綜合體、黑體以及老宋體。漢字因其印刷體不同，所表現出的風格也各不相同，因此，漢字往往能夠將商品特征極具形象的表現出來。包裝裝潢設計的字體千變萬化，不論怎樣變化，都應當注重造型的可視性。漢字字體設計是內容的外在表現形式，必須與內容緊密相聯。對漢字在包裝裝潢設計中不同的表現形式，主要有以下幾方面要求：其一，字體的總體格調必須滿足商品內容的基本屬性。其二，漢字字體必須具備高度的可讀性與識別性，尤其是在包裝裝潢設計中運用書法體時。為了避免消費者無法識別包裝中的漢字，應對其進行相應的改進和調整，在保證商品能夠被消費者接受的情況下，提高其藝術韻味。其三，對同一內容、同一名稱的字體，其風格必須保持一致。

三、包裝裝潢設計時與漢字的相關問題

包裝裝潢設計所起到的作用是向人們傳遞有關商品的信息，恰如其分地宣傳商品的功能，從而促發(fā)顧客的購買欲望。個性化的文字設計能充分引起人們的注意，成為人們選擇商品的起點。在商場琳瑯滿目的信息物中，消費者究竟能接受哪些信號，往往有一個選擇的過程，字體的個性形態(tài)可以引導人的視線，作用于消費者的心理聯想、引起注意、激發(fā)興趣。從國內外優(yōu)秀的包裝作品中可以看到，包裝裝潢的畫面可以采用單純的色彩與圖形，但缺少文字的包裝幾乎是沒有的。文字表達的個性形態(tài)是包裝設計的重要手段與成功的基礎。直接從繁多的書寫、印刷、創(chuàng)意等漢字中觀賞出不同字體的個性特征，千變萬化的線條蘊藏著極大的信息內涵。人們可以從老宋體端莊穩(wěn)重，仿宋體明快秀麗，黑體理性有力，書法體自由灑脫，新書體新潮輕松，創(chuàng)意體自由活潑等形形色色的字體變化感受到漢字的內在特性。對上述字體的外形、結構、筆劃、面積、色彩等環(huán)節(jié)進行不同的變化，抓住字體的主要特征，進行概括處理，就更能夠在設計中產生具有不同個性造型的語言漢字。包裝裝潢畫面的文字運用屬于實用的范疇，講究簡潔、利落、明快、美觀。字體的格調與造型，首先要力求體現產品屬性與品格，不論如何設計變化，必須具有良好的識別性與感染力。字體設計首先要掌握“穩(wěn)”、“整”2個字。“穩(wěn)”是指字形結構堅挺有力，視覺上產生平衡；“整”是指筆劃一致、虛實勻稱、黑白比例得當。這樣才能在外形和結構上達到生動美觀、流暢完整的效果。

漢字對包裝裝潢設計而言，一方面能夠對商品信息進行準確、直觀的傳達；另一方面，漢字作為包裝裝潢設計中的主題元素，通過對漢字的組合、排列、選用以及對其表現手法、形態(tài)正斜、字體大小的設計還能夠使消費者對商品產生更深的認識。

在對商品進行包裝裝潢設計時，需要運用漢字的部分主要有：商品名稱、商標名稱、產地、廠家、生產日期、注意事項、成分說明、容量容積等方面。在對商品包裝進行設計時，對這些方面漢字的設計必須結合包裝的整體形象進行考慮。對漢字字體的設計必須結合企業(yè)的經營性質和產品屬性，其設計理念必須將企業(yè)形象作為核心部分，通過裝飾、增減筆畫形象和明暗、夸張等手法，運用豐富的想象力，對字體形象進行重組，增強漢字所表達的內涵。另外，在對商品進行包裝裝潢設計時，不僅要體現漢字個體的美觀，同時還應保證其設計風格的和諧、統一，使商品信息得到有效傳播。對商品包裝裝潢設計的視覺感受產生影響的因素主要包括字樣、紋理、圖案、色彩、造型、構圖等，在設計中，實現漢字的形象化，使商品包裝滿足有競爭力、成本低廉、美觀達意、科學實用等方面的特點。商品包裝中的漢字必須滿足清晰易讀的要求，商品的基本說明必須做到簡潔明了。

四、結語

每一個漢字都具有其特殊的形象與含義，是我國文明進化史的展現，能夠將表義組織的結構、情節(jié)、細節(jié)、形象等全面的體現出來，是時代信息的產物。當漢字應用于包裝裝潢設計中時，不僅應滿足漢字的可讀性和可辨性，同時，還必須使文字的內涵和魅力得到充分的體現，實現裝飾性字體在包裝裝潢設計中的良好應用。所以，文字的設計在現代設計中越來越受到高度重視，是裝潢設計的重要課題，更能夠充分體現包裝裝潢設計者所具備的藝術想象和創(chuàng)造才華的能力。

【參考文獻】

[1]尚紅燕.漢字文化與包裝設計[J].美與時代.2006（05）

[2]陳瑰麗.漢字的魅力——關于包裝設計中漢字運用的思考[J].裝飾.2006（06）

【作者單位：河南省輕工業(yè)學校】