情感主導(dǎo)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)策略探討

摘要：

情感決定了消費(fèi)者的心理認(rèn)同，從而可以建立起消費(fèi)者對(duì)于該品牌或該產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。因此，賦予產(chǎn)品以情感感染力，是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的有效途徑。

關(guān)鍵詞：情感設(shè)計(jì)；產(chǎn)品造型

著名工業(yè)設(shè)計(jì)師阿米特（Gadi Amit）說：“蘋果偉大的貢獻(xiàn)在于它證明你能通過販賣情感而成為億萬富翁，證明設(shè)計(jì)也是一種有效的商業(yè)模式?！?/p>

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，工業(yè)產(chǎn)品在技術(shù)、質(zhì)量、性能上的差異越來越小，甚至在外觀上也互相模仿，趨于同質(zhì)化，產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新就要另辟蹊徑。如果在產(chǎn)品的色彩、形態(tài)、材質(zhì)和符號(hào)設(shè)計(jì)中融入適當(dāng)?shù)母行砸蛩?，這些細(xì)節(jié)將為我們打造出具有人格魅力的產(chǎn)品，打動(dòng)消費(fèi)者的心，并使消費(fèi)者在與之互動(dòng)的過程中產(chǎn)生積極的情感響應(yīng)。情感決定了消費(fèi)者的心理認(rèn)同，從而可以建立起消費(fèi)者對(duì)于該品牌或該產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。因此，賦予產(chǎn)品以情感感染力，是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的有效途徑。

一、先聲奪人的色彩設(shè)計(jì)

美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候存在一個(gè)“7秒定律”：面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素。色彩可以使人產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，但受到生活環(huán)境、文化、社會(huì)階層、教育程度、年齡、性別、職業(yè)等諸多方面的影響，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩時(shí)，應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)有針對(duì)性地運(yùn)用色彩，以求與目標(biāo)人群產(chǎn)生情感共鳴。

國(guó)內(nèi)某著名家電品牌曾推出一款有紅、藍(lán)兩種顏色立式消毒柜，投放市場(chǎng)后，在南方，藍(lán)色款的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紅色，而在北方市場(chǎng)則恰恰相反——究其原因，南方氣溫高，夏季長(zhǎng)且酷熱，長(zhǎng)期生活在這種環(huán)境中的人群從生理和心理上都有對(duì)“冷”的需求，而藍(lán)色屬于冷色調(diào)，給人以“冷”的感覺，能使人情緒放松；而在紅色刺激下，人的脈搏會(huì)加快，情緒興奮、沖動(dòng)，給人以“暖”的感覺，而更適合四季分明的北方。可見，合適的色彩傳達(dá)正確情感，從而影響人們的選擇。

二、獨(dú)具風(fēng)格的形態(tài)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品形態(tài)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的載體，功能決定了產(chǎn)品形態(tài)的基本結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品形態(tài)的造型設(shè)計(jì)要以產(chǎn)品的使用功能為前提。隨著產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，產(chǎn)品形態(tài)也大同小異，如手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品，其外觀大多具有較高相似性。產(chǎn)品形態(tài)亟需融入非物質(zhì)的因素，那就是情感。以情動(dòng)人，從產(chǎn)品形態(tài)表達(dá)對(duì)消費(fèi)者訴求的關(guān)心。如從人機(jī)工程學(xué)的角度設(shè)計(jì)方便人操作的產(chǎn)品造型，增強(qiáng)易用性，使用戶操作無障礙，產(chǎn)生愉悅感。

世界經(jīng)濟(jì)一體化，也帶來了全世界文化的大碰撞。2008年的奧運(yùn)會(huì)和2010年的世博會(huì)讓世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)，中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值不斷被挖掘，融入到現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，傳統(tǒng)的造物文化和理念對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了廣泛的影響。如2008年奧運(yùn)會(huì)火炬就采用了紙轉(zhuǎn)軸的造型，并運(yùn)用具有代表性的中國(guó)文化符號(hào)——祥云紋飾。東西方文化迥異造就了各具特色的產(chǎn)品形態(tài)，文化是形態(tài)的靈魂，是設(shè)計(jì)的生命。不同的文化蘊(yùn)育出不同的產(chǎn)品造型風(fēng)格，如當(dāng)代常見的簡(jiǎn)約風(fēng)格、復(fù)古風(fēng)格、前衛(wèi)風(fēng)格、趣味化風(fēng)格等，能夠滿足人們個(gè)性化的情感需求。

三、體貼入微的質(zhì)感設(shè)計(jì)

材質(zhì)是構(gòu)成產(chǎn)品造型的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，材料本身的肌理、花紋、色彩、透明度、發(fā)光度和采光度等會(huì)給人不同的聯(lián)想和感受，即質(zhì)感。不同的材料具有不同的質(zhì)感，質(zhì)感通常還跟材料的表面處理工藝有關(guān)。表面處理一般不會(huì)影響產(chǎn)品的造型，但是對(duì)質(zhì)感起著決定性的作用。粗糙無光的材料表面，顯得笨重、含蓄和溫和；細(xì)膩光滑的材料表面，顯得輕快、柔和和潔凈。在產(chǎn)品質(zhì)感設(shè)計(jì)中就要通過不同的材料搭配或同樣的材料通過不同的表面處理來實(shí)現(xiàn)質(zhì)感的變化，獲得不同的視覺和觸覺效果。

同時(shí)，工藝的進(jìn)步使工業(yè)產(chǎn)品越來越具有技術(shù)美，滿足人們追求卓越和品質(zhì)的需求。材料通過工藝轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的零部件，先進(jìn)的加工手段是使產(chǎn)品形態(tài)具有時(shí)代感的重要手段。芯片技術(shù)的進(jìn)步使電子類產(chǎn)品變得越來越輕巧而功能多樣，先進(jìn)的噴涂烤漆技術(shù)使產(chǎn)品表面光彩照人，這都是技術(shù)和工藝進(jìn)步的結(jié)果，因此，在產(chǎn)品質(zhì)感的設(shè)計(jì)方面，還要結(jié)合對(duì)新材料和新工藝的應(yīng)用，提升產(chǎn)品技術(shù)美，彰顯產(chǎn)品或品牌的專業(yè)性和高品質(zhì)、時(shí)尚感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴感。

四、品牌化的符號(hào)設(shè)計(jì)

符號(hào)是承載和傳遞信息的中介，是表明事物特征的一種簡(jiǎn)化手段，產(chǎn)品品牌標(biāo)志、操作界面的圖標(biāo)是產(chǎn)品造型上的符號(hào)元素，起著宣傳企業(yè)形象和引導(dǎo)消費(fèi)者操作的重要作用。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”會(huì)徽將肖形印、中國(guó)象形文字和五環(huán)徽有機(jī)地結(jié)合起來，充滿了深沉的活力；各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)以篆字筆畫為基本形式，融合了中國(guó)古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡(jiǎn)化特征，符合體育圖標(biāo)易識(shí)別、易記憶、易使用的要求。

通過這樣系統(tǒng)化的視覺識(shí)別符號(hào)的設(shè)計(jì)，一方面表達(dá)了品牌的個(gè)性，有利于消費(fèi)者記憶，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信心和認(rèn)同感，另一方面能夠增強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)者的感染力，提高忠誠(chéng)度。產(chǎn)品除了品牌標(biāo)志表明身份，還可以通過特色的符號(hào)系統(tǒng)，在消費(fèi)者心里留下特殊的烙印。

五、結(jié)語

總之，產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)和符號(hào)是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的主要要素，在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能需求的基礎(chǔ)上，將文化、情感等元素融入這些要素的設(shè)計(jì)中，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的精神享受，提高產(chǎn)品的藝術(shù)感染力，“攻心為上”，在消費(fèi)者心理占據(jù)一席之地，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)創(chuàng)新的有效途徑。

【參考文獻(xiàn)】

[1]曾航.一只iPhone的全球之旅.南京：鳳凰出版社.2011（10）

[2]袁濤.工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì).北京：北京大學(xué)出版社.2011（01）

【作者簡(jiǎn)介】

李紅玉，女，1980年生?，F(xiàn)就職廣東省科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)專業(yè)教師，曾任廣東康寶電器有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)師。2011年6月，參與設(shè)計(jì)開發(fā)的珠海市純生電器有限公司環(huán)?？照{(diào)獲“市長(zhǎng)杯”三等獎(jiǎng)；2011年11月，獲第五屆全國(guó)高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)“優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)”。