電視消息標(biāo)題語(yǔ)言的新、小、俏與信、達(dá)、雅

耿金花

【摘要】電視消息是一種聲像結(jié)合、視聽(tīng)結(jié)合的新聞形式，而電視消息標(biāo)題在新聞播出過(guò)程中轉(zhuǎn)瞬即逝。如何能在十分有限的時(shí)間里抓住觀眾的眼球，一直是電視消息標(biāo)題制作工作的重點(diǎn)。本文從電視消息的表現(xiàn)形式入手，敘述了電視消息標(biāo)題語(yǔ)言的新、小、俏與信、達(dá)、雅的要求，為電視消息標(biāo)題制作提供了理論借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視消息標(biāo)題；新、小、俏；信、達(dá)、雅

電視新聞具有集視聽(tīng)覺(jué)于一體的特征，是一種視聽(tīng)結(jié)合、聲像結(jié)合的節(jié)目形式。電視消息標(biāo)題是電視臺(tái)播出的消息的題目，它以文字和畫(huà)像的形式展現(xiàn)在觀眾面前，同時(shí)又以聲音、動(dòng)作、畫(huà)面的形式表達(dá)新聞的主要內(nèi)容。因中國(guó)語(yǔ)言文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，電視消息標(biāo)題語(yǔ)言的制作也就有了新、小、俏與信、達(dá)、雅的要求。

一、電視消息標(biāo)題語(yǔ)言的新、小、俏

由于電視消息的最大特征就是短小精悍、聲畫(huà)結(jié)合，因此，電視消息在熒屏上占用的時(shí)間通常很短，大多數(shù)時(shí)候甚至只有幾秒鐘。由此，電視消息的標(biāo)題語(yǔ)言就要格外簡(jiǎn)練準(zhǔn)確，每個(gè)字詞都能準(zhǔn)確說(shuō)明新聞事實(shí)。為使電視消息能夠更好地傳遞事實(shí)信息和吸引觀眾眼球，這就需要電視消息新聞的標(biāo)題語(yǔ)言在制作中注重新、小、俏所展現(xiàn)的藝術(shù)魅力。

所謂新，即指電視消息標(biāo)題語(yǔ)言制作的角度要新，以新的視角和新的思維，帶給觀眾新的感受，引起新的思考，激發(fā)新的關(guān)注點(diǎn)和關(guān)注度，以極富沖擊力的角度，沖擊電視觀眾的視聽(tīng)覺(jué)器官。比如2007年西藏電視臺(tái)播出的消息“喬遷之喜話新居”，標(biāo)題以文言色彩很濃重的“喬遷”一詞展現(xiàn)主人遷入新居的喜悅之情。這篇稿件獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)，其中與文言動(dòng)詞的使用不無(wú)關(guān)系，標(biāo)題角度新穎，使觀眾在聽(tīng)聲音、看圖像的同時(shí)又接受了文字信息。[1]

所謂小，即指電視消息標(biāo)題語(yǔ)言在制作過(guò)程中講求小的入口，以精煉準(zhǔn)確的文字詮釋消息中最有吸引力的信息，以“立體化”的窄小入口，展示消息標(biāo)題語(yǔ)言的魅力。2007年安徽電視臺(tái)播出的一則消息“安徽鳳臺(tái)修水利七任縣官一張圖”，就以數(shù)字和對(duì)比的方式展現(xiàn)了安徽省鳳臺(tái)縣水利建設(shè)的有關(guān)事實(shí)，窄小的入口讓觀眾對(duì)此條消息很感興趣，甚至過(guò)目不忘，這篇新聞稿獲得了當(dāng)年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)。如果泛泛地談?wù)撍ㄔO(shè)的一些事，消息寫(xiě)作就會(huì)流于一般化，寫(xiě)不出消息的特色，自然與這條與眾不同的消息標(biāo)題在博人眼球方面稍遜一籌。

所謂俏，即指電視消息標(biāo)題語(yǔ)言在制作過(guò)程中講求語(yǔ)言要俏麗。語(yǔ)言俏不僅要求文字語(yǔ)言運(yùn)用的貼切妥帖，還要求文字語(yǔ)言運(yùn)用的巧妙。巧妙運(yùn)用各種修辭格展示新聞事實(shí)，滿足觀眾期待的新聞標(biāo)題“誘人”的要求。獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的寧夏電視臺(tái)播出的消息“汗水點(diǎn)出百眼泉”就以俏麗的字眼吸引著每一位觀眾，一個(gè)“點(diǎn)”字就既含蓄又彰顯地透露出“百眼泉”的艱難與喜悅。從此條新聞標(biāo)題可以觀測(cè)到每個(gè)人的生活不同，每個(gè)人對(duì)待魅力的認(rèn)識(shí)應(yīng)該也是不同的，在消息標(biāo)題的制作中應(yīng)該選取唯己獨(dú)有的材料和事實(shí)入題，免得和他人在標(biāo)題制作藝術(shù)上撞車。只有那些真正宣揚(yáng)了真善美、抨擊了假惡丑的消息標(biāo)題才會(huì)對(duì)人有吸引力，才會(huì)弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀念。

電視消息標(biāo)題語(yǔ)言寫(xiě)作不在多，而在精，新、小、俏是電視消息標(biāo)題寫(xiě)作的大法寶。角度新、入口小、語(yǔ)言俏，這是電視消息標(biāo)題寫(xiě)作必須注意的方面，在媒介融合的今天尤甚。信息了解途徑的多樣化以及信息傳輸?shù)难杆倩o所有媒體的新聞從業(yè)人員以前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電視消息標(biāo)題能否在一瞬間抓住受眾眼球，電視新聞消息能否在紛繁復(fù)雜的眾多媒體中成為受眾的首選，關(guān)系著媒介的興衰成敗。

二、電視消息標(biāo)題語(yǔ)言的信、達(dá)、雅

信、達(dá)、雅是由清末新興資產(chǎn)階級(jí)啟蒙思想家嚴(yán)復(fù)提出的，在百度百科中的釋義是指翻譯作品內(nèi)容忠實(shí)于原文謂信，文辭暢達(dá)謂達(dá)，有文采謂雅。具體來(lái)說(shuō)，按照嚴(yán)復(fù)的觀點(diǎn)， “信”指意義不背原文，即是譯文要準(zhǔn)確，不歪曲，不遺漏，也不要隨意增減意思；“達(dá)”指不拘泥于原文形式，譯文通順明白；“雅”則指譯文時(shí)選用的詞語(yǔ)要得體，追求文章本身的古雅，簡(jiǎn)明優(yōu)雅。[2]（對(duì)“信達(dá)雅”三字詮釋最到位的當(dāng)屬郭宏安先生。郭在其譯著《惡之花之跋》中說(shuō)：總而言之，譯事二難：信、達(dá)、雅。信者，真也，真者，不偽也；達(dá)者，至也，至者，無(wú)過(guò)無(wú)不及也；雅者，文學(xué)性也，文學(xué)性者，當(dāng)雅則雅當(dāng)俗則俗也。信、達(dá)、雅齊備，則人“化境”；然而“徹底和全部的化，是不可實(shí)現(xiàn)的理想”，于是而求“神似”。因此，我認(rèn)為，對(duì)文學(xué)翻譯來(lái)說(shuō)，信、達(dá)、雅仍是可用的標(biāo)準(zhǔn)，仍是“譯事三難”。[3]

在這里，筆者所說(shuō)電視消息標(biāo)題語(yǔ)言講求信、達(dá)、雅，主要是針對(duì)電視消息標(biāo)題的播報(bào)中，將畫(huà)面語(yǔ)言翻譯成文字語(yǔ)言，將文字所表達(dá)的形式通過(guò)信達(dá)雅的形式表現(xiàn)出來(lái)，與畫(huà)面高度契合，達(dá)到文字在畫(huà)面中游弋、圖畫(huà)在文字中升華的目的。

所謂信，就是指電視消息標(biāo)題語(yǔ)言在制作過(guò)程中講求語(yǔ)言文字表達(dá)的準(zhǔn)確、真實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話。這里強(qiáng)調(diào)標(biāo)題中任何文字表現(xiàn)的任何新聞要素都要全面、真實(shí)、客觀，準(zhǔn)確表達(dá)事實(shí)。比如，獲得2007年中國(guó)新聞獎(jiǎng)的“一行人橫穿京通高逮路被撞身亡”是北京電視臺(tái)的一篇精品之作，短短的14字消息標(biāo)題，準(zhǔn)確的傳達(dá)了一個(gè)行人、橫穿、京通高逮路、被撞、身亡五個(gè)事實(shí)要素，概括了本條消息的最主要內(nèi)容。像這樣的電視消息標(biāo)題，真可謂字字珠璣。

所謂達(dá)，就是指電視消息標(biāo)題語(yǔ)言在制作過(guò)程中講求語(yǔ)言文字表達(dá)的貼切妥帖，既要求語(yǔ)言文字的確切，又要求電視消息標(biāo)題語(yǔ)言應(yīng)用的文字和觀眾的心貼近，即電視消息標(biāo)題語(yǔ)言貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。比如，2009年10月7日《新聞聯(lián)播》播出了這樣一條消息“胡錦濤總書(shū)記考察國(guó)慶期間北京安保、交通和旅游工作”，這就是典型的標(biāo)題用詞貼切妥帖的消息新聞精品，此條消息榮獲第二十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視新聞一等獎(jiǎng)。由此可見(jiàn)，對(duì)于觀眾所熟悉的人物和事物，電視消息標(biāo)題用詞確切、與觀眾的心貼近，更能打動(dòng)觀眾。

所謂雅，就是指電視消息標(biāo)題語(yǔ)言在制作過(guò)程中講求語(yǔ)言文字的音美、形美、義美。也就是消息標(biāo)題文字既可被電視觀眾接受，又令他們心領(lǐng)神會(huì)其中的事實(shí)信息，透過(guò)字面理解消息的深層含義。電視消息標(biāo)題在制作時(shí)要考慮妙用各種技巧或修辭手段，提高電視消息的可視性和可接受性。比如，榮獲第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的“雨后排‘堵”，是天津電視臺(tái)播出的一條消息。在此條消息中，新聞?dòng)浾吆途庉嬊擅罨钣米衷~，取得了非常好的效果。

注釋：

[1]段業(yè)輝，林楚云.電視新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)[J].當(dāng)代傳播，2003（6）：95～96.

[2]百度百科.信達(dá)雅[Z].http：//baike.baidu.com/view/645992.html，2013-05-20.

[3][法]波德萊爾著，郭宏安譯.惡之花之跋[M].廣西師范大學(xué)出版社，2002.

【參考文獻(xiàn)】

[1]段業(yè)輝，林楚云.電視新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)[J].當(dāng)代傳播.2003（6）：95～96.

[2][法]波德萊爾著，郭宏安譯.惡之花之跋[M].廣西：廣西師范大學(xué)出版社，2002.

[3]王瑞玲.新聞標(biāo)題翻譯的“信達(dá)雅”原則[J].中國(guó)科技翻譯，2007（2）：49～49.

[4]崔莉群.如何制作新聞標(biāo)題[J].林區(qū)教學(xué)，2012（3）：124～125.

[5]陳章太，戴昭銘，佟樂(lè)泉.世紀(jì)之交的中國(guó)應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)研究——第二屆全國(guó)語(yǔ)言文字應(yīng)用學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[M].北京：華語(yǔ)教學(xué)出版社，1999.