全面轉(zhuǎn)變廣播市場觀念

王雅琪

摘要：廣播發(fā)展到今天，資源匱乏、信息覆蓋面小等缺點(diǎn)日漸明顯。如何突破重圍，打破“局限”？廣播市場只有進(jìn)入融媒體時代，合理借用資源，借力傳播，才能扭轉(zhuǎn)這一局面。本文將細(xì)分融媒體時代下的廣播市場與電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等融合后的市場類型，以期描寫出廣播發(fā)展的新前景。

關(guān)鍵詞：廣播市場；融媒體；單一媒體P2P視頻、電子雜志、手機(jī)媒體、移動電視（2PTV）等已經(jīng)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?jié)B透到了我們生活的方方面面。傳統(tǒng)媒體廣播也融入到了高新技術(shù)發(fā)展與運(yùn)用的浪潮中來，與新興媒體一同喜迎融媒體時代的到來。那么融媒體時代下，廣播究竟是以何種姿態(tài)展現(xiàn)給世人的呢？我們把融媒體時代下廣播的融合形式分為以下幾類：

1. 廣播與電視的融合

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播和電視是近親。一個注重?cái)U(kuò)大受眾的視覺享受，一個專注于引起受眾的聽覺刺激。廣播和電視這兩個傳統(tǒng)媒體碰撞之后擦出的火花，造成了廣播節(jié)目與電視節(jié)目的大融合。廣播和電視融合后，新型的廣播節(jié)目主要出現(xiàn)了以下三大類：

①由廣播轉(zhuǎn)播的電視新聞資訊類節(jié)目：

新聞節(jié)目受歡迎的程度排在廣播傳統(tǒng)節(jié)目之首。因此人們對于電視新聞類節(jié)目轉(zhuǎn)型為廣播新聞節(jié)目的關(guān)注度也是相當(dāng)高的。電視新聞類節(jié)目自然而然成為了廣播移植電視節(jié)目中所占比重最大的項(xiàng)目。

②由廣播轉(zhuǎn)播的電視娛樂或?qū)ｎ}節(jié)目：

于2001年7月9日開播的《百家講壇》是一檔具有豐富文化價值的優(yōu)秀節(jié)目。在節(jié)目中諸多學(xué)者在講臺上滔滔不絕，評古論今。廈門大學(xué)教授易中天主講的“品三國”系列，以及北京師范大學(xué)教授于丹所講的《論語》、《莊子》心得，都先后植入了廣播節(jié)目之中，廣播借助聲音的力量，使經(jīng)典穿越了時空的塵埃，為聽眾們奉獻(xiàn)了一臺又一臺極富娛樂性的廣播書場。

③由廣播轉(zhuǎn)播的劇場類節(jié)目：

廣播劇和小說劇多年來一直是聽眾們所喜歡的廣播節(jié)目類型。而在此基礎(chǔ)上衍生出來的廣播電視劇則是融媒體時代下的產(chǎn)物。廣播劇和廣播電視劇不同。兩者雖然都是由廣播播送的戲劇，但前者是廣播播音員或者配音員在廣播中所演出的戲劇，它需要精彩的劇本以及節(jié)目背后制作人員的精心設(shè)計(jì)。而后者則是在電視臺已經(jīng)播出過的劇目。廣播劇場節(jié)目的出現(xiàn)是各媒體共同融合的結(jié)果。廣播雖然缺乏電視的“鏡像影像“特征，但依然具備一定的敘事功能。事實(shí)上，影像的缺失未必是件壞事。它在一定程度上拔高了聽眾聯(lián)想空間的自由度。其次，由于廣播為廣播電視劇加入了大量的解說，“話外之音”可以通過旁白進(jìn)行二度解釋。這就使得廣播電視劇線索更加清晰，人物關(guān)系更加集中。如《杜拉拉升職記》、《蝸居》等都是廣播轉(zhuǎn)播電視劇的經(jīng)典案例。廣播電視劇不僅使舊劇走俏，而且利用有聲語言將電視劇的思想感情變得更加豐富細(xì)膩，避免了由于電視劇在敘事手法上的需求而造成的劇情冗長。其倡導(dǎo)的快節(jié)奏播出方式也更符合現(xiàn)代都市人的需求。

2.廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合

①廣播節(jié)目在線收聽：

如FIFM有針對性地將電臺劃分為國內(nèi)、國外、港澳、網(wǎng)絡(luò)等九大類。不僅將電臺地域化了，也將節(jié)目類型化了，滿足了受眾碎片化的需求。

②廣播節(jié)目海量下載：

廣播節(jié)目是即時產(chǎn)品，信息稍縱即逝。然而有了互聯(lián)網(wǎng)，廣播節(jié)目便可暫存于網(wǎng)上，供聽眾隨時隨地海量下載。

③廣播節(jié)目視頻直播：

人們從視頻中可以清楚看到廣播主持人在直播室的狀況，并且還能讓觀眾看到主持人在播放版頭時的幕后場戶。臺網(wǎng)聯(lián)盟的廣播市場把不可能變成了可能。

④廣播網(wǎng)上業(yè)務(wù)合作：

中央人民廣播電臺建立了全球華語廣播網(wǎng)，與全球大多數(shù)國家和地區(qū)的知名傳媒機(jī)構(gòu)開展了長期廣泛的業(yè)務(wù)合作。

3.廣播與平面媒體的融合

這主要體現(xiàn)在廣播與報刊以及廣播與電子廣告欄融合的兩個方面。在公信度調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，公眾對于報刊和電臺所報道新聞的信服度明顯高于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。2012年7月3日，中央人民廣播電臺與全國16家報業(yè)集團(tuán)在京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是我國國家電臺高度推進(jìn)新聞改革，拓寬信息渠道的一次重大戰(zhàn)略舉措。也是迄今為止中國廣播媒體與平面媒體最大規(guī)模的跨媒體合作。

早在20世紀(jì)末，以廣播電臺為名的報刊就已傳遍了中國的大街小巷。這便是跨媒體報刊雜志的早期雛形?，F(xiàn)如今，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各省市陸續(xù)地推出了自己的跨媒介報刊。為了使報刊更符合現(xiàn)代都市人的審美口味，廣播電視報從報紙變成了銅板彩頁的雜志，有的又從雜志變成了附贈光盤的時尚期刊，這真正實(shí)現(xiàn)了融媒體時代的需求。

4.新媒體影響下廣播進(jìn)入媒介融合領(lǐng)域所存在的缺陷

廣播與其他媒介的融合更多時候是以“廣播—電視—網(wǎng)絡(luò)”，“廣播—手機(jī)—網(wǎng)絡(luò)”，亦或是“廣播—網(wǎng)絡(luò)—雜志—電子廣告欄“的方式來進(jìn)行的。廣播與其他媒體的融合將使人們從原先收聽廣播的固定模式中解放出來。

然而，廣播在融合過程中也存在自身的缺陷。例如，廣播在與電視的融合過程中，大量運(yùn)用電視節(jié)目源，造成人們對于廣播節(jié)目版權(quán)的質(zhì)疑。新瓶裝舊酒從長遠(yuǎn)的角度看不利于廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。廣播在進(jìn)入融媒體時代后，如果只是單一地對電視節(jié)目引進(jìn)利用，將會使得廣播再次被電視所壓制。廣播要想在融媒體的風(fēng)潮中取得長足進(jìn)步，就必須減少電視節(jié)目源多次銷售的情況，全力打造屬于自己的品牌節(jié)目。

其次，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，人們在室內(nèi)可選擇收聽收看的媒介種類繁多，廣播多半會在早7：00與晚10：00才進(jìn)入人們的備選范圍。2006年10月上海廣電信息咨詢公司對上海等12個中心城市進(jìn)行戶外收聽人群的調(diào)查。此調(diào)查將戶外廣播收聽人群集中在了駕車者和學(xué)生這兩個龐大的群體上。在對這兩類群體所收聽的節(jié)目類型調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，可以借助融媒體節(jié)目源來發(fā)展廣播節(jié)目的節(jié)目類型，其需求量是極小的。而真正收聽率高的依然是依然是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，如新聞、天氣預(yù)報、交通路況、音樂等。所以在融媒體節(jié)目源的引進(jìn)中，我們不應(yīng)該將單純移植自融媒體的節(jié)目作為我們?nèi)蘸蠊?jié)目備選工作的著眼點(diǎn)，

面對ESPN頻道退出中國手機(jī)市場，Viacom完成拆分計(jì)劃的事實(shí)。我們可以看出，媒體的融合過程危機(jī)四伏。廣播作為傳統(tǒng)媒體是否該選擇頓步不前，還是要加快步伐投入到新生的傳媒中來？融媒體時代各媒體的分拆與退出，擴(kuò)展與整合都是具有重要的參考價值的。（作者單位：重慶師范大學(xué)文學(xué)院）

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