淺論中國(guó)海外演出市場(chǎng)

司拓

摘要：本文通過對(duì)當(dāng)今國(guó)家發(fā)展重要軟實(shí)力的現(xiàn)狀研究，主要結(jié)合中國(guó)對(duì)外演出項(xiàng)目的分析，找出中國(guó)民族特色演出在國(guó)際演出市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)和不足，并通過案例進(jìn)一步說明了中國(guó)民族特色文化演出在海外的巨大市場(chǎng)和潛力。論文首先分析了中國(guó)在演出產(chǎn)品的“進(jìn)口”和“輸出”上的巨大逆差，還有中國(guó)特色文化演出在海外市場(chǎng)的不利現(xiàn)狀。接著用一個(gè)在海外市場(chǎng)運(yùn)作較為成功的案例——中國(guó)功夫特色的《風(fēng)中少林》，分析出演出成功的內(nèi)在原因和必然因素。后來說明了中國(guó)對(duì)外演出市場(chǎng)雖然仍處在發(fā)展階段，但是有巨大的潛力和市場(chǎng)。最終結(jié)論認(rèn)為國(guó)家將會(huì)越來越重視文化軟實(shí)力的發(fā)展，中國(guó)也應(yīng)結(jié)合自身民族文化特點(diǎn)創(chuàng)作出更多更好的文化產(chǎn)品，抓住海外的巨大市場(chǎng)，讓世界更加了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)中國(guó)。

關(guān)鍵詞：軟實(shí)力；對(duì)外演出項(xiàng)目；逆差；中國(guó)傳統(tǒng)文化；中國(guó)功夫；走出去；潛力 緒論

如今的國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是硬碰硬，看誰飛機(jī)多，看誰鋼鐵多。和平年代的今天，文化軟實(shí)力成為衡量國(guó)家整體實(shí)力的重要指標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和出口自然成為讓世界更深刻地了解中國(guó)、大力提高中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要因素。

這些年來，中國(guó)民族文化對(duì)國(guó)際的傳播力度迅速提升。中國(guó)優(yōu)秀歌舞，戲劇等舞臺(tái)藝術(shù)在國(guó)外不斷上演。中國(guó)的實(shí)力越來越強(qiáng)，經(jīng)過奧運(yùn)會(huì)世博會(huì)等等，世界也越來越關(guān)注中國(guó)，越來越渴望了解中國(guó)，因此中國(guó)特色文化演出海外需求不斷增大，經(jīng)過多次成功的運(yùn)作之后，越來越多的優(yōu)秀作品出現(xiàn)，都想分享國(guó)外演出市場(chǎng)這塊肥肉，但不是個(gè)個(gè)都能一帆風(fēng)順。到底什么樣的項(xiàng)目才能成功，成功的原因在哪？

一、中國(guó)對(duì)外演出貿(mào)易現(xiàn)狀——演出產(chǎn)品“輸出”與“引進(jìn)”的巨大逆差

中國(guó)對(duì)外演出產(chǎn)業(yè)雖然取得了很大成就，但從對(duì)外貿(mào)易角度來看，中國(guó)演出產(chǎn)業(yè)仍存在很多問題，其中最嚴(yán)重的是演出產(chǎn)品“輸出”與“引進(jìn)”的巨大逆差。

近年來，隨著中國(guó)國(guó)際形象的不斷提升以及中國(guó)文化交流的日益密切，中國(guó)演出團(tuán)體的海外演出數(shù)量逐年增多。然而，數(shù)量增多的同時(shí)，實(shí)際收益卻并沒有很大的提高和改善。中國(guó)演出團(tuán)體的海外演出多半以交流為主而不是貿(mào)易，是“送去”而不是“買走”。

國(guó)外的劇目及演出在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)屢獲成功，與之相比，中國(guó)標(biāo)簽的演出走向海外的市場(chǎng)，市場(chǎng)反響卻非常一般。作為擁有五千年歷史的文化大國(guó)，中國(guó)擁有世界上最多的表演藝術(shù)人員和團(tuán)體。然后，我們的海外商演卻總是處于市場(chǎng)弱勢(shì)地位，市場(chǎng)份額所占極小。我國(guó)目前對(duì)外的全部商演年收入還不到1億美元，與之相比，單單一個(gè)加拿大太陽(yáng)馬戲團(tuán)的海外商演收入就達(dá)到了這個(gè)數(shù)。

雖然如此，但是中國(guó)還是不乏在海外運(yùn)作成功，影響巨大的的成功商業(yè)演出。

二、海外演出成功案例分析

中國(guó)功夫享譽(yù)全球，《風(fēng)中少林》風(fēng)靡海外

由鄭州歌舞劇院創(chuàng)作的大型功夫舞臺(tái)劇《風(fēng)中少林》，創(chuàng)造了中國(guó)對(duì)外演出的神話，在澳大利亞悉尼、墨爾本、堪培拉三個(gè)城市巡演共計(jì)33場(chǎng)，吸引近十萬觀眾前來觀看，空前盛況。

演出在當(dāng)?shù)孛襟w也引爆了極大的聲音，澳大利亞一檔最熱門的娛樂電視欄目，制片人在《風(fēng)中少林》悉尼首演中場(chǎng)休息的時(shí)候，盛情邀請(qǐng)整個(gè)劇組去參加電視欄目的現(xiàn)場(chǎng)錄制表演。觀眾全都表現(xiàn)出極大地?zé)崆?，演出還沒開始，票房預(yù)售就達(dá)到了近50%，同時(shí)也創(chuàng)造了中國(guó)演出團(tuán)體在當(dāng)?shù)匮莩鲱A(yù)售門票的最好記錄。

《風(fēng)中少林》在悉尼，堪培拉，墨爾本三個(gè)城市的33場(chǎng)巡演場(chǎng)場(chǎng)爆滿，引起當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，不少觀眾爭(zhēng)相與演員合影，邀請(qǐng)演員吃飯，更有許多熱愛少林功夫的年輕人為了跟演員交流武藝，在劇院外整日守候。 [2]

《風(fēng)中少林》的成功看似偶然，實(shí)為必然，分析其原因。收獲頗多：

1.將中國(guó)傳統(tǒng)文化通過國(guó)際方式表達(dá)

舞蹈作為一門國(guó)際化的文化表達(dá)方式，將其與中國(guó)特色文化相結(jié)合，是讓擁有不同文化北京的觀眾們所接納的最好做法。[3]

《風(fēng)中少林》在策劃創(chuàng)意之始，就已經(jīng)具備了在國(guó)際舞臺(tái)大放光彩的基礎(chǔ)。對(duì)于大多數(shù)西方人來講，東方是一片神秘的土地，對(duì)于東方的宗教，文化等都有極大興趣，少林文化所闡述的“禪武醫(yī)”在國(guó)際已經(jīng)具有一定影響力，西方許多普通民眾都對(duì)其有一定的認(rèn)識(shí)，鑒于此，演出內(nèi)容更容易被接受，除此之外，將舞蹈藝術(shù)與少林文化相互結(jié)合，這種混搭的藝術(shù)形式也極其新穎且富觀賞性。

2.讓中國(guó)文化4D化，觀眾真正享受于其中

《風(fēng)中少林》劇團(tuán)特地聘請(qǐng)國(guó)外專家把關(guān)，通過西方審美的角度對(duì)劇目表現(xiàn)力進(jìn)行調(diào)整，例如，加強(qiáng)少林絕學(xué)和功夫套路的同事，請(qǐng)少林俗家弟子親自上臺(tái)進(jìn)行表演。另外還增加有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓大師走入觀眾，現(xiàn)場(chǎng)展示診療、把脈、懸診，傳授中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，讓觀眾切身體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

觀眾不只是通過電影電視看到中國(guó)功夫，看到中國(guó)傳統(tǒng)得少林文化，親自參與其中，這也是中國(guó)文化營(yíng)銷得重要明智手段。這也是立竿見影得創(chuàng)意。

3.從中國(guó)在國(guó)外最具影響力的文化下手

現(xiàn)在的國(guó)外，提起中國(guó)一定就會(huì)想到中國(guó)功夫，中國(guó)功夫就像是中國(guó)名片的遠(yuǎn)播四海。民族的才是最好的，中國(guó)功夫是外國(guó)人做不來的，外國(guó)人也渴望了解中國(guó)功夫，所以以中國(guó)功夫?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作的演出，在國(guó)外很容易獲得成功。如果中國(guó)人去表演芭蕾，去表演交響樂，相信其中的商業(yè)價(jià)值也就只是平平。

可以看出，中國(guó)特色的演出，中國(guó)文化在海外還是有很大影響力的，所以海外市場(chǎng)的開發(fā)和占領(lǐng)是現(xiàn)在的工作也是今后的任務(wù)，但是切忌盲目，一個(gè)成功的商品推向市場(chǎng)前必須對(duì)市場(chǎng)有詳細(xì)的了解，一個(gè)周詳?shù)氖袌?chǎng)定位和中國(guó)文化產(chǎn)品的潛力分析是必不可少的。

三、分析總結(jié)，中國(guó)對(duì)外演出產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)

目前，中國(guó)演出產(chǎn)業(yè)在“走出去”的過程中有很多的缺點(diǎn)與不足。這與中國(guó)演出產(chǎn)業(yè)剛剛起步，在投融資策略、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作等方面仍處于摸索階段有關(guān)。但是，我們也不應(yīng)該因中國(guó)演出產(chǎn)業(yè)在“走出去”過程中存在問題便妄自菲薄。應(yīng)該說，中國(guó)演出產(chǎn)業(yè)“走出去”的前景還是十分廣闊的。原因?yàn)橐韵聨c(diǎn)：

（一） 中國(guó)人口基數(shù)巨大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)表示，中國(guó)人均GDP在2006年就已經(jīng)超過1000美元。據(jù)研究表明，人均GDP超過1000美元，將開始對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生拉動(dòng)；人居GDP超過2000美元，對(duì)文化先飛需求拉動(dòng)更加顯著。以此看來，中國(guó)文化演出市場(chǎng)發(fā)展，在未來將會(huì)有一個(gè)極大的發(fā)展空間。[4]

（二） 在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國(guó)在國(guó)際的舞臺(tái)越來越活躍，中國(guó)也成了國(guó)際社會(huì)越來越重要的角色，國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)的關(guān)注和了解也越來越迫切，因此，中國(guó)演出產(chǎn)品，尤其是高端的演出產(chǎn)品也具備了極大地發(fā)展?jié)摿εc市場(chǎng)空間。

（三） 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要依托一定的歷史文化積淀。中國(guó)作為世界四大文明古國(guó)之一，擁有五千年的悠久歷史文化積淀，這也為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極大的資源優(yōu)勢(shì)。

（四） 十九世紀(jì)初，華人就開始在世界遍地謀生，改革開放的顯著成績(jī)迅速使華人走向世界，世界各地都有華人區(qū)，唐人街等等。 [5]在海外生活工作的華人對(duì)于中華傳統(tǒng)文化都有一定認(rèn)同感，這同時(shí)也是我國(guó)演出產(chǎn)業(yè)走向世界的極大優(yōu)勢(shì)。

結(jié)論

民族的才是世界的，擁有民族獨(dú)一無二的特色，才能成就世界品牌；在保有民族特色的同時(shí)，又要文化融合，中西合璧，通過符合國(guó)際審美習(xí)慣的表現(xiàn)方式，才更易于文化輸出。美國(guó)文化輸出的強(qiáng)大就在于其善于整合全球文化資源，吸收多遠(yuǎn)文化價(jià)值、觀念，且以美國(guó)獨(dú)有的方式再創(chuàng)造，衍生出一大批優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。我們應(yīng)該從本民族文化傳統(tǒng)出發(fā)，充分發(fā)掘各地豐富的演藝形式和文化資源，吸取世界先進(jìn)文化，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及世界眼光創(chuàng)作出更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品讓世界更深刻地了解中國(guó)、提升我國(guó)文化影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，用文化產(chǎn)品武裝國(guó)家，提升國(guó)家的綜合軟實(shí)力?。ㄗ髡邌挝唬褐袊?guó)傳媒大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]閆玉剛.國(guó)際演出與文化會(huì)展貿(mào)易.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社. 2008.3

[2]禹建強(qiáng).媒介戰(zhàn)略管理案例分析[M].華夏出版社，2004.1

[3]趙志安.論傳統(tǒng)音樂文化的傳承與傳播（上）[J].武漢音樂學(xué)院學(xué)報(bào)，2003.03

[4]蔡際洲.中國(guó)傳統(tǒng)音樂的生態(tài)系統(tǒng)及其可持續(xù)發(fā)展[J].中國(guó)音樂，2003.02

[5]馬春蓮.中外音樂文化交流與傳播的歷史性觀察[J].河南教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004.01