第19屆上海電視節(jié)觀察

彭侃

自1986年以來，上海電視節(jié)已經(jīng)發(fā)展成為了中國電視業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)。尤其自2004年第十屆起，上海電視節(jié)從每?jī)赡暌粚米優(yōu)橐荒暌粚?，并與上海國際電影節(jié)接踵于六月舉辦，更給上海帶來了一年一度的影視業(yè)狂歡。今年的6月11日-14日，筆者以《影視圈》雜志特約記者身份參與了上海電視節(jié)，錄下其中見聞，以饗本刊讀者。

電視節(jié)總體人氣下滑，“雷劇”、“韓流”當(dāng)?shù)?/b>

或許是因?yàn)槎宋绻?jié)假期，相較前幾年，今年的上海電視節(jié)大為冷清，不僅星光黯淡，很多往年重量級(jí)的參展商也紛紛缺席，會(huì)場(chǎng)上聲勢(shì)最大的，除了上海本地的影視公司如新文化、克頓傳媒、尚世影業(yè)等之外，便是被戲稱為四大“雷劇”公司的幾家浙江影視公司，包括華策、長城、拉風(fēng)、永樂。他們各自推介了多部2013年的新劇，如華策公布的新劇目近30余部，參加現(xiàn)場(chǎng)推介的就有《新洛神》、《飄帥》、《無憂的天堂》等9部。來自北京的影視公司則寥寥可數(shù)，或許是因?yàn)榍皟蓚€(gè)月剛在主場(chǎng)參加了北京電視節(jié)目交易會(huì)的緣故。

海外展商的規(guī)模，相較去年也有明顯的縮水。有國外參展商對(duì)記者表示，因?yàn)榍萘鞲?，她的家人很?dān)心她來中國，這可能是海外展商望而卻步的一個(gè)原因。而現(xiàn)場(chǎng)最引人注目的國外展臺(tái)是由韓國創(chuàng)意內(nèi)容署組織的，除帶來了韓國三大商業(yè)電視臺(tái)KBS、MBC、SBS，還有去年新成立的電視臺(tái)JTBC以及CJ娛樂等制作公司。

值得注意的是，韓國電視臺(tái)不但帶來了他們的電視劇，也開始有意識(shí)地推介他們的綜藝節(jié)目模式。隨著《我是歌手》的熱播，韓國節(jié)目已成為了中國電視發(fā)掘海外模式的又一座金礦，很多韓國熱門節(jié)目如Kpop Star、Super Star K等都已引入中國。韓國電視臺(tái)也意識(shí)到了模式領(lǐng)域可以成為又一個(gè)收入來源。SBS電視臺(tái)版權(quán)部門的負(fù)責(zé)人告訴記者，他們已開始編寫Running Man這個(gè)王牌綜藝節(jié)目的制作寶典，計(jì)劃將其推入中國等海外市場(chǎng)。而一些制作團(tuán)隊(duì)也開始應(yīng)邀深度介入到中國的節(jié)目運(yùn)作中。

業(yè)界熱議廣電總局22條新規(guī)影響

在上海電視節(jié)前夕，廣電總局推出了22條加強(qiáng)電視劇管理的新規(guī)，其中規(guī)定各衛(wèi)視播出古裝劇總集數(shù)不得超過總數(shù)的15%，現(xiàn)實(shí)題材電視劇則需達(dá)到總集數(shù)的50%以上。這些新規(guī)引起了與會(huì)者的熱議。

雖然受到新規(guī)“重?fù)簟钡墓叛b劇和抗戰(zhàn)劇并沒有瞬間降溫到冰點(diǎn)，但各片商已紛紛表示將加大現(xiàn)實(shí)題材劇目的創(chuàng)作來適應(yīng)新政策。就連古裝劇專業(yè)戶于正都表示自己正在考慮，或?qū)⒂诿髂晖瞥鲆徊繒r(shí)裝劇。他還提到，限制播出比例事實(shí)上對(duì)古裝劇的創(chuàng)作是一件好事，因?yàn)殚T檻的提高將促使制片方下功夫，無論是拍攝質(zhì)量、故事質(zhì)量，都會(huì)提高一個(gè)層次。

而對(duì)于現(xiàn)代劇的創(chuàng)作方向，眾多制片人表示相較增加產(chǎn)量，更重要的是提升質(zhì)量。剛推出《新編輯部故事》的鄭曉龍表示，現(xiàn)代戲要在立意上下功夫，“如果沒有好的情懷，沒有正確的價(jià)值觀，純粹好看，我覺得是沒有用的”。他說道。以創(chuàng)作主旋律現(xiàn)代劇知名的制片人侯鴻亮則表示，現(xiàn)代劇的題材還有很大的拓展空間。他指出如今的現(xiàn)代劇拍的大多是家長里短，拍一個(gè)人物戀愛、結(jié)婚、生孩子、買房子、和父母之間的關(guān)系等。但事實(shí)上，一些社會(huì)更深層次的東西，如一些行業(yè)的道德和規(guī)范，其中的正義與背叛等，都是值得現(xiàn)代劇表現(xiàn)的題材。

多位業(yè)內(nèi)人士炮轟演員片酬過高

新版《天龍八部》因起用韓國金基范出演段譽(yù)一角而飽受爭(zhēng)議，不少人批評(píng)難道中國缺演員，非要找個(gè)外國人來演？對(duì)此，該劇的制片人吳敦在上海電視節(jié)的“2013大劇年：談‘古論‘今，誰與爭(zhēng)鋒？”論壇活動(dòng)上做出了解釋。他直言，自己也想找國內(nèi)演員演，但國內(nèi)的演員實(shí)在是太貴了，而韓國演員不但便宜，還更敬業(yè)。

吳敦的吐槽引來了在座其他制片人的附和。來自香港的唐季禮導(dǎo)演表示，現(xiàn)在中國影視制作者面臨的最大困難就是電視臺(tái)給的價(jià)錢沒有漲，但演員的價(jià)格嚴(yán)重虛高?！疤嗖欢械娜耍胄械臅r(shí)候都會(huì)把錢加到演員身上，錢都給了演員，而制作成本被壓縮很多，很難做到合理分配”，而即將推出新劇《咱們結(jié)婚吧》的劉江導(dǎo)演更在現(xiàn)場(chǎng)爆料，最近有明星開出2700萬一部的天價(jià)酬勞，令人瞠目結(jié)舌。

如何讓明星的片酬理性回歸？到場(chǎng)的制片人各抒己見，寧財(cái)神用他自己創(chuàng)作的《龍門鏢局》為例指出，用明星收視有的時(shí)候也不一定好，需要更多關(guān)注戲本身的質(zhì)量和貼合觀眾的程度。于正也表示，“如果故事不好，你用再大的腕，也是泡沫”。他更愿意把錢花在美術(shù)、造型等制作層面上。大家更紛紛呼吁要給新人更多的機(jī)會(huì)。

金牌節(jié)目制片人忙跳槽

近年來，隨著民營制作公司和新媒體內(nèi)容商的發(fā)展，傳統(tǒng)電視臺(tái)已成為了被挖角的對(duì)象。今年便有多位衛(wèi)視金牌節(jié)目制片人傳出跳槽的消息，包括曾制作《中國好聲音》、《我愛記歌詞》、《中國夢(mèng)想秀》等大熱節(jié)目的浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜昉跳槽至酷6網(wǎng)任CEO，原湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》、《越策越開心》制片人張一蓓則跳槽至星空華文國際傳媒集團(tuán)擔(dān)任總裁助理，兼任星空衛(wèi)視臺(tái)副臺(tái)長。

在12日舉辦的“節(jié)目模式引進(jìn)與原創(chuàng)高層對(duì)話”論壇上，杜昉和張一蓓同場(chǎng)亮相，引來眾人關(guān)注。首次公開新身份的張一蓓表示，《中國好聲音》是觸動(dòng)她跳槽的重要原因，她覺得自己在湖南衛(wèi)視就像個(gè)被寵壞的孩子，沒有見識(shí)到外面的風(fēng)浪，而《中國好聲音》讓她意識(shí)到自己和團(tuán)隊(duì)還有很大的進(jìn)步空間。她表示接下來將運(yùn)用星空傳媒的平臺(tái)，發(fā)揮其團(tuán)隊(duì)在脫口秀和語言類節(jié)目方面的優(yōu)勢(shì)，以《中國好聲音》為標(biāo)準(zhǔn)，做叫好又叫座的節(jié)目。

而跨界跳槽至新媒體并出任一把手的杜昉則令人對(duì)酷6網(wǎng)的前景產(chǎn)生無限遐想，有評(píng)論認(rèn)為杜昉或?qū)⒗盟趦?nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，幫助酷6網(wǎng)在自制劇、自辦欄目等方面增強(qiáng)實(shí)力，幫助這個(gè)老牌視頻網(wǎng)站走出低谷。

一線制作人分享模式節(jié)目操作經(jīng)驗(yàn)

“節(jié)目模式引進(jìn)與原創(chuàng)高層對(duì)話”堪稱這屆電視節(jié)最有內(nèi)容的論壇，主辦方請(qǐng)到十來位資深制片人，除杜昉和張一蓓，還有唯眾傳媒總裁楊暉、深圳衛(wèi)視副總監(jiān)易驊、《中國夢(mèng)之聲》總導(dǎo)演王磊卿等，分享了諸多來自一線的真知灼見。

面對(duì)2013年上半年便有30多檔海外模式節(jié)目上映的熱潮，與會(huì)者大多持樂觀的態(tài)度，認(rèn)為這對(duì)現(xiàn)階段的中國電視業(yè)是一件好事。杜昉表示，引進(jìn)海外節(jié)目模式，就如同引進(jìn)了一條“生產(chǎn)線”，其專業(yè)化細(xì)分、聯(lián)合制作、大項(xiàng)目生產(chǎn)是在幫助國內(nèi)電視人進(jìn)行培訓(xùn)和補(bǔ)課。而且，只有引進(jìn)了才知道標(biāo)準(zhǔn)是什么，想輸出的時(shí)候才知道如何運(yùn)作。

當(dāng)然，制片人也指出，模式節(jié)目并不是成功的絕對(duì)保證，易驊便從其現(xiàn)在所在的平臺(tái)——深圳衛(wèi)視的角度出發(fā)，指出“一個(gè)模式救不了一個(gè)臺(tái)。一個(gè)好的模式進(jìn)來，要有一個(gè)執(zhí)行力非常強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)”。她認(rèn)為一檔模式節(jié)目的成功需要多重因素，一是不能盲目選擇國外最熱最火的模式，而是要選擇適合自己平臺(tái)的模式。其次，選擇的模式也要適合自己的團(tuán)隊(duì)去操作，在執(zhí)行力和對(duì)模式的理解上，要能夠加入團(tuán)隊(duì)的符號(hào)，使之成為別人無法復(fù)制的獨(dú)有節(jié)目。最后，操作模式節(jié)目還要有充分的自信和耐得住前期的各種挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，要給予節(jié)目充分的成長空間。

對(duì)于未來模式引進(jìn)的趨勢(shì)，王磊卿結(jié)合他參觀《美國偶像》劇組的經(jīng)歷表示，要將模式當(dāng)作一個(gè)長期的品牌去運(yùn)作，建立起長久穩(wěn)定的發(fā)展機(jī)制。楊暉則指出，目前模式引進(jìn)一窩蜂式的局面需要改變，未來模式引進(jìn)的趨勢(shì)應(yīng)該是差異化競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目將更加多樣化，會(huì)有越來越多中小型節(jié)目的引進(jìn)，原創(chuàng)節(jié)目也將在汲取海外經(jīng)驗(yàn)的過程中逐漸發(fā)展起來。