廣告成兒童肥胖新誘因

尹薇 井超

看多了廣告也會(huì)讓兒童發(fā)胖？聽起來似有夸張之嫌，實(shí)際上，食品廣告已成為兒童肥胖新“幫兇”——上海復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院團(tuán)隊(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，食品廣告會(huì)誘發(fā)兒童肥胖，呼吁相關(guān)部門出臺(tái)相關(guān)措施予以限制。

復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院與澳大利亞悉尼大學(xué)的一項(xiàng)“兒童肥胖與食品商業(yè)電視廣告的關(guān)系研究”的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90%以上的兒童喜歡看的電視節(jié)目排名第一的是電視廣告。國際上，食品商業(yè)電視廣告占總廣告的比例上限是18%，但上海等大城市已達(dá)26%。

這些廣告的投放時(shí)間也頗為“微妙”。課題組在半年內(nèi)對上海地區(qū)兩個(gè)、全國1個(gè)兒童最喜歡觀看的頻道每天7～23點(diǎn)的電視節(jié)目進(jìn)行全方位跟蹤錄像，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，食品商業(yè)電視廣告占總廣告的26%，更為嚴(yán)重的是，在26%的食品廣告中，19%是高能量、低營養(yǎng)的快餐和軟飲料廣告。

分時(shí)段投放食品廣告，“這樣的營銷措施對影響兒童的食物選擇，乃至最終消費(fèi)等都有很大影響。”該項(xiàng)目上海地區(qū)負(fù)責(zé)人何更生教授說。同時(shí)，也會(huì)增加家長對高能量、低營養(yǎng)食物的購買欲望。以喝某種含糖較高的軟飲料為例，其營養(yǎng)成分微乎其微，卻已成為無數(shù)中國孩子的一種時(shí)尚消費(fèi)。

食品廣告對兒童肥胖的影響已被越來越多的人關(guān)注，而國外早已對此進(jìn)行了干預(yù)。據(jù)了解，英國在2006年11月頒布法令，禁止在以16歲以下青少年為受眾的電視節(jié)目中播放含高脂、高鹽和高糖食品和飲料的廣告。日本法律明確規(guī)定：在少兒節(jié)目中，如果插播或變相播出兒童垃圾食品廣告，電視臺(tái)將被處以高達(dá)2000萬日元的罰款。

兒童胖則終生胖，我國成年的肥胖率近年也逐漸上升，已經(jīng)成為慢性病高發(fā)的主要因素。數(shù)據(jù)顯示，以BMI體質(zhì)指數(shù)來判斷，全國181個(gè)城市的受檢人群中超重、肥胖率分別為31.4%和9.8%。

專家呼吁，為了兒童的身心健康，我國也應(yīng)限播兒童食品廣告，尤其是在17～20點(diǎn)兒童觀看電視高峰時(shí)段，更應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策和法規(guī)監(jiān)管。

（摘自《健康時(shí)報(bào)》）