“自揭其短”的廣告更利于危機(jī)攻關(guān)

法國(guó)某小鎮(zhèn)有幾家酒店競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中一家酒店打出了別致的廣告：“本店素來(lái)出售的是羼水10%的陳年老酒，如有不愿意喝羼水者，請(qǐng)預(yù)先說(shuō)明，但飲后醉倒，概與本店無(wú)關(guān)?！贝藦V告一打出，許多顧客紛紛光顧，都想嘗嘗不羼水的老酒有多厲害，結(jié)果生意一下子紅火起來(lái)。

美國(guó)吉列公司宣傳刮胡刀片，一反常態(tài)，向消費(fèi)者打出了“揭短廣告”：吉列刀片最大的特點(diǎn)是鋒利耐用，不傷皮膚；但弱點(diǎn)是有可能生銹，用后只能擦干存放，才能避免疵點(diǎn)銹跡。這樣引起了消費(fèi)者的關(guān)注，人們爭(zhēng)相購(gòu)買。

日本的一家運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣制造廠老板，別出心裁地在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣包裝袋里放有一張自揭其短的廣告，“這種內(nèi)衣是用第一流的技術(shù)和上等的染料染色的，但我們要抱歉地告訴大家，其中茶色染色尚未完全過(guò)關(guān)，仍然會(huì)稍微褪色，買時(shí)請(qǐng)三思。”這家內(nèi)衣制造廠的積貨很快就銷售一空。

一家鞋店豎起這樣的廣告牌：“本店購(gòu)進(jìn)一批價(jià)格便宜的布鞋，樣式有些老舊，可能不受青年喜歡，但鞋底橡膠較厚，堅(jiān)固耐磨，很適合壯勞動(dòng)力、運(yùn)動(dòng)較多者和老年朋友使用?！庇纱瞬夹匿N量比平時(shí)增加了三倍。

廣告是商家宣傳自己、吸引顧客的促銷手段之一，一般皆以突出自身優(yōu)點(diǎn)為主。一些商家反其道而用之，自揭其短，看似“損己”，實(shí)則是欲揚(yáng)先抑。當(dāng)然，這種出其不意的“另類”廣告，需要?jiǎng)?chuàng)意，更需要膽識(shí)和自信。在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，敢于自揭其短，恰是表現(xiàn)出商家的坦誠(chéng)和他們對(duì)顧客負(fù)責(zé)的態(tài)度。