小眾財(cái)經(jīng)節(jié)目的生存之道

郭雯琨

【摘 要】本文以成都電視臺(tái)《每日財(cái)經(jīng)》為例分析了小眾財(cái)經(jīng)節(jié)目發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)，并提出了節(jié)目保持持久競(jìng)爭(zhēng)力的建議。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)節(jié)目；電視臺(tái)

1993年，《每日財(cái)經(jīng)》由成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道推出，節(jié)目以財(cái)經(jīng)、證券為主要報(bào)道內(nèi)容。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，該節(jié)目成為成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道唯一一檔從未更換過(guò)名稱(chēng)的節(jié)目。節(jié)目不斷發(fā)展壯大，目前節(jié)目根據(jù)播出時(shí)段分為早間版、午間版和晚間版。其中，早間版，由主持人從宏觀角度，講解政策動(dòng)向，講解各大機(jī)構(gòu)最新報(bào)告、重點(diǎn)薦股，同時(shí)邀請(qǐng)場(chǎng)外專(zhuān)家團(tuán)實(shí)況評(píng)點(diǎn)開(kāi)盤(pán)走勢(shì)、第一時(shí)間捕捉當(dāng)天熱點(diǎn)；午間版是成都地區(qū)唯一一檔午間直播的證券節(jié)目，節(jié)目根據(jù)當(dāng)日股市變化情況及時(shí)與股民展開(kāi)互動(dòng)，深受股民好評(píng)；晚間版則邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的嘉賓，為股民開(kāi)展具有針對(duì)性、權(quán)威性的分析和講解，成為成都地區(qū)不可替代的股評(píng)談話(huà)類(lèi)節(jié)目?！睹咳肇?cái)經(jīng)》已經(jīng)成為成都乃至四川地區(qū)優(yōu)秀的證券類(lèi)品牌電視節(jié)目，曾獲四川經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目二等獎(jiǎng)。

一、堅(jiān)持大眾化和專(zhuān)業(yè)化是節(jié)目生存和發(fā)展的關(guān)鍵

綜觀《每日財(cái)經(jīng)》20年歷程，堅(jiān)持大眾化節(jié)目制作的路線擴(kuò)大了節(jié)目潛在的受眾群，而強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)化制作則為節(jié)目形成了穩(wěn)定的收視群體，確保節(jié)目的發(fā)展壯大。

面向大眾是財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目生存的根本所在。一方面，財(cái)經(jīng)報(bào)道由于其濃重的專(zhuān)業(yè)性，使其節(jié)目的受眾有一定的局限性，即傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)上的“小眾”；另一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)，越來(lái)越多的民眾開(kāi)始關(guān)注和參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以成都地區(qū)為例就有近百萬(wàn)的股民，從這個(gè)角度來(lái)看，財(cái)經(jīng)報(bào)道又具有數(shù)量巨大的潛在受眾。正是把握了這個(gè)特點(diǎn)，《每日財(cái)經(jīng)》將“傳者本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆苷弑疚弧?，定位于服?wù)普通百姓，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深入生活，制作百姓看得懂能明白的節(jié)目，為那些中低等收入但涉足股市等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的觀眾，提供有關(guān)證券方面的新聞資訊、專(zhuān)題報(bào)道、紀(jì)錄訪談等，實(shí)現(xiàn)惠及百姓經(jīng)濟(jì)生活的目的?！睹咳肇?cái)經(jīng)》在制作過(guò)程中，根據(jù)大眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目編排。節(jié)目的制作充分借鑒了談話(huà)類(lèi)節(jié)目的直接溝通的特點(diǎn)，針對(duì)不同時(shí)段大眾對(duì)證券信息的需求進(jìn)行編排制作。早間段節(jié)目根據(jù)股民對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的預(yù)期，重點(diǎn)進(jìn)行政策、財(cái)報(bào)的解讀，為股民一天的操作提供宏觀上的指導(dǎo)。午間段節(jié)目根據(jù)股民對(duì)當(dāng)天交易行為的指導(dǎo)需求，利用午間休市的時(shí)間展開(kāi)互動(dòng)，為股民下午的操作提供輔助信息。晚間段節(jié)目根據(jù)股民對(duì)當(dāng)天操作行為總結(jié)和市場(chǎng)預(yù)期的信息需求，邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行講解、分析，由于專(zhuān)家的談話(huà)主題明確，使內(nèi)容便于大眾接受，有效增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力。

專(zhuān)業(yè)化是保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)。《每日財(cái)經(jīng)》創(chuàng)辦的20年正好是我國(guó)證券市場(chǎng)跌宕起伏大漲大落的20年，普通股民渴望通過(guò)專(zhuān)業(yè)的渠道，獲取到指導(dǎo)信息。《每日財(cái)經(jīng)》選取證券這個(gè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、與老百姓生活及利益相關(guān)的熱點(diǎn)，從公眾利益的角度，以專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)的視角來(lái)及時(shí)報(bào)道證券市場(chǎng)的變化，為股民和財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)人士搭建一個(gè)交流平臺(tái)。他們?cè)诠?jié)目里可以直接交流，通過(guò)實(shí)際操作中的多方博弈和專(zhuān)家案例型的點(diǎn)評(píng)，使節(jié)目更具指導(dǎo)性和實(shí)用性，也取得了很好的收視效果和觀眾好評(píng)。專(zhuān)業(yè)性還體現(xiàn)在對(duì)于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確把握上，《每日財(cái)經(jīng)》在分析市場(chǎng)時(shí)，所采用的數(shù)據(jù)都是中國(guó)人民銀行等權(quán)威管理機(jī)關(guān)正式公開(kāi)發(fā)布的，對(duì)于個(gè)別金融機(jī)構(gòu)或證券機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)在未確認(rèn)其準(zhǔn)確性前，堅(jiān)決不使用，不誤導(dǎo)觀眾。專(zhuān)業(yè)化還體現(xiàn)在對(duì)負(fù)面信息的報(bào)道過(guò)程中。負(fù)面新聞是增強(qiáng)電視節(jié)目可視性的重要內(nèi)容。電視媒介通過(guò)具有較強(qiáng)沖擊力的真實(shí)畫(huà)面，能夠引起受眾的關(guān)注。我國(guó)的證券市場(chǎng)時(shí)伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程而不斷完善的，在這個(gè)過(guò)程中不可避免的出現(xiàn)一些問(wèn)題，這些問(wèn)題直接牽動(dòng)著每個(gè)股民的“神經(jīng)”?！睹咳肇?cái)經(jīng)》的制作過(guò)程中，針對(duì)上市公司的負(fù)面新聞和不良行為，不是簡(jiǎn)單的曝光，而是著重進(jìn)行分析，全面報(bào)道相關(guān)處理過(guò)程，以警示為目的，引導(dǎo)股民強(qiáng)化防范和化解意識(shí)，收到了較好的效果。

二、把握定位，強(qiáng)化創(chuàng)新，力求保持節(jié)目應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，央視以及上海、海南、寧夏等省級(jí)電視臺(tái)都推出了專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道。專(zhuān)業(yè)頻道內(nèi)容豐富，以央視財(cái)經(jīng)頻道為例，既有針對(duì)專(zhuān)業(yè)人士的股票分析投資等專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容，也有針對(duì)大眾的購(gòu)物理財(cái)泛財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目。這些財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)頻道憑借著電視臺(tái)的綜合實(shí)力，在傳播范圍上也更加廣闊。這些都給市級(jí)電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)節(jié)目帶來(lái)了巨大的壓力。只有堅(jiān)持大眾化路線，拓寬節(jié)目表達(dá)方式，提升制作人員素質(zhì)，才能確保節(jié)目具有持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

節(jié)目的定位決定著節(jié)目的成敗。《每日財(cái)經(jīng)》的大眾化定位正是其取得成功的關(guān)鍵所在。事實(shí)上，從現(xiàn)有的專(zhuān)業(yè)頻道發(fā)展和建設(shè)的情況來(lái)看，央視和省級(jí)專(zhuān)業(yè)頻道主要還是定位中高端人群，普通民主的財(cái)經(jīng)信息需求并沒(méi)有很好的滿(mǎn)足。以央視財(cái)經(jīng)頻道為例，經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整其基本框架已經(jīng)完成，而其針對(duì)的對(duì)象主要是高學(xué)歷、高職位、高收入的“三高”人群。因此，作為市級(jí)電視臺(tái)堅(jiān)持大眾化依然是求生存謀發(fā)展的不二選擇。

在通俗易懂的基礎(chǔ)上，拓寬節(jié)目表達(dá)方式。財(cái)經(jīng)信息不僅涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，還包括國(guó)家政策的調(diào)整。這些內(nèi)容雖然影響著普通百姓的生活，但卻很少能夠被普通百姓全面掌握和正確了解。財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目就是要借助電視這個(gè)形象化傳播的媒介，將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)換為普通百姓能夠接受、喜歡和理解的語(yǔ)言，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)故事化、人物化、趣味性的表達(dá)方式來(lái)傳遞財(cái)經(jīng)信息。比如《每日財(cái)經(jīng)》2008年推出了全國(guó)首創(chuàng)的實(shí)盤(pán)比賽節(jié)目“實(shí)戰(zhàn)700”，迅速提升了欄目影響力。拓寬節(jié)目表達(dá)方式的一個(gè)重要方法是引入大眾嘉賓。大眾嘉賓，就是由普通人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)?shù)募钨e角色。大眾嘉賓的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)及業(yè)界的影響力雖然有限，但其擁有比觀眾更加文化的觀察視野和生活經(jīng)歷，他們所提出的問(wèn)題、所談?wù)摰挠^點(diǎn)，在一定程度上代表著一個(gè)人群的共同心聲，能夠引起觀眾的共鳴。在節(jié)目制作的過(guò)程中，嘉賓的選擇要具有典型性、代表性、適時(shí)性、分享性和互動(dòng)性，同時(shí)與話(huà)題的選擇協(xié)調(diào)起來(lái)，形成相互依存的、互為有利的和諧關(guān)系，從而強(qiáng)化節(jié)目的平民化體驗(yàn)和與觀眾的互動(dòng)效果。

提高節(jié)目制作人員的綜合素質(zhì)。當(dāng)前百姓對(duì)財(cái)經(jīng)信息的需求不斷增加，財(cái)經(jīng)媒體數(shù)量也在不斷增加，財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)更加嚴(yán)峻。作為市級(jí)電視臺(tái)，要突出制作視角選擇的靈活性和多樣性。因此要求節(jié)目制作人員要注重提升自身的綜合素質(zhì)，在關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的同時(shí)，堅(jiān)持從民生的角度解讀市場(chǎng)的變化，從復(fù)雜的現(xiàn)象中選取最有力的報(bào)道角度，展開(kāi)報(bào)道。節(jié)目主持人作為談話(huà)類(lèi)節(jié)目的核心，在節(jié)目主持過(guò)程中，要盡量使用易于理解的短句，避免使用過(guò)于專(zhuān)業(yè)和深?yuàn)W的詞語(yǔ)，避免大量的評(píng)論和大段的介紹，盡可能地利用背景的現(xiàn)場(chǎng)視頻并用特技或卡通圖像的方式來(lái)處理財(cái)經(jīng)信息，必要時(shí)可以用略顯幽默調(diào)侃的話(huà)語(yǔ)評(píng)點(diǎn)財(cái)經(jīng)問(wèn)題。

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