創(chuàng)新的五種技巧

挑選出一種產(chǎn)品、概念、情況、服務(wù)或過程，將其細(xì)分成小的部件或?qū)傩苑N類。使用五個(gè)技巧中的一個(gè)，就可以巧妙利用細(xì)分的部件創(chuàng)造出新鮮的想法，并將之得以有價(jià)值的利用。

1、做減法

最初的索尼隨身聽，就是減掉了錄音功能的盒式錄音機(jī)。飛利浦電子利用減法進(jìn)行了DVD市場的革命。原來DVD播放機(jī)看上去像一臺(tái)傳統(tǒng)、笨重的錄像機(jī)，面板上有一排讓人頭暈的按鈕和顯示信息。飛利浦團(tuán)隊(duì)忽然想到了從DVD上去掉這些功能的主意，將其放到手持設(shè)備上。結(jié)果就是：體積更小、價(jià)格更便宜、款式更時(shí)尚、使用更方便的DVD機(jī)。

2、做加法（功能合并）

世界上最大的旅行包生產(chǎn)企業(yè)新秀麗公司，以用功能合并（做加法）的方式，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到大學(xué)背包市場。背包，尤其是大學(xué)生使用的背包，所裝東西的重量（課本、筆記本電腦、飲料等）大引起背部和頸部疲勞。新秀麗團(tuán)隊(duì)沒有像其他背包那樣在背帶里加墊料，而是將重量作為優(yōu)勢產(chǎn)生舒適感的方法，他們對(duì)背帶的形狀進(jìn)行了專門設(shè)計(jì)，背帶對(duì)背包者肩部的穴位進(jìn)行指壓按摩，起到舒筋活絡(luò)的效果。包里裝的東西越重，按摩感覺越深，就越能消除背包者的壓力。

3、做乘法

一直以來，男人都是使用單片的刀片剃須。到了1971年，吉列公司采用了兩片刀片的特瑞克剃須系統(tǒng)。雙刀片剃須更徹底，因?yàn)槊科镀鸬淖饔貌煌?。第一片刀片撥拉胡須，這安裝角度略有不同的第二片刀片將其剃掉，在此之前它不會(huì)縮進(jìn)皮膚去。類似的很多產(chǎn)品明顯是做乘法，如雙焦鏡、雙面膠到三路燈泡都是。

4、做除法

最初的空調(diào)設(shè)備，把所有的必要元件裝在了一個(gè)機(jī)箱里：溫控器、風(fēng)扇、冷凝器。一旦把電機(jī)和冷凝器的風(fēng)扇從其它組件分離出來，安裝在別處──比如室外，就減少了噪音和熱量，就不需用體積龐大的一體機(jī)阻塞窗戶了。

5、改變依附屬性

讓產(chǎn)品的屬性根據(jù)另一屬性或周邊環(huán)境的變化而改變。這個(gè)突出例子是變色眼鏡，在日光下，鏡片會(huì)從亮色變成暗色。對(duì)冰茶而言，季節(jié)性一直就是決定性的因素：它是夏天的消暑產(chǎn)品?！叭赋脖琛逼放?，為更有效地與引領(lǐng)市場的“立頓”品牌展開競爭，開始改變冰茶的季節(jié)性因子，推出雀巢冰爽茶冬日系列飲品，可以在室內(nèi)常溫下，甚至供暖的房間里飲用。新產(chǎn)品也開辟了新市場。

要做到一如既往地?fù)碛袆?chuàng)新力，最關(guān)鍵是，要給熟悉的東西打造新的形式，實(shí)現(xiàn)新功能?！拔恼卤咎斐桑钍峙嫉弥?，將現(xiàn)有的創(chuàng)意和新發(fā)現(xiàn)，重新組合到新的機(jī)會(huì)之中，個(gè)人和企業(yè)的適應(yīng)性和成功的機(jī)會(huì)都會(huì)大大的增強(qiáng)。