創(chuàng)意在平面設計中的應用

王萍

摘 要： 隨著商業(yè)競爭的日益白熱化，我們已經(jīng)進入了廣告時代。無論是漫步在街頭還是行駛在高速公路上，無論是欣賞電影還是看電視，各類廣告信息無時無刻不包圍著我們。平面廣告是廣告行業(yè)的一大分支，其創(chuàng)意設計與制作是每一個希望從事平面設計的人員都必須掌握的。創(chuàng)意是平面設計中永不干涸的生命源泉，是平面設計的思想內涵與靈魂。

關鍵詞： 平面設計 創(chuàng)意 靈魂

現(xiàn)代平面設計緊隨著時代的步伐，在不斷更新?lián)Q代。隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料的開發(fā)利用，其表現(xiàn)形式越來越復雜。設計者必須找到一個最為恰當?shù)脑O計切入點，讓平面設計一鳴驚人。

創(chuàng)意不僅僅是一種設計技能，更是一種設計本質的外化。創(chuàng)意是專業(yè)技能與思想內涵的體現(xiàn)，是生活體驗的積累。創(chuàng)意來源于生活，注意觀察生活中的各種圖案，并積極展開聯(lián)想，積極發(fā)現(xiàn)生活中的獨一無二。生活積累越豐富，思維越活躍，創(chuàng)意產(chǎn)生的機會就越多。此外，創(chuàng)意要形成自己的風格，形成個性化設計，面對不同的產(chǎn)品、不同的消費者，創(chuàng)意本身就是不斷出新、不斷變化的，以適應消費者的需求。再者，培養(yǎng)良好的時代洞察力和社會責任感，有助于更加客觀理性地看待創(chuàng)意的價值，有助于開闊設計的創(chuàng)意視野。

平面設計作品中的文字已不僅僅是從字義上傳遞信息、表述內容的，更多的可以從形態(tài)上追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當文字作為平面設計中的一個元素時，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結構上成為不可分割的設計元素，從而賦予文字更深刻、更豐富的內涵。

色彩是一個無聲的語言，它能通過冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。合理地運用色彩，可以把最佳的設計主題信息傳遞給受眾。圖形在平面設計中稱插圖，是現(xiàn)代平面設計必不可少的構成元素，插圖形式多種多樣，包括攝影、繪畫、構成圖形等。

做設計的基本是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到獨特的創(chuàng)意并不是人人做得好，要做到讓每個人都接受，我想那樣是不太可能的。感情的親疏遠近和個人的主觀思維往往會影響我們對一個事物的客觀的認知。我認為情感因素會影響對一個設計的認知，設計并沒有成功，同樣沒有失敗，因為設計融入了作者自身的情感因素，很多東西是矛盾的，并不可以憑個人做出準確的評價。

圖形創(chuàng)意設計是通過可視的設計形態(tài)表達創(chuàng)造性意念的一種說明性的視覺符號，也就是把設計思想通過創(chuàng)意、造型轉化為信息傳達的載體，并通過印刷或媒體進行復制和傳播的視覺形式?，F(xiàn)代圖形設計應用范圍極為廣泛，特別是在現(xiàn)代平面設計的廣告、包裝、標志、書籍裝幀、海報等的設計中更是起著重要作用，它對于設計思想表達、設計理念表現(xiàn)、設計效果傳播起著不可替代的位置。創(chuàng)意圖形的元素來源于生活，設計者對圖形元素概括、提煉、升華后，通過邏輯性和創(chuàng)造性思維分析，進行適當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)，將創(chuàng)作的意圖形象化、視覺化，完美生動地傳達給受眾。創(chuàng)意的表現(xiàn)是通過對設計理念的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。由于人類特有的社會勞動和語言，人的意識活動達到了高度發(fā)展的水平。人的思維是一個由認識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實際生活經(jīng)驗的概念普遍化加以固定，從而使外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產(chǎn)生對應映像。

平面設計中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作：平面設計服務于大眾，要求具有特定的信息內容，除了傳達給觀眾信息外，還要傳達給觀眾一種觀念，一種意識。平面設計中特定的信息內容由圖案、文字、色彩和其他符號組成，從語言形式上說是一種視覺語言。這種視覺語言需要通過一定的意念和設計方法，以一種邏輯性和創(chuàng)造性的思維過程進行組合、設計。

現(xiàn)代的平面設計不斷更新?lián)Q代，設計手段、表現(xiàn)形式和設計觀念都在不斷變化。做好一個平面設計作品，必須了解創(chuàng)意對平面設計的重要性。要做到這一點必須盡可能地求新求變，才能使設計更吸引觀眾的視線，達到設計的目的。

參考文獻：

[1]熊英.平面廣告設計的創(chuàng)意.承德名族職業(yè)技術學院學報，2004.3.

[2]喬海珍.平面設計的靈魂——創(chuàng)意.科技信息，2007.3.