法國(guó)文化政策下的法國(guó)電影業(yè)研究

王 璇

法國(guó)文化政策下的法國(guó)電影業(yè)研究

王 璇

在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快的背景下，各國(guó)文化出現(xiàn)交流及融合之勢(shì)。美國(guó)憑借其在全球范圍中的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與霸權(quán)地位，使得經(jīng)濟(jì)全球化伴隨著美國(guó)現(xiàn)代流行文化的全球化。法國(guó)是傳統(tǒng)文化大國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)、軍事力量不斷削弱，為保護(hù)其在世界上的文化強(qiáng)國(guó)地位，采取積極的文化政策大力向世界出口和推廣法國(guó)文化。法國(guó)電影業(yè)是法國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心支柱之一，是對(duì)外推廣法國(guó)文化的重要工具?；诖?，筆者分析法國(guó)文化政策下的法國(guó)電影業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)以及給我們帶來(lái)的啟示。

法國(guó)文化政策 文化產(chǎn)業(yè) 法國(guó)電影業(yè)

[Résumé] Avec l’accélération de la globalisation économique au XXIesiècle, les cultures des différents pays ont plus d’échanges et illustrent une tendance de fusion. Grace à l’hégémonie des Etats-Unis dans le monde entier, la globalisation de la culture américaine accompagne sa globalisation économique. En tant que puissance culturelle traditionnelle, la France a toujours l’intention de préserver ses privilèges et de diffuser sa culture au moyen des politiques culturelles très dynamiques. Le cinéma constitue une partie importante dans la structure de l’économie moderne de France, c’est aussi un outil important pour diffuser la culture vers l’extérieur. Sur la base de cela, l’auteur analyse la situation actuelle du cinéma fran?ais sous l’agnle des politiques culturelles.

一、“文化例外”與法國(guó)文化政策

2013年5月13日，時(shí)值歐盟與美國(guó)進(jìn)行歐美自由貿(mào)易談判，歐盟十四國(guó)文化部長(zhǎng)在法國(guó)文化部長(zhǎng)倡議及引領(lǐng)下共同簽名致信歐盟當(dāng)值主席，明確表達(dá)了歐盟應(yīng)維護(hù)其“文化例外”立場(chǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)的美國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，即“把視聽(tīng)領(lǐng)域排除在自由貿(mào)易談判之外……不僅僅限制在傳統(tǒng)的文化傳播形式范圍，還應(yīng)擴(kuò)展到數(shù)字世界領(lǐng)域……這事關(guān)歐洲的整體利益”。在隨后5月20日戛納電影節(jié)舉辦期間，法國(guó)文化部在電影節(jié)會(huì)議宮組織研討會(huì)，圍繞“加強(qiáng)文化例外，對(duì)于明日歐洲的重要性”這一主題展開(kāi)討論。世界目光又一次因?yàn)榉▏?guó)而聚焦民族文化保護(hù)問(wèn)題。

“文化例外”最初是在20世紀(jì)80年代密特朗總統(tǒng)時(shí)期提出，其內(nèi)涵為“文化產(chǎn)品例外”，主要目的是加強(qiáng)文化保護(hù)措施，保持民族文化獨(dú)立。當(dāng)時(shí)法國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)電影業(yè)面臨美國(guó)好萊塢電影的巨大沖擊，在1994年的GATT烏拉圭回合談判中法國(guó)與加拿大提出“文化例外”的主張，“即把以電影為代表的文化產(chǎn)品排除在自由貿(mào)易之外”。法國(guó)政府對(duì)文化事務(wù)的重視可見(jiàn)一斑。

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化背景下，人類不同文化之間不可避免地進(jìn)行交流并出現(xiàn)融合趨勢(shì)，尤其是美國(guó)憑借其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在全球范圍內(nèi)取得霸權(quán)地位。美國(guó)現(xiàn)代流行文化極大地沖擊了世界各國(guó)傳統(tǒng)民族文化，經(jīng)濟(jì)全球化伴隨著美國(guó)文化的全球化。目前世界各國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中突顯文化的重要性，各國(guó)重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)既具有一般產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性，還具有特殊的社會(huì)和意識(shí)形態(tài)性。例如美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已超過(guò)航空、重工業(yè)等傳統(tǒng)工業(yè)，占其國(guó)內(nèi)總值的 25%，并成為世界最大的文化出口國(guó)。面對(duì)極具實(shí)力的美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，老牌文化大國(guó)法國(guó)力求通過(guò)種種措施來(lái)保持法國(guó)文化在世界上的影響力，保護(hù)并發(fā)展本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。法國(guó)的文化政策極具歷史底蘊(yùn)，其治理模式為典型的國(guó)家主導(dǎo)型，由政府監(jiān)管、市場(chǎng)運(yùn)行，使大眾更容易享受到文化活動(dòng)的成果：

1.法國(guó)擁有豐富的民族文化遺產(chǎn)及穩(wěn)定的公共文化政策。法國(guó)政府首腦重視文化事務(wù)的傳統(tǒng)由古至今。弗朗索瓦一世曾立法確立法語(yǔ)的合法地位；路易十三保護(hù)法語(yǔ)的合法性與純潔性；路易十四在位期間興建了聞名于世的凡爾賽宮，代表了當(dāng)時(shí)最高的藝術(shù)、建筑及雕塑水平，并通過(guò)大力資助藝術(shù)家，對(duì)文學(xué)及藝術(shù)創(chuàng)造大力資助，其在位期間不僅為法國(guó)留下了大量的文化遺產(chǎn)，也成功領(lǐng)導(dǎo)了當(dāng)時(shí)的歐洲思潮，奠定了法國(guó)世界文化大國(guó)地位。舊王朝制度以來(lái)，尤其在法國(guó)大革命基礎(chǔ)上，法國(guó)建立了相對(duì)完善的文化保護(hù)政策。1958年第五共和國(guó)創(chuàng)建法國(guó)文化部，時(shí)任文化部長(zhǎng)馬爾羅實(shí)施以文化民主化為核心的文化政策，之后繼任政府也很好地延續(xù)了這一思想理念，政府創(chuàng)辦各類音樂(lè)節(jié)、電影節(jié)、博物館節(jié)及圖書(shū)展，通過(guò)種種措施讓法國(guó)普通民眾參與文化活動(dòng)，享受文化果實(shí)。密特朗總統(tǒng)在任期間不僅在文化領(lǐng)域方面增加投資，還資助眾多公共文化活動(dòng)，承認(rèn)漫畫(huà)、爵士樂(lè)及搖滾樂(lè)等現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式。希拉克總統(tǒng)在位期間把文化預(yù)算上調(diào)至國(guó)家預(yù)算 1%以上。薩科齊總統(tǒng)在位期間立志重振法國(guó)文化、鞏固法國(guó)文化強(qiáng)國(guó)地位。他強(qiáng)調(diào)文化與政治的價(jià)值新觀念，重建愛(ài)國(guó)主義和公民責(zé)任感，通過(guò)提高文化素質(zhì)及擴(kuò)展文化事務(wù)來(lái)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)，他在任期間，文化部預(yù)算上升了3.2%，達(dá)到每年110億歐元，而2005年僅為38500萬(wàn)美元。

2.法國(guó)政府重視保護(hù)本民族文化遺產(chǎn)及藝術(shù)資源，采取多項(xiàng)措施如限制美國(guó)文化產(chǎn)品、補(bǔ)貼本國(guó)文化產(chǎn)品等來(lái)發(fā)展本國(guó)文化及對(duì)外傳播法國(guó)文化。法國(guó)政府將文化產(chǎn)業(yè)尤其是電影業(yè)列為重要工業(yè)部門(mén)，除增加政府撥款資助及政府貸款外，還設(shè)立了文化工業(yè)信貸制度，鼓勵(lì)銀行及財(cái)政機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資。另外法國(guó)文化部設(shè)有專項(xiàng)預(yù)算，如“資助劇作家”等津貼，政府還對(duì)一些國(guó)家文化機(jī)構(gòu)、團(tuán)體每年發(fā)放固定補(bǔ)貼，保證及促進(jìn)這些文化機(jī)構(gòu)不斷進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。法國(guó)政府對(duì)電影電視實(shí)行配額制，對(duì)外商投資文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行限制，在一定程度上保證了法國(guó)文化在本土的主體地位。法國(guó)新聞、文學(xué)、藝術(shù)、電影、電視、音樂(lè)等行業(yè)均得到政府資助。如法國(guó)電影的制作、發(fā)行和放映公司均可獲得政府的資助；各層次的文化部門(mén)也可得到政府資助。這些資助包括政府經(jīng)濟(jì)資助、地方以及歐盟的資助，還有私人或企業(yè)贊助。外部資金有兩種渠道，一是由政府特惠稅收制度，政府通過(guò)各種優(yōu)惠政策以鼓勵(lì)文化的發(fā)展；二是通過(guò)一些基金，如作者版權(quán)基金，資助導(dǎo)演基金、資助電影視聽(tīng)藝術(shù)基金及國(guó)家圖書(shū)基金。在法國(guó)，地方政府均參與文化的建設(shè)，這也是法國(guó)文化的一大特色。

然而法國(guó)政府主導(dǎo)型的文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)主導(dǎo)型的美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)相比可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。2007年12月美國(guó)《時(shí)代》周刊以封面《法國(guó)文化已死》一文，報(bào)道了法國(guó)文化軟實(shí)力衰落的現(xiàn)狀，文章提到“法國(guó)新浪潮電影曾令法國(guó)電影達(dá)到巔峰，但特呂弗、戈達(dá)爾已成為過(guò)去?，F(xiàn)在每年出道的200部電影多為針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廉價(jià)貨色，占據(jù)全國(guó)票房一半的都是好萊塢電影?！蔽恼伦髡叻治稣f(shuō)道：“法國(guó)文化死亡的深層原因，是過(guò)度發(fā)達(dá)的文化保護(hù)政策?！?/p>

二、法國(guó)電影業(yè)現(xiàn)狀

電影藝術(shù)的發(fā)明者就是法國(guó)人盧米埃爾兄弟，作為電影藝術(shù)的誕生國(guó)度，電影是法國(guó)人日常生活不可或缺的一部分，多項(xiàng)調(diào)查結(jié)果都充分證明法國(guó)人非常喜愛(ài)觀看電影：法國(guó)人均每年進(jìn)3次電影院；即便在處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的2009年，進(jìn)電影院觀看電影的法國(guó)人仍超過(guò)了2億人次，比頭一年增長(zhǎng)了5%，達(dá)到近30年以來(lái)歷史最好水平。

法國(guó)政府高度重視法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，資助民族電影的發(fā)展，大力支持電影出口，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。除實(shí)行電影審查、確保電影商業(yè)化制度外，還制定一些法律及嚴(yán)格制度來(lái)規(guī)范電影業(yè)，所有的政策及規(guī)章都尊重一個(gè)原則，那就是發(fā)展法國(guó)電影，增加其競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，電影制造商及發(fā)行商也十分關(guān)注高科技。目前法國(guó)在電影制造、放映以及服務(wù)方面均位于世界一流水平。著名的法國(guó)電影 Futuroscope中心也成為世界上僅有的電影高新技術(shù)展覽中心。由于對(duì)電影高科技的關(guān)注，法國(guó)電影業(yè)的發(fā)展保持著欣欣向榮的良好勢(shì)頭，投資環(huán)境也十分有利。當(dāng)今法國(guó)電影業(yè)具有三大特點(diǎn)：

1.擁有較強(qiáng)的資金保證。為了避免經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)法國(guó)電影業(yè)的影響，法國(guó)政府自1948年以來(lái)對(duì)電影業(yè)提供特別的財(cái)政資助，即設(shè)立專門(mén)資助帳戶，其資金來(lái)自對(duì)某些行業(yè)收入征收稅的形式提取，對(duì)如電影征收TSA稅、電視稅、錄制稅等，以及國(guó)家預(yù)算補(bǔ)貼及其它稅收。此外，政府建立票房與津貼合同相結(jié)合的制度。這項(xiàng)體制運(yùn)行非常透明，使得票房收入與電視播放權(quán)能夠受到監(jiān)督。除此之外，政府采取眾多措施嚴(yán)懲非法盜版DVD以保護(hù)電影業(yè)。在法國(guó)，新電影的DVD只能在電影首映6個(gè)月后才能進(jìn)入市場(chǎng)。DVD的價(jià)格一般是電影票價(jià)的3倍以上，在這種情況下，政府非常有效地保護(hù)了電影市場(chǎng)，使得非法DVD的市場(chǎng)份額不斷減少。

2.推行完善的電影分類制度。1990年法國(guó)政府停止原有電影審查制度，推行新的電影分類制度，以促進(jìn)電影業(yè)的發(fā)展。通過(guò)這項(xiàng)政策，同樣保護(hù)了青少年和兒童的身心健康。為推行該制度，法國(guó)成立了電影作品分類專門(mén)委員會(huì)，其成員不僅來(lái)自電影業(yè)的專家、代表，還包括社會(huì)代表，從而確保了電影分類制度的公正性及完善性。

3.重視電影放映前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的演出市場(chǎng)，吸引觀眾去電影院看電影，不光是電影本身，還有高質(zhì)量放映場(chǎng)地、設(shè)施、音響效果以及電影放映前后的方便服務(wù)設(shè)施。由于法國(guó)電影觀眾非常注重這些因素，所以法國(guó)十分重視建造多種功能的大型電影院，其數(shù)量占了電影院總量的一半，對(duì)法國(guó)電影院及法國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的推動(dòng)起到了非常重要的作用。這些大型電影院一般修建在大型商業(yè)中心，均使用最新技術(shù)，如數(shù)字音響效果、超大屏幕以及階梯狀放映廳，可放映所有類型的電影。此外，法國(guó)的電影票價(jià)格相對(duì)工資收入來(lái)說(shuō)十分低廉，一般在6.9至11歐元，使得看電影成為普通民眾日常消費(fèi)行為。在世界電影市場(chǎng)大部分被好萊塢電影占領(lǐng)的今天，法國(guó)電影成功限制了美國(guó)的電影份額（46%），成功保護(hù)了本國(guó)市場(chǎng)占有額。根據(jù)法國(guó)聯(lián)合電影公司統(tǒng)計(jì)，2011年法國(guó)電影在國(guó)外實(shí)現(xiàn)7430萬(wàn)歐元的票房，比2010年增加了23.6%。電影窗口售票收入增加了28.8%，達(dá)到了43710萬(wàn)歐元。從這些數(shù)據(jù)，我們可以觀察到法國(guó)電影業(yè)目前仍處于上升階段。

三、法國(guó)電影出口現(xiàn)狀分析

2003至2011年，法國(guó)電影出口收入平均每年增幅達(dá)到3%。在世界電影市場(chǎng)上，法國(guó)是美國(guó)之外最活躍的電影出口國(guó)之一，在全球任何地方都能看到法國(guó)影片。歐洲是法國(guó)影片的傳統(tǒng)市場(chǎng)，特別是西歐和歐洲法語(yǔ)國(guó)家對(duì)法國(guó)影片的旺盛需求始終不減。亞洲的日本和韓國(guó)逐漸成為法國(guó)影片越來(lái)越重要的買(mǎi)家。盡管非洲法語(yǔ)國(guó)家購(gòu)買(mǎi)能力低下，但卻是法國(guó)影片最忠實(shí)的傾銷(xiāo)地。北美是法國(guó)影片最具開(kāi)發(fā)價(jià)值和最值得冒險(xiǎn)的市場(chǎng)。雖然美國(guó)電影市場(chǎng)排外現(xiàn)象嚴(yán)重，但是一些法國(guó)影片總能成功磕開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)大門(mén)。電影出口在法國(guó)已成為一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，在政治上順應(yīng)了法國(guó)政府一貫倡導(dǎo)的傳播法國(guó)文化、擴(kuò)大法國(guó)影響的對(duì)外工作方針，在文化上促進(jìn)了法國(guó)與世界各國(guó)的電影交流，在經(jīng)濟(jì)上為法國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，特別是通過(guò)舉辦電影節(jié)、電影市場(chǎng)等一些重要的電影推廣活動(dòng)，活躍了一方經(jīng)濟(jì)、刺激了消費(fèi)需求、增加了政府稅收。法國(guó)影片能夠在國(guó)際市場(chǎng)上與美國(guó)影片抗衡的原因主要分析如下：

首先，法國(guó)政府部門(mén)重點(diǎn)扶持電影業(yè)。作為具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)，法國(guó)電影業(yè)擔(dān)當(dāng)了對(duì)外傳播法蘭西文化的重任，歷來(lái)得到法國(guó)政府的重點(diǎn)資金扶持。法國(guó)文化部設(shè)立“法國(guó)電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)”專門(mén)組織和支持法國(guó)電影的出口，該協(xié)會(huì)聯(lián)合所有法國(guó)影片版權(quán)所有者和法國(guó)影片出口商，通過(guò)種種得力措施，為法國(guó)電影出口商提供服務(wù)。此外，法國(guó)外交部還設(shè)有一個(gè)電影事務(wù)辦公室，用于組織、領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)法國(guó)駐外使領(lǐng)館在國(guó)外舉辦的各類法國(guó)電影活動(dòng)，費(fèi)用全部由外交部承擔(dān)。法國(guó)國(guó)家電影中心設(shè)有專門(mén)的影片出口資助金，資助制片人或者出口商，鼓勵(lì)他們將法國(guó)影片輸往世界各地，其中資助的條件是輸出的影片必須用法語(yǔ)拍攝并必須擁有法國(guó)國(guó)家電影中心頒發(fā)的許可證。出口商在把法國(guó)影片輸往外國(guó)電視臺(tái)時(shí)，可向國(guó)家電影中心提出給輸出的影片打字幕或進(jìn)行譯制的資助申請(qǐng)。法國(guó)政府向發(fā)展中國(guó)家提供對(duì)外經(jīng)援助時(shí)，常常附帶一些有利于輸出法國(guó)文化的條件，例如拿出一定比例的資金購(gòu)買(mǎi)一些法國(guó)影片的版權(quán)和拷貝，然后無(wú)償贈(zèng)送給受援國(guó)，達(dá)到推廣本國(guó)電影的目的。

其次，法國(guó)電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)發(fā)揮了重大作用。該協(xié)會(huì)會(huì)員均為電影行業(yè)如制片人、導(dǎo)演、演員及出口商。協(xié)會(huì)創(chuàng)辦了刊物和網(wǎng)站用來(lái)宣傳和推廣法國(guó)影片，定期向會(huì)員傳遞海外電影市場(chǎng)信息及法國(guó)影片在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，同時(shí)也向外國(guó)買(mǎi)家通報(bào)法國(guó)影片的生產(chǎn)及在國(guó)內(nèi)的發(fā)行情況及重要商業(yè)數(shù)據(jù)。法國(guó)電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)擁有首屈一指的影院票房收入和電視收視率監(jiān)測(cè)手段，一部法國(guó)影片從被推薦參加國(guó)際影展、到這部影片在國(guó)外影院或電視臺(tái)同觀眾見(jiàn)面的各個(gè)階段，法國(guó)電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)始終給予特別關(guān)注，并以負(fù)責(zé)的態(tài)度向制片人或出口商提供大力協(xié)助。協(xié)會(huì)每年舉辦多種國(guó)際活動(dòng)、召集法國(guó)出口商參加重大國(guó)際電影節(jié)并為入選影片的導(dǎo)演和演員參加電影節(jié)提供展臺(tái)、宣傳、酒會(huì)招待等服務(wù)，每年還在世界重要城市舉辦法國(guó)影展，以壯大法國(guó)影片的聲勢(shì)，協(xié)助出口商在國(guó)際市場(chǎng)上從事商業(yè)性銷(xiāo)售活動(dòng)。協(xié)會(huì)還注重幫助外國(guó)發(fā)行商發(fā)行法國(guó)影片，針對(duì)一些貧窮國(guó)，采取免費(fèi)提供拷貝、字幕、譯制、宣傳等措施促進(jìn)法國(guó)影片對(duì)這些國(guó)家的輸出。

第三，法國(guó)影片出口公司推行卓越有效的務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)。在電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)的幫助下，各個(gè)法國(guó)電影出口公司務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)，借鑒了美國(guó)方式，不斷加大打造巨片的力度來(lái)應(yīng)對(duì)世界市場(chǎng)上的美國(guó)影片的巨大競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，法國(guó)監(jiān)制的大片大多巨資運(yùn)作，請(qǐng)好萊塢大腕主演，題材豐富獨(dú)特，通過(guò)出口大片的成功，也同時(shí)帶動(dòng)了一批普通法國(guó)影片的順利輸出。事實(shí)證明，法國(guó)制片人采取的這一策略是有效而成功的。法國(guó)出口商非常重視在國(guó)際電影節(jié)等重要活動(dòng)中展映影片，認(rèn)為國(guó)際影展是影片出口的最佳場(chǎng)所，在法國(guó)電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)的協(xié)助下，法國(guó)片商積極送片參加各種影展。當(dāng)今世界，除美國(guó)以外，法國(guó)是最主要的電影出口國(guó)，它擁有傳統(tǒng)的海外市場(chǎng)、銷(xiāo)售渠道及獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式。盡管法國(guó)人也會(huì)把一些影片委托給美國(guó)人去銷(xiāo)售，把自己的難點(diǎn)市場(chǎng)委托美國(guó)人去開(kāi)發(fā)，但不少歐洲、亞洲、拉美甚至非洲一些國(guó)家片商也非常青睞法國(guó)出口商，把自己的影片委托法國(guó)出口商銷(xiāo)售。

最后，采取與外國(guó)合作制片的方法。這樣做不僅有機(jī)會(huì)得到政府的資助，更重要的是合作雙方共同投資拍出的影片會(huì)自然進(jìn)入對(duì)方國(guó)家的市場(chǎng)，并相互借助對(duì)方的輸出渠道，使影片進(jìn)入更多的國(guó)家，這是輸出法國(guó)影片的一條天然捷徑。在與別國(guó)合作中，用英語(yǔ)拍片已成為許多法國(guó)制片人和導(dǎo)演的共識(shí)，因?yàn)樗佑欣诜▏?guó)影片在北美地區(qū)的發(fā)行。盡管法國(guó)人一向以說(shuō)法語(yǔ)為榮，但為了推廣法國(guó)文化，用英語(yǔ)拍攝正宗的法國(guó)影片也能得到政府的允許和資助。

長(zhǎng)期以來(lái)，在法國(guó)政府政策、資金的大力支持和電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)的積極推動(dòng)之下，法國(guó)大批電影出口商務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)，三者各各盡所能又相得益彰，既繁榮了法國(guó)的電影經(jīng)濟(jì)，又輸出了法國(guó)文化，創(chuàng)造出社會(huì)效益和對(duì)外宣傳效益，這也正是法國(guó)電影出口工作中的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)所在。

四、法國(guó)電影業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及啟示

電影作為文化的載體，是傳播文化的重要工具。好萊塢商業(yè)電影在全球范圍內(nèi)傳播美國(guó)的核心價(jià)值觀，是美國(guó)向其他國(guó)家輸出文化影響的最有力的工具。美國(guó)總統(tǒng)胡佛曾說(shuō)過(guò)：“電影既作為直接的商品貿(mào)易出口，也代表一般美國(guó)商品和美國(guó)生活方式的巨大影響力。”電影產(chǎn)業(yè)同樣是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中不可或缺的組成部分，它是文化產(chǎn)業(yè)的核心支柱之一，具有極高的附加值，并且電影貿(mào)易也能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響也在逐步加深。全球化既帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)機(jī)遇。競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在好萊塢電影沖擊全球各國(guó)電影業(yè)，而機(jī)遇則體現(xiàn)在越來(lái)越多的跨國(guó)合作，這在電影融資和電影制作領(lǐng)域表現(xiàn)得尤其明顯。在電影制作方面，演員以及技術(shù)方面的跨國(guó)合作越來(lái)越多，這些合作可以在一定程度上保證影片的質(zhì)量和票房的成功。法國(guó)自2010年第4季度正式啟動(dòng)“文化數(shù)字化”工程，加強(qiáng)對(duì)法文電影的修復(fù)和數(shù)字化處理，建立匯集 1929至1989年期間拍攝的三千多部法文電影的視頻點(diǎn)播平臺(tái)，創(chuàng)建包括所有免費(fèi)及收費(fèi)數(shù)字影視資源的門(mén)戶網(wǎng)站，并為用戶提供更快速便捷的服務(wù)。在傳統(tǒng)觀影的市場(chǎng)瓶頸下，第1屆“法國(guó)電影在線”電影節(jié)在 2011年正式舉辦。這種立足于互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介的電影節(jié)可以大大拓寬法國(guó)電影在全球的觀眾群，同時(shí)也可以刺激國(guó)內(nèi)的新生代電影人。多樣性是法國(guó)電影的出路，電影是法國(guó)最大的文化出口產(chǎn)品，不斷積極開(kāi)墾海外市場(chǎng)是法國(guó)電影業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。對(duì)于法國(guó)而言，它的海外市場(chǎng)上還有一個(gè)基本上還是未開(kāi)墾之地，那就是中國(guó)。在2012年，中國(guó)票房收入躍升30%，達(dá)到170億元人民幣，成為僅次于美國(guó)的第二大電影市場(chǎng)。目前中國(guó)本土電影約占 50%的市場(chǎng)份額，美國(guó)影片占 40%-45%，其他國(guó)家分享余下的小份額。中國(guó)電影業(yè)受到嚴(yán)格審查，每年只允許進(jìn)口 34部外國(guó)電影，進(jìn)口協(xié)議按照“收益共享”的原則，十分搶手。法國(guó)電影業(yè)希望借新任總統(tǒng)奧朗德于 2013年4月25日訪華之際能有助于拉開(kāi)中國(guó)這個(gè)舞臺(tái)的幕布。

法國(guó)電影業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)有著重要的借鑒意義。今天的中國(guó)已邁入“電影大國(guó)”行列。但“電影大國(guó)”和“電影強(qiáng)國(guó)”在內(nèi)涵上有著巨大差別，“大”并不就等于“強(qiáng)”。法國(guó)較為成熟的電影業(yè)管理、電影分級(jí)制、電影市場(chǎng)比例分配等都值得我國(guó)學(xué)習(xí)。隨著入世時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)必將進(jìn)一步開(kāi)放，隨之而來(lái)的有機(jī)遇，更多的是挑戰(zhàn)。我國(guó)電影界人士要從市場(chǎng)角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)融資方式的多樣化，提高電影品質(zhì)，努力贏回觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信心，同時(shí)加強(qiáng)國(guó)際合作交流，進(jìn)而打入國(guó)際市場(chǎng)。

作者單位：武漢大學(xué)國(guó)際問(wèn)題研究院、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院

（責(zé)任編輯：張亙）