媒體視角

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●對外傳播學(xué)的現(xiàn)實與未來

目前，中國的對外傳播學(xué)側(cè)重定性研究，以史論和闡釋為主，方法論較為單一。主要研究以“國家”為主體的信息、媒介或文化的“外向流動”及其產(chǎn)生的多樣化“效果”，但對于“國家”和“內(nèi)外”基本概念的劃分還不甚清晰。在價值觀層面，則體現(xiàn)出國家主義、民族主義、文化主義三個特征。

隨著全球權(quán)力轉(zhuǎn)移與中國地位的提升，國內(nèi)建設(shè)與改革開放的深化，以及媒介融合與新媒介傳播生態(tài)的形成，對外傳播學(xué)的創(chuàng)新發(fā)展具備了很好的背景，“內(nèi)向輸入”式國際傳播正讓位于“外向傳播”式對外傳播?；诖?，應(yīng)著力尋求對外傳播學(xué)的創(chuàng)新支點，厘清當(dāng)下對外傳播研究中的基本概念和理論范式，尋求“理論與實踐”與時俱進的結(jié)合點；敞開視野，關(guān)注宏觀外部秩序和內(nèi)部變遷；更新媒介理念，關(guān)注新媒介生態(tài)環(huán)境下傳播結(jié)構(gòu)的變化；淡化學(xué)科屬性，加強跨領(lǐng)域的對外傳播研究。

●《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》傳播策略探析

近日，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上出現(xiàn)了一個名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》視頻，時長5分多鐘。視頻在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)關(guān)注和傳播就隨之爆紅，國內(nèi)外媒體也給予了正面評價和報道。該視頻在表達方式、話題選擇、內(nèi)容編排、傳播技巧、語態(tài)風(fēng)格等方面都進行了極具特色的創(chuàng)新，既回應(yīng)了關(guān)切，又改變了傳統(tǒng)的宣傳味，實現(xiàn)了嚴(yán)肅主題與愉悅形式的融合，做到了雷聲大雨點小的極佳傳播效果。

從中我們可以探尋中國政府形象傳播在社會化媒體時代的三大變化趨勢：1.傳播渠道從單一媒體到全媒體渠道綜合運用的轉(zhuǎn)變；2.傳播內(nèi)容從“文化搭臺”到創(chuàng)意型政治傳播的轉(zhuǎn)變，努力打通國內(nèi)、國外兩個輿論場；3.傳播理念從新聞宣傳到公共關(guān)系的轉(zhuǎn)變，解放思想，打破桎梏，與時俱進。