利用“衛(wèi)生日”開(kāi)展科普宣傳

鄒 宏

隨著人民生活水平的提高，百姓的健康理念有了很大的變化。人們不僅需要治好病，更需要有效預(yù)防疾病，做好自身保健，消除損害機(jī)體的一切隱患。近年來(lái)，我院利用多種方式，采取多種措施，積極開(kāi)展科普宣傳活動(dòng)，通過(guò)傳播醫(yī)學(xué)科學(xué)知識(shí)，增強(qiáng)大眾健康意識(shí)，提高國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)與身體素質(zhì)。尤其是利用各類(lèi)“衛(wèi)生日”開(kāi)展多種形式的科普宣傳，成為醫(yī)院做好衛(wèi)生科普宣傳工作的一條新路徑。

1 收集資料 制作“衛(wèi)生日”一覽表

所謂“衛(wèi)生日”，是指與衛(wèi)生、健康相關(guān)的節(jié)日、紀(jì)念日或宣傳日，不光是“日”，還包括“周”、“月”。其中一些是國(guó)際性的，為國(guó)際日;一些只是我國(guó)單設(shè)的，為國(guó)內(nèi)日，其中個(gè)別還是江蘇省獨(dú)有的(如4月為江蘇省健康教育月)。有的“衛(wèi)生日”日期是固定某月某日，有的則只規(guī)定了為某月第幾個(gè)周幾。許多衛(wèi)生日的確定，均有一定淵源或寓意。如3月24日世界防治結(jié)核病日，是為了紀(jì)念1882年3月24日德國(guó)科學(xué)家羅伯特·科霍在柏林宣布發(fā)現(xiàn)結(jié)核菌;5月12日護(hù)士節(jié)是為了紀(jì)念南丁格爾誕辰;11月20日卒中教育日，是因?yàn)椤?1．20”是“要120”的諧音，寓意“發(fā)作后及時(shí)送醫(yī)”;3月3日愛(ài)耳日，因?yàn)槎湎駭?shù)字“3”，兩個(gè)耳朵就是“3．3”。

一年中的“衛(wèi)生日”，散見(jiàn)于各網(wǎng)站，衛(wèi)生部網(wǎng)站共收錄了43個(gè)衛(wèi)生日，主要的雖然大都有了，但還是稍顯不全。多年來(lái)，我院宣傳科人員堅(jiān)持做有心人，利用上網(wǎng)以及閱讀專(zhuān)業(yè)報(bào)刊機(jī)會(huì)，留心收集“衛(wèi)生日”，制作成《衛(wèi)生日一覽表》。自2009年開(kāi)始逐年更新補(bǔ)充，至2012年版已收錄有105個(gè)。

設(shè)立“衛(wèi)生日”主要是呼吁全社會(huì)的共同關(guān)注，普及相關(guān)防病治病知識(shí)，做到早預(yù)防、早診治。

2 與媒體合作 以“衛(wèi)生日”為契機(jī)開(kāi)展科普教育

醫(yī)院有醫(yī)學(xué)資源的優(yōu)勢(shì)與健康教育的職責(zé)，但僅靠自己則受眾有限，要擴(kuò)大衛(wèi)生科普宣傳的傳播范圍與傳播效率，理想的合作伙伴就是電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙等新聞媒體。醫(yī)院和新聞媒體合作開(kāi)展科普宣傳，能達(dá)到互利共贏(yíng)、惠澤百姓的良好效果［1］。

在實(shí)際工作中，我院主要與本地電臺(tái)、電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)社等三大新聞媒體進(jìn)行了廣泛的合作。對(duì)媒體而言，無(wú)論是科普宣傳還是新聞傳播，都具有時(shí)效性的特點(diǎn)，需要一些“由頭”，而“衛(wèi)生日”來(lái)臨，正恰到好處地給媒體提供了報(bào)道的“由頭”。在每年初醫(yī)院召開(kāi)的媒體溝通交流會(huì)上，院方總要給媒體記者們送上一份小禮物——制作精美的新一年《衛(wèi)生日一覽表》。這張表詳細(xì)收集了新一年“衛(wèi)生日”的具體日期，便于媒體來(lái)院進(jìn)行采訪(fǎng)活動(dòng)。

在每月初，醫(yī)院總要主動(dòng)與媒體進(jìn)行溝通，商討本月能利用哪些衛(wèi)生日“做文章”。確定后，再預(yù)約采訪(fǎng)時(shí)間。由于我院專(zhuān)科齊全，因此針對(duì)不同的衛(wèi)生日，總能找到相對(duì)應(yīng)的學(xué)科專(zhuān)家作為受訪(fǎng)者。采訪(fǎng)前，宣傳科積極做好相應(yīng)“功課”。一方面與被采訪(fǎng)的專(zhuān)家溝通，約定合適的采訪(fǎng)時(shí)間;另一方面與專(zhuān)家一同做好資料準(zhǔn)備，主要是了解今年這個(gè)衛(wèi)生日的主題，緊緊圍繞這個(gè)主題，介紹相關(guān)知識(shí)。比如一些疾病類(lèi)的防治宣傳日，就著重講一些疾病病因、預(yù)防知識(shí)、治療手段等。

除了邀請(qǐng)媒體來(lái)院，我院還組織專(zhuān)家主動(dòng)走進(jìn)媒體開(kāi)展科普宣傳。如我院與本地電臺(tái)合作，開(kāi)展了“專(zhuān)家走進(jìn)直播間，健康走進(jìn)千萬(wàn)家”活動(dòng)，每月邀請(qǐng)一位專(zhuān)家走進(jìn)直播室，與聽(tīng)眾共話(huà)交流健康知識(shí)，并回答熱線(xiàn)提出的問(wèn)題。講座主題同樣也是圍繞當(dāng)月的衛(wèi)生日進(jìn)行。還有本地日?qǐng)?bào)的衛(wèi)生專(zhuān)版，性質(zhì)上屬于醫(yī)院出資的宣傳版面，醫(yī)院總要在每一期有限的版面中放上1～2篇衛(wèi)生科普知識(shí)文章。

除與媒體、社區(qū)合作開(kāi)展科普教育外，醫(yī)院還在“衛(wèi)生日”之際，通過(guò)院內(nèi)橫幅、電子顯示屏、櫥窗、展板等自有媒體開(kāi)展宣傳，醫(yī)院院刊每期配合“衛(wèi)生日”刊出醫(yī)院職工撰寫(xiě)的健康科普文章2到3篇。

3 瞄準(zhǔn)新媒體 以“衛(wèi)生日”為關(guān)鍵詞開(kāi)展科普宣傳

新媒體的發(fā)展可謂日新月異，傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播和電視，分別被稱(chēng)為第一媒體、第二媒體和第三媒體，以網(wǎng)絡(luò)為代表的“第四媒體”，逐漸成為人們了解外部資訊、實(shí)現(xiàn)溝通互動(dòng)的重要渠道。中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布的第八次中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果表明，2010年公民利用互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取科技信息的比例明顯提高，比2005年的6．4%提高了20．2個(gè)百分點(diǎn)。因此，科普宣傳也要與時(shí)俱進(jìn)，必須高度重視并有效參與這一新媒體空間。

論壇具有交互性、粘合度強(qiáng)，傳播速度快的優(yōu)勢(shì)。本地《常熟零距離》論壇設(shè)有《衛(wèi)生與健康》板塊，提供“醫(yī)生在線(xiàn)”免費(fèi)服務(wù)。醫(yī)院推薦3位專(zhuān)家加入其專(zhuān)家?guī)?，進(jìn)行在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳與義務(wù)咨詢(xún)。3位專(zhuān)家利用業(yè)余時(shí)間回答網(wǎng)友醫(yī)學(xué)問(wèn)題，并發(fā)布健康教育科普帖子，每月總計(jì)發(fā)帖回帖500多條，被網(wǎng)友譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)白衣天使”。同時(shí)，醫(yī)院積極組織一批對(duì)網(wǎng)絡(luò)感興趣、熱愛(ài)宣傳工作、熱衷科普教育的員工與退休職工，組成“常熟二院宣傳QQ群”。平時(shí)大家在線(xiàn)一起商討相關(guān)事宜，開(kāi)展“頭腦風(fēng)暴”，為衛(wèi)生科普宣傳群策群力。在“衛(wèi)生日”當(dāng)天，在本地論壇、國(guó)內(nèi)著名的健康論壇，以及自己的博客、微博上積極“發(fā)言”。這些健康知識(shí)雖然有些不是原創(chuàng)，但是通過(guò)轉(zhuǎn)載，也達(dá)到了廣泛傳播的目的。

醫(yī)院網(wǎng)站是醫(yī)院外宣的重要窗口，通過(guò)內(nèi)部設(shè)計(jì)，每到一個(gè)衛(wèi)生日，網(wǎng)站會(huì)彈出一個(gè)窗口，介紹該衛(wèi)生日的由來(lái)、今年主題、宣傳口號(hào)，以及相關(guān)健康知識(shí)。網(wǎng)站還開(kāi)設(shè)“健康咨詢(xún)”欄目，只要你提出與健康相關(guān)的問(wèn)題，醫(yī)院總會(huì)及時(shí)給予答復(fù)。

4 深入社區(qū) 以“衛(wèi)生日”為主題開(kāi)展科普宣傳

社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)是社區(qū)建設(shè)的重要組成部分，衛(wèi)生科普宣傳則是社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)的主要內(nèi)容之一。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社區(qū)居民對(duì)健康方面有迫切的需要，一是希望專(zhuān)家能來(lái)傳授健康知識(shí);二是希望專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)能來(lái)到居民家門(mén)口設(shè)攤，現(xiàn)場(chǎng)解答健康、疾病方面的疑難咨詢(xún)。針對(duì)這些需求，我院與相關(guān)社區(qū)展開(kāi)一系列合作。除每年積極參加市衛(wèi)生局、科技局、科協(xié)等組織的“科技活動(dòng)周”、“社區(qū)科普日”大型宣傳活動(dòng)外，還自己組織醫(yī)務(wù)人員定期上門(mén)講課并且義診。

年初與社區(qū)溝通會(huì)上，同樣將《衛(wèi)生日一覽表》發(fā)給社區(qū)干部?；顒?dòng)之前，醫(yī)院與社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)工作人員細(xì)致溝通，確立主題，制定工作方案，落實(shí)雙方責(zé)任。主題一般就是根據(jù)相關(guān)“衛(wèi)生日”確立，上門(mén)講課的專(zhuān)家為相關(guān)科室正副主任或正副主任醫(yī)師，而義診也以該專(zhuān)科專(zhuān)家為主，根據(jù)情況輔以其他專(zhuān)科專(zhuān)家。在分工上，社區(qū)負(fù)責(zé)場(chǎng)地安排、居民召集、橫幅制作、現(xiàn)場(chǎng)攝影、媒體邀請(qǐng);醫(yī)院方負(fù)責(zé)專(zhuān)家選派、講課幻燈片制作、健康宣傳板制作、宣傳資料準(zhǔn)備等。活動(dòng)前，社區(qū)營(yíng)造一定宣傳聲勢(shì)，吸引感興趣的居民及時(shí)前來(lái)，對(duì)手中掌握的“重點(diǎn)人群”(指該類(lèi)疾病患者及其家屬)，主動(dòng)聯(lián)系告知信息。醫(yī)院制作好相應(yīng)的展板，內(nèi)容主要是本次“衛(wèi)生日”的由來(lái)、歷屆主題、宣傳口號(hào)、健康提醒等。針對(duì)聽(tīng)眾大多為社區(qū)老年人的情況，醫(yī)院對(duì)專(zhuān)家們的講課形式提出通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)、針對(duì)性力強(qiáng)的要求，讓科普宣傳可信、可親、可愛(ài)［2］。專(zhuān)家們認(rèn)真?zhèn)湔n，精心制作課件，課堂上用順口溜、電影視頻、現(xiàn)場(chǎng)小品、知識(shí)競(jìng)答等形象生動(dòng)的方式，讓聽(tīng)眾在輕松的氣氛中潛移默化地接受新知識(shí)的熏陶。活動(dòng)除講課、咨詢(xún)外，同時(shí)還免費(fèi)進(jìn)行B超、心電圖、血壓、血糖等專(zhuān)項(xiàng)檢查，并且發(fā)放健康書(shū)籍、小冊(cè)子、宣傳單等。健康教育的講壇延伸到社區(qū)，使居民們樹(shù)立了正確的健康觀(guān)念，逐步建立了科學(xué)、文明、積極向上的生活理念與生活方式，得到了廣大居民的普遍好評(píng)。

除了深入社區(qū)外，醫(yī)務(wù)人員還走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、工地，使科普教育的受眾由點(diǎn)到面不斷擴(kuò)大，讓更多的人群受益。

利用“衛(wèi)生日”常態(tài)化開(kāi)展衛(wèi)生科普宣傳，做到了有的放矢，貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，深受市民的歡迎。此舉也彰顯了作為公立醫(yī)院的公益性，樹(shù)立了醫(yī)院的良好形象，醫(yī)院的品牌形象得到了維護(hù)與提升。愿各方共同努力，將衛(wèi)生科普宣傳做得更好，真正達(dá)到“健康相伴、活力常在”(2012年“世界衛(wèi)生日”宣傳口號(hào))的目標(biāo)!

1 趙玲．加強(qiáng)媒體科普宣傳提高公眾科學(xué)素養(yǎng)［J］．云南科技管理，2009，22(2):32 －34．

2 邵志華．讓醫(yī)院衛(wèi)生科普宣傳體現(xiàn)人文關(guān)懷［J］．中醫(yī)藥管理雜志，2007，15(6):438 －439．