四平警事：千萬級抖音政務(wù)號背后的走紅邏輯

一個政務(wù)短視頻賬號做成了粉絲1470萬的“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”，四平警事憑借獨創(chuàng)的“段子手”式普法后來居上，用更接地氣、群眾普遍接受的搞笑表演“劍走偏鋒”成功出圈。原創(chuàng)普法的小短劇頻頻引發(fā)熱議，禁毒、掃黑除惡、禁販槍支彈藥、杜絕網(wǎng)絡(luò)貸、禁酒駕等普法宣傳常識也一一普及。

用輕松搞笑的原創(chuàng)短視頻進行普法宣傳，創(chuàng)新和“冒險”背后，“警”彩絕倫。四平警事的走紅邏輯在哪里？

警營“普法三人組”

去年6月，吉林省四平市公安局宣傳處輔警董政接到創(chuàng)新警務(wù)宣傳的工作任務(wù)，運營“四平警事”官方抖音號，初期主要發(fā)布一些常規(guī)警務(wù)新聞、正能量紀實宣傳片，也記錄了不少警察奔赴前線、堅守崗位的片段。兩個月以來，效果不錯，但還是不及預(yù)期。

8月，受四平市公安局宣傳處處長孫學(xué)軍邀請，四平人民廣播電臺的主持人吳爾渥和他的制作團隊加入四平警事，負責(zé)整體的創(chuàng)意、編導(dǎo)、后期剪輯等工作。四平警事也初步形成了一警（董政）一匪（吳爾渥）正反派的小短劇普法模式雛形，雙方首次合作的第一個視頻，獲得了69萬播放，1.7萬點贊。通過內(nèi)容模式的革新，四平警事開始在流量上有了階段性提升。

到11月，彼時的四平警事抖音號累積了110萬粉絲，秉著為家鄉(xiāng)做點事情的初衷，因《四平青年》被大眾熟知的青年演員張浩參與進來。有表演經(jīng)驗和創(chuàng)作能力的加成，三人也自此形成了“普法三人組”的固定班底，以及寓教于樂的生動普法風(fēng)格：一個親民認真，義正言辭的警官“董叔”帶著兩個一本正經(jīng)胡說八道的“笨賊”，三人操著一口大碴子味兒的東北話，通過各種主題劇情設(shè)置，開展了一系列警方與罪犯“斗智斗勇”的搞笑普法故事。

還有吳政委、張局，道委吳書記、102國道張道長，吳總舵主、張大都督，不同主題的小短劇里，吳爾渥和張浩是隨時變換各種身份的劫匪、詐騙犯、吸販毒者、公務(wù)人員冒充者、槍支倒賣者、黑惡勢力，兩個違法犯罪的“集大成者”形象深入人心，觀眾也在這些短劇潛移默化的引導(dǎo)中，被普及了法律常識。

而這些故事都是董政在基層工作時積累的素材，通過真實案例和一些藝術(shù)上的加工創(chuàng)作，由三人演繹成生動活潑的小短劇，跳出臉譜化的普法模式，達到了高質(zhì)量的政務(wù)宣傳效果。同時，由于找到了嚴肅內(nèi)容和娛樂化表達之間的平衡點，“四平警事”也成為扭正輿論風(fēng)向的新陣地。

四平警事的編導(dǎo)吳爾渥舉了一個例子，有段時間民間流行臺風(fēng)要來四平的謠言，人心惶惶，當時三人組把這個事“掰一掰”，做成了一個視頻：一個嫌疑犯坐在號里繼續(xù)傳謠：“這場風(fēng)刮得太大了，所到之處片瓦不留，寸草不生——”。隨后警察指出，因為你傳播謠言，導(dǎo)致大爺大媽連夜搬走，造成了多少經(jīng)濟損失，所以你現(xiàn)在要被拘留多少天，罰款多少錢。“這個視頻一經(jīng)發(fā)布，謠言就不攻自破，首先第一點對這個事官方進行了辟謠，要來的臺風(fēng)并不存在，而是網(wǎng)上有人惡意捏造。第二也是普法，造謠需要承擔什么樣的責(zé)任?！眳菭栦谆貞?。

還原警察真實生活

在運營四平警事的過程中，其運營者董政一直在思考，到底該給人們呈現(xiàn)出怎樣的警察形象？他認為，對警務(wù)工作的宣傳，不應(yīng)該只是凸顯警察“高大上”的光鮮形象，更應(yīng)該還原警察們的真實生活。

所以在他的普法短視頻中，警察或是剛直不阿，或者有點小狡黠，或者就是下班路上脫下外衣露出警服就開始辦案。

這種“真實化”認知，很大一部分來自他的父親。董政的父親，是一名因公犧牲的警察。父親的驟然離世，改變了他的人生軌跡。父親去世1個月后，四平市公安局招聘輔警，董政想也沒想就參加了考試，并且成功入選。董政說，他選擇當輔警，是為了得到一個答案，“我就想知道，警察為啥那么忙？”

從警的前幾年，他就找到了這個答案。在基層派出所工作3年，他深刻體會到了做警察的辛苦：“那時候我只是個20多歲的小伙子，晚上只要手機一響就會被驚醒，我爸可是整整工作了30年?！?/p>

后來，董政開始從事警務(wù)宣傳工作，也經(jīng)常會看到一線民警倒在工作崗位上的新聞。每次看到這樣的消息，對他來說，都是一次刺痛。

“拍普法短視頻，刨到根兒上，我就是想通過這個形式，提高大家的法律意識?！倍f，希望有一天，有人想要實行犯罪行為的時候，能夠有一瞬間想到普法短視頻的內(nèi)容，迷途知返，“如果大家的法律意識都提高了，那么我們基層的民警、輔警兄弟出警時，發(fā)生危險的概率就會小一些，少一些犧牲?！?/p>

而收到的網(wǎng)友反饋，也讓董政覺得自己做的事在一定程度上達到了目的。一位母親在一期有關(guān)報假警的視頻下面留言說：“沒想到報假警這么嚴重，我的小孩以前沒事就愛撥110，以后我再也不讓我的孩子亂打報警電話了。”

所有的作品都是“侃”出來的

誠如《光明日報》所言，法律是沒有溫度的，但普法完全可以做到有溫度。

張浩表示，法律條文在那里，如何通過寓教于樂的方式讓大家關(guān)注是難點。四平警事系列短視頻的創(chuàng)作，其實不缺故事素材，有“掃黑除惡”專題、“兩搶一盜”專題、電信詐騙以及服務(wù)類的專題，都關(guān)乎老百姓的生活。難就難在如何找到合適的方式對故事和題材進行有趣包裝，把內(nèi)容用喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，用多變和突破的藝術(shù)展現(xiàn)方式，從而讓法律看起來不再冷冰冰。

目前，四平警事系列每一個視頻的誕生，創(chuàng)作前期基本沒有腳本。“所有的作品都是‘侃’出來的”，首先像寫論文立論一樣先立一個事件，確定一個呈現(xiàn)的主題，團隊在創(chuàng)作的時候，三人一起聊，就想著怎么把這個案例豐富加工，用段子呈現(xiàn)出來變得有趣。重要的是藝術(shù)的角度怎么來呈現(xiàn)，而現(xiàn)場也有很多隨機發(fā)揮?！榜R上告訴我們現(xiàn)在去拍一個，我們就擱去的途中就把這個段子給嘮了，嘮完到那就拍”，從創(chuàng)意誕生到拍攝，一般不超過24小時就可以完成，張浩介紹。

聊天和拍攝過程都挺快。甚至“討論比拍得快”，主持人出身的吳爾渥，往往擔負著細化、調(diào)整臺詞的任務(wù)，有導(dǎo)演經(jīng)驗的張浩也會幫著董政進行一些結(jié)構(gòu)修改。比如一個簡單的搶劫事故，幾個人就會思考如何用藝術(shù)手法包裝得生動有趣，一般是基于人物設(shè)定，這個角色會說什么樣的臺詞，有什么樣的反應(yīng)，都會基于人設(shè)來延展。

“我們很少有意見難以統(tǒng)一、各抒己見的時候，基本上誰說出一個好笑的段子和方式我們就都覺得挺好的?！眳菭栦赘锌?，“這三人其實挺難遇。”

現(xiàn)今，普法三人組普法繼續(xù)，四平警事也在“皮”的路上繼續(xù)深入人心，期待它更好“發(fā)好警察聲音，講好警察故事”。