一種理念的守望——民生新聞直播欄目的現(xiàn)狀與展望

張 萱

（湖北大學(xué)文學(xué)院，湖北武漢430062）

20世紀(jì)90年代，電視民生新聞欄目的推出，可以說是“直播常態(tài)化”的一種有效實(shí)現(xiàn)方式。它從根本上改變了電視媒體非重大事件才直播的傳統(tǒng)形態(tài)。正如，當(dāng)時(shí)孫玉勝在其著作《十年》中所言，我們只是在遇見了特別事件時(shí)，才使用直播這種方式[1]。經(jīng)過20多年的發(fā)展和完善，電視民生新聞欄目，從最初探索“如何將電視新聞直播與民生新聞完美結(jié)合”，到經(jīng)歷了2004年“民生新聞”概念的正式提出，再到今天，民生新聞直播欄目已表現(xiàn)出一種相對(duì)成熟的綜合發(fā)展態(tài)勢(shì)，其特點(diǎn)可以概括為三個(gè)方面：第一，欄目品牌熟知度形成。從2003年開始，民生新聞電視直播欄目井噴式地興起，今天，這類地方新聞欄目已經(jīng)進(jìn)入到欄目品牌建立，并形成了地方性影響的格局。以“南京零距離”為龍頭的南京民生新聞?dòng)?002年1月1日正式開播之后，各地電視臺(tái)紛紛推出了自己的民生新聞欄目[2]。第二，欄目表現(xiàn)形式多元化實(shí)現(xiàn)。欄目充分利用了電視媒介的表現(xiàn)特征，如紀(jì)實(shí)、追蹤、聯(lián)系報(bào)道、系列報(bào)道、互動(dòng)、反饋、情景再現(xiàn)等，同時(shí)，與觀眾的互動(dòng)已成為欄目必不可少的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。如，通過熱線電話、發(fā)短信息、網(wǎng)上提問等方式建立欄目與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)與交流。近幾年，新聞評(píng)論員被引入欄目中，則是在滿足了當(dāng)代受眾對(duì)信息獲取需求的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新產(chǎn)生的一種呈現(xiàn)新聞?dòng)^點(diǎn)新形式。“商業(yè)化時(shí)代，先做一個(gè)大眾欄目，形成具有一定的影響力和美譽(yù)度，接著，再說一些有深度的話”。民生新聞直播欄目的興起和發(fā)展，可以說很好的詮釋了這樣的一個(gè)電視理念。第三，欄目直播模式的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞直分為兩類：“新聞欄目直播”和“新聞事件直播”，目前為止，第二種類型，在欄目中并沒有真正實(shí)現(xiàn)，而第一種類型“在新聞合成和演播室播報(bào)，這兩個(gè)環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)直播”的“1+1”模式，已相對(duì)穩(wěn)定。那么，在這樣的一個(gè)平臺(tái)和基礎(chǔ)之上，未來的民生新聞直播欄目該何去何從？這些困惑已經(jīng)將民生新聞推到了一個(gè)十字路口。

一、欄目整體格局進(jìn)入瓶頸期

在欄目不斷發(fā)展和創(chuàng)新的同時(shí)，問題也是并行而至的。概括起來，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：

1.欄目形態(tài)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重

各地方電視民生新聞欄目的品牌熟知度較高，但是彼此之間在形式上具有高度的相似性。競(jìng)爭(zhēng)趨同，指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)機(jī)制作用下，通過市場(chǎng)相互吸納競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)，而逐漸形成市場(chǎng)行為相似的競(jìng)爭(zhēng)手段。電視欄目競(jìng)爭(zhēng)的趨同，可界定為：在同一市場(chǎng)體系和競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中，后進(jìn)欄目在領(lǐng)跑欄目通過創(chuàng)新獲得的優(yōu)先利潤和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的刺激和壓力下，為了改變自身的不利地位而開始模仿和追蹤領(lǐng)跑欄目的運(yùn)作模式，導(dǎo)致欄目之間的風(fēng)格定位、內(nèi)容設(shè)置、讀者圈定和廣告模式都無限一致，最終形成民生新聞欄目千人一面的市場(chǎng)格局。追逐模仿，意味著競(jìng)爭(zhēng)的逼近和市場(chǎng)替代性的形成，但是模仿一味延續(xù)和單向跟進(jìn)就意味著片面“趨同”了。趨同所導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性缺陷，弱化了電視新聞欄目對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)的反應(yīng)能力及反應(yīng)速度，欄目的競(jìng)爭(zhēng)空間也會(huì)相應(yīng)縮小，最終的結(jié)果就是喪失其品牌的影響力。

2.欄目?jī)?nèi)容普遍缺乏后勁

民生新聞關(guān)注普通百姓的生存狀況，民生問題因此受到了前所未有的重視。在內(nèi)容層面，欄目做足了貼近民生的概念。但目前民生新聞中存在的問題也相對(duì)集中，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：

一方面，民生新聞也被戲稱為“三雞新聞”，即雞毛蒜皮、雞飛狗跳、雞零狗碎。這一說法也暗示了民生新聞欄目的內(nèi)容多是有關(guān)瑣碎的家長(zhǎng)里短、消費(fèi)糾紛、環(huán)境問題等。雖然，這些內(nèi)容也直接涉及老百姓的切身利益，但是作為一檔新聞欄目，難免流于淺顯低俗，長(zhǎng)此以往，受眾也會(huì)產(chǎn)生觀感厭倦。

另一方面，負(fù)面新聞?shì)^多，是目前民生新聞欄目普遍存在的一種現(xiàn)象。觀眾每天都浸染在本市、本地區(qū)的車禍、搶劫、盜竊、販毒、賣淫、停電、停水等社會(huì)問題中，難免會(huì)產(chǎn)生提心吊膽的不安全感，對(duì)我們所處于的真實(shí)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，也是片面的。

在這樣的一個(gè)普遍情況下，民生新聞直播欄目如何抵制民生內(nèi)容的低俗和平庸，媒體人如何把握民生新聞的平民化與媚俗化的界限？如何平衡社會(huì)正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道的度？如何正確地反映個(gè)別真實(shí)和整體真實(shí)之間的關(guān)系？在目前看來，民生新聞的內(nèi)容走向已經(jīng)成為了一個(gè)節(jié)點(diǎn)，直接反映出了欄目的后勁不足和對(duì)新增長(zhǎng)空間的模糊判斷。

二、欄目理念的認(rèn)識(shí)差異

1.認(rèn)識(shí)“民生新聞”的三種觀點(diǎn)

隨著民生新聞直播欄目的興起和發(fā)展，“民生新聞”這個(gè)概念在受到了業(yè)界和學(xué)界重視的同時(shí)，也引發(fā)了不少爭(zhēng)論。目前，對(duì)“民生新聞”的界定有三種不同的觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，民生新聞直播欄目是一種大眾視角的新聞。它是從最廣大普通百姓的需求出發(fā)，用他們喜聞樂見的形式來播報(bào)和評(píng)說新聞。第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，民生新聞是由經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞兩大類中各有一部分組合而成，是把民生新聞作為一個(gè)欄目的目標(biāo)來著意追求的。持第三種觀點(diǎn)的學(xué)者，堅(jiān)持民生新聞并不是一個(gè)關(guān)乎新聞體裁樣式的概念，它更多的體現(xiàn)為一種價(jià)值取向，即民生情懷、民生視角、民生態(tài)度。

2.認(rèn)識(shí)“民生新聞”是一種價(jià)值理念

“價(jià)值，是人類對(duì)于自我發(fā)展的本質(zhì)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造與創(chuàng)新的要素個(gè)體”。當(dāng)價(jià)值，成為一種理念存在時(shí)，它所反映的是人類對(duì)“自我發(fā)展”本質(zhì)的正確認(rèn)識(shí)。作為一種“價(jià)值理念”，民生新聞不僅概括了媒介對(duì)報(bào)道內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)，它還包含了報(bào)道者的立場(chǎng)態(tài)度和出發(fā)點(diǎn)，即大眾媒介對(duì)自身社會(huì)功能的一種認(rèn)知。然而，不少的媒介人對(duì)民生新聞的認(rèn)識(shí)和理解，依然停留在第一種和第二種觀點(diǎn)上。這就在認(rèn)識(shí)的理念層面上出現(xiàn)了偏差。一方面，當(dāng)我們將民生新聞視同為一種大眾視角的新聞體裁時(shí)，我們就會(huì)以滿足大眾需求為唯一目標(biāo)，重視新聞的選材和播報(bào)形式等技術(shù)問題。盡管，滿足大眾需求是指導(dǎo)民生新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)，但同時(shí)，也會(huì)制約媒介人對(duì)民生新聞引導(dǎo)性層面的疏忽和媒介社會(huì)責(zé)任的不作為；另一方面，如果我們僅僅將民生新聞作為一種欄目來追求，那么，同類欄目之間從相互學(xué)習(xí)到相互借鑒，乃至相互趨同，最終走向了同質(zhì)化的局面，其原因不言而喻。盡管欄目之間彼此效仿是有積極意義的，但這種“欄目觀”的認(rèn)識(shí)會(huì)將媒介人的思維禁錮在欄目本身，而缺乏跳出欄目的勇氣?？偠灾?，對(duì)民生新聞理解的兩種傳統(tǒng)觀點(diǎn)的共同性，就在于對(duì)民生新聞的本質(zhì)認(rèn)識(shí)缺乏高度和廣度，以一種短期效應(yīng)的眼界取代了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展視野，這自然成為欄目發(fā)展后勁不足的主要原因，而這種認(rèn)識(shí)理念上的誤區(qū)直接導(dǎo)致了欄目在具體操作層面上的種種缺憾。

三、民生新聞欄目理念的實(shí)踐方式

關(guān)于“人類自我發(fā)展本質(zhì)認(rèn)識(shí)”的“價(jià)值理念”與作為“一種價(jià)值取向”的“民生新聞”，兩者在內(nèi)涵上有著本質(zhì)上的共通性和發(fā)展中的趨同性。其共通性在于，兩種觀念的核心都立足于“人”的本體，都指向了“人的發(fā)展”本質(zhì)。所不同的是，“價(jià)值理念”指向的是一個(gè)抽象且宏觀的概念[3]106；而“民生新聞”指向一種具象的新聞表現(xiàn)方式，但正是由于兩者在本質(zhì)上的共通性、形式上的差異化決定了兩者在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來了一定的趨同性。“民生新聞”之所以能夠作為“一種價(jià)值理念”，其合理性就在于，在動(dòng)態(tài)發(fā)展過程中，我們對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域中的“價(jià)值觀”，即“新聞價(jià)值”的認(rèn)識(shí)是一個(gè)由客體逐漸回歸到了主體的認(rèn)識(shí)過程；同時(shí)，我們對(duì)“民生新聞”的認(rèn)識(shí)，從概念的提出到如今觀念的形成，也是一個(gè)逐漸從形式回歸于本質(zhì)的過程。

因此，作為“一種價(jià)值理念的民生新聞”，其民生情懷、民生視角和民生態(tài)度的內(nèi)涵，與新聞“價(jià)值理念”中所包含的“人”的主體性，是在不同維度中遵循著相同的邏輯關(guān)系。由此，我們也更加清晰了在價(jià)值理念的作用下，民生新聞應(yīng)該如何實(shí)踐和發(fā)展的具體方向。

1.民生情懷的精準(zhǔn)定位：感染人+感動(dòng)人

“民生情懷”的電視形態(tài)表達(dá)，過去一直強(qiáng)調(diào)的是貼近人，這是對(duì)價(jià)值取向基本層面的一種實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)。而現(xiàn)在，在這個(gè)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，我們還需要更進(jìn)一步提出“感人”，它包含感染人和感動(dòng)人兩個(gè)層面的意義。

“感染人”，意味著新聞內(nèi)容要能夠碰撞到受眾心里某個(gè)地方，能夠引發(fā)共鳴；“感動(dòng)人”，是在感染的基礎(chǔ)上，進(jìn)而喚起受眾強(qiáng)烈的心理反映。作為電視新聞欄目，只有感人了，才能留住人；同時(shí)，也只有感人的新聞報(bào)道，才能夠從一個(gè)更高的視野上，關(guān)照和吸引到新的受眾群體，欄目的品牌效果才能有所放大。

如，上海電視臺(tái)新聞綜合頻道“新聞坊”欄目，其中一期的一條新聞通過“換客以物易物”的方式傳達(dá)了一種提倡“環(huán)保生活方式”的新聞主題。新聞內(nèi)容上，以老人在社區(qū)里彼此交換生活用品為主要畫面，既提倡了環(huán)保又促進(jìn)了小區(qū)里的人際交流和溝通。新聞效果明顯，觀眾也不禁會(huì)有想?yún)⑴c的愿望。因此，一檔好的民生新聞直播欄目，對(duì)于觀眾，首先一定是被感動(dòng)，接著才會(huì)有參與感。這種參與感不一定是正在參與，而是指能夠喚起這種參與的想法，那么就能夠很好地發(fā)揮民生新聞欄目的初衷——貼近百姓。

再者，就目前來說，普通百姓，包括城市中工薪階層、農(nóng)民工以及地方農(nóng)民群體是民生新聞的主要受眾群體。民生新聞欄目如何保持和守護(hù)這類目標(biāo)受眾？在感染人和感動(dòng)人的理念導(dǎo)向下，一方面，在內(nèi)容層面上，為群眾排憂解難的信息更應(yīng)該是民生新聞?wù)嬲P(guān)注的重點(diǎn)；另一方面，在內(nèi)容策劃上，打破欄目與受眾的隔閡，才有可能真正消除兩者之間的距離感。如，安徽電視臺(tái)“第一時(shí)間”欄目其中一期的主題為“為農(nóng)民工子女送歡樂”，攝像機(jī)拍攝下了欄目?jī)晌恢鞒秩藥еr(nóng)民工子女們?cè)谟螛穲?chǎng)游玩一天的影像記錄，在節(jié)目中整合播出時(shí)，既體現(xiàn)出欄目對(duì)城市中農(nóng)民工子女們的關(guān)注，也令欄目的目標(biāo)受眾獲得了對(duì)欄目的心理認(rèn)同感，更主要的是樹立了欄目的精準(zhǔn)定位。

與此同時(shí)，欄目還需要抓住和培養(yǎng)年輕的受眾。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾，年輕人是民生新聞直播欄目網(wǎng)絡(luò)同步播出時(shí)的潛在受眾群體。因?yàn)?，他們?huì)花更多的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽和觀看新聞，并且他們對(duì)社會(huì)和城市問題的關(guān)心、思考的愿望更為強(qiáng)烈。如，深圳電視臺(tái)有針對(duì)性地推出了一檔年輕氣息更強(qiáng)的民生新聞直播欄目——“城市發(fā)現(xiàn)”，其中，從主持人的形象到播報(bào)新聞的語氣、語態(tài)；從新聞內(nèi)容的選擇到新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式等，無不透露出其目標(biāo)受眾的針對(duì)性。再如，老牌民生直播欄目“南京零距離”中的一個(gè)環(huán)節(jié)為“零距離秀”，其中有一期為南師大的學(xué)生團(tuán)體組成的“白話團(tuán)”，使用老南京話，以說唱的方式來描述今天的新南京。這條新聞以方言為線索，喚起了老南京人的集體回憶，同時(shí)吸引了年輕一代南京人的注意力，極大地關(guān)照了年輕觀眾的互動(dòng)心理。

2.民生視角的雙品牌戰(zhàn)略：主題策劃+主持人

“民生視角”一直以來的價(jià)值理念都是著眼于百姓，但民生視角不應(yīng)該僅僅被理解為一種對(duì)象選擇的角度問題，它更應(yīng)體現(xiàn)為欄目立足于民生，同時(shí)能夠引導(dǎo)民生話題的宏觀視野。電視人楊瀾說過“面對(duì)現(xiàn)在這樣一個(gè)頻道資源非常豐富的市場(chǎng)，沒有特色就沒法生存”。她的電視傳播理念是“電視媒體不能完全圖一時(shí)的熱鬧和搞笑，最終的贏家肯定還是優(yōu)秀節(jié)目的擁有者”。民生新聞欄目發(fā)展至今，優(yōu)秀的主題策劃和具有影響力的主持人，已經(jīng)成為建立欄目基調(diào)立場(chǎng)和提高欄目整體形象的雙品牌戰(zhàn)略了。

第一，在當(dāng)下民生新聞直播欄目中，主題策劃的作用和意義更為重要，突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，有利于推出獨(dú)家新聞。主題策劃能夠重新整合過于同質(zhì)化的新聞信息，對(duì)相同的新聞素材提供耳目一新的新聞視角，同時(shí)，還能起到解疑釋惑，體現(xiàn)觀點(diǎn)的作用。例如，湖北公共頻道“新聞全天候”欄目針對(duì)部分年輕人社會(huì)道德認(rèn)知水平不足的現(xiàn)狀，主題策劃了一期關(guān)于“代孕女”事件的新聞。欄目組通過請(qǐng)一位“代孕女”來到節(jié)目，由她親自講述其代孕的心酸過程，揭開了“代孕”這個(gè)黑色產(chǎn)業(yè)鏈中的神秘面紗，對(duì)觀眾理解其行業(yè)利用年輕女性急于改變生活現(xiàn)狀的心理原因，起到了很好的示范作用。同時(shí)，在欄目進(jìn)行過程中，設(shè)置觀眾熱線和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，讓觀眾參與這一期新聞報(bào)道的全過程中，及時(shí)表達(dá)自己的看法和意見。并且，在欄目中設(shè)置評(píng)論員的分析，剖析“代孕女”的心理特征，整體上體現(xiàn)出了欄目的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。另一方面，有利于推出觀念，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，彰顯宣傳效果。民生新聞欄目中的主題策劃，可以幫助民生新聞直播欄目更好的踐行其社會(huì)責(zé)任和使命。正如在剛剛召開的十七屆六中全會(huì)中，一個(gè)突出亮點(diǎn)是“堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，最終目標(biāo)就是要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”。那么，如何將“文化強(qiáng)國”這樣一個(gè)概念，轉(zhuǎn)化為具體的內(nèi)容傳遞給普通百姓，并且使其樂于接受和理解？在民生新聞欄目的表述方式和形態(tài)下，這一概念通過主題策劃可以達(dá)到一種有效的傳遞。如，“新聞全天候”借“第六屆中國京劇節(jié)”的機(jī)會(huì)，在欄目中相繼推出“京劇進(jìn)社區(qū)”、“京劇進(jìn)高?！钡认盗谢顒?dòng)，讓京劇這一傳統(tǒng)藝術(shù)走下廟堂、走進(jìn)民間。同時(shí)，通過欄目的現(xiàn)場(chǎng)連線和直播方式，有效地實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化向民間文化的轉(zhuǎn)化，更重要的是傳遞了正確的文化觀念，有助于引導(dǎo)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的接觸和再認(rèn)識(shí)。

第二，通過欄目主持人或評(píng)論員的個(gè)人魅力來強(qiáng)化欄目品牌影響力?！胺?hào)并不是孤立存在，它取決于其意義被閱讀與理解的語言環(huán)境”。在民生新聞直播電視欄目中，主持人就是一個(gè)置身于欄目語境中的特殊符號(hào)，由于主持人以串聯(lián)和評(píng)點(diǎn)新聞為特色，因此個(gè)人魅力與節(jié)目?jī)?nèi)容相互呼應(yīng)，這本身就構(gòu)成了民生新聞節(jié)目的一個(gè)特色。目前對(duì)欄目主持人和評(píng)論員的品牌打造可以從兩個(gè)方面入手。一方面，通過欄目本身，策劃主持人的相關(guān)專題。如，欄目片頭的宣傳片是提升欄目品味的一個(gè)重要構(gòu)成部分，它以主持人為主線，通過將人物與背景的關(guān)系處理，表達(dá)出一種欄目定位和新聞?dòng)^念，這是對(duì)新聞美學(xué)和符號(hào)學(xué)的綜合考量，更是打造主持人品牌效應(yīng)的第一幕。再如，主動(dòng)策劃主持人與熱心觀眾見面會(huì)，并將其作為民生新聞的內(nèi)容在欄目中播出，也是一種打造品牌的重要途徑。另一方面，要跳出欄目本身的內(nèi)容，策劃主持人走出欄目。如，“新聞全天候”最近推出的主持人走進(jìn)家庭的現(xiàn)場(chǎng)連線活動(dòng)，就是由一名主持人在欄目播出時(shí)間段內(nèi)，走進(jìn)某個(gè)家庭中和家庭成員一起看節(jié)目，并對(duì)節(jié)目正在播出的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和意見表達(dá)，同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)3G連線，成為節(jié)目中的一個(gè)部分。總而言之，以主持人、評(píng)論員的個(gè)人魅力來擴(kuò)大他們?cè)跐撛谑鼙娙后w中的影響力的方法可以多種多樣，其宗旨都是為了獲得更高的受眾關(guān)注度和社會(huì)影響力，最終促進(jìn)欄目的品牌形成。

3.民生態(tài)度的關(guān)系實(shí)現(xiàn)：交流+直播

態(tài)度，是一種糅合了價(jià)值觀、情感和意向的綜合體，因此，一檔電視新聞欄目的態(tài)度與百姓對(duì)這檔欄目的態(tài)度，本是一種具有互動(dòng)性的關(guān)系。民生新聞的宗旨是強(qiáng)調(diào)平等，即欄目與觀眾之間的平等關(guān)系，但平等顯然不是簡(jiǎn)單的我關(guān)注你、我報(bào)道你，它應(yīng)該具有一種“對(duì)話”的關(guān)系形態(tài)。民生態(tài)度，是媒介機(jī)構(gòu)作為一個(gè)整體在新聞價(jià)值觀和社會(huì)價(jià)值觀基礎(chǔ)上，建立起來的對(duì)民生問題的評(píng)價(jià)和行為傾向，民生新聞欄目，即是這種態(tài)度呈現(xiàn)的直接載體和平臺(tái)。因此，民生新聞欄目如何與觀眾之間形成一種互動(dòng)關(guān)系，可以從欄目現(xiàn)有的特點(diǎn)出發(fā)，挖掘其優(yōu)勢(shì)所在，實(shí)現(xiàn)民生新聞欄目與觀眾特有的“對(duì)話”關(guān)系。

第一，交流，是一種尊重，一種平等。這一點(diǎn)，在民生新聞直播欄目中，既有充分的發(fā)揮空間，同時(shí)也是這類欄目責(zé)無旁貸的責(zé)任。傳統(tǒng)的“1+1”的直播模式效果固然好，但是時(shí)間久了，對(duì)于受眾來說，難免會(huì)產(chǎn)生觀看疲勞。在演播室+衛(wèi)星連線的模式基礎(chǔ)上，我們可以改變的還有很多。一方面，如演播室內(nèi)的加法。通常，在演播室里，播報(bào)和串聯(lián)新聞的一個(gè)主持人，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，可以增加為兩個(gè)主持人。當(dāng)然這不是做簡(jiǎn)單的加法。主持人人數(shù)變化的深層次原因在于，觀眾真正需要的是“交流”。一個(gè)主持人的形式，傳遞的是主持人和觀眾在交流，觀眾因此產(chǎn)生一種參與感；但是時(shí)間久了，這種形態(tài)的參與感，就不是那么強(qiáng)烈了。我們可以添加新的“參與”形態(tài)，即兩位主持人的交流和討論，這樣對(duì)于觀眾而言，就不僅僅是一種“聆聽”的體驗(yàn)了，還增加了一種“參與討論”的愿望。如，“城市發(fā)現(xiàn)”中關(guān)于“想坐飛機(jī)，你有健康證嗎？”這樣一個(gè)新聞話題，就是由兩位主持人從即將到來的長(zhǎng)假出游的話題開始，自然而言地將話題引到了這條新聞內(nèi)容——出行需要乘坐的交通工具上，從而吸引大量觀眾打電話、發(fā)短信近欄目組參與討論。另一方面，如“走進(jìn)來”和“走出去”的交流。“走進(jìn)來”是指，讓觀眾走進(jìn)演播室，也可以增加觀眾提供信息的曝光率。如，“新聞全天候”中設(shè)置的“尋找發(fā)現(xiàn)武漢最美的風(fēng)景”部分，就是鼓勵(lì)觀眾自己拍攝和提供素材；欄目中“現(xiàn)場(chǎng)連線”的方式，除了傳統(tǒng)的電話連線方式，以QQ視頻方式與觀眾連線的改進(jìn)，則最大程度上地放大了觀眾的參與感，同時(shí)也增強(qiáng)了電視媒體的畫面感，更加符合電視媒體的表現(xiàn)形式?！白叱鋈ァ卑酥鞒秩俗哌M(jìn)觀眾中的多種方式，同時(shí)，也包含了電視媒體要主動(dòng)與其他媒體的合作。與廣播合作，將其受眾和覆蓋率擴(kuò)大到駕車一族中；與土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站合作，通過某一檔或者某一條新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛傳播，起到擴(kuò)大影響力的作用?？傊?，所有的變化都需要考慮是否突出和強(qiáng)化了“交流”的需求，從而改良和創(chuàng)新傳播的途徑和方式。

第二，直播，強(qiáng)調(diào)的就是一種當(dāng)下、一種現(xiàn)場(chǎng)。但是，目前的新聞直播，在實(shí)際情況下缺乏部分的現(xiàn)場(chǎng)感。如民生新聞直播欄目通常在傍晚和夜間時(shí)段，而欄目中的大多數(shù)新聞都是白天或者前期拍攝錄制的，那么，當(dāng)觀眾在夜晚的家中看新聞的時(shí)候，心中對(duì)于“直播”，是有困惑的，但也能夠理解。畢竟一檔長(zhǎng)達(dá)60分鐘以上的新聞欄目，完全依靠實(shí)時(shí)連線是不現(xiàn)實(shí)、也不能達(dá)到對(duì)全天新聞梳理和整合的效果。但是，作為欄目策劃人，我們是不是可以通過一些小小的細(xì)節(jié)，來強(qiáng)化觀眾對(duì)欄目的理解度和信任感。比如，“第一時(shí)間”在非衛(wèi)星連線畫面的右上方，都會(huì)打上“前期拍攝”的字樣。這樣做的積極意義在于，雖然畫面本身是對(duì)“直播”概念的一種弱化，但是由于這種坦言，從另一個(gè)側(cè)面上，則體現(xiàn)出媒體對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的尊重、對(duì)受眾的尊重，這更是欄目態(tài)度的一種表達(dá)。

直播，也意味著不確定性。而這恰恰是觀眾心理對(duì)未知新聞事件發(fā)展進(jìn)程的期待和興趣所在。目前，在突發(fā)新聞事件中，“直播”的效果通常比較好，如通過3G直播，在欄目?jī)?nèi)容播出的過程中，隨時(shí)穿插事件進(jìn)程的直播畫面，或者是從不同角度穿插直播內(nèi)容來跟事件發(fā)展。如，在南京動(dòng)車事故的新聞報(bào)道中，“新聞全天候”作為除了東方衛(wèi)視之外，第一家報(bào)道這條新聞的一檔民生欄目，在事件發(fā)生的第一時(shí)間，兩次穿插了與東方衛(wèi)視記者的時(shí)事連線。在最大程度上，體現(xiàn)出了民生新聞直播欄目的意義所在。但是，更重要的一個(gè)問題在于，這種“直播”是具有隨機(jī)性的，也就是非常態(tài)的。目前我們更需要建立的是一種直播體系，也就是將直播的流程、方式等每一個(gè)操作環(huán)節(jié)都以規(guī)范化的程式確立下來，以此提供更加規(guī)范的常態(tài)播出。

四、小結(jié)

民生新聞是服務(wù)于市民的一種新聞理念，在服務(wù)當(dāng)下的同時(shí)，作為媒介人，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，通過這類貼近民生的新聞欄目，加強(qiáng)對(duì)市民參與意識(shí)的培養(yǎng)，從而提高市民的主體認(rèn)識(shí)、政治參與感，最終促進(jìn)社會(huì)的民主化進(jìn)程的這一理念，應(yīng)該成為我們對(duì)民生新聞欄目存在與發(fā)展的一種理念、一種守望。

[1]景志剛.我們改變了什么？——《南京零距離》及其民生新聞[J].視聽界，2004，（1）.

[2]高鑫.中國電視文化理念的嬗變和取向[J].現(xiàn)代傳播，2001，（5）.

[3]司馬賀.人類的認(rèn)知[M].北京：科學(xué)出版社，1986.