半島藍色經(jīng)濟帶休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王春武

(山東省宏觀經(jīng)濟研究院，山東 濟南 250014)

按照中共山東省委、省人民政府《關(guān)于打造山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)要著力形成“一區(qū)三帶”的發(fā)展格局?！耙粎^(qū)”就是全面打造山東半島藍色經(jīng)濟區(qū);“三帶”就是依托沿海七市，優(yōu)化涉海生產(chǎn)力布局，形成三個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)帶。根據(jù)這一指導(dǎo)意見，半島藍色經(jīng)濟帶休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位，既要體現(xiàn)半島藍色經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的外向型經(jīng)濟特質(zhì)，又要兼顧黃河三角洲高效生態(tài)、綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟發(fā)展的要求。建設(shè)半島藍色休閑經(jīng)濟帶，是山東半島藍色經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的經(jīng)濟增長點，它的建設(shè)可以極大地提升人民群眾幸福感、促進生產(chǎn)力發(fā)展和帶動山東休閑經(jīng)濟的發(fā)展。①王春武:《山東半島藍色休閑經(jīng)濟帶旅游業(yè)發(fā)展研究》，《山東社會科學(xué)》2012年第11期。

一、以青煙威為龍頭的藍色外向型休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

(一)青島

改革開放以來，青島正在成為一個具有較高國際知名度的品牌城市。培育名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)，加快構(gòu)筑“一主三輔多組團”的城市空間格局，打響了青島國際城市品牌，有力地提升了青島和山東的國際知名度。一是青島正成為國際商務(wù)城市。目前，青島與世界130 個國家和地區(qū)發(fā)生投資與貿(mào)易往來，擁有l(wèi) 萬多家外資企業(yè)，2000 多家外國常駐辦事機構(gòu)，在青島的外國常駐人口已超過10 萬人，經(jīng)濟外向度達到95.2%，是公認的中國最具經(jīng)濟活力的城市和中國最佳商務(wù)城市之一。二是青島正成為國際知名的濱海旅游度假城市?！凹t瓦綠樹、碧海藍天”的獨特景觀，吸引了海內(nèi)外眾多游客，2011年青島市全年接待國內(nèi)外游客突破了5000 萬人次，達到歷史性的5072 萬人次，同比增長12.6%。其中，海外游客115.6 萬人次，國內(nèi)游客4956萬人次;旅游總收入達到681 億元，同比增長17.5%。三是青島正成為國際知名的節(jié)慶會展城市。APEC 中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會、青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、消費電子博覽會、青島櫻花會等節(jié)會，增強了城市內(nèi)涵和文化影響力。

伴隨著青島外向型經(jīng)濟的不斷發(fā)展，節(jié)慶旅游成為近年來迅速興起的休閑旅游形式。與傳統(tǒng)旅游相比，節(jié)慶游的自然依賴性較小，聯(lián)動效應(yīng)顯著，對青島政治、經(jīng)濟、社會具有廣泛深遠的影響。它不像傳統(tǒng)旅游那樣把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更加注重體驗性和參與性。不同的季節(jié)，青島有不同主題的節(jié)慶活動，如青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島櫻桃節(jié)等。

啤酒是西方文明的產(chǎn)物，它隨著殖民者來到了青島，并經(jīng)歷百年滄桑傳承延續(xù)了下來。不夸張的說，青島啤酒已經(jīng)成為青島的代言詞——百年青島，百年青啤。在平民化的城市社會中，啤酒作為青島市民一種平民化的大眾飲品，符合絕大多數(shù)城市市民的消費觀念和飲食需求。青島啤酒完成了西方文化向東方文化的轉(zhuǎn)變，成為中西方文化的共同要素，并以節(jié)慶的形式，得到了儀式化、群體化和廣場化的體現(xiàn)。青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)成為青島休閑文化資源不可或缺的組成部分。自1991年開辦以來，歷經(jīng)20年的不斷發(fā)展，青島啤酒節(jié)已經(jīng)從30 萬群眾參與的地方性節(jié)日，逐步發(fā)展成為幾百萬國內(nèi)外游客參與的國際一流啤酒盛會，并已經(jīng)在國內(nèi)外具有很高的品牌認知度和影響力。

扎根藍色海洋文化，青島已經(jīng)成為帆船之都、影視之都和音樂之島，體現(xiàn)出藍色海洋文化的人文特色。青島市中心有獨具特色的城市風(fēng)貌，現(xiàn)代化的商貿(mào)中心、文化中心、療養(yǎng)院、奧帆基地以及優(yōu)美的海濱風(fēng)景區(qū)和海濱浴場，成為海濱療養(yǎng)、體育健身、文化娛樂功能兼?zhèn)涞男蓍e度假圣地。特別是利用奧帆基地的設(shè)施，發(fā)展適合游客參與的帆板、沖浪、滑水等海上體育休閑活動，吸引了眾多的體育愛好者參與。由于特有的海島風(fēng)光，青島在鳳凰島上逐漸形成了以影視和大型節(jié)慶活動為主題的影視文化傳媒產(chǎn)業(yè)，成就了以鳳凰島為基地的中國影視文化品牌。青島還是名聞遐邇的小提琴之城，以呂思清為代表的一大批小提琴家從這里走向世界;青島大劇院的建成，也使得青島成為名副其實的音樂之島。

青島休閑文化產(chǎn)業(yè)不僅體現(xiàn)出外向型經(jīng)濟的奔放，而且還彰顯著古齊魯文化的內(nèi)涵，這也給山東內(nèi)陸休閑文化產(chǎn)業(yè)，尤其是黃河三角洲休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了陸海聯(lián)動，統(tǒng)籌發(fā)展的積極作用。

(二)煙臺

煙臺依山傍海，氣候宜人，全年平均氣溫12 攝氏度，是非常理想的濱海生態(tài)旅游度假勝地，以“黃金海岸，人間仙境”著稱于世。美麗的山水，豐厚底蘊的文化，賦予煙臺特有的旅游度假勝地的特質(zhì)，展現(xiàn)出人間仙境的美妙幻境。煙臺有曲折漫長的黃金海岸線，多處天然海水浴場，擁有眾多的島嶼。因此，在青煙威外向型經(jīng)濟主導(dǎo)下的休閑文化產(chǎn)業(yè)布局中，煙臺市應(yīng)定位于“綠色島嶼”，突出煙臺旅游特色，與青島、威海形成優(yōu)勢互補。煙臺海島資源豐富，這里有長島國家級自然保護區(qū)，養(yǎng)馬島省級旅游度假區(qū)。長島陸地面積53 平方公里，海岸線146 公里，森林覆蓋率40%以上。適宜的自然環(huán)境，使長島成為鳥類遷徙的中轉(zhuǎn)站。

煙臺不僅有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，而且也是生態(tài)旅游開發(fā)的絕佳區(qū)域。煙臺海島資源豐富，各類以“吃在漁家、住在漁家、樂在漁家”為主題的海島“漁家樂”民俗游活動，成為山東海島旅游的知名品牌。養(yǎng)馬島優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，豐富的沙灘資源與蓬萊閣遙相呼應(yīng)，“綠色島嶼”與“人間仙境”的旅游資源互動，成就了“綠色島嶼”煙臺休閑文化產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢，也帶動了內(nèi)陸休閑文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

(三)威海

威海三面環(huán)海、氣候宜人，是一座生態(tài)化海濱旅游城市，素有“海濱花園城”的美譽。其“山在城中，城在海中，樓在林中，人在綠中”的優(yōu)美景致，常使中外游客流連忘返。威海市綠化美化水平、環(huán)境質(zhì)量指標均處于全國領(lǐng)先水平。1990年威海成為我國第一個國家級衛(wèi)生城市;1996年獲得國家園林城市、國家文明城市稱號;2002年獲得國家環(huán)境模范城市稱號;2003年被聯(lián)合國確定為“改善人居環(huán)境全球最佳范例”城市，同年再獲“聯(lián)合國人居獎”;2005年、2006年連續(xù)兩年位居中國十佳宜居城市之首。憑借優(yōu)越的地理位置和城市良好的生態(tài)環(huán)境，以及優(yōu)質(zhì)的人居條件，威海著力打造“藍色港灣”休閑旅游品牌，將藍色經(jīng)濟與綠色城市結(jié)合起來，通過對“藍色港灣、綠色人居”品牌的解讀，突出藍色海洋文化，從而做大做強威海休閑文化產(chǎn)業(yè)。

在“黃藍國家戰(zhàn)略”所覆蓋的區(qū)域內(nèi)，以青島、煙臺、威海三城市經(jīng)濟發(fā)展速度最快，其城市休閑文化產(chǎn)業(yè)也最發(fā)達。因此，半島藍色經(jīng)濟帶文化休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)以青煙威三市為龍頭，突出海洋文化，引導(dǎo)和輻射藍黃兩區(qū)休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體的發(fā)展戰(zhàn)略:青島、煙臺、威海可根據(jù)自身優(yōu)勢不同，在發(fā)展定位上有所側(cè)重，即根據(jù)城市群的不同定位，形成白色風(fēng)帆(青島)——綠色島嶼(煙臺)——藍色港灣(威海)的聯(lián)動格局。最終形成城市海濱、沙灘海岸、海島港灣等不同環(huán)境的藍色海洋文化休閑旅游區(qū)域。

二、以濰坊為主的過渡型休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

濰坊是歷史上著名的手工業(yè)城市，清乾隆年間便有“南蘇州、北濰縣”之稱，也是我國歷史上最大的風(fēng)箏、木版年畫的產(chǎn)地和集散地。濰坊的嵌銀漆器、仿古銅、核雕、刺繡、布玩具等傳統(tǒng)工藝品蜚聲海內(nèi)外。

作為歷史悠久的文化古城，濰坊民俗文化底蘊豐厚，擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在已公布的兩批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，山東半島有43項，而濰坊就有11項入選，在膠東半島城市中位居第一。同樣，濰坊的省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量在山東省也是名列前茅的。濰坊民俗文化種類眾多、數(shù)量大，是目前與民俗文化旅游相關(guān)項目較多的地區(qū)，如楊家埠民俗大觀園、青云山民俗游樂園、金寶樂園、風(fēng)箏博物館等有一定規(guī)模的旅游景點。這些旅游景點和項目對于推動當(dāng)?shù)匦蓍e文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了基礎(chǔ)性作用。濰坊有代表性的休閑文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式主要有:

其一，民俗村模式。這種模式在于完整保存民俗文化現(xiàn)象原貌，保留當(dāng)?shù)孛袼椎脑鷳B(tài)，屬于天然的民俗村，是一種原地保護性的民俗旅游資源開發(fā)模式。濰坊楊家埠民俗大觀園即采用這種開發(fā)模式。楊家埠是一個歷史悠久的小村莊，數(shù)百年來一直傳承著傳統(tǒng)的民間工藝——木板年畫;楊家埠村1986年集體籌資建成了民俗大觀園，經(jīng)過多年的民俗資源開發(fā)，已經(jīng)建成了民間藝術(shù)大觀園、木板年畫博物館、風(fēng)箏扎制演示車間。結(jié)合半島藍色經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展要求，濰坊市政府將規(guī)劃建設(shè)“民俗文化體驗區(qū)”、“風(fēng)箏年畫公園”、“江南會所”、“民俗新村”、“兩河景觀帶”等項目，形成一個規(guī)模較大的綜合性非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游區(qū)。

其二，主題公園模式。濰坊在進行民俗文化旅游的開發(fā)中較早地引入了主題公園模式，比較有代表性的公園，如安丘青云山民俗文化游樂園、富華游樂園、金寶樂園等。安丘青云民俗文化游樂園是一處規(guī)劃發(fā)展比較完善、規(guī)模較大的是集觀光、休閑、娛樂度假、購物于一體的大型綜合性民俗文化旅游景區(qū)。園中匯聚了民族歌舞、民族婚俗、地方戲曲，以及“上刀山”、“下火?！?、斗雞、斗羊、斗馬、飛車走壁等民間雜技娛樂項目，為了增加休閑娛樂的趣味性，公園內(nèi)還有騎馬、射箭、蕩秋千、風(fēng)箏、印年畫、打鐵、織布等參與性項目。青云山民俗文化游樂園以其濃郁的鄉(xiāng)土氣息，豐富的娛樂性、參與性等民俗文化活動，成為山東半島藍色經(jīng)濟帶上具有代表性的民俗旅游景區(qū)。

其三，博物館模式。采用這種開發(fā)模式的代表主要是濰坊世界風(fēng)箏博物館。濰坊世界風(fēng)箏博物館是中國第一座大型風(fēng)箏博物館，建筑面積8100 平方米，建筑造型選取了濰坊龍頭蜈蚣風(fēng)箏的特點，屋脊是一條完整的組合陶瓷巨龍，屋頂用孔雀蘭琉璃瓦鋪成，似蛟龍遨游長空，設(shè)計風(fēng)格獨樹一幟，有“世界風(fēng)箏都”風(fēng)范。展覽以1000 余只筒式、板式、硬翅、軟翅、串式等五大類風(fēng)箏精品，以及300 余件翔實的風(fēng)箏文物資料展現(xiàn)了從公元前5 世紀“魯班風(fēng)箏”至今的中外各式風(fēng)箏，比較全面、客觀地體現(xiàn)了濰坊風(fēng)箏所獨有的題材廣泛、造型優(yōu)美、繪畫精細、色彩艷麗的風(fēng)格，同時介紹了構(gòu)思大方、造型夸張、色彩對比鮮明、注重飛翔性能、研究價值較高的外國風(fēng)箏。濰坊世界風(fēng)箏博物館還重現(xiàn)了歷屆濰坊國際風(fēng)箏會的盛況，展示了在濰坊市委、市政府“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”決策指導(dǎo)下各行各業(yè)發(fā)生的巨大變化。1988年各國風(fēng)箏組織推舉濰坊為“世界風(fēng)箏都”，1989年“國際風(fēng)箏聯(lián)合會”成立。近年來，濰坊世界風(fēng)箏博物館每年接待國內(nèi)外觀眾3 萬余人次，已成為濰坊市對外開放的一個重要窗口。

濰坊地處山東中部，連接山東半島和山東內(nèi)陸，加之濰坊民俗文化資源豐富，以濰坊為民俗旅游文化連接節(jié)點，串聯(lián)起半島藍色經(jīng)濟區(qū)和黃河三角洲“千里民俗旅游線”，必將形成山東藍黃戰(zhàn)略經(jīng)濟帶上休閑文化產(chǎn)業(yè)的一大亮點。

三、以東營、淄博、濱州為主的黃河三角洲休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

(一)東營

東營市位于山東省北部黃河三角洲地區(qū)，屬大陸性季風(fēng)氣候，雨熱同季、四季分明。東營風(fēng)光奇秀，具有獨特的旅游資源，東營國家級自然保護區(qū)坐落于黃河入海口區(qū)域，這里有地球溫帶最完整、最廣闊、最年輕的濕地生態(tài)系統(tǒng)，是黃河三角洲上最有價值和特色的旅游景觀之一。

“河海神韻黃河口，黃河水城譽神州，石油文明呈勝景，孫子故里文化游。”這首打油詩巧妙地概括了東營旅游資源的四大版塊，同時也把東營市旅游資源的獨特魅力凸顯了出來:雄渾的黃河入海口自然景觀，這里有河海交匯的曠世奇景，有1620 平方公里的新生地和濱海濕地，有堪稱“鳥類國際機場”的國家級自然保護區(qū)，有世界上增長最快的土地為游客演繹滄海桑田的人間奇跡;豐富的人文旅游資源，突出反映了東營市歷史文化積淀的深厚，構(gòu)成了以齊魯文化、孫武故里、呂劇發(fā)源地為主的歷史人文景觀，尤其是《孫子兵法》十三篇享譽國內(nèi)外，不僅是兵家、商家必讀的經(jīng)典，也是發(fā)展旅游的寶典和資源;東營這座“從勝利走向勝利”的石油城，經(jīng)過五十多年的石油開發(fā)，已經(jīng)形成了石油勘探、開采、煉制加工及教育科研等功能齊全的石油工業(yè)體系，高聳的鉆塔、成片的采油機、海上鉆井平臺等生產(chǎn)場景和系統(tǒng)展示石油文化的石油博物館，構(gòu)成了石油工業(yè)文明的觀光體系。

東營休閑文化產(chǎn)業(yè)依托黃河三角洲豐富的旅游資源，把發(fā)展以生態(tài)旅游為重點的現(xiàn)代旅游業(yè)，作為黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)開發(fā)建設(shè)的切入點之一，對于統(tǒng)籌協(xié)調(diào)黃河三角洲區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到了巨大作用。做好黃河入?？诘奈恼拢蛟禳S河三角洲旅游文化，是東營市旅游發(fā)展的突出特色和重中之重。為此，著力打造黃河口生態(tài)旅游區(qū)觀光項目、黃河口濕地休閑度假區(qū)項目便成了東營旅游開發(fā)中的兩大重點。目前，黃河口生態(tài)旅游區(qū)突出河海交匯、新生濕地、野生鳥類三大景觀和黃河、濕地、石油三大文化休閑旅游開發(fā)，依據(jù)景區(qū)核心資源的分布特點，把整個旅游區(qū)規(guī)劃為濕地生態(tài)休閑度假區(qū)、入口引景服務(wù)區(qū)、野生鳥類觀賞區(qū)、天然柳林及蘆葦蕩觀賞區(qū)、河海交匯體驗區(qū)、紅地毯觀賞區(qū)、黃河文化觀光區(qū)、濕地文化科教區(qū)和石油文化體驗區(qū)等九大功能區(qū)。

東營黃河三角洲旅游產(chǎn)業(yè)在黃藍國家戰(zhàn)略中，處于非常重要的地位，黃河三角洲地區(qū)休閑文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)圍繞東營市展開，通過東營兩大旅游區(qū)的率先突破，提升整個黃河三角洲休閑文化產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)與規(guī)模，從而實現(xiàn)藍黃兩區(qū)休閑文化產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動、協(xié)調(diào)發(fā)展。①鄭貴斌:《藍黃規(guī)劃協(xié)同實施與藍黃兩區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略與對策》，《山東社會科學(xué)》2012年第1期。東營市休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)已初步形成了以市場為導(dǎo)向，以資源為支撐，以生態(tài)旅游、石油文化、都市休閑為主題，以景區(qū)景點深度開發(fā)、旅游宣傳促銷、配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)為重點的工作思路。通過“政府主導(dǎo)，社會參與、市場運作”的方式，加快培育品位高、特色鮮明、效益突出的旅游產(chǎn)品，著力打造黃河三角洲生態(tài)旅游品牌。

(二)淄博

淄博市位于山東中部魯中山地與魯北平原的交接地帶，區(qū)位優(yōu)勢獨特，是山東省重要的交通樞紐城市，是國家級歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，也是國家批準的山東半島經(jīng)濟開發(fā)區(qū)城市。

淄博是中華民族古老文明的發(fā)祥地之一。在沂源發(fā)現(xiàn)的著名的“沂源猿人”和“上崖洞”文化存在于原始社會時期;進入10000年前左右的新石器時代，在淄博境內(nèi)相繼出現(xiàn)沂源桃花坪扁扁洞遺存和后李早期文化，之后又經(jīng)歷了北辛文化，大汶口文化，龍山文化階段。西周建立后，姜尚封齊，開創(chuàng)“映渙大風(fēng)”的齊國文化。淄博地區(qū)作為齊國的政治、經(jīng)濟、文化中心長達數(shù)百年，被譽為“海內(nèi)名都”，至西漢前期仍“矩于長安”。淄博歷史悠久，文化燦爛。臨淄作為春秋戰(zhàn)國時期“春秋五霸之首，戰(zhàn)國七雄之冠”的齊國都城長達800年之久。在此期間，風(fēng)云變幻，波瀾壯闊，姜太公、齊桓公、齊威王、管仲、孫武、晏嬰、田單、司馬攘宜等名君賢相、英帥良將，不僅創(chuàng)建了“臨淄之中七萬戶……臨淄之途，車毅擊、人肩摩，連枉成帷，舉袂成幕，揮汗如雨，家敦而富，志高而揚”的海內(nèi)外聞名的東方名都，也創(chuàng)建了一部雄壯曲折的齊國史。在先秦的歷史舞臺上具有舉足輕重的地位。悠久的歷史，為淄博遺留了大量的文物古跡，臨淄故城及其周圍地帶文物古跡浩繁，被譽為“地下博物館”。臨淄的后李文化在我國北方屬首次發(fā)現(xiàn)，大汶口文化、龍山文化、岳石文化、殷商文化在淄博皆有跡可尋。清代小說家蒲松齡和他的巨著《聊齋志異》以其博大精深的文化內(nèi)涵受到國內(nèi)外的關(guān)注，淄川區(qū)蒲家莊，也成為一個風(fēng)光優(yōu)美、宛若仙居的聊齋文化旅游區(qū)。清代文壇領(lǐng)袖王漁洋、趙執(zhí)信和蒲松齡被后人并稱為孝婦河畔三名人。厚重深邃的齊文化，使淄博成為一個名副其實的文化旅游之都。

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是淄博市新興文化休閑產(chǎn)業(yè)的支柱，應(yīng)充分發(fā)揮淄博豐富的旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展以自然景觀、人文景觀為主要內(nèi)容的景觀旅游，努力提高淄博齊文化、黃河文明的傳播力和影響力。淄博市獨特的歷史文化資源和優(yōu)美的自然生態(tài)資源是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色優(yōu)勢所在。因此，淄博市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要融合自然、文化資源，著眼文化休閑、度假旅游，主動對接大市場、塑造大品牌、做強大產(chǎn)業(yè);要堅持政府主導(dǎo)、市場運作、社會參與、政策扶持的方針，圍繞齊國故都、聊齋故里、陶瓷名城、百年商埠旱碼頭、足球發(fā)源地這五大特色實施品牌戰(zhàn)略，全力打造文化生態(tài)旅游的休閑度假旅游，努力建成文化生態(tài)與休閑度假并重、主題形象與品牌特色鮮明的旅游城市。

淄博市旅游市場潛在的游客從消費能力上看，大致可分為高、中、低不同水平，從距離遠近上看，大致可分為遠、中、近三種類型，兩種分類可能重疊。高端消費者一般來自山東之外，此類游客消費能力強，對旅游的特質(zhì)性和品味文化的要求較高，引導(dǎo)游客認知旅游市場的作用較強，雖說此類游客目前較少，但處于“一山一水一圣人”的山東省旅游中心區(qū)域的淄博市，憑借其有深度、有品味的文化旅游資源一定能吸引高端游客的駐足。中端消費者一般來自省內(nèi)經(jīng)濟較發(fā)達的城市，此類游客有較強的消費能力，但他們以回歸自然、享受生態(tài)度假為主，特質(zhì)文化對他們?nèi)杂形?，在一定時期內(nèi)，這類游客應(yīng)是淄博旅游客源的主力軍。低端消費者一般來自淄博市及周邊地區(qū)，此類游客有一定的消費能力，特質(zhì)文化對本地人吸引力較弱，但他們追求休閑、輕松、消遙，是旅游市場不容忽視的重點游客，“農(nóng)家樂”是他們消費的主要載體。因此，淄博市定位于文化生態(tài)休閑度假旅游城市，既符合淄博旅游資源狀況，又能滿足市場需求。

變文化資源大市為文化產(chǎn)業(yè)大市是淄博市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標。淄博是齊國故都，世界足球的誕生地，蒲松齡的故鄉(xiāng)，齊文化、蹴鞠文化、蒲文化對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以形成有力的支撐;孝文化、商業(yè)文化、陶瓷文化、孟姜女傳說地以及民間藝術(shù)是對當(dāng)?shù)匚幕Y源的有益補充。淄博具有文化資源的集聚優(yōu)勢，眾多文化齊聚，形成了文化資源的集聚效應(yīng)。豐富的文化資源為淄博文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

規(guī)劃和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園，應(yīng)加快文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建平臺，提供載體。文化產(chǎn)業(yè)涵蓋文化、藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、廣告會展及娛樂等門類，因此文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)突出地方文化特色和文化資源優(yōu)勢，在文化產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新上要取得突破，不斷創(chuàng)造出反映淄博文化的精品產(chǎn)品。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源，應(yīng)加快培養(yǎng)和引進文化產(chǎn)業(yè)的管理人才、創(chuàng)作人才和有文化專長的特殊人才。鼓勵相關(guān)企業(yè)積極進軍這一領(lǐng)域，重點扶持龍頭企業(yè)的發(fā)展，通過龍頭企業(yè)帶動更多企業(yè)的進入。提高文化產(chǎn)業(yè)意識，加大政府在政策、資金及稅收等方面的支持力度，給企業(yè)創(chuàng)造更多更好的優(yōu)惠條件，把文化產(chǎn)業(yè)做大做強。同時，要加大對文化資源的保護力度。歷史文化的產(chǎn)生有其地域性，但對文化資源的開發(fā)利用卻不受地域的限制，對文化資源的保護，最好的辦法就是加快對文化資源的開發(fā)、利用、挖掘和創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出更多更好的文化產(chǎn)品。

(三)濱州

濱州市位于魯北平原、黃河三角洲腹地。東與東營市接壤，南和淄博市毗鄰，西同德州市和濟南市搭界，與河北省隔河(漳衛(wèi)新河)相望，是環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)、山東半島城市群和濟南都市圈的結(jié)合部。

濱州歷史文化源遠流長，是黃河文化和齊文化的發(fā)祥地之一。古代著名的軍事家武圣孫子、西漢著名文學(xué)家東方朔、宋代著名政治家范仲淹、漢孝子董永等名人志士都生長在這里。濱州以瀕臨渤海而得名，有孫子故園、孫子兵法城、魏氏莊園、碣石山、鶴伴山、麻大湖等歷史名勝及自然景觀。傳統(tǒng)民間藝術(shù)異彩紛呈，發(fā)源于博興的呂劇、惠民的胡集書會、泥塑、木版畫及濱州剪紙，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，獨具藝術(shù)風(fēng)格。

濱州市地處黃河三角洲腹地和渤海灣畔，境內(nèi)河湖縱橫、樹木林立，沿海有數(shù)百萬畝未開墾灘涂;工業(yè)污染少，水土保持良好。特別是近幾年來，濱州市委市政府大力推行生態(tài)市建設(shè)規(guī)劃，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，遵循生態(tài)規(guī)律和循環(huán)經(jīng)濟理念，抓住環(huán)境保護、生態(tài)建設(shè)、循環(huán)經(jīng)濟三大重點和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、污染防治、水資源優(yōu)化配置、國土綠化四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快濱州市經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)資源的可持續(xù)利用，推進生態(tài)文化建設(shè)，促進人與自然和諧相處，走經(jīng)濟發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好、社會文明的道路，實現(xiàn)開發(fā)與保護并重，經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境改善同步的協(xié)調(diào)發(fā)展局面，“山、水、田、城、海”生態(tài)市的良好格局開始形成。

豐富的生態(tài)旅游資源和民間傳統(tǒng)文化是濱州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。因此，濱州的休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既要充分發(fā)揮好生態(tài)資源和傳統(tǒng)文化這個優(yōu)勢，又要堅持銳意創(chuàng)新，適時融入時代精神，培育出符合生態(tài)綠色可持續(xù)發(fā)展要求的名牌精品。文化資源具有其他資源所沒有的強大生命力和巨大的開發(fā)價值，而文化生態(tài)又是一個比自然生態(tài)更為復(fù)雜的系統(tǒng)，對此，休閑文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)要堅持可持續(xù)的發(fā)展觀，要積極穩(wěn)妥，反對掠奪式的經(jīng)營和踐踏式的開發(fā)，正確處理好開發(fā)與保護的關(guān)系。

總之，按照“黃藍國家戰(zhàn)略”的要求，半島藍色經(jīng)濟帶休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要依托山東旅游資源形成的兩帶四區(qū)，在空間布局上要相對集中。“兩帶”即山水圣人休閑文化旅游帶和海濱文化旅游帶;“四區(qū)”即齊文化民俗旅游區(qū)、魯南山地生態(tài)旅游區(qū)、黃河口濕地生態(tài)旅游區(qū)、古運河文化旅游區(qū)。兩帶四區(qū)幾乎涵蓋了山東省的優(yōu)勢旅游資源，構(gòu)成了整個山東旅游的主體，并享有較高的品牌影響力。推進山東半島藍色經(jīng)濟帶休閑文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，應(yīng)當(dāng)以外向型經(jīng)濟為主的青島、煙臺、威海等地的海濱休閑文化產(chǎn)業(yè)帶為龍頭，以濰坊串聯(lián)起“千里民俗游旅游線”，并輻射和帶動黃河三角洲地區(qū)的以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村文化為特色的古齊魯文化特色休閑文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)濕地旅游，實現(xiàn)山東休閑文化產(chǎn)業(yè)的合理布局，達到區(qū)域休閑文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、健康、快速發(fā)展。