從《開門大吉》看益智類節(jié)目的發(fā)展

文/劉 旸

2013年元旦期間，中央電視臺(tái)綜藝頻道推出大型益智類節(jié)目《開門大吉》，“吉”字植入節(jié)目名稱中并在新年期間適時(shí)推出，契合了中國人對(duì)新年的美好期盼。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《開門大吉》首期節(jié)目在全國32個(gè)城市的收視率達(dá)到2.17%，位居全國同時(shí)段節(jié)目收視率的第一名，北京地區(qū)的收視率達(dá)到2.4%，第三期躍至3.01%，這一成績較去年同比增長50%，成為央視綜藝頻道繼《星光大道》《我要上春晚》之后，又一個(gè)單期收視在北京地區(qū)破3的節(jié)目?！堕_門大吉》的平均收視率穩(wěn)居全國綜藝第一陣營，節(jié)目的爆發(fā)力和成長空間不容小覷，其在取得一定成績的同時(shí)也開啟了“后益智”節(jié)目時(shí)代。

《開門大吉》節(jié)目特色分析

節(jié)目理念：成就夢(mèng)想。《開門大吉》由《開心辭典》原班人馬打造，從“以知識(shí)換取財(cái)富,用知識(shí)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”到“夢(mèng)想有門，開門大吉”節(jié)目口號(hào)的變遷，代表著益智節(jié)目理念的更新?lián)Q代?！堕_門大吉》定位于“益智游戲、勵(lì)志娛樂”，邀請(qǐng)普通大眾報(bào)名參加，來賓不用死記硬背，無需能歌善舞，只要懷揣家庭夢(mèng)想，勇于接受挑戰(zhàn)，就有可能站在節(jié)目的舞臺(tái)上。該節(jié)目顛覆益智類節(jié)目圍繞知識(shí)問答的固定模式，同時(shí)解決了一般益智類節(jié)目“選手荒”的問題，其中“快遞哥”“油條哥”和女盲人鋼琴調(diào)律師等特殊身份的選手成為節(jié)目迅速吸引觀眾眼球的亮點(diǎn)。而且，節(jié)目中提到的“夢(mèng)想”也不僅局限于個(gè)人的“家庭夢(mèng)想”，也包括更大范疇的“集體夢(mèng)想”。

環(huán)節(jié)設(shè)置：聞鈴識(shí)門。《開門大吉》的節(jié)目創(chuàng)意是來自愛爾蘭一家節(jié)目制作公司的模板——SuperStar DingDong。《開門大吉》基本采取了原模板的設(shè)置環(huán)節(jié)——猜鈴聲拿獎(jiǎng)金。舞臺(tái)上設(shè)置 8 扇大門，選手摁響門鈴后，根據(jù)鈴聲旋律對(duì)歌曲名稱進(jìn)行判斷，選手猜對(duì)鈴聲時(shí)門后的表演嘉賓登臺(tái)演唱該歌曲，選手獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)金，如若答錯(cuò)則直接離場(chǎng)，隨著獎(jiǎng)金額度的累積所猜鈴聲的難度也會(huì)隨之增加。

主持人尼格買提與嘉賓之間的關(guān)系是猜題路上相隨的伙伴，在節(jié)目的進(jìn)行過程中，主持人和嘉賓的歡樂互動(dòng)常常讓觀眾忍俊不禁，使得《開門大吉》更具娛樂性和休閑性?！堕_門大吉》節(jié)目中融入了多種時(shí)下流行元素，如模仿秀、音樂秀、真人秀、脫口秀、游戲秀等，“混搭”滿足了不同人群的收視需求，尤其是增加了年輕人的關(guān)注，筆者根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目觀眾中15～24歲、25～34歲的北京觀眾分別增長了79%、19%，占到總量的8.4%與19.1%。

新媒體運(yùn)用：二維碼實(shí)時(shí)互動(dòng)?！堕_門大吉》節(jié)目首創(chuàng)使用二維碼邀請(qǐng)觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)闖關(guān)拿大獎(jiǎng)。這種雙屏游戲的方式，是對(duì)節(jié)目組以往通過電話、視頻通話等簡單連接方式的突破，在創(chuàng)新節(jié)目游戲效果的同時(shí)增加了觀眾的黏度。場(chǎng)外觀眾通過手機(jī)微信同步參與，享受著自己與電視選手PK的快感。據(jù)節(jié)目的負(fù)責(zé)人介紹，2013年第一季度，節(jié)目的二維碼實(shí)時(shí)互動(dòng)觀眾參與數(shù)突破365萬人次。

益智類節(jié)目的三個(gè)演進(jìn)

節(jié)目定位的演進(jìn)。益智類節(jié)目是由主持人、競(jìng)猜選手和觀眾一起建構(gòu)的互動(dòng)空間，是通過知識(shí)、智慧的競(jìng)爭決出贏家的娛樂節(jié)目。益智類節(jié)目包括知識(shí)性、娛樂性與競(jìng)爭性三大要素，我國80年代出現(xiàn)益智類節(jié)目的雛形，從中央電視臺(tái)到各省市電視臺(tái)大多都開辦了各類知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目，節(jié)水知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目、保險(xiǎn)知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目、軍事常識(shí)知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目、黨史知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目、中學(xué)生知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目等，可以說，雛形期的益智類節(jié)目是知識(shí)競(jìng)賽唱主角。早期節(jié)目的知識(shí)選取相對(duì)偏窄，缺乏新意與娛樂性且過于專業(yè)化，在當(dāng)時(shí)未能引起過多的關(guān)注。新世紀(jì)前后，《幸運(yùn)52》《開心辭典》的開播掀起了益智類節(jié)目的第一股觀看熱潮。后來出現(xiàn)的益智類節(jié)目有深圳衛(wèi)視的《誰比誰聰明》、陜西衛(wèi)視的《不考不知道》、湖南衛(wèi)視的《以一敵百》等，它們?nèi)匀恢匾暋爸R(shí)”在節(jié)目的地位，但題目考察范圍卻縮小到了小學(xué)水平。到了第三個(gè)階段，節(jié)目門檻繼續(xù)被降低，《開門大吉》甚至提出了“零門檻”的口號(hào)，號(hào)召普通大眾報(bào)名參加，宣稱“他們不用死記硬背，無需能歌善舞，只要懷揣家庭夢(mèng)想，勇于接受挑戰(zhàn)，就有可能站在央視的舞臺(tái)上”。

節(jié)目功能的演進(jìn)。電視節(jié)目有多種功能屬性，比如新聞?lì)惞?jié)目了解國內(nèi)外大事、科教類節(jié)目獲取生活新知、綜藝類節(jié)目提供消遣娛樂。益智類節(jié)目，從字面上理解是一檔以提高和增進(jìn)觀眾智力為最終目的的節(jié)目樣式。起初，益智類節(jié)目以幫助觀眾獲取知識(shí)為出發(fā)點(diǎn)，包括了中小學(xué)知識(shí)、軍事常識(shí)、黨史知識(shí)、保險(xiǎn)知識(shí)等各個(gè)領(lǐng)域，在特定階段對(duì)擴(kuò)大視野、普及知識(shí)、提高全民素質(zhì)起到了一定作用。然而，隨著物質(zhì)水平的提高，人們看電視的需求發(fā)生了變化，電視媒體娛樂功能日漸突出，益智類節(jié)目也面臨著節(jié)目功能和節(jié)目形態(tài)的轉(zhuǎn)型。于是，娛樂性成為益智類節(jié)目的重要屬性。當(dāng)今的益智類節(jié)目充斥著高額獎(jiǎng)金的誘惑、緊張答題氛圍的渲染、聲光電效果的華麗配合、頗具戲劇化的情節(jié)使得娛樂性非常突出。上海東方電視臺(tái)的《財(cái)富大考場(chǎng)》、香港亞洲電視臺(tái)的《百萬富翁》等節(jié)目就是其中的代表?！堕_門大吉》更是擺脫了益智類節(jié)目的書卷氣息，蛻變成為一檔純粹的輕松愉快的娛樂節(jié)目。

節(jié)目中互動(dòng)游戲的演進(jìn)。益智類節(jié)目是通過設(shè)置帶有游戲性質(zhì)的環(huán)節(jié)來進(jìn)行問答的節(jié)目，長期以來，素材的匱乏和同質(zhì)化趨勢(shì)成為節(jié)目發(fā)展的瓶頸。2012年新一輪益智類節(jié)目再度卷土重來，在賽制上有所創(chuàng)新，將以往“1對(duì)1”人機(jī)互動(dòng)模式，變?yōu)椤?對(duì)多”“多對(duì)多”的人人互動(dòng)模式；把原有的競(jìng)爭和游戲等趣味元素的作用加以擴(kuò)展，同時(shí)增加了節(jié)目的互動(dòng)效果。其中，江蘇衛(wèi)視的兩檔節(jié)目值得一提，《非常了得》打破了電腦出題的簡單的人機(jī)互動(dòng)形式，由出題人與選手在場(chǎng)內(nèi)展開面對(duì)面競(jìng)猜，選手只需分辨出表述的真假, 中間一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤就空手而歸；《一站到底》則是將過去選手挑戰(zhàn)主持人的不平等方式，轉(zhuǎn)變?yōu)槔拗髦葡绿魬?zhàn)者之間平等的競(jìng)爭。

而開啟“后益智時(shí)代”大門的當(dāng)屬《開門大吉》。該節(jié)目仍然以選手能否打開大門，為自己贏取家庭夢(mèng)想基金為核心賣點(diǎn)，通過判斷鈴聲旋律來贏取獎(jiǎng)金；而大門后面模仿者的現(xiàn)場(chǎng)才藝表演，也締造了另一個(gè)個(gè)人展示的空間；同時(shí)，電視屏幕上方還有二維碼供場(chǎng)外觀眾參與，從而形成臺(tái)上、臺(tái)下、臺(tái)外三位一體的互動(dòng)游戲格局。

益智類節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

在沒有大肆宣傳、沒有海選人氣積累的背景下，中央電視臺(tái)綜藝頻道的《開門大吉》、江蘇衛(wèi)視的《一站到底》、浙江衛(wèi)視的《王牌諜中諜》、重慶衛(wèi)視的《征服全場(chǎng)》等各種版本的益智類節(jié)目進(jìn)入觀眾的視線，益智類節(jié)目能否繼選秀節(jié)目之后大行其道，目前尚不得而知，但是目前益智類節(jié)目呈現(xiàn)出兩大發(fā)展趨勢(shì)。

一是從“寓教于樂”到“為樂而樂”。教育功能的下降、娛樂功能的增強(qiáng)是益智類節(jié)目的趨勢(shì)之一，進(jìn)而娛樂性也從“寓教于樂”轉(zhuǎn)向“為樂而樂”。益智類節(jié)目中，猜題環(huán)節(jié)只是節(jié)目的一個(gè)線索；現(xiàn)階段大多數(shù)益智類節(jié)目在內(nèi)容、形式、敘述方式、主持風(fēng)格等方面都呈現(xiàn)出“泛娛樂化”的傾向，這是不爭的事實(shí)。《開門大吉》中增加了模仿者的表演、《一站到底》中失敗者掉下去的慢鏡頭特寫、《王牌諜中碟》中增加心理戰(zhàn)迷惑對(duì)手的方式，都宣告當(dāng)今的益智類節(jié)目正式進(jìn)入了娛樂節(jié)目的行列。

二是從“百萬大獎(jiǎng)”到“心靈共振”。節(jié)目的娛樂化成為不可抗拒的趨勢(shì)。長期以來，益智類節(jié)目中的獎(jiǎng)勵(lì)都是場(chǎng)上選手賣力答題的“誘餌”?！昂笠嬷恰睍r(shí)代的競(jìng)爭、游戲、互動(dòng)不在于物質(zhì)需求本身，而是幫助人們從“贏取大獎(jiǎng)”到實(shí)現(xiàn)“心靈共振”?！堕_門大吉》在國外原版模式的基礎(chǔ)上，注入了原《開心辭典》節(jié)目“家庭夢(mèng)想”的概念，在答題中，選手對(duì)夢(mèng)想的闡述，融入了對(duì)中國普通百姓的情感元素和精神追求的展示，訴說的過程就是講述嘉賓背后的故事。觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，會(huì)對(duì)選手不平凡的生活充滿好奇；當(dāng)選手做了自己夢(mèng)寐以求或者想做又不敢做的事情時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感。《一站到底》節(jié)目中，當(dāng)專家被普通人擊敗，身份的反差滿足了觀眾期待弱者戰(zhàn)勝強(qiáng)者的心理；這種不同身份的人之間的PK極大地調(diào)動(dòng)了觀眾收看節(jié)目的積極性。