茅臺取消“限價令”高檔白酒或?qū)⒂瓉韮r格拐點

◎文/李 清

1月15日茅臺在其官網(wǎng)發(fā)表聲明，稱根據(jù)國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關(guān)的營銷政策，并嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施將在隨后公布。

事件的起因是在去年底山東濟南召開的茅臺經(jīng)銷商大會上，茅臺集團董事長袁仁國所宣告的“限價令”，即嚴(yán)令所有經(jīng)銷商堅守價格底線。在其15日所發(fā)聲明中的“取消以前的營銷政策”，簡單說就是取消“限價令”。

是什么原因讓“限價令”不足一個月便“徹底整改”了呢？茅臺所代表的高端白酒市場又有哪些新情況？

首先不難想到的原因是，中央改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾“八項規(guī)則”的出臺，各地政府在落實過程中嚴(yán)控招待費用支出，淡化“酒桌文化”，甚至提出“禁酒令”。而茅臺之類的高檔白酒的市場需求，在很大程度上依賴于政府部門的公務(wù)消費。如此一來，高檔白酒的消費市場受到很大的擠壓，其價格的升降或是價格底線，都不可能是自己說了算的。

其次，高檔白酒價格在近幾年來一直是只漲不跌，這固然有市場力挺的原因在內(nèi)，但居高不下的價格其實早已是高處不勝寒了，尤其是在受到塑化劑事件沖擊之后。如今的形勢是經(jīng)銷商囤積過剩、庫存增加，銷售市場萎縮，高檔白酒的終端價格必然會逐漸回歸到正常合理的軌道上來。

最后，茅臺作為國內(nèi)高檔白酒的典型代表、行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，反壟斷部門對其取消“限價令”，或許將成為一個導(dǎo)火索，高檔白酒市場在多重壓力下或?qū)⒂瓉韮r格拐點。

面臨高檔白酒的價格回落趨勢，各有關(guān)商家當(dāng)未雨綢繆，提交部署應(yīng)對方策，而對于高檔白酒競爭對手的紅酒、黃酒、養(yǎng)生保健酒等等相鄰商家，是否可以從中發(fā)掘一些商機呢？