手機閱讀引領未來閱讀發(fā)展新趨勢

王素娥

(淮南師范學院 圖書館，安徽 淮南 232038)

手機閱讀引領未來閱讀發(fā)展新趨勢

王素娥

(淮南師范學院 圖書館，安徽 淮南 232038)

自從手機媒介誕生以來，技術(shù)創(chuàng)新始終是推進移動通信的中堅力量，手機媒介成為人們獲取資訊越來越重要的一種方式，手機在被人們拿來聽音樂、看小說、讀新聞、看電視的時候，早已超越“通信”的基本功能，開始扮演著傳播信息和文化娛樂的新角色。立足手機閱讀的實際，回顧過去，展望未來，分析手機閱讀特點，從其特點結(jié)合現(xiàn)今社會的發(fā)展情況，可以預見手機閱讀將引領未來閱讀發(fā)展的新方向。

手機閱讀；引領；多元化；互動性；趨勢

一、發(fā)展不平衡，未來手機閱讀市場仍需時間培育

中國手機用戶基數(shù)龐大，中國電信和中國移動在3月份公布了的用戶數(shù)據(jù)：中國電信手機用戶數(shù)量截至2月已升至1.323億戶，包括4115萬的3G用戶；中國移動用戶規(guī)模達到6.614億戶，包括5658萬3G用戶。而中國聯(lián)通在提交給港交所的文件中稱，公司擁有1.601億的2G手機用戶以及4590萬的3G用戶。三者相加，中國手機用戶已達9.997億。另外，截至2012年第1季度中國手機閱讀市場總營收增速2.57%,達12.15億元，手機閱讀的市場巨大。

然而，手機閱讀由于外部和內(nèi)在的原因，其發(fā)展并未達到業(yè)界預期。

首先，閱讀市場整體消費力偏低。目前中國手機用戶，以在校學生和普通員工為主，閱讀群體消費力低。

對于手機閱讀群體的分析，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在校學生是手機閱讀用戶的主流群體，占用戶總數(shù)的44.9%；普通企業(yè)員工也是一大群體，占了22.1%；緊隨其后的，分別是白領9.6%、公務人員5.1%、企業(yè)主4.9%以及軍人的4.4%。

不過手機閱讀用戶中的主流用戶整體的消費力偏低，學生、工人、軍人普遍屬于低收入或無收入群體，其中月收入為8000元以上的高收入用戶比例僅為2.8%，而月收入在1500-3000元的用戶為21.9%，月收入1500元以下的為22.3%，完全無收入群體為32.3%。在短期來看，中國手機閱讀市場整體消費力偏低是一個不爭的事實，因此“免費閱讀”仍然可能將會是未來一段時間內(nèi)，中國手機閱讀平臺開展業(yè)務主要營銷方式。

其次，區(qū)域發(fā)展不平衡。現(xiàn)階段手機閱讀主要集中在華南和華東等經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，區(qū)域不均衡表現(xiàn)明顯。

除了手機閱讀用戶消費力偏低影響平臺運營商營利外，手機閱讀地區(qū)發(fā)展不平衡也制約著它的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，手機閱讀用戶主要集在華南和華東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，分別占總用戶數(shù)的38.6%和19.4%，華北、華中地區(qū)分別是15.3%、13.1%，其余為13.6%。從品牌塑造、產(chǎn)品推廣以及用戶發(fā)展等方面來看，以廣東為代表的華南重點地區(qū)不容忽視。但由于地區(qū)性差異等因素的客觀存在，也導致手機閱讀的不平衡化，為此，手機閱讀要在短期內(nèi)克服這種不平衡，其難度可想而知，手機閱讀市場仍需時間培育。

第三，手機閱讀所需的設備容易獲取和利用，但由于網(wǎng)絡運營商的硬件設施未能及時跟進，例如網(wǎng)絡速度的限制等影響手機用戶的閱讀體驗。

二、多元化體驗，未來手機閱讀具有橫向性與縱向性的特點

網(wǎng)絡還沒出現(xiàn)前，人類的溝通受到時間、空間和溝通工具等種種的限制。網(wǎng)絡誕生后，人們的溝通更加自由。而手機通訊設備和其他媒介的互補和融合，使得溝通交流進一步突破了空間、時間和終端設備的限制，實現(xiàn)更大限度的傳播和傳遞，“比電腦靈活、比報紙快捷、比電視便攜”，在傳播效率和攜帶接收方面，手機媒介表現(xiàn)出了比其他媒介有更大的優(yōu)勢，以迅雷不及掩耳之勢成為人們工作、生活不可缺少的工具。

據(jù)《2010～2011中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告》披露，2010年數(shù)字出版產(chǎn)值達到1051.79億元。從廣義的數(shù)字出版概念來看，中國網(wǎng)絡游戲收入達336.2億元，網(wǎng)絡廣告達276.7億元，手機出版(包括手機音樂、手機游戲、手機動漫、手機閱讀)則達到414億元。據(jù)一項關(guān)于“小說閱讀使用最多的設備”網(wǎng)絡調(diào)查顯示，超過77%的網(wǎng)友使用手機閱讀小說，而使用電腦閱讀小說的人只有50%。手機閱讀人群的快速增長也為中國網(wǎng)絡小說的營收增長寫下了注腳。以盛大文學為例，過去的三年中，營收由2009年的1.35億元增加到2011年的7.01億元，年均增長率達128.3%。

對于來勢洶洶的手機閱讀“熱潮”，業(yè)界內(nèi)一直存著手機閱讀是否會取代傳統(tǒng)閱讀的爭議，雖然難以得出最終結(jié)論，但手機閱讀的確對傳統(tǒng)閱讀帶來巨大的沖擊。在中國，出版發(fā)行門坎高、交易成本高、庫存風險大等因素，也在推動出版行業(yè)嘗試新的發(fā)展模式。但是沒有合適的發(fā)展模式，數(shù)字傳媒業(yè)面臨著不少困境，手機閱讀無疑是其發(fā)展的突破口。

傳統(tǒng)遭遇瓶頸，在社會發(fā)展和數(shù)字化浪潮的侵襲下，傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸。平面的紙質(zhì)出版空間正在被壓縮，更為適合的發(fā)展平臺在哪里呢？目前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)碼電子高新技術(shù)迅猛發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體進行內(nèi)容傳播的形式漸成主流。人們的閱讀方式和習慣，都出現(xiàn)了很大的變化，紙介質(zhì)媒體的閱讀率卻呈逐年下降趨勢，這都要歸咎于手機媒體的特性，表現(xiàn)在：

手機媒體是一種開放的互動式傳播。手機媒體不只是能給用戶發(fā)送新聞，還可以實現(xiàn)多方面功能，例如材料收集、讀者調(diào)查、讀者評論等。手機用戶則可以通過定制手機報、手機雜志等方式，輕松選擇自己所需要的信息，也可以及時地向手機媒體進行信息的反饋，并有可能向傳播者的角色轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動。

手機媒體信息來源相對于紙介質(zhì)媒體具有多元化、全面化、快捷性。其信源內(nèi)容充分涵蓋了人們工作和生活的各方各面和點點滴滴，不僅有實時的突發(fā)的海量的社會新聞播報，也有隨意的消遣的娛樂性資訊快報，正式的、嚴肅的商談溝通與私下里的懇談交流想成對比，目的明確的聯(lián)絡和無聊的調(diào)侃，手機媒體傳播著形形色色色的千種信息任君選擇。

手機媒體作為一種移動的數(shù)字化傳播，具有傳播速度快、傳播范圍廣、限制因素少，時效性強等其它媒體無法比擬的優(yōu)點。在突發(fā)事件上，手機媒體除了可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣隨時更新新聞動態(tài)，同步提供剛才發(fā)生的或者是正在發(fā)生的新聞信息。同時由于手機機身小巧便于攜帶加上手機用戶數(shù)量龐大，大多數(shù)人機不離身，信息能及時準確的抵達受眾者。手機之所以稱為掌上電腦，除了兼有電腦的功能，也兼有手機的優(yōu)點，因此手機閱讀正引領著未來閱讀趨勢，隨時隨地的新方向。

手機媒體具有傳播形式多樣化的特點，尤其在今天3G業(yè)務的催生下，手機媒體在原有的文字、音頻、視頻、圖片、網(wǎng)頁、電子郵件、語音、影像等多功能的基礎上，實現(xiàn)了通過文字、圖片、圖像、聲音等不同形式的組合來進行傳播活動。這種通過3G網(wǎng)絡，具有立體效應的多媒體傳播組合摒棄了以往的2G網(wǎng)絡傳播下的缺點了，更加真實地反映所報道的對象，給受眾帶來逼真而生動，身臨其境的感覺。手機媒體傳播具體通過手機報、手機視頻（電影）、手機廣播、手機電視和小說、手機互聯(lián)網(wǎng)等形式來實現(xiàn)信息的傳達。移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，帶動了移動設備閱讀文學作品的熱潮，目前中國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.56億。77%以上網(wǎng)民使用手機看小說，這主要受益于手機上網(wǎng)資費的降低和移動應用的發(fā)力普及。數(shù)字出版業(yè)總體上呈現(xiàn)出“百花齊放”的特點?！鞍倩R放”并不單單指數(shù)字出版媒體的多元化，更把內(nèi)容、技術(shù)和媒體表現(xiàn)形式的多樣性涵蓋在內(nèi)。而在這百花叢中，手機出版就是讓人眼前一亮的那朵。”

手機媒體具有互動性強的特點。手機媒體互動式傳播表現(xiàn)在，傳播者與受眾之間可以隨時隨地進行雙向交流，充分表達自身的想法和意愿。對于傳播者而言，通過手機媒體可以給用戶發(fā)送新聞，也可以收集材料、調(diào)查、評論等。對于受眾者而言，則可以選擇自己所需要的信息，這些可以通過定制手機報，手機雜志等實現(xiàn)，可以及時地向傳播者進行信息的反饋，還可以從受眾的角色轉(zhuǎn)換為傳播者，相互交流，實現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動。

手機媒體具有信息源內(nèi)容多樣化的特點。手機媒體的傳播核心是最大限度的實現(xiàn)個人的信息需求，手機媒體打破了信息的制作周期和獲取地點、受用者利用公共信息等方面限制，更打破了不同信息采集者的限制，這表現(xiàn)再幾乎每一個人都可以在手機媒體這一平臺成為記者。這樣的信息采集，來源更加涉及不同人的不同看法，更具多元化、全面化。

手機媒體具有傳播與更新速度限制因素少的特點。移動的數(shù)字化傳播，都具有速度快、時效性強、范圍廣的特點，可有一地域和時間的沖突，很多移動數(shù)字傳播介質(zhì)無法及時的與受傳者取得聯(lián)系，如電腦，電視等。手機媒體在遇到突發(fā)事件時，不僅可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣隨時隨地及時更新新聞動態(tài)，向人們提供剛才發(fā)生的或者是正在發(fā)生的新聞事件。更由于手機機身小巧便于攜帶，可以機不離身，信息能及時抵達受傳者，目前手機用戶數(shù)量龐大，成為生活中不可以缺少的一部分，手機閱讀形式在未來以其受時間地域限制因素小的特點更加深入人們的生活，改變著人們的預閱讀新潮流。

三、未來手機閱讀將形成產(chǎn)業(yè)鏈

目前電子書領域并不缺乏技術(shù)，也不缺內(nèi)容，但是缺乏把技術(shù)和內(nèi)容打通的這樣一個平臺，缺乏的是商業(yè)模式，缺乏的是產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。閱讀是中國人的基本文化需求，閱讀內(nèi)容與最普及的通信信息終端結(jié)合的手機閱讀產(chǎn)業(yè)，將打開一個巨大的藍海。

據(jù)了解：手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈包含電信運營商、圖書出版方、原創(chuàng)作者、版權(quán)代理商、擁有原創(chuàng)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文學網(wǎng)站、SP、終端廠商、用戶等主體。電子閱讀器市場的新格局“手機閱讀是以手機和電子閱讀器為主要終端形態(tài)，與具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機構(gòu)合作，整合各類閱讀內(nèi)容，滿足客戶隨時隨地閱讀需求的一項業(yè)務。當前市場上主要的閱讀終端有手機、筆記本、PSP等。但都存在若干問題，例如手機屏幕太小，筆記本不便于攜帶，PSP采用液晶屏閱讀起來傷眼等。經(jīng)過反復地調(diào)研和考察后，電子閱讀器這種終端比較符合深度移動閱讀的需求。正因為如此，在手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈之一的終端廠商中，電子閱讀器市場被最先啟動。

蘇醒的市場據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：

即使閱讀器的價格面臨調(diào)整，但是整個空間仍相當可觀。面對龐大的市場，方正、津科、華為、臺電、潤為、艾利和、易萬卷、欣悅博、EDO、博朗等電子閱讀器廠商，以及一些IT廠商如聯(lián)想、華碩、LG、紐曼、OPPO等上百家企業(yè)也相繼跟進電子閱讀器市場。更有400多家“山寨”企業(yè)想從中分得一杯羹。電子閱讀器將進入群雄逐鹿的高速發(fā)展時代，這就注定電子閱讀器市場的即將烽煙四起。

目前國內(nèi)電子書的企業(yè)并不多，也沒有清晰的發(fā)展模式，民眾對于電子閱讀器的認知度不高。文字版權(quán)、付費模式、運營模式方面的諸多問題仍缺少清晰的解決方案。未來手機閱讀將有一定的規(guī)模效應、付費優(yōu)勢、3G上網(wǎng)優(yōu)勢、營銷和運營優(yōu)勢，這些都能夠快速的撬動產(chǎn)業(yè)鏈并實現(xiàn)電子閱讀器的薄利多銷。

但中國的“山寨幫”，對整個電子閱讀市場仍有不小的沖擊力。從以往電子產(chǎn)品的經(jīng)驗來看，山寨產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是價格便宜。但其產(chǎn)品品質(zhì)相對差，很多都是“一次性產(chǎn)品”，售后服務維修難，出現(xiàn)小問題就沒法維修，成了廢品。面對電子閱讀器行業(yè)現(xiàn)狀和山寨產(chǎn)品的沖擊，未來的手機閱讀需要有強有力的運營商一方面建立合理的準入機制，整合生產(chǎn)商按照規(guī)范的模式，推動山寨廠商的正規(guī)化發(fā)展；另一方面則聯(lián)合電子書的eink屏幕、硬件、軟件和渠道銷售商以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，攻克電子閱讀器屏幕技術(shù)難題，共同推動電子書價格的下降；再者利用3G高速上網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢，打造特定行業(yè)模塊的閱讀器，如與教育產(chǎn)業(yè)結(jié)合等方式，讓山寨產(chǎn)品喪失價格優(yōu)勢和存在空間。

未來手機閱讀將發(fā)揮“內(nèi)容”優(yōu)勢，與內(nèi)容機構(gòu)加強合作，匯聚更多優(yōu)秀內(nèi)容，以豐富的內(nèi)容資源吸引用戶。豐富的內(nèi)容產(chǎn)品線，實時更新，在打擊山寨產(chǎn)品的同時，打造產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的共贏模式。將原本發(fā)展無序、價格混亂的行業(yè)統(tǒng)一貫穿起來，將產(chǎn)業(yè)引向健康有序的發(fā)展道路。

手機閱讀內(nèi)容提供商華麗起舞隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及手機應用的多元化發(fā)展，手機閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開放化，內(nèi)容提供商通過合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導的一條產(chǎn)業(yè)鏈。使出版行業(yè)的出版圖書，能夠通過手機閱讀平臺直接面向用戶，縮短產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)省了印刷、運輸、倉儲等原本占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈35%成本的環(huán)節(jié)；建設手機閱讀2.0內(nèi)容運營模式，通過互動功能，將平臺上閱讀率高的書紙質(zhì)化出版，減少風險，降低出版門檻；從而放大傳統(tǒng)圖書的發(fā)行規(guī)模，同時，能夠挖掘海量庫存圖書和經(jīng)典老書的長尾效應，形成第二波增長。

傳統(tǒng)紙質(zhì)業(yè)態(tài)與手機閱讀的結(jié)合，拓寬了營銷管道，數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的有效模式，出版社以前與互聯(lián)網(wǎng)等運營商的合作，只能停留在推書籍、做宣傳上，在收費問題上一直解決不了，一則是無法實現(xiàn)有效收費，有關(guān)收費的透明度不高，作者和出版社拿到的分成很微薄，這些問題都將得到解決，出現(xiàn)新的盈利模式問題。手機閱讀在未來體現(xiàn)手機閱讀特色的基礎上，支持包括聲音、畫面、視頻、flash等多媒體功能的手機讀物，為了更加全面的深入人們生活，手機預讀在手機小說、手機動漫、手機教育等出版物方面積極探索，力求突破，給受用者新的體驗。

對于傳統(tǒng)出版業(yè)來說，手機閱讀為出版業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中很多企業(yè)，處于無序發(fā)展的狀態(tài)。未來手機閱讀會在資源進行有效地整合、銜接，以內(nèi)容呈現(xiàn)終端的形式，將產(chǎn)業(yè)鏈中各方凝成合力，推動手機閱讀良性健康發(fā)展。

四、未來手機閱讀將形成體系化，重深重精的業(yè)務領域

未來手機閱讀將是富媒體應用化，多產(chǎn)品的富媒體融合閱讀從業(yè)務發(fā)展廣度上講會是一種趨勢，其中有通過音頻壓縮和解析技術(shù)實現(xiàn)連讀文語同步的有聲讀物，還有邊看邊聽、能夠?qū)崟r播放亦可下載播放的視頻閱讀，如相聲、MP3、評書等。

多種閱讀終端上的連貫閱讀方式，如在PC客戶端、WAP端、WWW端、專用閱讀終端、手機客戶端實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步，包括同步書籍目錄、閱讀書簽、批注、收藏、積分、評論、個人消息等信息，從形態(tài)切換上實現(xiàn)無縫切換，實現(xiàn)用戶連貫閱讀的閱讀體驗，未來手機閱讀朝著多屏互動的方向移動。

未來手機閱讀在用戶創(chuàng)建內(nèi)容上，使得用戶不僅僅是簡單的內(nèi)容消費者，還能作為生產(chǎn)者進入閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。用戶能夠發(fā)布自己創(chuàng)作的文學，能夠通過自己的作品被傳播獲得積分等獎勵，通過這種方式在增強用戶參與的積極性外，也能推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，這種發(fā)展也是符合市場長尾理論的。UGC的在內(nèi)容監(jiān)管和審核上會增加一些難度。

未來手機用戶群定位在行業(yè)領域的閱讀應用，教育和政府機關(guān)發(fā)展空間廣闊，而且需求呈現(xiàn)批量化。各大制造商和開發(fā)商已在競相滿足這一新興市場的客戶需求。例如電子書包產(chǎn)品，能夠下載存儲學生的電子教材和建立學生閱讀書庫，同時實現(xiàn)學校內(nèi)容的作業(yè)、通知發(fā)放等交互功能，再集成相關(guān)通信能力，這樣莘莘學子不用再背著偌大的書包進出學堂。又如電子公文閱讀器，為建立一個學習型政府提供一個良好的工具，滿足公務文件分級下發(fā)、圈閱等需求，實現(xiàn)了嚴格的公務文件管理要求，也符合節(jié)約型的社會要求。未來手機閱讀講朝著行業(yè)和專業(yè)化應用方向發(fā)展。

我們可以看到，未來手機閱讀主要是“重深重精”。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國手機閱讀用戶人群年齡結(jié)構(gòu)相對而言比較年輕，相對比中國手機網(wǎng)民的整體年齡要偏小，其中我們可以看到，21至25歲是中國手機閱讀用戶的主要群體來源，大約占39.6%。除此之外，15至20歲的年輕群體也占據(jù)份額也達到了32.8%?？梢姡袊謾C網(wǎng)民的低齡化一定程度上決定了未來的網(wǎng)絡文學會傾向于帶有理想主義和浪漫主義的一些文學作品；此外15至20歲這個年齡群體消費能力普遍不夠高，但屬于可知的具有培養(yǎng)前途的一群用戶。未來的手機閱讀模式改變的不僅是閱讀的媒介與形式，當前而言，手機閱讀除了年輕人喜愛的文學作品和時尚娛樂類新聞外，資訊類，高端電子類等信息仍是可開發(fā)的。所以我們可以看到，手機閱讀的未來不僅是停留在廣度，更多是在深度，會在“重深重精”上會有更多的體現(xiàn)，會更加重視“精”“深”。即便到了數(shù)字閱讀的年代，隨著讀者知識層面的提升，生活節(jié)奏的變化，品位的提升，對于高端信息的需求也會越來越高，越來越大，數(shù)字閱讀也不僅僅是短而快，它同樣可以讓讀者看到經(jīng)過篩選，經(jīng)過消化的信息，其實，這也是未來閱讀發(fā)展的另一個平臺。數(shù)字化閱讀和電子閱讀，會讓信息的重要性排序發(fā)生巨大的改變，改變?nèi)藗兊暮Y選信息，接受信息的方式，滿足不同人士對于不同信息層次的要求，滿足人們對于通過搜索工具選擇不同書目的要求，未來的閱讀所努力的方向就是讓人們的閱讀意識達到新的高度，硬件和技術(shù)一直到信息的選摘和排序的能力都達到一個全新的高度。

五、結(jié)語

手機具有便攜性和移動性在人們?nèi)粘Ｉ钪杏l(fā)活躍，手機媒介的傳播越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。手機的功能的越發(fā)強大，我們不難看到，無論是在公車上、還是地鐵中用手機聽歌、閱讀、看新聞或者是看視頻的人比比皆是。究其原因，手機作為“放在口袋里的媒體”，迎合和滿足了極大在現(xiàn)實生活中處于大多數(shù)的移動人群快速閱讀的心理,手機閱讀減少了媒介傳播的時間差障礙，開辟了人類傳播活動及時互動隨時隨地的新領域。

手機媒體傳播以之獨特和前所未有的優(yōu)勢如移動性、便攜性、互動性、全面性等迅速成為現(xiàn)代社會數(shù)字化傳播最先進最受用傳播著。手機媒體在信息傳遞和信息操作的不斷進化和演變過程中，完成了一次次的技術(shù)創(chuàng)新，一次次的傳播媒介的變革，使人類從單單的獲取信息，到傳播者與獲取者互動，從傳播的時間和空間限制，到無時無地，手機媒體傳播永不止步得向前發(fā)展。

縱觀媒介形式的不斷推陳出新，都存在著媒介形態(tài)與傳播手段的移動化全面化趨勢。未來手機閱讀更加綜合其他媒介傳播的優(yōu)點，繼續(xù)深刻地影響和改變了個人交往、信息傳遞、信息互動和交流的方式和內(nèi)容。

[1] 中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告簡版2008-2009年

[2] 中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告簡版2009-2010年

[3] 侯迎忠,陶杜鵑.手機媒體傳播信息狀況探析[J].當代傳播，2008，（1）

Mobile reading to eagerly anticipate the future reading the new trend of development

WANG Su-e

Since the mobile phone media since birth,technological innovation has always been the backbone of advance mobile communication,mobile phone media become for peop le to obtain information more and more important way,mobile phone being used to listen to music,read novels,read newspaper, watch TV when,already beyond the basic function of"communication",began playing propagation information and cultural entertainment's new role.This article from the mobile phone to read now,based on reality,review the past,look to the future,mobile phone reading characteristics analysis,from its combination of features of modern social development situation,the total mobile phone reading to lead the future reading the new direction of the development of.

mobile reading；eagerly anticipate；diversity；interactive；trend

G252

A

1009-9530（2013）02-0144-005

2012-08-16

王素娥（1962-），女，淮南師范學院圖書館館員。