淺析信息時(shí)代動(dòng)畫說(shuō)明的應(yīng)用

(廣西藝術(shù)學(xué)院 廣西南寧 530000)

近期，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些說(shuō)明性質(zhì)的動(dòng)畫短片，如日本設(shè)計(jì)師Kenichi Tanaka的畢業(yè)作品《Japan， the strange country》，國(guó)內(nèi)“飛碟說(shuō)”發(fā)布的系列科普動(dòng)畫，在美國(guó)，這類短片被稱為動(dòng)畫說(shuō)明（animated explanation），也就是說(shuō)明性動(dòng)畫。一般來(lái)說(shuō)，我們看到的動(dòng)畫多數(shù)是影視娛樂動(dòng)畫，屬于敘事性動(dòng)畫，內(nèi)容是虛構(gòu)的故事。動(dòng)畫說(shuō)明則是以動(dòng)畫形式解釋說(shuō)明一個(gè)事物或者事理，屬于非敘事性動(dòng)畫，內(nèi)容是呈現(xiàn)真實(shí)的信息。

一、動(dòng)畫說(shuō)明是信息時(shí)代背景下，信息的動(dòng)畫化

1946年2月14日，世界上第一臺(tái)電腦的誕生孕育著信息時(shí)代的來(lái)臨，1950年代網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)顛覆了人們歷經(jīng)千年的紙質(zhì)傳媒時(shí)代。1990年代網(wǎng)絡(luò)的普及帶來(lái)了信息共享，走入千家萬(wàn)戶的數(shù)字媒體更是帶來(lái)了信息爆炸。信息技術(shù)的發(fā)展為五花八門的信息提供了更廣闊的平臺(tái)，也無(wú)形中加劇了信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。在無(wú)孔不入的信息狂流中，說(shuō)明性信息呈現(xiàn)方式較為平實(shí)無(wú)趣，不易于牢記，進(jìn)而出現(xiàn)了信息設(shè)計(jì)這門學(xué)科，使信息傳播更有效。動(dòng)畫說(shuō)明的出現(xiàn)是信息可視化設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，是技術(shù)和藝術(shù)發(fā)展的交集，是形式與功能的結(jié)合。

動(dòng)畫說(shuō)明的演變過(guò)程可以從一系列視頻短片《Did you know》說(shuō)起，這部說(shuō)明時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)的短片，是2006年由美國(guó)的兩位高中老師給學(xué)生們做的配音版PPT（Microsoft Office PowerPoint），只有藍(lán)色背景配上簡(jiǎn)單的文字?jǐn)?shù)據(jù)信息，是簡(jiǎn)單錄制的視頻版本；接著第二版將其中的文字?jǐn)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成了圖標(biāo)和圖表，可謂是說(shuō)明信息的初步可視化，有了數(shù)據(jù)圖像化的設(shè)計(jì)；第三版短片中改用音效和快速閃出的數(shù)據(jù)形成了強(qiáng)大的壓力，也出現(xiàn)了符號(hào)化的動(dòng)態(tài)圖像，可以算是動(dòng)畫說(shuō)明的雛形版，也是這個(gè)版本的短片在youtube視頻網(wǎng)站達(dá)到數(shù)百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，更被翻譯成多種語(yǔ)言轉(zhuǎn)載播放，一時(shí)間促進(jìn)了這類視頻短片的廣泛認(rèn)知。

也就是說(shuō)，動(dòng)畫說(shuō)明形式出現(xiàn)最直接的來(lái)源是PPT演示文稿，繼承PPT承載多種素材的特征，從靜態(tài)發(fā)展至動(dòng)態(tài)，以動(dòng)畫的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)說(shuō)明信息，也可稱為說(shuō)明信息動(dòng)畫化。

二、動(dòng)畫特有的藝術(shù)語(yǔ)言能夠有效的轉(zhuǎn)換說(shuō)明性信息

一種新的形式出現(xiàn)，往往是舊的形式已經(jīng)不能滿足時(shí)代的要求。動(dòng)畫成為說(shuō)明信息的承載形式并漸漸被采用，是由于動(dòng)畫能夠在多媒體時(shí)代，以本身特有的藝術(shù)語(yǔ)言更有效的呈現(xiàn)說(shuō)明信息，并且易于傳播。

1.動(dòng)畫的綜合性。動(dòng)畫是一門綜合藝術(shù)，它可以將文字、插圖、模型、聲音等素材有序地結(jié)合起來(lái)。根據(jù)美國(guó)認(rèn)知心理學(xué)家梅耶（R.E.Mayer）的多媒體理論，視聽同步以及多種素材結(jié)合能夠快速有效的塑造信息模型，完成信息的傳遞性。多元化的動(dòng)畫形式能夠緩解審美疲勞，帶來(lái)有沖擊力的視聽效果，豐富了說(shuō)明性信息的呈現(xiàn)。由Lee Lefever創(chuàng)建的common craft說(shuō)明視頻短片采用了剪紙形式，他的創(chuàng)新給動(dòng)畫說(shuō)明的多元化表達(dá)播下了種子。動(dòng)畫采用多元素多種藝術(shù)形式的結(jié)合，是為了清晰的呈現(xiàn)具體的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)說(shuō)明的功能性，而不是夸張的增添視覺效果。

2.動(dòng)畫的直觀性。動(dòng)畫是基于人類視覺暫留原理連續(xù)播放的一系列漸次變化的圖片，畫面的延續(xù)性給人“動(dòng)”的感覺。通過(guò)連續(xù)出現(xiàn)的畫面，可以將復(fù)雜的信息拆解，按照一定的說(shuō)明順序，轉(zhuǎn)換成畫面呈現(xiàn)出來(lái)。信息的逐一呈現(xiàn)可以緩解人們接收信息的負(fù)荷，持續(xù)抓住受眾的注意力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人們停留在有動(dòng)態(tài)視頻網(wǎng)站的時(shí)間比沒有的多兩分鐘，

3.動(dòng)畫的符合化。符號(hào)化是動(dòng)畫造型常常采用的設(shè)計(jì)手法，將某一類特有的對(duì)象，以一個(gè)符號(hào)化的形象作為代表。如《Japan， the strange country》動(dòng)畫中對(duì)于日本人形象的概括，是動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中角色符號(hào)化設(shè)計(jì)。說(shuō)明性信息針對(duì)的具體對(duì)象往往是某類群體，所以運(yùn)用符號(hào)化的方式可以歸納成一個(gè)簡(jiǎn)化的造型，再將這個(gè)對(duì)象的信息呈現(xiàn)出來(lái)，就達(dá)到了普遍性客觀性的呈現(xiàn)。

4.動(dòng)畫的虛擬性。無(wú)論是科幻電影中的動(dòng)畫特效，還是影視動(dòng)畫中的概念場(chǎng)景、道具都源于動(dòng)畫獨(dú)有的虛擬性。2012年獲得奧斯卡最佳視覺效果獎(jiǎng)的影片《Life of Pi》，電影中的老虎的表演有所局限，又創(chuàng)建了虛擬的模型，充分?jǐn)M補(bǔ)了拍攝當(dāng)中無(wú)法達(dá)到的效果。實(shí)際說(shuō)明對(duì)象中，常常有無(wú)法獲取真實(shí)素材的情況，比如表現(xiàn)宇宙星球、原子微粒、古代戰(zhàn)場(chǎng)或者是抽象的子彈速度、萬(wàn)物進(jìn)化等等，通過(guò)動(dòng)畫模擬現(xiàn)實(shí)，說(shuō)明信息就變得更生動(dòng)具體。

5.動(dòng)畫的仿生性。Office小助手就是動(dòng)畫說(shuō)明中解說(shuō)員動(dòng)畫的代表，將曲別針仿生化擬人化，成為辦公小助手，指導(dǎo)用戶的操作。動(dòng)畫的仿生性可以將有形的物體、器具、設(shè)備和無(wú)形的概念擬人化，進(jìn)行自我說(shuō)明，將說(shuō)明信息轉(zhuǎn)換得更人性化，更親切。運(yùn)用在教學(xué)說(shuō)明動(dòng)畫和演示說(shuō)明動(dòng)畫中，仿生的藝術(shù)語(yǔ)言增添了趣味性，易于受眾接收信息。

三、動(dòng)畫說(shuō)明的應(yīng)用具有實(shí)用價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值

1.動(dòng)畫說(shuō)明的實(shí)際應(yīng)用前景。動(dòng)畫說(shuō)明的劇本是說(shuō)明文，說(shuō)明是把事物的形狀、性質(zhì)、特征、成因、關(guān)系、功用等解說(shuō)清楚的表達(dá)方式。這種被解說(shuō)的對(duì)象，有的是實(shí)體的事物，如山川、江河、花草、樹木、建筑、器物等；有的是抽象的道理，如思想、意識(shí)、修養(yǎng)、觀點(diǎn)、概念、原理、技術(shù)等?？梢?，動(dòng)畫說(shuō)明的對(duì)象十分廣泛，包括產(chǎn)品介紹、服務(wù)說(shuō)明、操作流程、概念闡述、變化演示等。動(dòng)畫說(shuō)明適用于商業(yè)銷售、教學(xué)培訓(xùn)、常識(shí)普及等，常常見到的建筑動(dòng)畫、醫(yī)學(xué)器材演示動(dòng)畫、科技館應(yīng)用的解說(shuō)動(dòng)畫都屬于動(dòng)畫說(shuō)明。

在多媒體時(shí)代，動(dòng)畫說(shuō)明的應(yīng)用可以說(shuō)是一種趨勢(shì)，它不但能高效、準(zhǔn)確、生動(dòng)的傳遞信息，還能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。根據(jù)網(wǎng)站調(diào)查發(fā)現(xiàn)，訪客中觀看了動(dòng)態(tài)視頻的比沒有看的超過(guò)64%-85%追蹤其中說(shuō)明的商品。現(xiàn)在53%的網(wǎng)站都采用了動(dòng)態(tài)廣告，動(dòng)畫說(shuō)明也是廣告形式的一種，由于它的動(dòng)態(tài)特征使其占用的網(wǎng)頁(yè)畫面可控，較文字和圖片具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，動(dòng)畫說(shuō)明迅速被認(rèn)可，并產(chǎn)生制作動(dòng)畫說(shuō)明的專業(yè)公司，如“飛碟說(shuō)”。

2.動(dòng)畫說(shuō)明的藝術(shù)價(jià)值。作為信息設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，動(dòng)畫說(shuō)明的設(shè)計(jì)遵循信息設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)原則：信息的傳遞性，信息的交流性，信息的形式美。動(dòng)畫說(shuō)明隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必要求設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)掌握信息傳達(dá)基本要領(lǐng)、文字轉(zhuǎn)換動(dòng)態(tài)圖形的能力、動(dòng)畫分鏡頭設(shè)計(jì)能力以及后期配音、特效的整體組合能力，這些綜合能力將作品推向一個(gè)藝術(shù)的高度，也將會(huì)促進(jìn)信息設(shè)計(jì)在靜態(tài)方向的設(shè)計(jì)。

[1]馮文，孫立軍.動(dòng)畫概論[M]．北京：中國(guó)電影出版社，2006.

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