以藝術(shù)品牌促發(fā)展創(chuàng)建我省文化名片

曹 靜 李佳曄 (石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河北石家莊 050000)

在多元化與全球化不斷深入發(fā)展的今天，文化藝術(shù)所受影響也不斷加深，全球視野下的區(qū)域文化藝術(shù)也在不斷探尋多元化和本土化的特色之路。

隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深入，區(qū)域文化的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力只有在形成獨(dú)特的文化特色的基礎(chǔ)之上才能占有優(yōu)勢(shì)。河北可通過(guò)深入挖掘燕趙文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，充分利用豐富的人文資源、深厚的歷史資源和多樣的自然資源，依托京畿之地的地理位置，通過(guò)樹(shù)立國(guó)際性的藝術(shù)品牌把文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的重要內(nèi)容，以促進(jìn)我省文化的發(fā)展與繁榮。

一、藝術(shù)品牌與品牌文化

1.藝術(shù)品牌分析

品牌是符號(hào)、名稱或是藝術(shù)設(shè)計(jì)，目的在于識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的獨(dú)特性。

消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，除了看重產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值之外，還對(duì)品牌文化有所看中，可以說(shuō)品牌的力量直接影響著消費(fèi)者的選擇，由此可見(jiàn)品牌已經(jīng)成為一種象征更是一種文化。文化的主要表現(xiàn)形式就是通過(guò)品牌促進(jìn)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，文化就在這個(gè)過(guò)程起到了凝聚與催化的作用。好的品牌應(yīng)該具備深厚的文化底蘊(yùn)。由此可見(jiàn)，國(guó)際性藝術(shù)品牌的實(shí)質(zhì)就是提升自身的品牌附加力，通過(guò)良好的文化底蘊(yùn)為產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)提供源源不斷的動(dòng)力。

2.藝術(shù)品牌文化的意義

品牌文化可以為品牌構(gòu)建一個(gè)清晰的社會(huì)定位，在這個(gè)良好的社會(huì)定位基礎(chǔ)之上，可借助多樣性的現(xiàn)代傳播手段讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知在精神層次上有一個(gè)質(zhì)的飛躍，有利于形成文化氛圍，這種文化氛圍一旦與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴，力量就顯得非常強(qiáng)大?，F(xiàn)今藝術(shù)品牌不僅僅代表著消費(fèi)者所獲得到的特殊利益，而更重要的意義在于為大眾傳遞一種品牌的價(jià)值觀和文化體驗(yàn)。在多元化的社會(huì)當(dāng)中，想要長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者就必須對(duì)藝術(shù)品牌文化有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，只有這樣才能達(dá)到對(duì)社會(huì)意識(shí)產(chǎn)生影響的目的。藝術(shù)品牌文化的意義還包含著藝術(shù)品牌的價(jià)值內(nèi)容，滿足人們精神層面的需求。

二、我省國(guó)際性藝術(shù)品牌的構(gòu)建

1.傳統(tǒng)文化品牌

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在迅猛的增長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)文化體制的改革以及文化發(fā)展形式的創(chuàng)新使得我國(guó)的文化發(fā)展建立了出色的文化建設(shè)基礎(chǔ)。通過(guò)近些年來(lái)的努力發(fā)展，河北省的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成規(guī)模，各市地區(qū)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過(guò)有效地措施加快了我省文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建。

利用傳統(tǒng)文化搭臺(tái)創(chuàng)辦的世界性藝術(shù)主題展會(huì)如2012年6月在河北蔚縣隆重開(kāi)幕的第三屆中國(guó)剪紙藝術(shù)節(jié)暨第二屆蔚州國(guó)際剪紙藝術(shù)節(jié)。把這座位于河北省西北部的全國(guó)文化先進(jìn)縣、中國(guó)剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)推上了國(guó)際舞臺(tái)。使具有200多年的歷史的點(diǎn)彩剪紙藝術(shù)從此走向了世界，其藝術(shù)作品曾入選奧林匹克博覽會(huì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美國(guó)、日本、東南亞等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。蔚縣剪紙藝術(shù)既是我省特色文化產(chǎn)業(yè)之一，又是了國(guó)際性的藝術(shù)品牌。以剪紙這一國(guó)際性藝術(shù)品牌為突破口，搭建河北和國(guó)際剪紙界交流的平臺(tái)，將中國(guó)剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)河北蔚縣打造成為國(guó)內(nèi)外最大的剪紙藝術(shù)傳承保護(hù)、創(chuàng)新研究、生產(chǎn)銷售的集散基地。引領(lǐng)我省的文化藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展。

又如創(chuàng)辦于1987年的中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)被譽(yù)為“東方雜技大賽場(chǎng)”。每隔兩年在河北省舉辦一次，目前為止已吸引40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)前來(lái)河北參賽。雜技節(jié)的創(chuàng)辦即加強(qiáng)了我省的對(duì)外宣傳，樹(shù)立了河北的又一個(gè)國(guó)際性藝術(shù)品牌又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)，文化的交流。文化與經(jīng)濟(jì)是相互交融的，文化會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)也會(huì)繁榮文化，文化也可成為產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。第七屆雜技節(jié)期間，經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)取得豐碩成果，共引進(jìn)外資40多億元。這是雜技節(jié)的成果，也是文化的力量。

這是我省由自覺(jué)文化到文化自覺(jué)的展現(xiàn)，是我們?cè)诮?jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展中實(shí)現(xiàn)我省文藝復(fù)興彰顯文化巨大魅力的寫照。藝術(shù)節(jié)成功舉辦，不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)藝術(shù)的保護(hù)、繁榮和發(fā)展，也為其它文化藝術(shù)如何創(chuàng)新、如何服務(wù)當(dāng)代文化建設(shè)樹(shù)立了典范。

2.新生文化品牌

相比傳統(tǒng)品牌而言中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)是在全球化的背景下、多元文化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，通過(guò)國(guó)際性的油畫(huà)作為視覺(jué)媒介，在美術(shù)這個(gè)“大視覺(jué)”的概念下通過(guò)畫(huà)家原創(chuàng)而制造。它緊密的整合了視覺(jué)藝術(shù)的所有門類，結(jié)合全球信息化商業(yè)一體化的社會(huì)特征，延伸到視覺(jué)形式的各個(gè)層面——建筑、服裝、影像、工業(yè)產(chǎn)品、數(shù)字媒體、電影電視等眼球經(jīng)濟(jì)，使它極大的融入了社會(huì)生活的各個(gè)角落，帶動(dòng)時(shí)尚業(yè)發(fā)展，造成巨大的社會(huì)影響力。如河北師范大學(xué)美術(shù)系畢業(yè)的職業(yè)畫(huà)家岳敏君在全世界最頂級(jí)的蘇斯比拍賣會(huì)上單福作品以三千多萬(wàn)的價(jià)格成交，成為當(dāng)今藝術(shù)界的翹楚、流行文化的代表。其國(guó)際性藝術(shù)個(gè)人品牌已經(jīng)形成。我省可藉此為切入點(diǎn)建立岳敏君當(dāng)代藝術(shù)研究所，定期舉辦學(xué)術(shù)交流及講座，提高我省畫(huà)廊、藝術(shù)機(jī)構(gòu)從業(yè)者的學(xué)術(shù)眼界和水平。

隨著現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展畫(huà)廊、美術(shù)館數(shù)量劇增，各種藝術(shù)展覽層出不窮，“策展人”這一新興職業(yè)受到藝術(shù)界的關(guān)注。在這樣的契機(jī)之下我省應(yīng)當(dāng)引進(jìn)當(dāng)代一流的藝術(shù)策展人對(duì)河北的視覺(jué)藝術(shù)行業(yè)進(jìn)行規(guī)劃與整合，并且聯(lián)合省內(nèi)藝術(shù)院校開(kāi)設(shè)相關(guān)藝術(shù)市場(chǎng)及藝術(shù)工藝品課程，為我省的古玩收藏品和藝術(shù)衍生品市場(chǎng)培養(yǎng)專業(yè)技能人才。通過(guò)職業(yè)畫(huà)家，國(guó)際知名策展人等國(guó)際性藝術(shù)個(gè)人品牌帶動(dòng)我省文化的發(fā)展與繁榮。

三、我省文化發(fā)展的展望

文化發(fā)展的歷程雖然不長(zhǎng)，但是其具有的驚人速度已經(jīng)被大眾所認(rèn)可，在這短短的幾十年里，文化產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是起到引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的作用，所以許多著名學(xué)家感嘆二十一世紀(jì)是文化經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)。我省雖然在文化建設(shè)方面有著較大的成就，但這種發(fā)展趨勢(shì)卻是受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系的限制，所以我省也把重點(diǎn)放在改革方面，目前初步完成“政府支持、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)贊助”的良好藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并通過(guò)各種途徑，如時(shí)尚雜志、網(wǎng)絡(luò)的品牌資訊以及電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等等進(jìn)行滲透、傳播，大力推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并積極推廣市民文化的消費(fèi)與互動(dòng)。

當(dāng)代人類社會(huì)，品牌文化已深深融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，成為社會(huì)生產(chǎn)力的重要因素和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。因此創(chuàng)建屬于自己的國(guó)際性藝術(shù)品牌成為文化繁榮和發(fā)展的最好方式之一。品牌文化在精神領(lǐng)域起到支撐起城市形象的的作用。相信我省通過(guò)打造具有國(guó)際性的藝術(shù)品牌一定能為形成文化發(fā)展繁榮的局面打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。

[1]韓國(guó)春，河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].河北師范大學(xué)，2011.

[2]浦楠，打造品牌[M].中國(guó)紡織出版社，2012.

[3]余明陽(yáng)，品牌傳播學(xué)[M].上海交通大學(xué)出版社，2011.

[4]栢定國(guó).文化品牌學(xué)[M].湖南師范大學(xué)出版社，2012.