全國(guó)武術(shù)功力大賽品牌要素的構(gòu)建研究

韓美佳 劉樹(shù)軍 于華榮 李成銀

(1.天津中醫(yī)藥大學(xué)，天津300073;2.上海體育學(xué)院 休閑系，上海200438;3.山東中醫(yī)藥大學(xué)體育藝術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南250014;4.山東師范大學(xué)體育學(xué)院，山東 濟(jì)南250014)

武術(shù)功力大賽由國(guó)家體育總局武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)起，是繼武術(shù)套路和散打之后的又一新興武術(shù)賽事，自2004年至今已連續(xù)舉辦了七屆。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌已成為體育賽事競(jìng)爭(zhēng)的法寶，出擊市場(chǎng)的利器。武術(shù)賽事間的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸由比賽質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐员荣愘|(zhì)量為基礎(chǔ)的綜合品牌的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)外各種賽事紛紛提出打造品牌的目標(biāo)。武術(shù)功力比賽品牌構(gòu)建要素是指在構(gòu)建武術(shù)功力比賽品牌時(shí)所涉及的必要因素。要想構(gòu)建武術(shù)功力比賽的品牌，首先要做的工作就是根據(jù)品牌的相關(guān)知識(shí)和自身特點(diǎn)確定品牌要素的構(gòu)成并對(duì)其進(jìn)行分析。

1 武術(shù)功力大賽品牌的具體構(gòu)成要素

武術(shù)功力比賽品牌構(gòu)建要素是指構(gòu)建武術(shù)功力比賽品牌所涉及的必要因素。在對(duì)武術(shù)功力比賽品牌構(gòu)建內(nèi)涵分析的基礎(chǔ)上，以推動(dòng)武術(shù)功力比賽品牌建設(shè)為目的，結(jié)合武術(shù)功力比賽實(shí)際情況及自身特點(diǎn)，由筆者預(yù)先確定相關(guān)要素并設(shè)計(jì)問(wèn)卷。問(wèn)卷發(fā)放前邀請(qǐng)了24位相關(guān)專家對(duì)其進(jìn)行效度和信度檢驗(yàn)，效度檢驗(yàn)的問(wèn)卷結(jié)構(gòu)合理度評(píng)價(jià)為88.3%、問(wèn)卷內(nèi)容充實(shí)和較充實(shí)的評(píng)價(jià)占79.2%，采用兩周間測(cè)法(抽取其中10位專家)進(jìn)行信度檢驗(yàn)得其相關(guān)數(shù)R=0.83(高度相關(guān))。借助第七屆全國(guó)武術(shù)功力大賽比賽的“人氣聚集效應(yīng)”將經(jīng)過(guò)信度和效度檢驗(yàn)的構(gòu)建要素問(wèn)卷發(fā)與相關(guān)專家。經(jīng)過(guò)專家對(duì)構(gòu)建要素問(wèn)卷式的再篩選、修改和補(bǔ)充，最終確定了30個(gè)基本構(gòu)建要素，其中一級(jí)要素六個(gè)，二級(jí)要素二十四個(gè)(表1)。

表1 武術(shù)功力比賽品牌構(gòu)建要素

以問(wèn)卷的形式對(duì)武術(shù)功力大賽品牌構(gòu)建要素進(jìn)行調(diào)查，以初步掌握影響大賽運(yùn)營(yíng)的相關(guān)因子，但大賽品牌構(gòu)建要素的主與次以及要素的主要方面和次要方面仍無(wú)法體現(xiàn)。這就需要對(duì)上述確立的一級(jí)及二級(jí)品牌構(gòu)建要素進(jìn)行權(quán)重計(jì)算以立足實(shí)際、統(tǒng)籌全局、重點(diǎn)把握，科學(xué)、合理、有效地打造武術(shù)功力大賽的特色品牌。

2 武術(shù)功力大賽品牌構(gòu)建要素的權(quán)重計(jì)算

確立要素權(quán)重以顯示該要素對(duì)功力大賽品牌構(gòu)建的重要程度。首先將各級(jí)要素權(quán)重按指標(biāo)相對(duì)重要程度分為五層:“1”表示不重要;“2”表示不太重要;“3”表示一般;“4”表示較重要;“5”表示重要。繼之請(qǐng)專家對(duì)各要素的相對(duì)重要程度打分，然后采用德?tīng)柗品ù_定權(quán)重。德?tīng)柗品ň唧w為:先計(jì)算每個(gè)要素指標(biāo)的平均分?jǐn)?shù)，之后進(jìn)行歸一化處理即得各指標(biāo)的分權(quán)重，再用乘積法計(jì)算各層各指標(biāo)的組合權(quán)重。

2.1 一級(jí)要素權(quán)重值

表2 一級(jí)要素均數(shù)(μ)

對(duì)一級(jí)要素均數(shù)歸一化處理得分權(quán)重(W).Σ(μA+μB+μC+μD+μE+μF)=4.6667+4.5417+4.3750+4.5417+4.7500+4.4167=27.2918

WA分=μA/Σ(μ)=4.6667÷27.2918=0.1710

依此算法分別得出WB分=0.1664;WC分=0.1603;WD分=0.1664;WE分=0.174;WF分=0.1618

因?yàn)橐患?jí)要素沒(méi)有上級(jí)要素，其分權(quán)重即是組合權(quán)重(W組)，結(jié)果見(jiàn)下表(表3)。

表3 一級(jí)要素權(quán)重

2.2 二級(jí)要素的權(quán)重值

根據(jù)一級(jí)要素的計(jì)算方式，計(jì)算出二級(jí)要素的均數(shù)，然后進(jìn)行歸一化處理得二級(jí)指標(biāo)分權(quán)重(W分)。如WA1分權(quán)重的計(jì)算:

WA1分=μA1/(μA1+μA2+μA3+μA4+μA5)=4.4167/22.2728=0.1983

各個(gè)二級(jí)要素的分權(quán)重與其隸屬的一級(jí)要素分權(quán)重相乘即得組合權(quán)重如:

WA1組=WA1分×WA分=0.1983×0.1710=0.0339

依此類推，得出其他二級(jí)要素組合權(quán)重，見(jiàn)下表(表4)。

表4 二級(jí)要素權(quán)重

2.3 分析與討論

為便于分析，首先對(duì)各要素的權(quán)重值進(jìn)行排序，一級(jí)要素權(quán)重值排序結(jié)果如下:

表5 一級(jí)要素權(quán)重值排序

二級(jí)要素前十二排序如下:

表6 二級(jí)要素權(quán)重值排序

由表5可見(jiàn)，一級(jí)要素排在前兩位的是大賽管理組織和比賽質(zhì)量，且權(quán)重值都在0.17以上，充分說(shuō)明大賽管理組織和比賽質(zhì)量是影響大賽品牌構(gòu)建的重要要素。大賽品牌識(shí)別排在最后并不表明此要素對(duì)大賽品牌構(gòu)建影響不大或不重要，因?yàn)閺臍v屆武術(shù)功力大賽來(lái)看，大賽已經(jīng)形成了自己的品牌名稱和品牌標(biāo)志，只是還不夠統(tǒng)一和穩(wěn)定，需武術(shù)管理中心進(jìn)一步研究確定。品牌定位、大賽品牌營(yíng)銷、大賽環(huán)境依次排在三、四、五位。同時(shí)可以看出五個(gè)一級(jí)指標(biāo)權(quán)重差距不是很大。

從表6可見(jiàn)，隸屬于一級(jí)要素指標(biāo)大賽管理組織和比賽質(zhì)量的二級(jí)要素指標(biāo)占據(jù)優(yōu)先地位，這與一級(jí)指標(biāo)權(quán)重相一致。政府政策排在了第五位，是因?yàn)樵谖覈?guó)現(xiàn)行的體制下，政府權(quán)力是一種非常重要的資源，對(duì)大賽影響力的擴(kuò)大和知名度的提高有重要的作用。大賽賽程的電視媒體轉(zhuǎn)播和大賽品牌的媒體宣傳排在第六位和第九位，說(shuō)明武術(shù)功力大賽要想提高賽事的知名度和影響力，擴(kuò)大賽事的效益，對(duì)賽事進(jìn)行大力的媒體宣傳是必不可少的環(huán)節(jié)。

3 結(jié)論

大賽的管理組織和比賽質(zhì)量是武術(shù)功力大賽品牌構(gòu)建的一級(jí)核心因素，二級(jí)要素主要集中于比賽精彩程度、競(jìng)賽的公正性、大賽的籌資、大賽管理機(jī)構(gòu)幾方面。一級(jí)要素與其主要方面具有高度相關(guān)性。從權(quán)重計(jì)算的結(jié)果也不難看出，大賽品牌識(shí)別、品牌核心價(jià)值及標(biāo)志權(quán)較低，這與武術(shù)功力大賽興起伊始對(duì)品牌打造的關(guān)注不夠密切，也正是本研究所要呼吁和強(qiáng)調(diào)的。政府政策、賽程的媒體轉(zhuǎn)播和大賽品牌的媒體宣傳等要素雖未進(jìn)入三甲，但卻是影響大賽運(yùn)作乃至品牌構(gòu)建的關(guān)鍵因素。

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