阿里巴巴再度分拆25個事業(yè)部等待一個新CEO

本刊記者 | 梁辰

然而，一切本該如此地繼續(xù)進行下去，但是1月15日，阿里巴巴再次放出另一個重要消息，馬云宣布將從2013年5月10日起不再擔任集團CEO，僅保留董事局主席的職務。而這一天恰好是阿里巴巴集團一年一度的“阿里日”。

“淘寶”消失釋放更多靈活性

目前，BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）普遍面臨的問題在于怎么在一個龐大的生態(tài)體系下保持活力，所以騰訊組織架構調(diào)整、百度“去小資化”和此次阿里拆分，都是在尋找一種方式解脫大集團的束縛。易觀國際首席分析師李智表示，“25個事業(yè)部對外各自獨立，野蠻生長的特性會更為突出”。

從這25個事業(yè)部的命名上來看，阿里巴巴的調(diào)整將為其業(yè)務層帶來更大的決策靈活性。其中，最引人注意的是“淘寶”徹底消失，其業(yè)務也被分化到其他事業(yè)部中，這將為具體業(yè)務發(fā)展提供更多的資源。

打破舊模式，創(chuàng)立新格局，航旅事業(yè)部的設立就是這樣一個鮮明的例子。此前，阿里巴巴曾推出淘寶旅游業(yè)務，盡管單獨來看其的發(fā)展帶來了較大的收益，但因為其在整個淘寶平臺并不凸顯，所以對資源要求的話語權并不大。成立單獨的事業(yè)部，其自主權將被擴大，因此在對資源的獲取上也將獲得更多的主動。

有知情人士告訴記者，接下來淘寶賬號體系也將與支付寶賬號統(tǒng)一，淘寶將進一步在底層徹底分解。

在阿里巴巴看似大刀破腹地改革下，盡管業(yè)務被拆分稱25個事業(yè)部，但是目前其主要負責人僅為9個人。

公開資料顯示，原天貓總裁張勇、原阿里云總裁王堅、原阿里國際業(yè)務總裁吳敏芝等人的主管工作并沒太大的改變，張勇則增加了物流、良無限和航旅等事業(yè)部。

其他則在原有基礎上，進行了調(diào)整。其中變動最大的是聚劃算管理權的轉移，阿里巴巴首席數(shù)據(jù)官兼執(zhí)行副總裁張建鋒從從原聚劃算總裁張宇手中接過管理權，前者此前主要負責阿里巴巴內(nèi)部信息系統(tǒng)。此外，張建鋒還將分管本地生活事業(yè)部，有消息稱這將為阿里巴巴發(fā)展O2O業(yè)務打下基礎。

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對此，艾瑞咨詢高級分析師由天宇認為，分拆是內(nèi)部不同業(yè)務之間的調(diào)整，負責人兼任并不影響業(yè)務拆分調(diào)整。

不過，也有業(yè)內(nèi)觀察者表示，9個人的管理團隊顯示出馬云所期望的70后、80后尚未能夠成長起來，并獨當一面。

業(yè)務多元化把握碎片化流量

在眾多新事業(yè)部中，音樂事業(yè)部的成立，更被外界所關注，原因是2012年11月，京東商城上線數(shù)字音樂服務，而百度等也從2013年開始停止免費音樂下載服務。

這個新事業(yè)部歸屬在原一淘總裁吳泳銘旗下的音樂事業(yè)部，該事業(yè)部的設立被認為是為了爭奪付費數(shù)字音樂市場。

有消息稱，導致音樂事業(yè)部成立的直接原因是阿里巴巴對蝦米音樂網(wǎng)的收購，后者成立于2006年，其五名創(chuàng)始人中有四名來自阿里巴巴。

盡管目前阿里巴巴尚未對外公開證實這一消息，但是根據(jù)域名whois查詢，蝦米音樂網(wǎng)的域名管理賬號已經(jīng)是阿里巴巴的郵箱地址。

如果說，音樂業(yè)務還只是卡位的話，重新啟動阿里媽媽，則意味著阿里巴巴希望能夠重新聚集電子商務產(chǎn)品碎片化流量。與此同時，阿里巴巴也正是決定在廣告和流量市場，開始與百度聯(lián)盟等廣告聯(lián)盟展開正面競爭。

2012年12月21日，淘寶聯(lián)盟在第二屆淘寶聯(lián)盟武林大會上宣布，2013年將重新啟用“阿里媽媽”品牌和域名，其將成為阿里巴巴集團旗下對外開放的媒體聚合營銷平臺，旗下業(yè)務線包括淘寶聯(lián)盟、Tanx平臺和無線聯(lián)盟。

在重起儀式上，阿里巴巴集團秘書長邵曉鋒表示，電子商務已經(jīng)從一個量的積累到一個質變的關鍵時刻。這就是阿里巴巴對電子商務未來的基本判斷。

但是，在此次阿里巴巴調(diào)整中，阿里媽媽事業(yè)部最終歸屬在原淘寶網(wǎng)總裁姜鵬麾下，其業(yè)務將包括展示廣告、P4P和淘寶客聯(lián)盟。然而，無線事業(yè)部是歸屬在吳泳銘旗下，對于這種具體業(yè)務下的拆分，阿里巴巴目前并未做出相關解釋。

但是可以看到的是，阿里巴巴正在利用多項業(yè)務挖掘碎片化流量的價值。其中最顯著的例子就是阿里巴巴推出的“一淘火眼”應用，而這款應用除了傳統(tǒng)的條碼掃描，還增加了掃描人民幣、電影海報等功能。用戶通過掃描后，系統(tǒng)會彈出不同的產(chǎn)品信息，用戶可以通過點擊進入淘寶網(wǎng)的賣家界面。

留下兩個疑問誰是CEO和怎樣IPO?

在這次業(yè)務調(diào)整之后，馬云即宣布辭去CEO職務。雖然有分析師表示，馬云辭職后仍將以董事局主席的身份參與集團發(fā)展大方向的制定，但是此次業(yè)務調(diào)整留下兩個疑問，即誰將成為新CEO和是否重啟IPO。

盡管馬云在內(nèi)部信中并未明確指出阿里巴巴新CEO的人員，但是可以肯定的是，阿里巴巴新CEO的話語權將會有所降低。有消息稱，阿里巴巴將不以公司形態(tài)存在，而是以“網(wǎng)絡化的自組織”存在。而近年來，阿里巴巴的放權和接班人制度，就是在降低業(yè)務對個人的依賴。

1月16日，彭博引述消息人士稱，阿里巴巴將聘請高盛、瑞信作為在香港進行IPO的承銷商，擬融資40億美元。不過，阿里巴巴集團發(fā)言人對此予以否認。

對比，易觀國際高級分析師陳壽送表示，從目前的重組后的結構來看，打包的業(yè)務都是電商屬性的業(yè)務，這樣的架構對于未來阿里巴巴在注重商貿(mào)的香港市場重新上市是相當重要的?！皯{借這樣的架構，阿里巴巴未來極有可能成為港股市場最大一個IPO”。