河南省體育競賽的市場化研究

王焱源

(鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院 體育部，河南 鄭州 450000)

河南省體育競賽的市場化研究

王焱源

(鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院 體育部，河南 鄭州 450000)

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，全國體育競賽的市場化取得了很大進(jìn)步。然而，河南省體育競賽的市場化程度還不是很高，制約了河南體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，甚至影響到整個河南經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)。文章結(jié)合河南省體育競賽市場化的實(shí)際情況，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、歸納演繹法、邏輯分析法等，分析體育競賽的舉辦及其市場化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，并對河南體育競賽市場開發(fā)的現(xiàn)狀和制約因素等進(jìn)行剖析，提出了河南體育競賽市場化的對策。

河南??；體育競賽；市場化

在2008年北京奧運(yùn)會的帶動下，我國舉辦的全國性、國際性體育競賽數(shù)量逐年增多，體育文化、體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，體育競賽市場化程度逐年提高。體育競賽表演的市場化，能帶動諸如旅游、娛樂、餐飲、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，從客觀上促進(jìn)了整個社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。筆者對河南體育競賽的市場化進(jìn)行研究，分析市場化的制約因素，提出新時(shí)期河南省體育競賽表演活動市場化的對策，旨在為河南體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)乃至河南經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展提供參考。

一、體育競賽市場化的含義

體育競賽又稱體育比賽、體育賽事、體育競賽表演或運(yùn)動競賽。它是體育運(yùn)動水平不斷提高、體育行業(yè)不斷向前發(fā)展的主要載體之一。體育競賽是體育運(yùn)動的基本表現(xiàn)形式之一，是吸引人們了解體育運(yùn)動、欣賞體育運(yùn)動、參與體育運(yùn)動的重要形式之一。目前，體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱項(xiàng)目是體育競賽表演業(yè)。競賽市場是指以體育競賽、體育表演活動及其衍生的服務(wù)產(chǎn)品等為主要內(nèi)容的體育專業(yè)市場，是各類體育市場中產(chǎn)業(yè)性最強(qiáng)、體育特點(diǎn)最為鮮明、經(jīng)營最為活躍的市場。體育競賽市場，擁有極高的商業(yè)價(jià)值和巨大的無形資產(chǎn)，構(gòu)成了體育市場的主體和核心。

體育競賽的市場化，是指體育競賽的組織者，采用各種商業(yè)營銷手段和方式，通過市場運(yùn)作，對體育競賽和體育表演本身的觀賞價(jià)值、宣傳價(jià)值以及體育競賽表演活動的各種無形資產(chǎn)、衍生服務(wù)產(chǎn)品等進(jìn)行市場營銷，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的過程。

二、體育競賽市場化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.體育競賽可以打造良好的城市品牌形象

舉辦體育競賽，可以使承辦地區(qū)的環(huán)境得到有效改善，開放程度得到提高，制度建設(shè)得以加強(qiáng)。通過媒體的相關(guān)報(bào)道，極大地提高了城市的知名度，塑造城市“品牌”形象，提升城市的“無形資產(chǎn)”。一級方程式世界錦標(biāo)賽(F1)，于2004年在中國上海舉行“首屆中國大獎賽”，它與奧運(yùn)會、世界杯足球賽并列為世界三大體育競賽。中國首屆 F1大獎賽，吸引了整個世界來關(guān)注中國、關(guān)注上海，全球二百多個國家和地區(qū)的七萬多家電視臺進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播，借此機(jī)會，上海得到了宣傳，同時(shí)也獲得了巨大的“無形資產(chǎn)”。另一方面，體育競賽活動的舉辦，給主辦城市的相關(guān)企業(yè)提供了擴(kuò)大影響、塑造形象、對外宣傳的絕佳機(jī)會，企業(yè)可以利用體育競賽帶來的巨大商機(jī)，進(jìn)行商業(yè)活動，借助體育競賽的舉辦推出自己的產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)的影響，使企業(yè)逐漸成長為國際性知名企業(yè)。

2.體育競賽能帶來大量的就業(yè)機(jī)會

首先，體育競賽活動的成功舉辦，會為舉辦城市創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會。承辦體育競賽活動需要一定的時(shí)間進(jìn)行籌備，籌備中需要大量勞動力來修建體育場館、交通設(shè)施及相關(guān)的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。其次，運(yùn)動競賽活動的舉辦能夠發(fā)揮“競賽效應(yīng)”，提升包括體育、建筑、保險(xiǎn)等在內(nèi)的“后向”關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)以及包括體育用品、體育廣告、健身、旅游等在內(nèi)的“前向”關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)效益，這無疑會創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會。如：北京奧運(yùn)會在籌辦的過程中，年均增加就業(yè)崗位大約44.8萬個，增加的就業(yè)崗位比其他國家舉辦奧運(yùn)會時(shí)都多，可見，體育競賽能創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會。

3.體育競賽市場化能吸引大量投資

大型體育競賽的舉辦一般周期是2年至4年，主辦城市為了籌備大型體育比賽，要提前進(jìn)行較大規(guī)模的各種投資建設(shè)，其中，投資主要用于交通、健身場地、比賽場館等城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。體育競賽的市場化，可以進(jìn)行招商引資，解決部分資金問題。例如，2004年，第一屆“世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽”在河南鄭州成功舉辦，吸引了六十多個國家和地區(qū)的武術(shù)運(yùn)動員報(bào)名參賽，在招商引資活動中，簽約了四十多億人民幣的投資額。2008年北京奧運(yùn)會，總投資達(dá)2 800億人民幣，其中北京的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入近1 900億元。城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的狀況，是整個城市經(jīng)濟(jì)快速增長的直接影響因素，同時(shí)還為社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。2012年9月，“第七屆全國農(nóng)民運(yùn)動會”在河南南陽成功舉行，為了滿足競賽需要，南陽市完成了312國道改線、內(nèi)河整治、輸變電工程、城市道路橋梁等大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目九十多個；新建大型體育場館7個、新建大型比賽場地3個、改建場館6個；服務(wù)行業(yè)中新建四星級以上賓館7個、升級改造賓館36個?？梢?，體育競賽的市場化，對于舉辦城市來說，吸引了大量投資，推動了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的快速增長。

4.體育競賽市場化可以使主辦地區(qū)經(jīng)濟(jì)更具活力

體育競賽活動的舉辦能夠促進(jìn)主辦地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，增加承辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力和經(jīng)濟(jì)競爭力。其功能體現(xiàn)在增加就業(yè)、刺激投資、擴(kuò)大消費(fèi)和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面。同時(shí)，組織大型的運(yùn)動競賽活動，能夠有效推動承辦地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，極大促進(jìn)該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、媒體傳播業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、會展業(yè)、餐飲業(yè)、社會服務(wù)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)等行業(yè)，都將得到明顯的拉動和產(chǎn)生新的商機(jī)。如： 2008年北京奧運(yùn)，北京第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重提高到了73.2%，與發(fā)達(dá)地區(qū)的75%非常接近。由此可知，大型體育賽事的組織與承辦對當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的拉動有著顯著的作用。

三、河南體育競賽市場化發(fā)展的制約因素

河南體育競賽表演市場呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是 “農(nóng)”。河南是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口全國最多，每年舉辦萬村千鄉(xiāng)農(nóng)民籃球賽、元旦春節(jié)系列群眾體育比賽等，農(nóng)民體育活動相對較多，有關(guān)“農(nóng)”字的體育競賽市場活躍。二是“文”。中原文化博大精深，以中原文化為背景，河南精心打造了精品體育競賽表演劇目《風(fēng)中少林》、《武林風(fēng)》等，弘揚(yáng)了中原體育文化。三是“武”。以少林和太極為代表的中原武術(shù)源遠(yuǎn)流長，近年來又以舉辦國際體育競賽活動為平臺，加快了傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的普及和推廣，國際影響力不斷擴(kuò)大。1991年至2012年，鄭州先后成功舉辦了九屆中國鄭州“國際少林武術(shù)節(jié)”，走過了20年的輝煌歷程。四是中原“品牌”。鄭開國際馬拉松賽、安陽國際航空旅游節(jié)、三門峽黃河母親河橫渡活動等大型體育節(jié)會的影響越來越大，逐漸形成了中原“品牌”。五是交流。積極參與晉冀魯豫等13市體育合作活動，省內(nèi)各地市與黃河金三角地區(qū)其他地市不斷加強(qiáng)合作。當(dāng)前，河南體育競賽市場呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，很多知名企業(yè)開始意識到體育競賽表演市場的經(jīng)濟(jì)利益，并逐步加大投資，加快了河南體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。建業(yè)、天冠、豫光金鉛等企業(yè)十幾年對體育競賽的支持矢志不渝，已形成響當(dāng)當(dāng)?shù)捏w育品牌和企業(yè)名牌。世紀(jì)中原體育文化公司在做大做強(qiáng)鄭開國際馬拉松賽基礎(chǔ)上，為多個競賽項(xiàng)目進(jìn)行社會推介。

當(dāng)前，河南體育競賽表演市場已經(jīng)初步形成國際性、國家性、地方性分級別的各種體育競賽，整個體育競賽表演市場逐漸展示出了巨大的市場發(fā)展?jié)摿Γ纬闪司C合性體育競賽、各項(xiàng)目單項(xiàng)競賽、商業(yè)體育競賽、職業(yè)聯(lián)賽等體育競賽表演的市場格局。河南體育競賽市場發(fā)展雖然取得了一定的成績，但是仍存在一些問題。

1.河南體育競賽市場運(yùn)營機(jī)制不健全，職業(yè)聯(lián)賽產(chǎn)權(quán)不清晰

目前，河南處于“十二五”發(fā)展的中期，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正在進(jìn)行，然而河南的市場經(jīng)濟(jì)體制不夠完善，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展較為緩慢，經(jīng)濟(jì)體制改革正處于轉(zhuǎn)型期；河南地處內(nèi)陸，思想觀念相對保守，對體育作為商品進(jìn)入市場依然持保守態(tài)度。長期經(jīng)濟(jì)體制下所形成的體育管理體制和體育運(yùn)行機(jī)制，依舊影響體育市場的形成與發(fā)展，導(dǎo)致了目前河南體育競賽市場的運(yùn)營機(jī)制不夠健全，功能不完善等。暴利經(jīng)營、欺詐經(jīng)營、劣質(zhì)服務(wù)等不和諧的競爭行為時(shí)有發(fā)生，這對河南體育競賽市場化發(fā)展產(chǎn)生了較大的制約。體育用品以及資金、市場信息、營銷人才等基本條件尚不完善，這在一定程度上也阻礙了河南體育競賽的市場化。另外，體育競賽的市場運(yùn)營機(jī)制不健全、不規(guī)范，致使河南職業(yè)俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽的產(chǎn)權(quán)問題突出，這也嚴(yán)重制約著河南體育競賽市場化的發(fā)展。

2.河南體育競賽的無形資產(chǎn)開發(fā)水平較低，市場效益不高

河南體育競賽活動對于體育競賽的各種“無形資產(chǎn)”的開發(fā)，仍處于較低水平。諸如商標(biāo)注冊、特許經(jīng)營權(quán)、肖像權(quán)、廣告代理權(quán)、紀(jì)念品發(fā)放權(quán)、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助和捐贈等無形資產(chǎn)幾乎沒有開發(fā)，這直接阻礙了河南體育競賽市場化的發(fā)展進(jìn)程。對于不能帶來經(jīng)濟(jì)效益的體育賽事，電視臺或其他媒體一般是不予轉(zhuǎn)播的。因此，賽事的舉辦必須有極高的含金量，能夠吸引商家的目光，能夠給媒體帶來大量的廣告收益。所以，目前很多體育競賽還是體育競賽的組織者向媒體支付轉(zhuǎn)播費(fèi)用，這些都阻礙和制約了河南體育競賽市場化的進(jìn)程。

3.河南體育競賽活動宣傳力度有待提高，市場運(yùn)作不夠深入

目前，河南省的體育競賽組織單位對各級各類競賽活動進(jìn)行的策劃和包裝力度不夠，導(dǎo)致廣告宣傳不夠廣泛、深入。由于賽前的宣傳范圍不夠，電視和媒體的跟蹤報(bào)道不到位，導(dǎo)致傳播價(jià)值直線下降，不能有效地引起觀眾對比賽項(xiàng)目的關(guān)注，使大部分賽場較為冷清，由于缺少消費(fèi)者的回報(bào)，眾商家也望而卻步，最終導(dǎo)致了河南省體育競賽表演市場發(fā)展不景氣的局面。總體來說，河南體育競賽的市場化程度較低，體育競賽資源尤其是無形資產(chǎn)的開發(fā)與利用不夠，體育競賽產(chǎn)品的市場運(yùn)作較少。有一部分體育競賽表演活動已經(jīng)在市場化運(yùn)作上進(jìn)行了嘗試，但市場化程度比較低，僅局限于接受實(shí)物贊助，諸如電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓、競賽活動的增值服務(wù)、競賽表演活動的衍生產(chǎn)品挖掘等方面涉足不深。這樣的結(jié)果阻礙了商業(yè)行為的注入，制約了體育競賽的市場化發(fā)展。

4.河南體育競賽市場的體育中介機(jī)構(gòu)規(guī)模較小，其能力有待提高

體育中介有兩方面的基本作用：一是推廣體育，促進(jìn)體育消費(fèi)；二是吸引商業(yè)贊助，將商業(yè)行為注入體育市場。體育競賽的市場化發(fā)展，需要有較高層次和一定規(guī)模體育中介市場。就全國而言，國內(nèi)逐漸形成了一些較為專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)公司，諸如廣東的“鴻天”， 上海的“希望”等，然而，由于國內(nèi)體育中介市場還屬于新興事物，起步較晚，所以，從事體育經(jīng)紀(jì)市場的經(jīng)營和管理人才嚴(yán)重匱乏。這也導(dǎo)致了體育中介市場在體育賽事市場開發(fā)力度、推銷賽事產(chǎn)品、提供廣告宣傳等營銷活動中的優(yōu)勢得不到真正的發(fā)揮。目前，河南體育競賽表演市場發(fā)展中的中介作用相對比較薄弱，河南的體育經(jīng)紀(jì)公司比較少，成熟的有一定規(guī)模的就更少。缺乏專業(yè)化的體育中介市場，體育競賽組織者必須直接尋找、聯(lián)系商業(yè)贊助，這樣既分散了體育競賽管理部門的精力，增加了交易成本，也容易使體育競賽商業(yè)運(yùn)作不規(guī)范。這也制約著河南體育競賽的市場化發(fā)展進(jìn)程。

5.河南體育競賽市場化中高級經(jīng)營管理人才缺乏

進(jìn)入21世紀(jì)，現(xiàn)代高科技快速發(fā)展，國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整升級，各行各業(yè)的專業(yè)人才在本行業(yè)中所起的作用越來越大。然而，由于歷史原因，河南目前的體育競賽活動中的管理人員，大部分是由退役的運(yùn)動員擔(dān)任，其經(jīng)營管理能力及專業(yè)知識相對較缺乏；一些從事體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商雖精通營銷之道，但缺乏相應(yīng)的體育專業(yè)知識。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育競賽市場開發(fā)的專業(yè)人才在體育競賽經(jīng)營管理中所起的作用越來越大，所以人才的缺乏很大程度上制約了河南體育競賽市場化的發(fā)展。

四、新形勢下河南體育競賽市場化的對策

1.健全河南體育競賽市場運(yùn)營機(jī)制，提高對體育競賽市場化的認(rèn)識

體育競賽的市場運(yùn)營，是指深度挖掘各類體育競賽表演活動產(chǎn)品及其衍生的服務(wù)產(chǎn)品，使其進(jìn)入市場，實(shí)現(xiàn)市場的利益分配。擴(kuò)大河南省體育競賽市場的服務(wù)，在服務(wù)中創(chuàng)造新的價(jià)值，是促進(jìn)體育競賽市場化的有效途徑之一。隨著服務(wù)水平的不斷提高,還有可能會開發(fā)出新的服務(wù)領(lǐng)域,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。因此，體育賽事的主辦方和承辦方不僅要辦好賽事，還應(yīng)增強(qiáng)市場意識，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，提高對體育競賽市場開發(fā)重要性的認(rèn)識，重新認(rèn)識競賽的資源和價(jià)值，建立健全體育競賽市場的運(yùn)營機(jī)制，尊重市場規(guī)律和法則。

2.積極開發(fā)河南體育競賽的無形資產(chǎn)，發(fā)揮新聞媒體作用

無形資產(chǎn)的經(jīng)營與管理是體育競賽經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)之一，對于河南來說，如何從有限的資源中挖掘出新的效益，爭取“雙贏”的局面，是河南省體育競賽資源合作、交流和推銷所面臨的一大挑戰(zhàn)。河南體育競賽市場經(jīng)濟(jì)尚處于起步階段，充分利用河南體育競賽活動的無形資產(chǎn)，是河南體育競賽市場化的關(guān)鍵。河南體育競賽活動應(yīng)大力發(fā)展包括競賽總冠名權(quán)、單項(xiàng)分冠名權(quán)、招標(biāo)電視轉(zhuǎn)播權(quán)等在內(nèi)的無形資產(chǎn)市場，要重視對競賽資源的推銷，抓好與企業(yè)合作和交流的市場開發(fā)環(huán)節(jié)。如：指定競賽現(xiàn)場的贊助、場地廣告、運(yùn)動飲品、專利產(chǎn)品使用權(quán)等。

體育競賽的市場化離不開電視、報(bào)紙的宣傳報(bào)道，組織者要充分發(fā)揮各類媒體的作用，不斷拓寬傳播渠道，擴(kuò)大體育賽事的宣傳力度和傳播范圍。在體育競賽市場化的過程中，一定要樹立雙贏共發(fā)展的營銷思想，既考慮到體育競賽主辦者的實(shí)際收益，又要使贊助企業(yè)覺得物有所值，以吸引更多商家投資體育賽事，為河南省體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展積蓄社會資源。

3.規(guī)范河南體育競賽的市場運(yùn)作，依法經(jīng)營開發(fā)體育競賽市場

由于整個體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前，河南省對體育競賽市場的宏觀調(diào)控力度不夠，競賽市場的法制建設(shè)相對落后，行業(yè)壁壘較為嚴(yán)重，競賽市場的運(yùn)行秩序也較混亂。因此，對河南省體育競賽市場的經(jīng)營實(shí)施法制化管理，規(guī)范其市場化運(yùn)作，建立健全市場法規(guī)，是體育競賽市場化健康發(fā)展的必然要求。體育競賽管理部門應(yīng)通過加強(qiáng)宏觀調(diào)控，打破行業(yè)壟斷，引入競爭機(jī)制，增強(qiáng)投資者信心，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化。體育競賽的研發(fā)經(jīng)營要按照相關(guān)法律、政策的要求規(guī)范運(yùn)作，使體育競賽市場的經(jīng)營運(yùn)作有法可依、有法必依。為了保證河南體育競賽市場經(jīng)營開發(fā)的健康發(fā)展，政府必須改變單純的行政命令手段，盡量不干預(yù)體育競賽的組織，大力倡導(dǎo)社會資源的加入，依靠社會力量發(fā)展體育市場。同時(shí)，應(yīng)注重媒體的股份參與，多渠道、多途徑籌集資金，形成全民承辦、共享利益、同擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的局面。

4.拓寬河南體育競賽市場開發(fā)渠道，發(fā)展河南體育中介市場

建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育競賽市場經(jīng)濟(jì)體制，由政府直接管理轉(zhuǎn)為間接管理，加快把各級各類的體育競賽推向市場，促進(jìn)體育競賽市場主體的多元化，使體育競賽走社會化、產(chǎn)業(yè)化道路。遵循市場規(guī)律，在積極培育體育競賽市場、拓寬體育競賽市場開發(fā)渠道的前提下，發(fā)展河南體育中介市場。

通過中介公司的運(yùn)作增加競賽收益是目前國際流行的辦法?？梢?，體育經(jīng)紀(jì)公司在提高體育競賽活動收益方面有極大的作用。

競賽組委會相關(guān)部門在招商過程中，應(yīng)通過多種形式廣泛發(fā)布招商信息，面向全省、全國征集代理商，允許正規(guī)中介公司在相關(guān)區(qū)域范圍、相關(guān)行業(yè)開展代理招商工作。同時(shí)，要不斷強(qiáng)化體育經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)意識，加大人才培養(yǎng)力度，推進(jìn)體育競賽中介機(jī)構(gòu)、體育競賽代理機(jī)構(gòu)的建立和發(fā)展，逐步促進(jìn)河南體育中介市場的形成，由此加快河南體育競賽的市場化進(jìn)程。

5.河南要培養(yǎng)、吸納體育競賽市場經(jīng)營管理專業(yè)人才，提高市場經(jīng)營水平

當(dāng)前，河南亟須一批既熟悉現(xiàn)代經(jīng)營管理又懂體育專業(yè)知識的經(jīng)營人才，從事河南體育競賽經(jīng)營項(xiàng)目的開發(fā)以及體育競賽市場的拓展工作，以加快河南省體育競賽的市場化進(jìn)程。有了專業(yè)經(jīng)營管理人才，就能提高市場經(jīng)營水平，就能加快體育競賽的市場化。河南省相關(guān)部門可以通過各種途徑，組織人員進(jìn)行專業(yè)崗位培訓(xùn)，為河南體育競賽市場發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)人才，或者吸納一批適應(yīng)河南體育競賽市場化發(fā)展需要的高層次人才，以提高河南體育競賽市場經(jīng)營水平，從而加快河南體育競賽市場化的發(fā)展。

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責(zé)任編校：田 旭，馬軍英

ThemarketizationofHenanSportsCompetition

WANG Yan-yuan

(Zhenzhou Institute of Aeronautical Industry Management， Zhengzhou 450005, China)

With the continuous development of the socialist market economy,The marketization of our national sports competition has made rapid progress.however,the degree of the marketization on Henan sports competition is not high,which restricts the rapid deffect on the whole economic and social development of henan province.Combining with the actual situation of the marketization in henan sports competition,the author used the literature material method and interview method,in order to analyze how the marketization of the sports competition impact on the economic devlopment.furthermore analyzed the present situation and the restricting factors of Henan sports competition,and finally puts forward countermeasures of henan sports competition market.

Henan province;sports competition;the marketization research

2013-04-25

河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目(122400450553)

作者簡介：王焱源，女，河北新城人，副教授，研究方向?yàn)轶w育教學(xué)與管理。

G80-05

A

1007-9734(2013)03-0120-05