關(guān)于系統(tǒng)培育我國新聞出版品牌的思考

文/于 明

黨的十八大報告確定了“2020 年實現(xiàn)全面建成小康社會”的宏偉目標(biāo)，提出了“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略任務(wù)。新聞出版產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在實現(xiàn)這一目標(biāo)任務(wù)的過程中肩負(fù)著重要責(zé)任和神圣使命。如何實施品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)培育新聞出版品牌，打造新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點，對于提高我國文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力，實現(xiàn)十八大報告確定的宏偉藍(lán)圖具有重要意義，也是當(dāng)前一項需要認(rèn)真研究和深入探討的重要課題。

一、實施新聞出版品牌培育的重大意義

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、工業(yè)化、市場化發(fā)展和文化消費的日益多層次性、多方面性和超前性，提高對新聞出版品牌培育重要性的認(rèn)識，對于增強自身推進(jìn)品牌創(chuàng)新、生產(chǎn)和品牌保護(hù)的自覺性，系統(tǒng)培育我國新聞出版品牌，更好更快地實現(xiàn)新聞出版業(yè)的跨越式發(fā)展具有重要作用。

1.培育新聞出版品牌是拉動文化消費力的重要途徑

黨的十八大報告指出，過去5 年，我國綜合國力大幅提升，2011 年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)47.3 萬億元。按照國際經(jīng)驗，各國人均GDP分別超過3000美元、5000 美元時，人們更多追求的是物質(zhì)以外的需求,文化消費分別出現(xiàn)增長較快的態(tài)勢和消費劇增的趨向。據(jù)計算，2011 年我國人均GDP 為5414 美元，這表明目前我國已進(jìn)入了文化需求的劇增階段。同時，隨著我國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、文化保障體系的逐步建立和完善，社會生產(chǎn)效率不斷提高和人們可支配閑暇時間相對延長，客觀上為促進(jìn)文化消費提供了有利條件。目前，滿足人民群眾日益增長的文化需求，主要通過兩個途徑來實現(xiàn)：一方面是大力加強公共文化服務(wù)體系建設(shè)，滿足群眾最基本的文化需求，另一方面要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，滿足群眾多方面的文化需求。在促進(jìn)包括新聞出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，文化品牌具有極強的整合效應(yīng)、聚集效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)。新聞出版業(yè)抓住文化需求快速增長的歷史性機遇，實施文化品牌戰(zhàn)略，能夠整合文化資源，最大限度地聚集文化資本和文化創(chuàng)意，不僅能盡快推出更多能夠滿足人民群眾需求的新聞出版產(chǎn)品和品牌，而且能夠進(jìn)一步拉動文化消費，擴(kuò)大文化內(nèi)需，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點、逐步解決人民群眾日益增長的文化需求與社會性生產(chǎn)的基本矛盾等方面起到積極的促進(jìn)作用。

2.培育新聞出版品牌是提升文化創(chuàng)新力的重要途徑

培育文化品牌是文化企業(yè)生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)，文化企業(yè)收集來自消費者的信息，經(jīng)過深入的調(diào)查、分析、評估后，確定產(chǎn)品定位，進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)。文化產(chǎn)品能否最終為更多消費者認(rèn)可，在于其能否根據(jù)消費者要求進(jìn)行不斷創(chuàng)新，成為可以滿足消費不斷增長需求的文化品牌。那些越是受消費者歡迎的文化產(chǎn)品，往往含金量越高，且經(jīng)時間檢驗的優(yōu)秀文化品牌。相反，一些企業(yè)由于不注重文化品牌培育，缺乏強烈的創(chuàng)新意識，不重視創(chuàng)新團(tuán)隊培養(yǎng)，致使創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)品生產(chǎn)停留在原有水平，在激烈的市場競爭中很快失去市場，退出競爭。由于文化品牌有明確的周期性，不但有最初的孕育期，發(fā)展中的幼稚期、成長期，最高峰時的成熟期，還有最終的衰退期，所以對文化品牌的追求、培育和打造，能夠促使企業(yè)生產(chǎn)者積極推動文化創(chuàng)新，提高技術(shù)水平和生產(chǎn)效率，不斷增強企業(yè)的創(chuàng)新能力，對文化創(chuàng)新作出貢獻(xiàn)。

3.培育新聞出版品牌是提升文化競爭力的重要途徑

與所有文化產(chǎn)品一樣，新聞出版產(chǎn)品要實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，必須通過市場環(huán)節(jié)，經(jīng)消費者鑒別、比較、接受購買后的消費才能實現(xiàn)。由于文化品牌具有進(jìn)行產(chǎn)品識別、促進(jìn)企業(yè)贏利等功能，憑借其對文化產(chǎn)品的外在形象和內(nèi)在精神的綜合概括和充分展現(xiàn)，能夠引導(dǎo)消費者在眾多的商品中迅速識別產(chǎn)品功能、質(zhì)量和特色，盡可能縮短消費的過程。同時，文化品牌影響越大，其產(chǎn)品特點和企業(yè)形象被消費者所認(rèn)可和接受的程度就越大，在競爭中也處于更為有利的地位。同時，由于其價格普遍高于其他同類產(chǎn)品，能夠為企業(yè)帶來較大利潤。實踐表明，市場經(jīng)濟(jì)條件下，文化產(chǎn)品和文化企業(yè)間的市場競爭更多地表現(xiàn)為文化品牌的競爭，品牌已成為企業(yè)參與市場競爭、吸引消費者和發(fā)展無形資產(chǎn)的銳利武器。

4.培育新聞出版品牌是擴(kuò)大文化影響力的重要途徑

擴(kuò)大中華文化在世界的影響力，必須推動更多文化產(chǎn)品和文化企業(yè)走出去，積極參與國際競爭，在競爭中擴(kuò)大影響。我國新聞出版業(yè)與西方主要媒體和出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)相比整體實力、影響力和競爭力都相對較小。在國際新一輪競爭面前，只有充分發(fā)揮我國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易優(yōu)勢,挖掘豐厚的中華文化底蘊，順應(yīng)科技發(fā)展潮流和國際市場需求，著力打造我國新聞出版業(yè)國際品牌，爭取在內(nèi)容原創(chuàng)性增強、技術(shù)水平提升、先進(jìn)設(shè)備研制、高端人才培養(yǎng)、國際市場開拓等方面實現(xiàn)新突破，才能切實增加我國新聞出版業(yè)在國際市場份額，從根本上改變對外文化貿(mào)易中的不利地位，不斷擴(kuò)大文化影響力。

二、以科學(xué)化為重點，培育新聞出版產(chǎn)品品牌

新聞出版品牌產(chǎn)品是新聞出版文化品牌的核心部分。立足我國新聞出版業(yè)實際，根據(jù)國際新聞出版品牌發(fā)展趨勢，從不同視角找準(zhǔn)產(chǎn)品品牌培育切入點，科學(xué)定位，有計劃，分步驟地推進(jìn)新聞出版產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展。

1.抓好原創(chuàng)性新聞出版品牌的培育

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，無論是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和傳播方式都較以往取得了很大進(jìn)步。目前文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)普遍存在的突出問題就是缺乏有較強影響力、吸引力和競爭力的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。很多文化產(chǎn)品的生產(chǎn)停留在模仿、整合、復(fù)制和迎合上，缺少深度的創(chuàng)新、創(chuàng)造，不僅耗費了大量資金，而且極易因生產(chǎn)過多同質(zhì)化產(chǎn)品引發(fā)惡意競爭，影響產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展。實踐證明，那些在市場競爭中占有優(yōu)勢的文化產(chǎn)品，往往是產(chǎn)品創(chuàng)意和制作技術(shù)、生產(chǎn)工藝結(jié)合較為完美的原創(chuàng)性文化產(chǎn)品。具體到新聞出版業(yè)，在市場上優(yōu)秀暢銷圖書也大多是有嶄新創(chuàng)意的原創(chuàng)性作品，能夠打動消費者，引起消費者的關(guān)注，給人以啟發(fā)、震撼。新聞出版業(yè)需要轉(zhuǎn)變粗放式發(fā)展方式，就要采取精品戰(zhàn)略，推出更多的優(yōu)秀原創(chuàng)性產(chǎn)品。第一，重視開展深入細(xì)致的市場調(diào)查，做好原創(chuàng)性產(chǎn)品的生產(chǎn)定位，改變企業(yè)生產(chǎn)的主觀性、盲目性，避免同質(zhì)化生產(chǎn)、重復(fù)生產(chǎn)。第二，擴(kuò)大創(chuàng)作策劃源，加強出版企業(yè)與高校、學(xué)術(shù)單位、文化創(chuàng)作機構(gòu)的合作，鼓勵群眾創(chuàng)作、創(chuàng)造，注重創(chuàng)作策劃人才培育使用，以吸引、創(chuàng)作、創(chuàng)造更多原創(chuàng)性的作品。第三，建立原創(chuàng)性作品展示平臺，從多方面對創(chuàng)作的價值給予充分肯定，促進(jìn)原創(chuàng)性作品在不同創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、銷售者間的合理流動，擴(kuò)大原創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易。第四，建立產(chǎn)品評價和保護(hù)體系，對產(chǎn)品的創(chuàng)意、策劃和設(shè)計去粗存精、去偽存真，真正將那些為消費者喜愛、具有強大生命力的原創(chuàng)性作品納入生產(chǎn)流程，將優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)意、策劃和設(shè)計推進(jìn)到企業(yè)的制造、生產(chǎn)階段。采取有效措施加大產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)力度，確保新聞出版創(chuàng)新熱情。此外，要正確區(qū)分、對待高雅文化與大眾文化，針對不同群體確定合理的生產(chǎn)計劃和生產(chǎn)方案，以實現(xiàn)最佳社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.抓好特色性新聞出版品牌的培育

有人將文化經(jīng)濟(jì)稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”，將文化產(chǎn)業(yè)稱為“眼球產(chǎn)業(yè)”。這種觀點表明了一些文化產(chǎn)品之所以能夠在眾多產(chǎn)品中被消費者所識別、所關(guān)注，成為品牌產(chǎn)品，更重要的在于該產(chǎn)品有區(qū)別于其他產(chǎn)品的特色性，能夠吸引大眾注意力，盡快進(jìn)入消費者視野，并受到消費者的喜愛。所以，抓好具有特色性文化產(chǎn)品生產(chǎn)，大力推動特色品牌培育工程和實施項目，是打造文化產(chǎn)品品牌的重要切入點。一是充分利用我國歷史悠久、光輝燦爛的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，重視打造具有民族品格、中國氣派的新聞出版品牌，充分激發(fā)民族自豪感和民族自信心，不斷提升中國文化競爭力和影響力。二是充分利用我國區(qū)域特色明顯的地域優(yōu)勢，重視打造具有充分彰顯地域特點的新聞出版精品。我國首位榮獲諾貝爾文學(xué)獎的著名作家莫言的成名作品大多描繪的就是其家鄉(xiāng)高密濃郁的風(fēng)土人情，體現(xiàn)出鮮明的地方特色，受到讀者關(guān)注。所以，具有鮮明地方特色的文化品牌在消費者中具有強大的生命力。三是充分利用文化消費需求多樣化和多層次化的發(fā)展趨勢，針對不同消費群體思想觀念、欣賞水平、風(fēng)俗習(xí)慣等方面特點，重點生產(chǎn)具有群體特色的出版精品。近年來反映下鄉(xiāng)知青生活、闖關(guān)東歷史等內(nèi)容的作品，都因角度新穎、特色鮮明，受到消費者的歡迎。此外，還要重視從不同視角、有不同風(fēng)格、以不同生產(chǎn)方式打造特色的新聞出版產(chǎn)品，真正形成民族特色、地方特色、群體特色和行業(yè)特色異彩紛呈的局面，在未來激烈的市場競爭中爭取主動權(quán)。

3.抓好服務(wù)性新聞出版品牌的培育

貼近消費者、貼近市場、貼近生活生產(chǎn)有影響的服務(wù)性產(chǎn)品，是打造新聞出版品牌的有效手段。新聞出版產(chǎn)品之所以值得消費者耗費金錢購買，并花費大量時間進(jìn)行閱讀，在于其具有陶冶情操、放松身心、振奮精神、撫慰心靈等服務(wù)性功能。有人從這方面來解釋金融危機時期日韓文化產(chǎn)業(yè)的曾經(jīng)逆勢發(fā)展現(xiàn)象，不無道理。除此之外，新聞出版產(chǎn)品具有引導(dǎo)消費者學(xué)習(xí)知識、提高素質(zhì)、增進(jìn)技能，為自身未來競爭和發(fā)展積蓄力量的功能。目前，人們工作、學(xué)習(xí)和生活中有了問題，習(xí)慣于到網(wǎng)絡(luò)上尋找答案。如何引導(dǎo)人們?nèi)ソ邮芨鼮榭茖W(xué)、系統(tǒng)、方便的指導(dǎo)、學(xué)習(xí)和服務(wù)，主動購買、閱讀出版物，是一個值得思考的問題。首先，重視服務(wù)性新聞出版產(chǎn)品的生產(chǎn)，組織權(quán)威專家、專業(yè)技術(shù)人員、知名學(xué)者，著力生產(chǎn)一批以教育培訓(xùn)、生產(chǎn)技術(shù)、生活指導(dǎo)等為重點的實用性品牌產(chǎn)品，要增強產(chǎn)品的經(jīng)典性、科學(xué)性、指導(dǎo)性和便利性，提高消費者學(xué)習(xí)工作效率，提高生活工作質(zhì)量。其次，充分發(fā)揮優(yōu)秀產(chǎn)品的效益，在尊重版權(quán)的前提下，以不同傳播方式、表現(xiàn)形式、欣賞角度進(jìn)行改編、譯制、重現(xiàn)，使之能夠更好服務(wù)于不同消費群。此外，密切與行業(yè)一線人員和科研人員的聯(lián)系，鼓勵更多創(chuàng)作者和創(chuàng)造者根據(jù)工作實踐和工作經(jīng)驗，總結(jié)、撰寫有廣泛指導(dǎo)意義的服務(wù)性文章、資料、著作，形成一批有影響力的服務(wù)性新聞出版品牌，最大限度地發(fā)揮文化品牌服務(wù)功能，滿足各方面、多層次的服務(wù)性文化消費需求。

三、以規(guī)?；癁橹攸c，培育新聞出版企業(yè)品牌

文化企業(yè)是培育新聞出版產(chǎn)品品牌的主體，不僅決定企業(yè)是否和如何實施品牌戰(zhàn)略，并且其企業(yè)理念、機制在一定程度上影響了產(chǎn)品的競爭力。要突出重點，項目帶動，多角度打造科技水平高、發(fā)展規(guī)模大、市場份額高的新聞出版企業(yè)品牌。

1.培植新聞出版企業(yè)品牌

堅持改革與培育相結(jié)合，集中培育市場主體。對于國有出版單位，要采取有效措施，明確權(quán)責(zé)，完善制度，打造充滿生機活力的文化品牌企業(yè)。一方面要加大轉(zhuǎn)企改制力度，理順政府與企業(yè)關(guān)系，合理發(fā)揮市場和政府作用，通過繼續(xù)推進(jìn)經(jīng)營性國有出版單位轉(zhuǎn)企改制，造就更多具有自主經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)的文化市場主體。另一方面，深化國有出版單位生產(chǎn)經(jīng)營體制改革，建立完善現(xiàn)代企業(yè)制度。一是推動企業(yè)股份制改造和出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市，實現(xiàn)股權(quán)的多樣化，按照公司化的要求，設(shè)立健全董事會、監(jiān)事會和經(jīng)營管理層。二是完善法人治理結(jié)構(gòu)，形成符合現(xiàn)代企業(yè)制度要求、體現(xiàn)文化企業(yè)特點的經(jīng)營管理模式。三是繼續(xù)深化企業(yè)內(nèi)部勞動制度、人事制度和分配制度改革，盡快轉(zhuǎn)換內(nèi)部經(jīng)營機制，建立能者多勞、多勞多得、能上能下、能進(jìn)能出，能夠充分激發(fā)企業(yè)職工積極性和創(chuàng)造性的企業(yè)內(nèi)部激勵機制和考核機制。對于民營、股份制出版企業(yè)，應(yīng)給予更為便利的審批服務(wù)、更為優(yōu)惠的扶植政策，使之發(fā)展成為文化市場主體群中的重要組成部分，進(jìn)一步滿足文化需求，活躍文化市場，擴(kuò)大社會就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.培育新聞出版集團(tuán)品牌

鼓勵新聞出版企業(yè)通過多種方式在競爭中擴(kuò)大規(guī)模，發(fā)展成為文化企業(yè)集團(tuán)。第一，對于發(fā)展前景好、創(chuàng)新能力強、具備市場開拓能力的文化企業(yè)，鼓勵其通過自身的技術(shù)發(fā)展、制度創(chuàng)新和人才積累，不斷拓寬生產(chǎn)領(lǐng)域，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，在激烈的市場競爭中脫穎而出，形成行業(yè)性、地區(qū)性甚至全國性的新聞出版集團(tuán)。第二，對于一些國有重點企業(yè)，鼓勵其采用股份制的方式，兼顧各方利益，通過兼并、重組產(chǎn)品同質(zhì)化的出版企業(yè)、本領(lǐng)域以外企業(yè)、本企業(yè)產(chǎn)品上下游相關(guān)企業(yè)，打造一批規(guī)模大、結(jié)構(gòu)優(yōu)、效益高的企業(yè)集團(tuán)，實現(xiàn)企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、跨地區(qū)發(fā)展、跨行業(yè)發(fā)展。國際經(jīng)驗表明，目前許多跨國新聞出版集團(tuán)就是通過兼并、重組的方式，整合資源，擴(kuò)大規(guī)模，壯大實力，在全球占據(jù)了較大市場份額。第三，對于一些有較強發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)或企業(yè)集團(tuán)，鼓勵其通過戰(zhàn)略合作，建立企業(yè)行業(yè)合作聯(lián)盟、區(qū)域合作聯(lián)盟或產(chǎn)業(yè)鏈合作聯(lián)盟。這些大型企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)聯(lián)盟通過簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，或加強與研發(fā)機構(gòu)的戰(zhàn)略性合作，或加強與傳播行業(yè)的戰(zhàn)略性合作，或加強與運營商的戰(zhàn)略性合作，充分借助對方的資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢或市場優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、互利互惠和共同發(fā)展。

3.培植新聞出版新興企業(yè)品牌

新興文化產(chǎn)業(yè)是與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相對的，依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)。適應(yīng)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，近年來我國先后出臺了一系列數(shù)字出版行業(yè)規(guī)范性條例和具體實施意見，涌現(xiàn)了一批以數(shù)字出版為核心的新聞出版新興企業(yè)品牌、先進(jìn)數(shù)字出版技術(shù)，打造了一批有影響力的數(shù)字出版平臺。今后，要圍繞培植數(shù)字出版品牌企業(yè)、占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地，從以下幾方面進(jìn)行推動：第一，繼續(xù)催生更多數(shù)字出版企業(yè)。要鼓勵更多現(xiàn)有企業(yè)采用數(shù)字技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)向新興新聞出版企業(yè)的蛻變。要從政策支持、財政投入、人才培養(yǎng)等方面為新興數(shù)字出版企業(yè)的創(chuàng)立、發(fā)展進(jìn)行扶持，提高整個新聞出版業(yè)的數(shù)字化水平。第二，繼續(xù)推出更多數(shù)字品牌產(chǎn)品。要做好消費者需求和先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合，打造能夠主導(dǎo)消費發(fā)展趨向的主流產(chǎn)品，吸引更多高端消費者，贏得競爭主動權(quán)。第三，繼續(xù)創(chuàng)新數(shù)字出版技術(shù)。通過設(shè)立統(tǒng)一數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)立創(chuàng)新科技扶持專項、形成鼓勵創(chuàng)新的數(shù)字出版創(chuàng)新體系、建立完善保護(hù)創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)和規(guī)范出版秩序的法律法規(guī)，促進(jìn)數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新，力爭走在國際同行業(yè)前列，并在未來競爭中占據(jù)有利地位。

四、以國際化為重點，培育新聞出版國際品牌

當(dāng)前，國際政治多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化和國際出版數(shù)字化的趨勢日益明顯，國際新聞出版產(chǎn)業(yè)兼并、收購、重組的步伐不斷加快。要實施走出去戰(zhàn)略，充分發(fā)揮國際市場對資源的全球配置作用，提高新聞出版行業(yè)國際化水平，培育新聞出版國際品牌，從根本上改變我國文化貿(mào)易的不利地位，提高中華文化軟實力和國際競爭力。

1.積極探索培育新聞出版國際品牌思路

實施文化走出去戰(zhàn)略，落實新聞出版品牌行業(yè)走出去規(guī)劃，根據(jù)行業(yè)國際化發(fā)展要求，出臺優(yōu)惠政策和激勵措施，充分調(diào)動新聞出版行業(yè)走出去積極性。深入研究國際文化貿(mào)易規(guī)則，加強與世界各國、各類國際組織新聞出版行業(yè)間的交流合作。積極探索出版產(chǎn)品輸出方式，逐步實現(xiàn)不同時期不同階段走出去目標(biāo)，擴(kuò)大新聞出版行業(yè)外貿(mào)數(shù)額，穩(wěn)步提升我國新聞出版行業(yè)國際化水平。

2.穩(wěn)步實施培育新聞出版國際品牌舉措

圍繞國際市場需求，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的國際新聞出版品牌，展示民族文化特色和中華文化魅力。鼓勵國內(nèi)新聞出版企業(yè)走出去，通過拓展境外業(yè)務(wù)、到境外投資、進(jìn)行境外并購、開展境外合作等途徑，做好國外文化、人才、技術(shù)、經(jīng)營模式、管理經(jīng)驗等方面的學(xué)習(xí)吸收、開發(fā)利用，發(fā)揮國際市場全球性的資源配置作用，進(jìn)一步整合國際資源，培育具有世界影響力的綜合性跨國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。根據(jù)國際新聞出版科技發(fā)展趨勢，加大對數(shù)字出版技術(shù)的吸收、引進(jìn)和研發(fā)，加強對現(xiàn)有企業(yè)的技術(shù)改造步伐，實現(xiàn)更多數(shù)字出版產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，進(jìn)一步壯大外向型數(shù)字出版企業(yè)或集團(tuán)實力。

3.大力拓寬培育新聞出版國際品牌渠道

充分借鑒國際文化傳媒市場運作模式，通過組織或參加有影響力的國際大型展會和文化活動，推動我國新聞出版行業(yè)品牌進(jìn)入國外主流社會。整合和鞏固海外華文出版物營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道，搭建數(shù)字內(nèi)容資源跨境投送平臺，實現(xiàn)我國新聞出版行業(yè)品牌較快地進(jìn)入國際新型出版物銷售渠道。加強與全球性和區(qū)域性大型連鎖書店的合作，推動我國新聞出版行業(yè)品牌成功進(jìn)入國際主流營銷渠道。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建中國出版物國際立體營銷網(wǎng)絡(luò)，提高我國新聞出版行業(yè)品牌國際化水平，推動更多優(yōu)秀新聞出版行業(yè)品牌走向世界市場，擴(kuò)大中國文化國際影響力，為實現(xiàn)十八大確定的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)作出新的更大貢獻(xiàn)。

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