基于民俗文化視角的舟山海洋體育項(xiàng)目開發(fā)的理論探索

王思遠(yuǎn)，周麗君

（浙江大學(xué) 教育學(xué)院體育系，浙江 杭州 310028）

0 前 言

近年來國(guó)家對(duì)海洋建設(shè)的力度非常大。特別是在多座跨海大橋建成后，眾多沿海城市的的交通得到了改善，游客量的增加也十分可觀。在這樣的大背景下如何結(jié)合沿海城市的文化特色，發(fā)展一項(xiàng)環(huán)保、健康且有利于社會(huì)和諧經(jīng)濟(jì)繁榮的產(chǎn)業(yè)是擺在各個(gè)城市面前的課題。近年來，體育作為一種娛樂健身的時(shí)尚，已經(jīng)深入生活的各個(gè)角落。體育是人們?cè)诳臻e時(shí)間里自愿參與、自主選擇的最佳選擇之一。它是一種以身體參與為主要手段，以緩解壓力、娛樂身心、調(diào)節(jié)情緒、強(qiáng)身養(yǎng)生為主要目的的科學(xué)健康的身體活動(dòng)方式。這無疑是規(guī)劃和開發(fā)海洋體育項(xiàng)目的最佳選擇。

當(dāng)然，海洋體育項(xiàng)目的研究與開發(fā)離不開相應(yīng)的理論基礎(chǔ)，唯有有了堅(jiān)實(shí)且長(zhǎng)久具有生命力并且不斷發(fā)展的理論基礎(chǔ)，才能使得項(xiàng)目研究與開發(fā)長(zhǎng)久不衰，不斷發(fā)展。

我國(guó)有著五千年的歷史文化，有著深遠(yuǎn)的民俗文化，與海洋體育相關(guān)的海洋民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也十分豐富，其背后的文化積淀十分深厚。然而，基于民俗文化視角的海洋體育項(xiàng)目開發(fā)研究，國(guó)內(nèi)還比較缺乏，十分有必要進(jìn)行這樣一次研究，因此這個(gè)研究具有現(xiàn)實(shí)和學(xué)術(shù)意義。

1 民俗文化與海洋體育

1.1 民俗文化及其內(nèi)容

談到民俗文化，學(xué)界眾說紛紜。蔡志榮在《民俗文化的當(dāng)代價(jià)值》中提出：民俗文化，是產(chǎn)生并傳承于民間、世代相襲的文化事項(xiàng)，是在普通人民（相對(duì)于官方）的生產(chǎn)生活過程中所形成的一系列物質(zhì)的、精神的文化現(xiàn)象［1］，也可以理解為，它是以民俗事項(xiàng)為載體，又能夠折射出特定的國(guó)家或民族的物質(zhì)文化與精神文化的一種歷史積淀與發(fā)展脈絡(luò)。楊靜如的觀點(diǎn)與蔡志榮相似，她在《民俗文化開發(fā)價(jià)值探析》中提出：民俗文化，是民間民眾的風(fēng)俗生活文化，是在普通人民群眾（相對(duì)于官方）的生產(chǎn)生活過程中所形成的一系列物質(zhì)的、精神的文化現(xiàn)象，并且無論是人們的物質(zhì)文化生活還是精神文化生活，都受到民俗事項(xiàng)和民俗傳承的影響［2］。

縱觀上述說法，筆者比較贊同蔡志榮的觀點(diǎn)。他的觀點(diǎn)更加全面，重要的是，他明確指出了民俗文化是傳承的，世代相襲的，這點(diǎn)上，突顯出民俗文化的傳承性，而我們的研究也需要民俗文化在傳承中得到創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)代需要相結(jié)合，從而用民俗文化來指導(dǎo)我們的海洋體育項(xiàng)目開發(fā)，最終讓民俗文化在傳承中影響人們的生活，提高人們的生活質(zhì)量。

民俗文化的內(nèi)容，從上述的觀點(diǎn)中我們可以知道，它大致包括三個(gè)大的方面：物質(zhì)民俗文化，包括生產(chǎn)方式、交通工具、服裝飾物、飲食、民居等；社會(huì)民俗文化，包括風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)結(jié)構(gòu)、生活禮儀等；精神民俗文化，包括宗教信仰、倫理道德、民間口頭文學(xué)、民間藝術(shù)、游藝競(jìng)技等［1］。

我國(guó)民俗學(xué)大師鐘敬文先生認(rèn)為，“民俗，即民間風(fēng)俗，指一個(gè)國(guó)家或民族中廣大民眾所創(chuàng)造、參與和傳承的生活文化［3］”。參考他的著作《民俗學(xué)概論》，不難發(fā)現(xiàn)，游藝民俗幾乎壟斷了民間全部娛樂，包括口頭語言民俗、民間歌舞民俗、民間游戲民俗、體育競(jìng)技民俗、民間雜藝民俗等等民俗事項(xiàng)?？梢哉f它包含了民間傳統(tǒng)文化娛樂活動(dòng)和民間競(jìng)技活動(dòng)，而本研究所主要探討的海洋體育項(xiàng)目也包含其中。

所以說，游藝民俗與海洋體育的關(guān)系最大，其內(nèi)容有許多都能為海洋體育項(xiàng)目的發(fā)展提供借鑒，將為我們用民俗文化來開發(fā)海洋體育提供理論支持、設(shè)計(jì)思路源泉，所以本研究中，我們需要重點(diǎn)認(rèn)識(shí)民俗文化當(dāng)中的游藝民俗。它來自于民間、傳承于民間，具有廣闊的群眾基礎(chǔ)，深受老百姓的喜愛與傳承［4］。因此，基于游藝民俗而開發(fā)設(shè)計(jì)的海洋體育項(xiàng)目，比較容易被人們所接受并喜愛。

而與研究相關(guān)的海洋民俗體育就是游藝民俗下的一個(gè)分支，深受百姓的熱愛。什么是民俗體育，以及民俗體育的功能與特性等問題，在目前并沒有形成一套比較系統(tǒng)的理論。但從民俗體育的產(chǎn)生看，中華民族從遠(yuǎn)古時(shí)起就有各種祭奠、祈求、紀(jì)念、慶祝等群眾性活動(dòng)，并逐漸形成各種時(shí)令和節(jié)日。在反映各地風(fēng)俗習(xí)慣的活動(dòng)和節(jié)令、節(jié)日期間，常常都會(huì)伴著活躍身心的體育活動(dòng)，民俗體育也就應(yīng)運(yùn)而生了。

官鐘威，李紅梅在《論民俗體育文化》中提出，民俗體育是在特定的民俗土壤之中，依托民俗節(jié)日產(chǎn)生發(fā)展的民間體育，它總是和特定的民俗精神相聯(lián)，具有特定的精神內(nèi)涵［5］。

因而在這片民俗土壤中的時(shí)令與節(jié)日可以作為我們研究的突破口，而與其相關(guān)聯(lián)的文獻(xiàn)記載以及研究地區(qū)流傳下來的風(fēng)俗與活動(dòng)等游藝民俗的具體內(nèi)容也將作為本研究的理論依據(jù)，指導(dǎo)我們的海洋體育項(xiàng)目的開發(fā)。

1.2 海洋體育項(xiàng)目及其特點(diǎn)

海洋體育內(nèi)容非常豐富，曲進(jìn)、洪家云在《論濱海體育休閑》當(dāng)中，為我們歸納如下：游泳、潛水、泅渡、弄潮、帆船帆板、游艇、賽艇、龍舟、沖浪、劃水、沙灘排球、沙灘足球、沙灘騎馬、航海模型、攀巖、懸崖跳水、沙灘上空中懸掛滑翔機(jī)、滑翔傘等等極其豐富的海洋體育項(xiàng)目［6］。可以說，這些基于陽光、沙灘、海浪、海水而展開的一系列體育活動(dòng)，共同繪制了海洋體育的宏偉畫面。

海洋體育越來越成為一個(gè)發(fā)展的熱點(diǎn)，這一點(diǎn)是顯而易見的，那么它本身以及其具體項(xiàng)目有什么特點(diǎn)呢，對(duì)于海洋體育的特點(diǎn)的界定，經(jīng)過文獻(xiàn)檢索后筆者發(fā)現(xiàn)直接點(diǎn)明的較少，因此可以從相關(guān)聯(lián)的或者相接近的文獻(xiàn)中查找。

張同寬在《海洋民俗體育文化特征與對(duì)策研究——以浙江省沿海、海島為例》中認(rèn)為，海洋民俗體育文化的主要特點(diǎn)有涉海性、原真性、行業(yè)勞作性、交融性與功利性［8］。他的觀點(diǎn)與劃分主要還是緊緊與漁業(yè)勞作相互關(guān)聯(lián)的，與生產(chǎn)的相關(guān)程度較高。而鄒煜在《海洋體育旅游的內(nèi)涵、特征與分類研究》中指出，海洋體育旅游的主要特點(diǎn)有海洋性、生態(tài)性、互動(dòng)性、刺激性和安全性［7］。他認(rèn)為，海洋體育旅游是海洋體育與旅游的有機(jī)結(jié)合，以體育為內(nèi)容，滿足不同層次消費(fèi)者的個(gè)性體驗(yàn)需求。

根據(jù)這兩位在相關(guān)領(lǐng)域站在前列的學(xué)者的研究，并且本項(xiàng)目研究的主要是項(xiàng)目開發(fā)，因而在此，筆者將對(duì)海洋體育其具體項(xiàng)目的特點(diǎn)作相關(guān)總結(jié)。

1.2.1 海洋性。海洋體育必須以海洋資源為基礎(chǔ)及其依托，而海洋及其周邊區(qū)域的所有因素都會(huì)對(duì)海洋體育活動(dòng)產(chǎn)生重要影響，建立在海洋旅游區(qū)附近的城市、漁村及存在于其中的民俗、宗教信仰也都對(duì)海洋體育打上海洋的烙?。?］。

1.2.2 生產(chǎn)性。海洋體育項(xiàng)目的一些特點(diǎn)，是從生產(chǎn)力發(fā)展過程中演變而來的，沿襲了漁民的生產(chǎn)特點(diǎn)和要素，例如升帆、爬桅、拋纜、搖船、拉船、淘魚、揀魚、曬鰲、織網(wǎng)等等一系列海洋體育項(xiàng)目，都是體現(xiàn)漁民生產(chǎn)技能的競(jìng)技項(xiàng)目。

1.2.3 集體性。體育項(xiàng)目往往是一個(gè)群體的成員在共同生活中集體創(chuàng)造形成的，沒有比賽對(duì)手，永遠(yuǎn)無法產(chǎn)生體育項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)。因而只有在集體活動(dòng)當(dāng)中得到回應(yīng)與認(rèn)可，才有可能成為一項(xiàng)為群眾所接受，為大眾所遵循的海洋體育項(xiàng)目。

1.2.4 依附性。海洋環(huán)境造成海島人對(duì)海的崇拜，與海島漁民節(jié)慶禮儀中的酬謝神靈、宗教與娛人等需要相適應(yīng)和配套，各地都有。海洋體育文化就常常依附于海島民俗民風(fēng)的節(jié)日慶典。因此海洋體育項(xiàng)目，需以節(jié)日慶典為名，展開盛大的體育活動(dòng)，進(jìn)行具體的項(xiàng)目安排和設(shè)置［8］。

1.3 民俗文化與海洋體育項(xiàng)目的聯(lián)系

從上述中我們不難發(fā)現(xiàn)民俗文化和海洋體育都是具有濃厚的民族特色和生活氣息的，兩者息息相關(guān)。

從海洋體育的起源來看，更是和民俗文化有著不可分割的聯(lián)系。海洋體育的產(chǎn)生和發(fā)展的土壤在于民俗文化，民俗文化為海洋體育文化的產(chǎn)生和發(fā)展提供了必要的條件和依據(jù)，并以休閑形式展現(xiàn)著廣大民眾的社會(huì)生活及其精神風(fēng)貌。歸根結(jié)底來看，海洋體育是源自于民俗的，民俗文化是海洋體育之母，民俗文化孕育了海洋體育。

而海洋體育又是民俗文化的一種表達(dá)。游藝是人類社會(huì)生活的一面鏡子，最接近基層民眾生活的海洋體育當(dāng)然更不例外。海洋體育總是要反映一方水土一地百姓的日常生活、生產(chǎn)、娛樂等民俗現(xiàn)象，蘊(yùn)涵著一定的生產(chǎn)方式與文化意識(shí)的民俗事項(xiàng)自然而然地就會(huì)反映到海洋體育之中。而傳統(tǒng)的民俗文化與較為新穎的海洋體育相結(jié)合，可以讓游客真正置身于“海、沙、泥、浪、俗、舟、景”之中［8］，在融入海洋的境界中觀賞海島風(fēng)景，參與體育活動(dòng)，體驗(yàn)海洋的巨大力量和領(lǐng)略充滿地域特色的現(xiàn)代海洋民俗，在此之間，民俗文化的魅力將重新得以展現(xiàn)。

2 舟山海洋體育項(xiàng)目開發(fā)理論探索

2.1 體育項(xiàng)目開發(fā)的十二個(gè)要素

開發(fā)體育項(xiàng)目，需要對(duì)設(shè)想中開發(fā)的體育項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)分，因此項(xiàng)目開發(fā)首先需要考慮項(xiàng)目開發(fā)要素。

參照大量文獻(xiàn)之后，課題小組認(rèn)為，愛丁頓（Christopher R.Eddington，1998）在其《休閑項(xiàng)目策劃［9］》中提到的休閑項(xiàng)目要素為基礎(chǔ)引申出休閑體育項(xiàng)目十二要素，可以作為體育項(xiàng)目開發(fā)之時(shí)較為合適的研究思路支撐。

休閑體育，可以說本身就是體育的一個(gè)方面，而針對(duì)于本研究，海洋體育項(xiàng)目的開發(fā)，其具備的基礎(chǔ)條件、所在環(huán)境、群眾期望，都會(huì)向海洋休閑體育方面有所傾向，因此，在海洋體育項(xiàng)目開發(fā)設(shè)計(jì)中，該策劃書的“十二要素”能夠給我們提供非常好的參考價(jià)值。

針對(duì)民俗文化視角下的舟山海洋體育項(xiàng)目開發(fā)，筆者認(rèn)為體育項(xiàng)目的開發(fā)也能夠從這十二個(gè)要素深入思考：

2.1.1 體育項(xiàng)目領(lǐng)域。包括水上運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、游戲和競(jìng)技和戶外體育休閑，有時(shí)候，項(xiàng)目領(lǐng)域并不單一，存在全方位多層次相結(jié)合的情況。

2.1.2 體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容。對(duì)于內(nèi)容，體育項(xiàng)目開發(fā)之時(shí)，需要做好因地制宜地考慮，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，同時(shí)也應(yīng)該僅僅結(jié)合時(shí)事動(dòng)態(tài)，與政策緊密結(jié)合。同時(shí)也與理論基礎(chǔ)相聯(lián)系。

2.1.3 體育項(xiàng)目形式。主要有競(jìng)賽、興趣團(tuán)體、俱樂部、學(xué)習(xí)班和開放式等。對(duì)于旅游和休閑度假的項(xiàng)目，興趣團(tuán)體和學(xué)習(xí)班或許不適應(yīng)實(shí)際所需，以體育活動(dòng)和社交為內(nèi)容的俱樂部是一種十分不錯(cuò)的選擇和平臺(tái)，而開放式自選休閑體育項(xiàng)目形式，則能夠以更加廣的覆蓋面，滿足短期旅游和出差旅行的人士的需求。

2.1.4 體育項(xiàng)目環(huán)境。包含項(xiàng)目設(shè)施內(nèi)的物理和社會(huì)環(huán)境。此處的環(huán)境是集硬件與軟件相兼顧的環(huán)境，以及整個(gè)體育享受過程當(dāng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)的妥當(dāng)安排與優(yōu)良服務(wù)。

2.1.5 體育項(xiàng)目時(shí)間因素。這主要是指項(xiàng)目開始的時(shí)間和安排活動(dòng)進(jìn)行的時(shí)間，這點(diǎn)與地區(qū)的氣候特點(diǎn)、自然環(huán)境和傳統(tǒng)節(jié)日息息相關(guān)。

2.1.6 體育項(xiàng)目設(shè)施。包括建筑物和場(chǎng)地。這主要是指室內(nèi)外各種體育活動(dòng)場(chǎng)館及場(chǎng)地，當(dāng)然還需要建設(shè)有相關(guān)的安全設(shè)施和巡視房，以保證海洋體育項(xiàng)目的安全開展。

2.1.7 體育項(xiàng)目設(shè)備和用品。這主要包括在項(xiàng)目進(jìn)行中消耗的各種物資，例如球拍、音響設(shè)備、水壺等，具體的設(shè)備和用品還是需要根據(jù)項(xiàng)目而定。

2.1.8 體育項(xiàng)目人員配備。這里是指確保項(xiàng)目正常開展所需要的人力資源的過程，例如管理者、實(shí)施者以及各類維護(hù)人員，必要時(shí)，還應(yīng)當(dāng)配備教練員和安全員，做好積極主動(dòng)的指導(dǎo)和對(duì)相關(guān)項(xiàng)目的介紹能夠使得項(xiàng)目更好地開展。

2.1.9 體育項(xiàng)目成本。這主要是基于項(xiàng)目的支出和項(xiàng)目收入的，需要考慮當(dāng)?shù)貙?duì)于體育項(xiàng)目開發(fā)的決心和政府支持力度，還與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和相關(guān)人士投資相關(guān)。

2.1.10 體育項(xiàng)目推廣。這是體育項(xiàng)目開發(fā)者把關(guān)于項(xiàng)目和服務(wù)的信息通過一定的傳播渠道傳播給項(xiàng)目預(yù)期的目標(biāo)人群。這里的宣傳需要通過各個(gè)渠道各種平臺(tái)的宣傳，同時(shí)也可以與當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品相捆綁，以多元化的形式來進(jìn)行宣傳。如果得到政府部門的支持，進(jìn)行自上而下地推廣，效果會(huì)更好。

2.1.11 體育項(xiàng)目活動(dòng)分析。是指對(duì)體育項(xiàng)目參與者的需要是否得到滿足，以及其是否得到了較好的體驗(yàn)進(jìn)行分析。在一項(xiàng)新項(xiàng)目的開發(fā)當(dāng)中，了解需求顯然是不夠的，更需要做到創(chuàng)造需求。在項(xiàng)目開發(fā)中，更加需要從社會(huì)需求、心理需求和身體需求三方面來進(jìn)行深入。

2.1.12 體育項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理。是指在項(xiàng)目開展前期或是進(jìn)行中對(duì)項(xiàng)目實(shí)施合理的管理和判斷，從而減少或消除風(fēng)險(xiǎn)和危險(xiǎn)。做好風(fēng)險(xiǎn)管理，能夠讓人更加放心地參與體育項(xiàng)目，同時(shí)也能讓人在參與后覺得確實(shí)有所了解與收獲。

2.2 舟山海洋休閑體育項(xiàng)目開發(fā)設(shè)想

根據(jù)問卷調(diào)查和實(shí)地考察所得到的資料，縱覽舟山已有的單項(xiàng)民俗體育項(xiàng)目與規(guī)模民俗體育文化節(jié)的相關(guān)情況，參考愛丁頓的“休閑體育項(xiàng)目十二要素”，進(jìn)行分析，提出如下設(shè)想：

2.2.1 開發(fā)海陸空相結(jié)合的項(xiàng)目。需要做到水上活動(dòng)與陸上活動(dòng)交相輝映，海陸空相結(jié)合，加入一些空中活動(dòng)，空海相應(yīng)，單一的項(xiàng)目領(lǐng)域?qū)⒃斐苫顒?dòng)的不完整與項(xiàng)目的影響力的驟減。

2.2.2 項(xiàng)目形式要開放式與俱樂部式相結(jié)合。在開放式下，能夠更好地安排相關(guān)活動(dòng)，適應(yīng)多層次各類型的人士的需要。但大多由政府主辦的開放式活動(dòng)，在活動(dòng)的規(guī)律性和穩(wěn)定性上存在不足，往往不能使活動(dòng)成為一項(xiàng)能夠定期開展的精品活動(dòng)，往往因?yàn)闀r(shí)間的不確定，開放性過大而導(dǎo)致活動(dòng)僅僅存在短期的效應(yīng)，未能使政府以及社會(huì)各界的投入取得長(zhǎng)期的回報(bào)，活動(dòng)的長(zhǎng)期良性循環(huán)效應(yīng)不足。從另一角度來看，這就需要俱樂部式的發(fā)展，以定期的活動(dòng)，以更加精品與有針對(duì)性的項(xiàng)目安排來吸引更多的人士前來參加，也在一定程度上招商引資。

2.2.3 創(chuàng)新項(xiàng)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)包裝與宣傳。舟山海洋體育項(xiàng)目的內(nèi)容覆蓋得比較全面，種類多樣。然而大多數(shù)活動(dòng)的內(nèi)容和流程都是比較相似的，這就需要增加活動(dòng)的策劃投入和力度，需要不斷推動(dòng)創(chuàng)新，招募與項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)與包裝的各方面人才，通過各個(gè)專業(yè)層次的交叉與專業(yè)定制，使得項(xiàng)目?jī)?nèi)容更加具有創(chuàng)新性與個(gè)性特征，從而使得今后的海洋體育項(xiàng)目從內(nèi)容主體上更加吸引人。

2.2.4 軟硬件環(huán)境同時(shí)兼顧，尤其做好硬件保存。這里的環(huán)境是集硬件與軟件相兼顧的環(huán)境。從物理和社會(huì)環(huán)境來說，舟山現(xiàn)有的海洋體育方面的物理和社會(huì)環(huán)境是比較高的，本身舟山政府對(duì)于相關(guān)活動(dòng)的大力支持加上社會(huì)各界人士的努力，舟山的硬件是比較完備的，但每一次活動(dòng)結(jié)束后，大部分硬件都會(huì)被覆滅，而等到下一期活動(dòng)了再次營(yíng)造，如此循環(huán)造成了極大的浪費(fèi)。而軟環(huán)境來看，人才隊(duì)伍與豐富而具有吸引力的具體體育活動(dòng)內(nèi)容，依然是有待提高，舟山海洋體育的現(xiàn)狀來看，專業(yè)的人才隊(duì)伍不夠完善，這也進(jìn)而導(dǎo)致活動(dòng)不夠精美，整體環(huán)境還需加強(qiáng)。

2.2.5 以春末秋初為項(xiàng)目時(shí)間重點(diǎn)。不論是單項(xiàng)民俗體育項(xiàng)目還是規(guī)模民俗體育節(jié)，大致的舉辦和活動(dòng)的時(shí)間主要在春末到秋初的季節(jié)，從五月下旬到當(dāng)年十月下旬為多。時(shí)間因素來看與設(shè)想中的較為符合，因而在開發(fā)舟山海洋體育項(xiàng)目之時(shí)，也主要考慮在這一時(shí)間段內(nèi)。

2.2.6 做好設(shè)施維護(hù)與總結(jié)，提升設(shè)施使用率?，F(xiàn)有的設(shè)施主要存在著兩點(diǎn)問題：其一，主要是設(shè)施的保存與維護(hù)，歷次活動(dòng)之后，許多設(shè)施總是被棄置，一來浪費(fèi)了資源，二來也使得項(xiàng)目設(shè)施難以得到總結(jié)與改進(jìn)，因而在設(shè)施的保留和維護(hù)機(jī)制上，需要在未來舟山海洋體育項(xiàng)目開發(fā)的時(shí)候有所注意；其二，在保留的設(shè)施上，對(duì)于公眾和商業(yè)賽事的開放性不夠，設(shè)施總是被棄置，而大多數(shù)公眾和商業(yè)賽事組織方無以得到使用的權(quán)利，因此未來體育開發(fā)之時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮設(shè)施的政府使用與民間使用相結(jié)合。

2.2.7 借助贊助商生產(chǎn)設(shè)備和用品，推動(dòng)本土品牌發(fā)展。根據(jù)調(diào)研得知，目前已有的舟山海洋民俗體育項(xiàng)目的設(shè)備和用品已經(jīng)十分豐富，例如各項(xiàng)海洋和陸上民俗競(jìng)賽所需的器材和設(shè)備，國(guó)際海釣節(jié)所需的海釣漁具等等。然而大多數(shù)設(shè)備和用品在制作之時(shí)，總是借著相關(guān)活動(dòng)而趕制為主，但其實(shí)相關(guān)設(shè)備和用品，不光可以作為大會(huì)活動(dòng)的訂制用品，更可以讓生產(chǎn)商以贊助方的形式，借活動(dòng)以實(shí)物贊助的方式進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，從而在活動(dòng)之后能夠擁有跟進(jìn)的制作與銷售，從而推動(dòng)相關(guān)設(shè)備和用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對(duì)于推進(jìn)舟山海洋項(xiàng)目設(shè)備和用品的升級(jí)與不斷地進(jìn)步也是十分有效的。除此之外，還可以樹立品牌效應(yīng)，在一定程度上，政府招標(biāo)的同時(shí)，可以舍棄一定程度上的成本，甚至補(bǔ)貼一定的成本，不是多點(diǎn)撒網(wǎng)以成本最低位原則，而是以培養(yǎng)企業(yè)，發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，定期集中扶持一家或多家企業(yè)，因賽事樹立品牌，通過賽事和民俗體育文化節(jié)宣傳品牌，最終實(shí)現(xiàn)從贊助本土賽事的品牌發(fā)展到海洋體育行業(yè)領(lǐng)域的龍頭名牌企業(yè)。

2.2.8 聯(lián)系高校與經(jīng)營(yíng)基地，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)。目前舟山缺乏專業(yè)的團(tuán)隊(duì)的境況十分窘迫，缺乏一方面精于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，另一方面有第二專長(zhǎng)，從而能夠共同努力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，設(shè)計(jì)出具有舟山特色的活動(dòng)的人員及團(tuán)隊(duì)。因此應(yīng)當(dāng)把人才隊(duì)伍建設(shè)放在重中之重，聯(lián)系高等院校加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)，同時(shí)開放經(jīng)營(yíng)基地與項(xiàng)目作為實(shí)踐基地。

2.2.9 聯(lián)合企業(yè)贊助承辦項(xiàng)目，發(fā)揮企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作。已有的海洋體育活動(dòng)的成本往往由于由政府主辦，因此成本承擔(dān)方大多來自于政府，由于其保密性，項(xiàng)目的成本大多不透露，沒有較為明細(xì)的成本條目。而且大多數(shù)活動(dòng)，都由于政府主辦，由政府承擔(dān)著成本與活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，而政府機(jī)構(gòu)在一定程度上的局限性，也無法使得項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)而在大多數(shù)情況下都會(huì)入不敷出，未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，從而影響活動(dòng)舉辦的積極性。但其實(shí)許多活動(dòng)，都有著眾多與之相關(guān)聯(lián)的企業(yè)或廠商愿意主要承辦和贊助，政府方面若能夠把活動(dòng)的承辦的權(quán)利更多得賦予給企業(yè)，或許能夠讓企業(yè)用其積極性與靈活性，發(fā)揮其市場(chǎng)運(yùn)作的能力，策劃出更加具有特色的活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)更大程度上的盈利，從而解決成本問題。

2.2.10 分渠道多層次進(jìn)行項(xiàng)目推廣，充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體。已有的活動(dòng)，對(duì)于活動(dòng)全程的追蹤報(bào)道，不管是從數(shù)量上還是質(zhì)量上都是做得很不到位的。而活動(dòng)的相關(guān)網(wǎng)站，總是不夠精美或信息更新不夠及時(shí)，此外，相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道力度不足，僅僅局限于相關(guān)網(wǎng)站和報(bào)紙和地方電視臺(tái)，在省衛(wèi)星電視以及全國(guó)范圍內(nèi)的電視上的直播或者轉(zhuǎn)播力度不夠，而在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，應(yīng)靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行活動(dòng)推廣，積極采取更加豐富的平臺(tái)和方式。

2.2.11 立足本土，面向活動(dòng)參與者進(jìn)行活動(dòng)分析。未來海洋體育項(xiàng)目開發(fā)，理應(yīng)更加重視對(duì)于群眾、對(duì)于外來參與者、對(duì)于旅游者、對(duì)于贊助方等大眾人士的需求角度來進(jìn)行考慮。

2.2.12 做到“治未病”，加強(qiáng)安全信息介紹。經(jīng)過調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有活動(dòng)的設(shè)置以及運(yùn)行之時(shí)，已經(jīng)擁有了一系列的對(duì)于突發(fā)狀況的應(yīng)急機(jī)制，然而僅僅是以出事之后的處理機(jī)制為主。但在風(fēng)險(xiǎn)管理的角度看，更好的是“治未病”。未來舟山海洋體育項(xiàng)目的開發(fā)當(dāng)中，如果能夠做到讓參與者在活動(dòng)之前能夠事先了解到活動(dòng)的危險(xiǎn)所在，需要注意的安全事項(xiàng)以及活動(dòng)或者競(jìng)賽的技巧，能夠讓參加者在擁有良好的心理準(zhǔn)備之外，應(yīng)具有一種對(duì)于活動(dòng)或者競(jìng)賽的躍躍欲試的感覺。

3 結(jié) 論

本研究認(rèn)為，以舟山為代表的沿?；蚝u城市，進(jìn)行海洋體育項(xiàng)目開發(fā)時(shí)要充分考慮“體育項(xiàng)目開發(fā)十二因素”。在項(xiàng)目領(lǐng)域方面應(yīng)當(dāng)抓住陽光沙灘海水的完美結(jié)合，水陸活動(dòng)交相呼應(yīng)；形式上，可以采取以俱樂部式和開放式為主的形式；內(nèi)容可以加大創(chuàng)新，以地域生生不息的傳統(tǒng)文化為根基，同時(shí)加強(qiáng)軟件硬件環(huán)境的提升；時(shí)間方面重點(diǎn)放在春末到秋初之間；設(shè)施、設(shè)備和用品方面，應(yīng)當(dāng)綜合利用，做好利用率最大化，結(jié)合公用民用相結(jié)合，同時(shí)，重點(diǎn)培養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)，以體育促發(fā)展，以發(fā)展回饋體育；人員上，應(yīng)更加注意策劃組織團(tuán)隊(duì)的建設(shè)；成本上，應(yīng)當(dāng)由更加多元化的機(jī)構(gòu)來承辦活動(dòng)，用積極承辦所得收益解決成本耗費(fèi)；加大宣傳推廣，利用網(wǎng)絡(luò)等新興方式；最后，以人為本，關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)管理，完善項(xiàng)目介紹。

總的來說，舟山海洋體育項(xiàng)目的開發(fā)，應(yīng)當(dāng)使民俗融入到體育項(xiàng)目的內(nèi)容中，適宜開發(fā)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，從而體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，讓體育不僅成為城市新名片和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，更成為全民共享的健康饋贈(zèng)。

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