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    關(guān)于青島藍色文化品牌建設(shè)的思考*

    2013-01-22 03:15:40趙立波
    關(guān)鍵詞:藍色青島海洋

    趙立波

    (青島行政學(xué)院 文史教研部,山東 青島266071)

    文化是城市的靈魂,文化品牌是城市優(yōu)質(zhì)特色文化的集中體現(xiàn),是文化生產(chǎn)力、文化競爭力、文化影響力的核心要素;品牌引領(lǐng)是競爭環(huán)境下區(qū)域文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略,因此,文化品牌建設(shè)對城市文化發(fā)展具有重要提升、助推作用。在大力發(fā)展藍色經(jīng)濟、加快推進半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)背景下,作為藍色經(jīng)濟區(qū)龍頭城市的青島應(yīng)如何通過文化品牌建設(shè)推進城市文化建設(shè)?

    一、明確區(qū)域文化發(fā)展定位

    定位是關(guān)于文化發(fā)展方向、原則、目標(biāo)及發(fā)展戰(zhàn)略等的總體構(gòu)想,對文化品牌建設(shè)具有重要引領(lǐng)、導(dǎo)航、賦值、支撐、整合作用。明確區(qū)域文化發(fā)展定位是區(qū)域文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ),沒有清晰、合理、權(quán)威性的文化發(fā)展定位,品牌建設(shè)將會迷失方向、喪失自我并失去內(nèi)在支撐。如何對青島文化發(fā)展進行科學(xué)定位?

    雖然早在1994年青島就被國家命名為“歷史文化名城”,但城市文化發(fā)展定位長期沒有明確。新千年后,青島文化發(fā)展定位經(jīng)歷了從“現(xiàn)代文化名城”(2007年)到“濱?,F(xiàn)代文化名城”(2008年)再到“現(xiàn)代海洋文化名城”(2011年)等多次變化。目前,雖然人們對“濱海現(xiàn)代文化名城”、“現(xiàn)代海洋文化名城”具體內(nèi)涵、區(qū)別何在,以及青島文化發(fā)展如何定位等問題尚存一些分歧,但卻形成以下共識:一是海洋文化、藍色文化是青島文化中最豐富、最有特色的部分。二是藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)應(yīng)“以藍色文化引領(lǐng)發(fā)展”、以相應(yīng)的文化戰(zhàn)略來支撐,“藍色經(jīng)濟區(qū)不同于一般的經(jīng)濟區(qū),強調(diào)的是海洋文化,藍色的海洋(Blue Ocean),藍色文化?!保?]三是城市文化發(fā)展目標(biāo)定位的設(shè)定必須立足文化資源基礎(chǔ)、城市發(fā)展總體目標(biāo)、區(qū)位優(yōu)勢與地域特征。

    第一,從城市發(fā)展定位分析。自開埠以來,青島城市發(fā)展定位從未離開海、港、島等元素。《青島市城市總體規(guī)劃(2006-2020)》(征求意見稿)更突出沿海、濱海、港口等海洋元素,將青島城市性質(zhì)定位為“中國東部沿海重要的中心城市、國家歷史文化名城、國際港口城市、濱海旅游度假城市?!?011年國家將山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略,青島則根據(jù)國家及省委省政府部署將建設(shè)國家藍色經(jīng)濟領(lǐng)軍城市作為城市發(fā)展重要目標(biāo)。2012年2月召開的中國共產(chǎn)黨青島市第十一次代表大會把“率先科學(xué)發(fā)展實現(xiàn)藍色跨越 加快建設(shè)宜居幸福的現(xiàn)代化國際城市”作為奮斗目標(biāo),特別提出要把藍色引領(lǐng)作為主導(dǎo)戰(zhàn)略,通過藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)彰顯城市特色。適應(yīng)上述區(qū)域發(fā)展定位與總體戰(zhàn)略,青島文化發(fā)展及文化品牌建設(shè)應(yīng)突出藍色主題,以藍色文化引領(lǐng)發(fā)展,首先文化建設(shè)與藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)同頻共振。

    第二,從區(qū)位與地理特征分析。青島市位于山東半島中部南側(cè)膠州灣畔,全市海岸線(含所屬海島岸線)總長為870公里,其中大陸岸線730公里,占山東省岸線的1/4;海岸曲折,岬灣相間,良港眾多,青島的港灣被世界最美海灣組織確定為我國唯一的“世界最美海灣”。被稱為“海上名山第一”的嶗山與城區(qū)相連,城市與海相伴,與山為鄰,形成山海城一體、與眾不同的城市風(fēng)貌,故康有為有“青山綠樹,碧海藍天,不寒不暑,可舟可車,中國第一”稱譽。同時,因海而興、以港立市是青島發(fā)展的重要特征,青島作為沿黃河流域最大的出海口,地處華北經(jīng)濟區(qū)和華東經(jīng)濟區(qū)的結(jié)合地帶,與東北經(jīng)濟區(qū)跨海相連,并與朝鮮、韓國、日本隔海相望,是中國五大外貿(mào)口岸之一。因此,青島具有發(fā)展藍色經(jīng)濟、藍色文化的自然條件與區(qū)位優(yōu)勢。

    第三,從文化資源分析。雖然,從總體看中國文化屬于大陸文化范疇,但正如黑格爾所言“中國曾經(jīng)有過海洋文明,但是有意無意地淹沒了”。中國海洋文化被認(rèn)為是近代以前世界五大海洋文化系統(tǒng)之一,[2]在包括青島在內(nèi)的中國沿海地區(qū)產(chǎn)生過燦爛的海洋文化。地處齊魯之邦、依海而生、因海而興的青島,既深受齊魯文化的影響,又有豐厚的海洋文化,齊魯文化和海洋文化相互融合,構(gòu)成了青島藍色文化的基調(diào)。因而,與內(nèi)陸城市相比,“青島的文化優(yōu)勢很多,但最具特色、在全國和世界最具競爭力的文化品牌應(yīng)為藍色文化?!保?]經(jīng)過7000年歷史發(fā)展,青島已形成了絢麗多姿、異彩紛呈的城市文化,有關(guān)決策者曾對青島文化進行過如下概括:“這種文化主要包括六個方面的文化元素,即齊魯文化、西方外來文化、移民文化、工商文化、時尚休閑文化和奧運文化?!保?]在六大文化元素中,齊魯文化的齊文化以及西方外來文化、移民文化、工商文化、時尚休閑文化和奧運文化等或?qū)儆诤Q笪幕蚺c海洋文化具有千絲萬縷的聯(lián)系,這些既有的文化元素為發(fā)展藍色文化提供了基礎(chǔ)。

    因此,青島文化建設(shè)及文化品牌打造應(yīng)按照青島市十一次黨代會“突出青島藍色文化特色,打造全國海洋文化新高地”要求,將發(fā)展藍色文化作為青島文化發(fā)展的主要方向,將建設(shè)突出藍色特質(zhì)的現(xiàn)代海洋文化名城作為青島文化建設(shè)的目標(biāo)定位。對于現(xiàn)代海洋文化名城定位,可以從以下三個層面把握其特征:在時間維度上,是在傳承歷經(jīng)東夷文化、齊魯文化、近代“海派文化”等發(fā)展脈絡(luò)基礎(chǔ)上,適應(yīng)現(xiàn)代化國際城市建設(shè)目標(biāo),立足當(dāng)代、融匯今古、面向未來的文化形態(tài);在空間維度上,以山海城一體城市風(fēng)貌與建設(shè)藍色經(jīng)濟核心區(qū)戰(zhàn)略構(gòu)想為基礎(chǔ),立足海洋特色,體現(xiàn)藍色跨越主題,統(tǒng)籌陸海,融大陸文明與海洋文明為一體;在發(fā)展指向上,以藍色經(jīng)濟為支撐、促進藍色文化發(fā)展為方向,實現(xiàn)文化建設(shè)與藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)同頻共振,文化活力全面凸顯,文化影響力和競爭力全面提升,成為立足半島、輻射東北亞、服務(wù)山東及沿黃流域的區(qū)域文化中心、現(xiàn)代海洋文化名城。

    但現(xiàn)代海洋文化名城建設(shè)不是一蹴而就的,需要科學(xué)規(guī)劃,長期努力,分步推進。應(yīng)按照由做大、做強、做優(yōu)三步走戰(zhàn)略,逐次實現(xiàn)文化大市、文化強市、文化名城發(fā)展目標(biāo):首先,全面啟動文化名城建設(shè),加大文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)投入,實現(xiàn)量的快速擴張;多類藍色文化品牌進入規(guī)劃設(shè)計及建設(shè)階段,部分文化品牌建設(shè)如帆船之都、海洋節(jié)、啤酒街等率先大力推進,通過做大形成文化大市建設(shè)框架。其次,通過質(zhì)、量同步提高,做強文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè);帆船之都、音樂之島、影視之城等文化品牌初步形成并具有較高知名度,實現(xiàn)文化大市向文化強市的跨越。最后,通過做優(yōu)促使質(zhì)、量、“名”均衡增長,推進經(jīng)濟、政治、文化、社會四位一體發(fā)展,提升城市整體文明素質(zhì);著力提高文化品牌的知名度與美譽度,以帆船之都、音樂之島、影視之城為代表的藍色文化品牌群形成,實現(xiàn)文化強市向文化名城跨越,進而力爭到2020年成為立足半島,輻射東北亞,國內(nèi)外有重要影響、特色鮮明的現(xiàn)代海洋文化名城與區(qū)域文化中心城市。

    二、塑造城市精神與主題文化

    城市精神是城市文化核心因子、城市“精氣神”的集中體現(xiàn),是城市認(rèn)同的精神價值與共同追求,是深植于城市發(fā)展歷史的精神主線;城市主題文化則是城市文化特質(zhì)的集中體現(xiàn),由城市文化中最具代表性、核心性、特征性的文化要素組成,具有城市文化“母體語言”性質(zhì)并呈現(xiàn)在城市氣質(zhì)、城市景觀、建筑風(fēng)格、文化活動、交往模式等各個方面。城市文化品牌建設(shè)既需要城市精神提供價值引導(dǎo)、動力支持,又需要主題文化提供“母體語言”、人文特質(zhì),沒有城市精神與城市主題文化引導(dǎo)與支撐,文化品牌建設(shè)將失去靈魂而成為無源之水、無本之木。因此,必須將塑造城市精神、主題文化與文化品牌建設(shè)有機結(jié)合起來。

    1、弘揚藍色文化精神

    塑造青島城市精神要體現(xiàn)傳承歷史文化、突出地域特色、凸顯時代要求、引領(lǐng)未來發(fā)展的要求;在發(fā)展藍色經(jīng)濟、實現(xiàn)藍色跨越的今天,尤其要立足青島依海而生、因海而興的城市特色,與海洋文化發(fā)達優(yōu)勢,以激流勇進、海納百川、爭創(chuàng)一流的藍色文化精神為基礎(chǔ),集思廣益,不斷充實,逐步形成能夠展示城市文明素質(zhì)與精神追求的城市精神共識,引導(dǎo)文化品牌建設(shè)。

    一是對藍色文化精神進行具體闡釋,明確其內(nèi)涵。中共青島市委、青島市人民市政府《關(guān)于推進文化青島建設(shè)打造文化強市的意見》用12個字概括的藍色文化精神,言簡意賅,需要多層面、多角度發(fā)掘其內(nèi)涵、闡釋其要求:可以將積極、進取、勇敢、百折不回等作為激流勇進基本內(nèi)涵,將博大、平等、寬容、有容乃大等作為海納百川基本內(nèi)涵,將競爭、創(chuàng)新、卓越、目標(biāo)高遠等作為爭創(chuàng)一流基本內(nèi)涵。二是按照構(gòu)筑道德高地,全面提升城市精氣神目標(biāo),對藍色文化精神進行提煉、概括,將其有機融入青島城市精神之中,使藍色文化精神成為城市精神的底色與重要內(nèi)容。三是落實激流勇進、海納百川、爭創(chuàng)一流要求,努力形成崇尚創(chuàng)新創(chuàng)造,支持開拓進取,倡導(dǎo)尊重勞動、尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造的良好風(fēng)氣,營造鼓勵成功、包容失敗的文化氛圍,使藍色文化精神成為推動城市經(jīng)濟社會發(fā)展特別是藍色經(jīng)濟建設(shè)的精神動力,引領(lǐng)城市發(fā)展并使之更具活力、創(chuàng)新力和競爭力。

    2、彰顯藍色城市主題文化

    明確城市主題文化,促使文化發(fā)展從無意識的自發(fā)狀態(tài)走向自覺的文化建設(shè),是發(fā)展藍色文化、打造城市文化品牌的重要條件。

    城市在長期發(fā)展中會因自然特質(zhì)、人文傳統(tǒng)和經(jīng)濟環(huán)境等形成一些特色文化,特色文化通過文化自覺、經(jīng)過有意識概括、提煉可以升華成為城市的主題文化。城市主題文化通常是一個城市獨有的文化形態(tài),具備原創(chuàng)性、特質(zhì)性、概括性、系統(tǒng)性,是城市文化高度自覺、高度提純的結(jié)果。一個城市是否形成鮮明的主題文化是衡量城市文化是否成熟、發(fā)達,文化發(fā)展是否從無意識自發(fā)狀態(tài)走向自覺文化建設(shè)階段的重要標(biāo)志。康有為曾用“紅瓦、綠樹、碧海、藍天”稱贊青島,八個字經(jīng)典地概括青島最鮮明的自然特征與城市風(fēng)貌,正是在此自然背景上,海洋文化源遠流長,“萬國建筑”興建、存續(xù),藍色經(jīng)濟生成、發(fā)展……因而,應(yīng)將上述自然、人文、建筑、經(jīng)濟等特色、特征、特質(zhì)在文化意義上予以概括、提純、升華,形成城市文化之魂——城市藍色主題文化;進而通過彰顯城市藍色主題文化,弘揚城市主題文化精神特質(zhì),將藍色主題彌散、滲透、浸潤在城市文化發(fā)展、品牌營造乃至城市規(guī)劃、建設(shè)、營銷等各個環(huán)節(jié),推進藍色文化品牌建設(shè)。

    三、分層設(shè)計藍色文化品牌戰(zhàn)略

    文化品牌是城市文化符號核心載體,一個沒有品牌支撐的城市不可能成為文化大市,更遑論文化強市、文化名城。打造藍色文化品牌是發(fā)展藍色文化、建設(shè)海洋文化名城的核心戰(zhàn)略。但是,藍色文化類型多樣,文化現(xiàn)象豐富多元,城市文化品牌建設(shè)應(yīng)以形成特色鮮明、層次多樣的文化品牌群為目標(biāo),點面結(jié)合,整體推進多層面、多維度、多類型藍色文化品牌建設(shè)。

    1、依據(jù)藍色文化類型設(shè)計品牌戰(zhàn)略

    以海洋文化為主體的藍色文化,在一般意義上可以指與“大陸文化”(黃色文化)對稱的“海洋文化”。[5]海洋文化雖然具有濃厚的地理概念特征,但海洋文化并不局限海洋之中、局限濱海一帶。大致上,大陸文化是指以大陸為基本生成背景的文化,海洋文化是指以海洋為主要生成背景的文化;大陸文化具有濃厚農(nóng)耕文化、農(nóng)牧文化色彩,而海洋文化更多體現(xiàn)為工商文化、市民文化。但城市文化現(xiàn)象是復(fù)雜多樣的,城市文化發(fā)展常常是多元并行的,藍色文化與黃色文化、海洋文化與大陸文化并非截然分離、互不相涉、各自獨立發(fā)展的,它們之間存在相互依存、相互影響、相互滲透關(guān)系,只是在不同區(qū)域內(nèi)某種文化(藍色文化或黃色文化)發(fā)展更充分、特色更突出而已。

    就藍色文化而言,大致上可以將藍色文化分為本色的藍色文化、著色的藍色文化、底色的藍色文化:本色的藍色文化即直接屬于藍色海洋文化范疇的文化,如青島正全力打造的帆船之都文化品牌等;著色的藍色文化即包含濃厚海洋文化特色的文化,如以西洋樂器小提琴為特色的音樂之島、濱海特色鮮明的影視之城文化品牌等;底色的藍色文化即作為藍色文化發(fā)展基礎(chǔ)的各種文化,如多數(shù)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè),其本身難以界分為藍色文化、黃色文化或海洋文化、大陸文化,但任何文化發(fā)展均不可離開,因而是發(fā)展藍色文化的基礎(chǔ)。打造藍色文化品牌既要直奔主題,突出藍色海洋文化特別是本色的、著色的藍色文化,又要夯實基礎(chǔ),全面推進文化建設(shè),促使本色的藍色文化、著色的藍色文化、底色的藍色文化協(xié)調(diào)發(fā)展。

    2、依據(jù)品牌本體特征設(shè)計品牌戰(zhàn)略

    文化品牌包含多層次、多類型品牌,根據(jù)品牌本體特征可將其劃分為個人文化品牌、企業(yè)文化品牌、園區(qū)文化品牌、城市文化品牌、國家文化品牌等。打造文化品牌,應(yīng)從產(chǎn)品、個人、企業(yè)、區(qū)域等不同層面分類設(shè)計、整體推進。

    青島、大連作為知名“品牌之都”,與大連注重城市整體形象設(shè)計與營銷、打造“品牌城市”不同,青島更注重產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌打造,“自下而上”即先打造“城市品牌”再打造“品牌城市”品牌建設(shè)路徑是其成功之路。[6]但這一路徑不能簡單移植到文化領(lǐng)域。文化發(fā)展具有整體性、彌散性特點,城市經(jīng)過長期發(fā)展積淀而成的文化傳統(tǒng)、文化氛圍、文化特質(zhì),通過形成城市主題文化強烈、持續(xù)影響市民品牌認(rèn)知及各類品牌規(guī)劃、建設(shè)、傳播等活動。因此,建設(shè)藍色文化品牌應(yīng)整體推進包括多層次、多類型文化品牌建設(shè),既要打造各類城市品牌,也要從城市整體打造“品牌城市”,既要打造城市藍色文化品牌,又要打造藍色文化“品牌城市”。其中,打造藍色文化“品牌城市”具有特殊重要意義:一是藍色文化“品牌城市”是整體層面、綜合性城市文化品牌,是高端文化品牌,在城市文化品牌建設(shè)中具有主題性、標(biāo)識性意義并能將其影響彌散、擴展到各類文化品牌的形成之中;二是藍色文化“品牌城市”實際也即突出藍色特質(zhì)的現(xiàn)代海洋文化名城,是城市文化發(fā)展的整體定位,對藍色文化發(fā)展與藍色文化品牌建設(shè)具有統(tǒng)領(lǐng)性、引導(dǎo)性作用。

    文化名城“品牌城市”之下包括眾多行業(yè)、園區(qū)(街區(qū))、企業(yè)(機關(guān))、產(chǎn)品、個人等文化品牌,也可以說整體層面、綜合性“品牌城市”是由一系列行業(yè)、園區(qū)(街區(qū))、企業(yè)(機關(guān))、產(chǎn)品、項目支撐起來、集合而成的。因此,應(yīng)多層面、多角度推進各類文化品牌建設(shè),如,著力打造“海誓山盟”、“歡樂廣場周周演”為代表的項目品牌,《微塵》、《我們的八十年代》為代表的產(chǎn)品品牌,出版集團、世正樂器為代表的企業(yè)品牌,啤酒街、國際動漫產(chǎn)業(yè)園為代表的街區(qū)(園區(qū))品牌,帆船之都、音樂之島、影視之城為代表的行業(yè)品牌,“公信文化”等文化管理服務(wù)品牌,使青島成為由數(shù)量眾多、層次分明、藍色特質(zhì)突出的品牌群構(gòu)成的文化品牌之都。

    四、分類推進藍色文化品牌建設(shè)

    文化品牌的創(chuàng)立過程需要經(jīng)過提升品牌意識以及品牌策劃、品牌定位、品牌控制、品牌傳播、品牌保護等多個環(huán)節(jié)。就區(qū)域文化品牌建設(shè)來說,選擇戰(zhàn)略方向,明確戰(zhàn)略重點是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。青島文化品牌建設(shè)應(yīng)依據(jù)文化發(fā)展定位與資源基礎(chǔ),突出戰(zhàn)略重點,加大資源投入,強化品牌規(guī)劃、傳播、保護等工作,分類分步推進藍色文化品牌建設(shè),不斷提高各類文化品牌知名度、美譽度、影響力。

    1、發(fā)掘歷史文化資源,建設(shè)海洋特色歷史文化名城

    青島是我國海洋文化發(fā)祥地之一,源遠流長的東夷文化、齊魯文化、近現(xiàn)代“海派文化”等發(fā)展積淀下來的豐富海洋文化遺產(chǎn),是青島市成為國家歷史文化名城的主要依據(jù)。應(yīng)按照“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”方針,深度發(fā)掘海洋歷史文化,加強文物保護工作,努力建設(shè)海洋特色歷史文化名城。

    一是加大財政保障力度,重點資助保護體現(xiàn)濱海特色歷史文化名城的古代與近現(xiàn)代建筑、歷史文化街、歷史文化風(fēng)貌區(qū)、歷史文物古跡遺址等遺產(chǎn)。二是積極開展文物保護的立法工作,出臺與文物保護法相配套的相關(guān)政策規(guī)定;完善歷史文化名城建筑、歷史文物古跡景點搶修貸款貼息獎勵辦法,鼓勵和引導(dǎo)社會力量參與歷史文化名城的保護、維修以及各類海洋文化特色專題博物館的建設(shè)。三是建立海洋歷史文化文物普查與保護名錄,做好全國、全省及市級重點文物保護單位申報、審定工作,不斷擴大文物保護范圍。四是深入開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查、保護工作,首先是建立起完備的市、區(qū)(市)兩級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫和名錄,并力爭在“十二五”期間一批涉海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目列入國家級、省級名錄。

    2、利用奧運文化遺產(chǎn),打造世界知名帆船之都

    充分利用奧運文化遺產(chǎn)及青島帆船運動與濱海優(yōu)勢,繁榮帆船文化,打造各類帆船體育文化品牌,大力推進帆船之都建設(shè)。

    一是提高競技水平。加快各類帆船俱樂部、運動隊建設(shè)速度,不斷提高帆船競技水平;繼續(xù)引進、舉辦國內(nèi)外重要賽事,申辦世界杯帆船賽,使青島市真正成為帆船運動的國際性賽事中心、訓(xùn)練中心。二是普及帆船運動與帆船文化。發(fā)揮“奧帆賽”等奧運遺產(chǎn)優(yōu)勢,做好帆船知識普及工作,積極推進帆船運動的大眾化、平民化;將青島國際帆船中心建設(shè)成為國際知名的水上運動中心、國際體育文化交流的重要載體、市民體驗奧運文化的重要場所;支持國家帆船訓(xùn)練基地、高校帆船專業(yè)及其他教育培訓(xùn)機構(gòu)帆船專業(yè)教育培訓(xùn)工作。三是發(fā)展帆船制造及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。結(jié)合造船業(yè)基地建設(shè),形成帆船運動器材、工具、服裝等行業(yè)研發(fā)、制造和銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈,力爭在五年內(nèi)使青島市成為國內(nèi)領(lǐng)先、世界知名帆船及相關(guān)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、制造、展覽和銷售中心。

    3、突出藍色創(chuàng)造,推進音樂之島、影視之城建設(shè)

    結(jié)合音樂之島、影視之城建設(shè),創(chuàng)作一批突出藍色主題的藝術(shù)精品,使青島成為海洋特色鮮明、國內(nèi)外知名的音樂、影視及美術(shù)、文學(xué)等創(chuàng)作中心。

    一是支持藍色主題藝術(shù)創(chuàng)造。通過輿論引導(dǎo)、政府購買文化產(chǎn)品、建立藍色藝術(shù)基金資助等方式,組織動員本土藝術(shù)家及海內(nèi)外知名藝術(shù)家,創(chuàng)作一批反映本地風(fēng)貌、海洋特色,高品質(zhì)、能夠風(fēng)行海內(nèi)外的作品。同時,依托高校、研究機構(gòu),建設(shè)藍色筆會中心,定期進行以海洋為主題的筆會、學(xué)術(shù)研討會,提升青島藍色創(chuàng)作水平與藝術(shù)影響力。二是深化藝術(shù)院團改革,完善激勵機制,加大高層次音樂人才培養(yǎng)、引進力度,打造高水平演出團隊,提高創(chuàng)作、表演水平,創(chuàng)作高質(zhì)量音樂作品,通過“唱響青島”、“唱響藍色”推動本地音樂等作品走向國內(nèi)外;依托“小提琴之鄉(xiāng)”美名,深度開掘小提琴制作、演奏、創(chuàng)作、教育資源,利用中國國際小提琴比賽(青島)及其他重要賽事、音樂節(jié),使以小提琴聞名的青島成為國際知名的“琴嶼”。三是制定相關(guān)優(yōu)惠政策,培養(yǎng)本地編劇、導(dǎo)演、影視明星、制片人等影視人才,積極吸引國內(nèi)外知名影視制片公司、影視人才等來青發(fā)展,特別是結(jié)合青島旅游業(yè)發(fā)展與青島外景拍攝基地優(yōu)勢,大力吸引國內(nèi)外影視機構(gòu)來青拍攝影視作品及開展培訓(xùn)、創(chuàng)作、研討、度假等活動;加快影視創(chuàng)作、拍攝、制作、培訓(xùn)教育基地建設(shè),引進中國電影交易中心、電影表演藝術(shù)學(xué)會獎(金鳳凰獎)等“國字號”基地、機構(gòu)、節(jié)慶落戶青島并發(fā)揮作用,促進影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與發(fā)展,使青島成為海洋特色鮮明、具有廣泛知名度的影視之城。四是實施走出去戰(zhàn)略,圍繞“音樂之島”、“影視之城”城市文化品牌,科學(xué)規(guī)劃、加大工作力度,積極申報聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市聯(lián)盟“音樂之都”、“電影之都”稱號,力爭早日躋身全球創(chuàng)意城市聯(lián)盟行列,提高青島文化的國際知名度和影響力。

    4、重組旅游文化資源,做強做優(yōu)濱海旅游文化

    依托發(fā)展藍色經(jīng)濟、打造藍色經(jīng)濟領(lǐng)軍城市戰(zhàn)略,實施文化與旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略,重組旅游文化資源,構(gòu)筑大旅游文化格局,做強做優(yōu)濱海旅游文化。

    一是著力打造濱海文化風(fēng)情區(qū)以及大嶗山旅游度假區(qū)、鳳凰島—瑯琊旅游度假區(qū)。重點是結(jié)合老城區(qū)改造與文物保護,將前海自然風(fēng)情區(qū)、歷史人文風(fēng)情區(qū)和民俗文化區(qū),整合成小魚山為中心、體現(xiàn)青島優(yōu)美自然風(fēng)光和厚重人文傳統(tǒng)的濱海文化風(fēng)情區(qū),并以世界級濱海名勝區(qū)與旅游度假區(qū)為目標(biāo)進行打造、包裝,在適當(dāng)時候申報世界文化和自然遺產(chǎn),改變區(qū)域內(nèi)無世界文化和自然遺產(chǎn)現(xiàn)狀。二是深度發(fā)掘旅游文化,強化旅游的功能轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)“旅游”從“旅”向“游”及其“休閑度假”的轉(zhuǎn)換。在繼續(xù)搞好國際海洋節(jié)、國際啤酒節(jié)、沙灘文化節(jié)、田橫島祭海節(jié)等涉海節(jié)慶活動的同時,進一步優(yōu)化整合濱海旅游休閑產(chǎn)業(yè)要素,促使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意、工業(yè)遺址保護以及海洋經(jīng)濟有關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合,打造高品位濱海休閑產(chǎn)業(yè)。三是突出海軍城優(yōu)勢,將軍事教育、文化展示、旅游觀光有機結(jié)合,打造遠東第一海軍文化城、海洋軍事旅游城。充分利用青島海洋軍事歷史事件多、遺址多、艦船多,特別是體現(xiàn)人民海軍在青島成長壯大的史料與實物豐富、我國唯一綜合性海軍博物館在青等優(yōu)勢,發(fā)掘、保護、利用好上述資源,注意運用現(xiàn)代科技手段將其制作成影視、書籍、動漫等形式,以系列化、立體化、數(shù)字化方式展示“以海情、海韻、?;辍保?]為內(nèi)容的藍色軍旅文化。

    5、依托海洋優(yōu)勢,發(fā)展海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

    充分發(fā)揮海洋教育、科技、產(chǎn)業(yè)、口岸等優(yōu)勢,促進教育、科技、涉海工業(yè)、港口物流與文化創(chuàng)意的結(jié)合,建立以創(chuàng)意為核心的海洋文化產(chǎn)業(yè),拓寬青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

    一是立足青島海洋教育、海洋科技優(yōu)勢,創(chuàng)建特色鮮明、國內(nèi)領(lǐng)先的海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。抓住青島市創(chuàng)新型城市與“藍色硅谷”建設(shè)契機,利用建設(shè)“海洋教育城”、“海洋科技城”等優(yōu)勢,以相應(yīng)的科教、產(chǎn)業(yè)與文化政策為基礎(chǔ),促進科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意緊密結(jié)合,提高文化創(chuàng)意創(chuàng)新能力,推動海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。二是運用青島自然景觀、人文傳統(tǒng)、城市品牌等優(yōu)勢,推進海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品牌建設(shè)。增強品牌意識,有針對性地在海洋休閑觀光、涉海節(jié)慶、海洋工藝品制造、涉海藝術(shù)創(chuàng)作與建筑設(shè)計、海洋音像圖書出版等領(lǐng)域打造品牌,以品牌帶動產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的形成,不斷提高海洋文化產(chǎn)品與服務(wù)的競爭力與附加值。三是利用區(qū)位特別是港口物流優(yōu)勢,努力建設(shè)東北亞海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易中心。依托推動北方國際航運中心與區(qū)域樞紐型空港建設(shè),積極發(fā)揮青島國際版權(quán)交易中心功能,打造文化產(chǎn)品展示、文化產(chǎn)業(yè)要素交易和文化產(chǎn)業(yè)研究交流等平臺,促進國內(nèi)外海洋文化信息、項目、人才、產(chǎn)品、資本和技術(shù)的匯聚,推進國內(nèi)外海洋文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作,提高青島藍色文化國際知名度和影響力。

    文化品牌是區(qū)域文化的核心資源,品牌引領(lǐng)是激烈競爭環(huán)境下區(qū)域文化發(fā)展的重要戰(zhàn)略。通過對青島這一特定區(qū)域文化品牌建設(shè)的分析,本文試圖一般性地理出區(qū)域文化品牌建設(shè)一個分析框架,它涉及這樣一些基本環(huán)節(jié):明確發(fā)展定位、尋求動力支撐、規(guī)劃推進戰(zhàn)略以及分層分類分步實施。

    [1]李群.以藍色文化引領(lǐng)發(fā)展[J].商周刊,2009,(14):61.

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